微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析

吳檜菊

摘 要：伴隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，微信公眾號逐漸成為深受廣大人民群眾喜愛的交流平臺。現(xiàn)階段，社會的發(fā)展趨勢使得微信的不同功能逐漸地被應(yīng)用我國的多個領(lǐng)域，與此同時，也成為人民群眾日常生活中十分重要的一部分。最近幾年，微信的功能逐漸優(yōu)化、用途逐漸增多、應(yīng)用的范圍也變得越來越廣泛，特別對新聞傳播行業(yè)，微信在其中扮演著重要的角色、發(fā)揮著重要的作用。例如，微信公眾號的研發(fā)與運用，對于推動新聞傳播的范圍與速度有著重要的作用。本篇文章分析了微信公眾號的優(yōu)勢，探討了微信公眾號在新聞傳播中的重要價值，同時為微信公眾號更好地為新聞傳播工作服務(wù)提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：微信;公眾號;新聞傳播;重要價值

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用使得在廣大人民群眾日常生活中的每一個領(lǐng)域都能夠發(fā)現(xiàn)它的身影，其在人們的日常生活中扮演著重要的、必不可少的角色，然而，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展卻對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了影響。作為現(xiàn)代社會中的一個新興的交流與溝通的平臺——微信，深受廣大人民群眾的喜愛與依賴。微信公眾號是微信功能之一，是微信中的發(fā)布信息、與受眾互動的有效載體。微信公眾號可以匯集音頻、動畫、圖片、文字等，它為用戶提供了一種新型的閱讀模式，是對傳統(tǒng)閱讀模式的突破，同時也對新聞信息傳播路徑與速度帶來了巨大的影響。微信公眾號能夠及時發(fā)布信息，速度快、受眾群體廣，傳播的速度還很快，這十分有利于新聞傳播工作的有效開展，因此，微信公眾號對于新聞傳播工作所帶來的重要價值是值得我們?nèi)パ芯亢涂剂康摹?/p>

二、微信公眾平臺的優(yōu)勢

（一）龐大的用戶群體

隨著電子科技的發(fā)展，人們的交流方式逐漸增多，騰訊QQ的推出對人們的生活產(chǎn)生了重大影響，用戶的使用量也逐漸增加，當(dāng)騰訊推出微信交流平臺后，使用QQ的用戶也逐漸開始使用微信。騰訊公司將QQ與微信建立了聯(lián)系，如果用戶在微信賬號時使用QQ號碼注冊，系統(tǒng)登錄后，在好友推送時，將優(yōu)先將QQ中的好友作為優(yōu)先推送對象，因此，用戶也可以在微信上成為好友。如果用戶用手機(jī)號注冊微信號，微信會優(yōu)先推送通訊錄中的微信好友，方便了用戶之間的溝通交流。這種推送方式可以在短時間內(nèi)幫助用戶找到以同樣方式注冊的微信好友，用戶之間的交流更加方便，同時大大增加了微信平臺的使用群體。

（二）傳播效率與精準(zhǔn)度高

微信公眾號是微信推出的新型交流平臺，它為自媒體的發(fā)展提供了機(jī)會，是人們關(guān)注社會新聞的新途徑。一個公眾號中曾發(fā)布過這樣一篇文章，文章中的圖片顯示了一名嚴(yán)重營養(yǎng)不良的女孩兒，她來自靠近沙特阿拉伯的邊境地區(qū)，由于當(dāng)?shù)貧夂驉毫樱瑖壹Z食供給不足，受經(jīng)濟(jì)情況以及傳統(tǒng)觀念的束縛，她往往是家庭中最后一個吃到食物的人，而且由于年齡的關(guān)系，她也不能被當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)收治。她的母親在懷孕時就已經(jīng)有營養(yǎng)不良的癥狀，她的弟弟也因為營養(yǎng)不良而死亡。通過這些公眾號我們可以看到在我們國家之外的人民生活，了解社會狀況，因此，公眾號平臺的發(fā)展有利于社會新聞的傳播，可以拓寬視野，提高眼界。

微信公眾號和微博都是信息傳播的重要媒介，微博的受眾范圍比較廣，涉及的信息量更大，微博平臺在傳遞信息時是由發(fā)布者來完成，其他用戶可以針對上述信息進(jìn)行評論、瀏覽與轉(zhuǎn)發(fā)。與微博相比，微信公眾號的傳播范圍更小，但微信公眾號的傳播更具有針對性，它的傳播效率和傳播質(zhì)量都比較高。微信公眾號會根據(jù)用戶的瀏覽情況進(jìn)行分析，然后為用戶提供相關(guān)的信息內(nèi)容，用戶打開公眾號平臺就可以直接瀏覽自己想要閱讀的內(nèi)容，可以為用戶節(jié)省時間和流量。用戶在瀏覽信息的同時，也可以隨時將信息轉(zhuǎn)發(fā)給好友，與微博相比更加精準(zhǔn)快速。在實際使用微博時也有一些弊端，如果用戶關(guān)注的博主人數(shù)過多，在瀏覽信息時就會出現(xiàn)限流的情況，很容易遺漏某個博主發(fā)布的信息，造成信息瀏覽不全面等問題。此外，并不是所有用戶都能直接轉(zhuǎn)發(fā)微博信息，信息的發(fā)布者可以限制評論以及轉(zhuǎn)發(fā)情況，信息的轉(zhuǎn)發(fā)量大多與用戶的興趣與喜愛程度有關(guān)，造成信息傳播推廣受到限制，影響了信息的傳播質(zhì)量與效率。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用價值體現(xiàn)

隨著微信用戶量的逐漸增多，微信公眾平臺具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢π侣剛鞑サ膽?yīng)用價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新聞信息內(nèi)容更具多樣性

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們正處于信息爆炸的階段，因此廣大群眾對新聞信息的獲取途徑與內(nèi)容各不相同，價值觀的不同，使大家在綜藝、娛樂、生活、影視、財經(jīng)等方面都有不同的興趣，需要一定的平臺對這些信息進(jìn)行篩選，讓用戶有更好的體驗感。傳統(tǒng)的信息傳播途徑主要以報紙、雜志、新聞聯(lián)播為主，紙質(zhì)新聞在傳播過程中有很大局限，對于圖片和字?jǐn)?shù)都有一定的限制，不能滿足新聞信息多樣性的特點。而《新聞聯(lián)播》主要是圍繞著國內(nèi)外大事要事，特別是國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)大事。因此，新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足人們對于更多其他類信息的需要，隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，微信公眾平臺的用戶量逐年增加，它更能滿足新聞內(nèi)容的豐富性與多樣性。

微信公眾平臺在傳播新聞信息時更具高效性，由于微信公眾號的存在形式更加多元化，因此，它可以將圖片，音頻，文字等等整合在一起，讓人們更加容易理解新聞的實際內(nèi)容，讓新聞更具真實性，同時，它也會為用戶自動推送熱搜事件，熱搜詞句等等。與文字相比，圖片更容易被大眾理解和接受，更加符合快節(jié)奏人群對多元化信息的瀏覽，滿足了人們獲取信息的需求，還節(jié)省了閱讀時間。另外，一些企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時也可以利用微信平臺進(jìn)行宣傳，用戶可以利用微信平臺全方位的了解品牌信息和相關(guān)活動，通過微信商城進(jìn)行線上交易和買賣，大大方便了人們的生產(chǎn)生活。企業(yè)通過微信公眾平臺可以提高品牌的知名度，降低了品牌宣傳的成本，為企業(yè)帶來了銷售業(yè)績，線上交易也為用戶節(jié)省了時間。微信公眾號中添加了保存歷史瀏覽紀(jì)錄的功能，用戶可以隨時隨地找回遺漏的信息，保證了信息的傳播，避免了信息推廣受限的情況發(fā)生。

（二）讓新聞信息的推送更具實時性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)新聞傳播途徑相比，現(xiàn)代新聞傳播途徑更具實效性。通過微信公眾平臺可以實現(xiàn)實時推送，人們可以及時地了解到事態(tài)的發(fā)展情況，實現(xiàn)了新聞信息的快速傳播。微信平臺還提供了推送提醒功能，確保用戶可以在第一時間閱讀到新聞信息，實現(xiàn)了新聞信息傳播的實時性，提高了新聞信息的推廣度。微信提醒功能可以選擇不同的提醒方式，大大方便了用戶的閱讀時間，如果用戶不能及時瀏覽新聞信息，還可以選擇其他的提醒方式，可以通過設(shè)置標(biāo)題提醒的方式迅速了解該條信息的主要內(nèi)容，設(shè)置標(biāo)題提醒可以快速進(jìn)入新聞界面，為用戶節(jié)省瀏覽時間。例如，用戶在關(guān)注人民日報微信公眾號后，設(shè)置標(biāo)題提醒可以迅速進(jìn)入人民日報的微信公眾號，同時能夠迅速瀏覽新聞信息，公眾號還可以根據(jù)瀏覽內(nèi)容推送相關(guān)的新聞，讓用戶全方位了解信息的內(nèi)容。

（三）挖掘新聞信息的內(nèi)涵

微信平臺創(chuàng)新了新聞信息的內(nèi)容與模式，通過微信公眾號編輯新聞信息時，可以在文章中融入視頻、動畫、文字、音頻、動圖等等，還可以借用其他素材編輯文章，豐富了新聞信息的內(nèi)容，增加了閱讀量，有利于用戶發(fā)掘新聞信息的內(nèi)涵，了解事態(tài)的真實情況。各大新聞媒體也都建立了微信公眾號，為用戶實時推送各大新聞事件，用戶可以深入挖掘新聞信息的起因，過程和結(jié)果，平臺也會對事件進(jìn)行跟蹤報道，用戶可以隨時隨地了解新聞事態(tài)的后續(xù)發(fā)展。此外，微信公眾平臺通過深入挖掘新聞信息的內(nèi)涵，為用戶閱讀新聞信息提供了不同的角度，站在不同視角對問題進(jìn)行深入分析與討論，全面揭露事件的發(fā)展情況，反映不同階層對此次事件的看法，使新聞信息更具科學(xué)性、全面性和真實性。例如，全球熱點排行榜微信公眾號會整合全球新聞為用戶推送，開設(shè)了不同類型的欄目，針對新聞信息進(jìn)行研究與探討，使公眾號內(nèi)的新聞更具科學(xué)性和實用性，后臺還會為相關(guān)用戶答疑解惑，讓用戶了解事態(tài)的真實性，由此可見，微信公眾平臺為客戶提供了更加可靠的新聞信息傳播渠道。

（四）增強(qiáng)新聞信息傳播時的互動性

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了自媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新，新聞信息在傳播模式上也應(yīng)不斷改革，以此來順應(yīng)時代的發(fā)展速度。新聞最重要的特性就是真實性與實時性，因此需要用戶與平臺之間能夠溝通交流，了解社會公眾對事態(tài)的看法，正確引導(dǎo)社會輿論。因此，微信公眾平臺在新聞頁面下方設(shè)置了留言板功能，用戶可以在瀏覽過后發(fā)表自己的看法和言論，增加了大眾之間的溝通與互動。例如，中央電視臺在播放新聞信息時，可以將微信公眾號的二維碼顯示在屏幕下方，觀眾可以通過掃描二維碼的方式進(jìn)入新聞公眾號，能夠隨時打開手機(jī)，查看公眾號，來獲取咨詢和參與互動，微信公眾平臺拓寬了媒體與觀眾的互動形式，后臺會通過用戶的留言進(jìn)行意見反饋和整合，提升新聞信息的傳播質(zhì)量。

四、如何更好地利用微信公眾號開展新聞傳播工作

（一）提高工作人員的個人能力

利用微信公眾號來開展新聞傳播工作，對于相關(guān)工作人員自身的能力水平、專業(yè)素質(zhì)以及在寫作、程序操作方面都有著較高的要求，因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)為利用微信公眾號開展新聞傳播工作的相關(guān)人員組織開展培訓(xùn)工作，在培訓(xùn)的過程中為相關(guān)的工作人員講解如何使用文章編輯技巧、公眾號新聞推送等方面的知識，從而實現(xiàn)提升工作人員的專業(yè)水平的目的，使工作人員能夠更好地開展工作。同時，企業(yè)也應(yīng)該定期地對工作人員進(jìn)行考核。

（二）選擇合理的形式進(jìn)行新聞的宣傳

在微信公眾號中，多數(shù)新聞都以文字為主要方式，這種方式與傳統(tǒng)的紙媒有相近之處，時間久容易使讀者產(chǎn)生一定的厭倦心理，因此，對于公眾號的宣傳中，可以選擇性地插入一些相關(guān)的圖片或者視頻，以提升用戶閱讀新聞的興趣，并能夠更加容易的理解新聞想要傳遞信息。另外，在開展新聞的編輯時，對于比較重大的內(nèi)容，可以作出特別提醒，采取的方式可靈活自由，可變換字體，加大字體，或者反復(fù)重復(fù)同一漢字等多種形式，以達(dá)到吸引讀者的目的。

（三）結(jié)合用戶的類型進(jìn)行推送

我們正處于一個科技十分發(fā)達(dá)的社會，信息化水平較高，因此，相關(guān)工作人員可以通過用戶在微信公眾號中所瀏覽的信息內(nèi)容來獲取該用戶的相關(guān)信息，并根據(jù)用戶的喜好來為用戶推送相關(guān)的信息，以吸引用戶并使其能夠長久的關(guān)注公眾號。

五、結(jié)束語

綜上所述，在新聞傳播工作中，微信公眾號要扮演著重要的角色、發(fā)揮著重要的價值，它能夠讓更多的人更快的了解更多的新聞信息，對于新聞傳播工作來說十分有益。微信公眾號的出現(xiàn)與興起對于新媒體來說是一個前所未有的機(jī)遇，對于新聞信息的廣泛傳播有著重要的幫助;利用微信公眾號來傳播新聞信息不僅是在傳播方式上的創(chuàng)新，同時在新聞信息的內(nèi)容方面的創(chuàng)新，使得新聞信息變得更加豐富、有趣，利用微信公眾號傳遞的新聞信息具有很強(qiáng)的吸引力，因此，新聞企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識到微信公眾號對于新聞傳播工作的重要性，積極利用公眾號的新聞傳播作用。

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