石晶

摘要：5G時(shí)代，媒介網(wǎng)絡(luò)及受眾關(guān)系將被重新定義。傳統(tǒng)媒體打造“直播+新聞”新平臺(tái)，整合優(yōu)勢(shì)重塑影響力。本文淺談傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用直播打造影響力，增強(qiáng)傳播效果。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)直播;影響力

在人人都能做主播的直播時(shí)代，為了適應(yīng)媒體的變革，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。尤其在5G技術(shù)來(lái)臨的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極依托直播與短視頻展開(kāi)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)“更新升級(jí)”傳播方式

5G技術(shù)，即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，其性能目標(biāo)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。隨著傳輸數(shù)據(jù)的“光速”傳播，一部手機(jī)看直播的傳播時(shí)代來(lái)臨這也為新聞的即時(shí)采編、視頻直播提供了條件。

在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展背景下，多數(shù)受眾開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聽(tīng)新聞，在很大程度上占據(jù)了傳統(tǒng)媒體新聞的市場(chǎng)[1]。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體可以嘗試“直播+新聞”的“更新升級(jí)”，利用“移動(dòng)+社交+直播”三位一體的新媒體優(yōu)勢(shì)，吸引受眾視角，重塑影響力。

2019年2月25日9時(shí)48分，哈爾濱市巴彥縣53歲男子摔下山坡，因事發(fā)地不具備救治條件，呼叫了空中直升機(jī)急救。新晚報(bào)ZAKER哈爾濱記者第一時(shí)間趕到了醫(yī)院等待直升機(jī)歸來(lái)，并通過(guò)ZAKER哈爾濱平臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)圖文直播《緊急起飛！空中120“小橘俠”救援巴彥深山摔傷老人》，對(duì)直升機(jī)空中救人的新方式、患者救治進(jìn)行全方位直擊。全城直擊在視覺(jué)上對(duì)受眾進(jìn)行了沖擊，具有真實(shí)性。再加上新聞?dòng)浾邔I(yè)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和攝影攝像多角度拍攝，讓圖文直播新聞更具有權(quán)威性和服務(wù)性。

二、傳統(tǒng)媒體打造直播品牌的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)紅人直播、帶貨銷售直播等爆發(fā)式的直播增長(zhǎng)，導(dǎo)致短視頻的泛濫和媒體公信力的下降。而傳統(tǒng)媒體可以整合各方優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行“新聞+直播”的直播形式來(lái)創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)積累了大量的資源，因此能夠在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)使用更多先進(jìn)、專業(yè)的設(shè)備，這是使用手機(jī)或相機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播的自媒體、新媒體所難以實(shí)現(xiàn)的[2]。

1.專業(yè)化程度高采編、策劃團(tuán)隊(duì)成熟

與自媒體相比，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展的傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化是其直播優(yōu)勢(shì)的最直接體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的人員配置與資源，可以充分發(fā)揮自身采編優(yōu)勢(shì)，組織包含策劃、文案、導(dǎo)演、導(dǎo)播、攝像和記者主播的直播團(tuán)隊(duì)。

新晚報(bào)ZAKER哈爾濱《馬旭回家》“新聞+直播”報(bào)道中，就組建了一支專業(yè)化的直播團(tuán)隊(duì)，與馬旭經(jīng)常聯(lián)系溝通的文字記者出任主播、攝像記者出任攝像，紙媒優(yōu)勢(shì)的文字策劃與采訪文案。多路記者現(xiàn)場(chǎng)直播，攜手新媒體融合報(bào)道，專業(yè)化的采編、策劃和直播團(tuán)隊(duì)為直播成功奠定了基礎(chǔ)。

2.戰(zhàn)線記者出鏡當(dāng)主播可信度高

在傳統(tǒng)媒體的直播中，傳統(tǒng)媒體記者也紛紛轉(zhuǎn)型，成為采編播一體的全復(fù)合人才。戰(zhàn)線記者與各領(lǐng)域的粘合度高，一是在直播中能夠更加專業(yè)，二是為邀請(qǐng)直播嘉賓打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2020年全國(guó)營(yíng)養(yǎng)周，新晚報(bào)Zaker哈爾濱策劃推出了《合理膳食免疫基石》的醫(yī)學(xué)專家系列講座直播，同時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)視頻和文字圖片相結(jié)合，使其呈現(xiàn)出前所未有的多樣化。訪談?lì)惖闹辈ス?jié)目，受邀嘉賓是關(guān)鍵。在這場(chǎng)專業(yè)性較高的直播節(jié)目中，醫(yī)療戰(zhàn)線記者出任主播，邀請(qǐng)到的嘉賓均為三甲醫(yī)院權(quán)威專家，讓受眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康有了正確的認(rèn)識(shí)，尤其是直播中，權(quán)威專家的解讀和分析讓直播更具深度更有力度，記者出鏡可信度更高，彰顯了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

3.傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力

傳統(tǒng)媒體具有更高的公信力，因此，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建起獨(dú)立的直播平臺(tái)，為受眾直擊事件的真實(shí)情況，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

新晚報(bào)ZAKER哈爾濱策劃的“行行攝攝“直播系列，連續(xù)三年取得高關(guān)注度，成為旅游推介和城市文化推介的一個(gè)展示平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的高公信力，為直播帶來(lái)了強(qiáng)大的傳播力。2019年第三季“行行攝攝“直播《這么美的哈爾濱賞TA》，包括廣州、南京、廈門(mén)等全國(guó)十城的傳統(tǒng)平面媒體的記者主播一路向北，齊聚冰城現(xiàn)場(chǎng)熱播冬日浪漫。10家全國(guó)著名的傳統(tǒng)紙媒，形成強(qiáng)大的公信力和影響力，直播短視頻、評(píng)論不斷在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行再次傳播，帶來(lái)了3000萬(wàn)的流量，成為現(xiàn)象級(jí)融媒產(chǎn)品。

三、傳統(tǒng)媒體直播融合中的不足

在傳統(tǒng)媒體的傳新融合中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，因傳統(tǒng)媒體自身的局限性，在打造直播新媒體平臺(tái)中也面臨著誤區(qū)和挑戰(zhàn)。

1.不要簡(jiǎn)單疊加“直播+新聞”

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，打造直播新平臺(tái)不是簡(jiǎn)單地疊加，而是傳新融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新，滿足受眾不斷變化的需求和視聽(tīng)體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的直播新平臺(tái)要充分利用5G技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力。

2.加強(qiáng)推廣策劃

加強(qiáng)推廣策劃也傳統(tǒng)媒體融合的重要路徑。在傳統(tǒng)媒體融合當(dāng)前與未來(lái)發(fā)展中，結(jié)合新媒體平臺(tái)的特征完成推廣策劃是必然趨勢(shì)，能夠提升傳統(tǒng)媒體的受眾黏性[3]?！熬葡阋才孪镒由睢?，傳統(tǒng)媒體在打造“直播+新聞”新媒體平臺(tái)，也要充分利用文字策劃能力，利用線上線下多平臺(tái)和多方式在全網(wǎng)進(jìn)行推廣、造勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐嫣妮.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的擅變與發(fā)展探討.科技傳播，2019（11）：31.

[2]池東眉.基于直播和短視頻看傳統(tǒng)媒體的融合突破點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì).科技傳播，2019（15）：154.

[3]袁媛.直播和短視頻下的傳統(tǒng)媒體的融合突破點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì).傳播力研究.2020（3）：68