媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

衡媛

摘 要：近些年隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各行各業(yè)都進入了與信息技術(shù)相融合發(fā)展的階段。其中尤其以媒體行業(yè)為代表，我國現(xiàn)階段已經(jīng)進入了多種媒體形式融合發(fā)展和良性競爭的階段?，F(xiàn)階段內(nèi)各種媒體的競爭非常激烈，尤其是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在于新興媒體之間的競爭中展現(xiàn)出了電視媒體自身應具有的活力的生機，所以電視媒體在現(xiàn)階段中得到良好的發(fā)展。本文將從電視媒體在現(xiàn)階段與新興媒體的融合出發(fā)，探討電視節(jié)目在現(xiàn)階段的策劃方向和創(chuàng)新路徑，以達到推動電視節(jié)目發(fā)展的目標。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃;創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

本文筆者將從電視節(jié)目現(xiàn)階段的發(fā)展出發(fā)進行分析，圍繞現(xiàn)階段國內(nèi)熱度較高的幾檔節(jié)目案例進行研究，從這幾檔節(jié)目的自身形態(tài)、節(jié)目所承載的內(nèi)容到節(jié)目自身的形式等幾點進行分析，探究媒體融合對電視節(jié)目未來的發(fā)展會產(chǎn)生什么樣的影響，同時通過分析媒體融合在電視節(jié)目中所發(fā)揮的重要影響力，來達到對電視節(jié)目未來應該具有什么樣的發(fā)展方向。這些問題的分析和研究能夠幫助讀者快速準確的了解到如今電視節(jié)目策劃的發(fā)展方向和未來電視節(jié)目策劃的走勢，讓讀者能夠通過本文認識到推動電視節(jié)目進行融合發(fā)展的重要性。

一、電視節(jié)目媒體融合發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)

在當前中國社會中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)的媒體載體如電視、廣播和報紙的影響力正在逐漸減弱，人們現(xiàn)階段獲取新聞和談資的途徑已從這些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了以智能終端為載體的各類軟件中。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中較早進行媒體融合的一分子，其通過與新興媒體進行融合進而衍生出了一些融媒體產(chǎn)品。所以傳統(tǒng)媒體借助與新興媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭和優(yōu)勢互補。同時這種跨平臺的合作能夠?qū)崿F(xiàn)效益的增長，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體自身的效益都最大化。

縱觀電視媒體的發(fā)展過程，自從二十世紀中葉開始，電視媒體開始逐漸在全世界興起，電視媒體的興起逐漸替代了存在許久的報紙媒體和廣播媒體，在二十世紀末和二十一世紀初，在全世界范圍內(nèi)，電視媒體作為與觀眾接觸最密切的媒體，其在人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪械牡匚挥葹橹匾?，這段時期內(nèi)人們獲取信息的主要途徑就是通過電視媒體。所以電視媒體的權(quán)威性在這一階段深深地樹立在人們的內(nèi)心中。但是在電視節(jié)目的制作過程中，最重要的一個環(huán)節(jié)就是電視節(jié)目的策劃，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目都會進行多種節(jié)目策劃效果的制定。所以現(xiàn)階段進行媒體融合的過程中應該注重節(jié)目策劃的發(fā)展。

二、電視節(jié)目在進行融合發(fā)展的過程中如何進行內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

根據(jù)筆者在電視媒體行業(yè)的多年經(jīng)驗來講，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目永遠離不開一個優(yōu)秀的節(jié)目策劃方案，所以電視節(jié)目的制作人應該對每一個節(jié)目的策劃方案尤為重視。尤其是在當前媒體融合的階段，節(jié)目的策劃不能故步自封，套用老舊的節(jié)目策劃方案，而是應該對電視節(jié)目的策劃方案進行全新的設(shè)計，以達到高收視率和迎合觀眾的目的。這樣才能使得一個電視節(jié)目在眾多的節(jié)目競爭中拔得頭籌，擁有自己忠實的節(jié)目粉絲，保證節(jié)目的收視率長盛不衰。

對節(jié)目進行全新策劃的一個經(jīng)典案例就是中央電視臺的老牌黃金檔節(jié)目《星光大道》?！缎枪獯蟮馈分阅軌蛟谌珖鴵碛羞@么多的觀眾，而且還能將自身的熱度保持至今，其中一個最重要的因素是節(jié)目的策劃也在一直的不斷更新。同時，中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會作為全世界收視率最高的節(jié)目，也是在幾十年的發(fā)展中不斷迎合觀眾的口味，近些年央視春晚與新興媒體融合的節(jié)目形式頗受觀眾的好評，這也奠定了央視春晚作為全體中國年夜飯上必備節(jié)目的地位。

可以說，中央電視臺作為各地衛(wèi)視的老大哥，在進行媒體融合的過程中起到了很好的帶頭作用。所以說現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)進入了一個嶄新的時代，這個時代下每一個電視節(jié)目的策劃都要推陳出新。同時還要保證策劃人員的素質(zhì)也在不斷地提升，這樣才能在電視節(jié)目競爭激烈的今天獲得一席之地。

筆者認為傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的媒體融合為電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了充足的保障，這能夠使得電視節(jié)目自身的內(nèi)容不再刻板，而是能夠更加親民，讓觀眾在電視節(jié)目中既能接收到自己需要的信息，還能夠重新構(gòu)建對電視節(jié)目的認知。現(xiàn)階段的電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作可以不只局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，還可以借助微博、貼吧等流量大、信息密集的網(wǎng)站進行內(nèi)容的創(chuàng)作。例如《新聞公開課》作為湖南衛(wèi)視媒體融合的一個標志性節(jié)目，該節(jié)目的目標人群就是在校大學生，通過與新興媒體進行融合能夠為大學生提供一個表達意見的平臺，該節(jié)目的立意新穎，節(jié)目中的各種話題涉及社會的各行各業(yè)，能夠吸引不同職業(yè)的觀眾進行觀看，同時該節(jié)目最后能夠提煉出節(jié)目自身的觀點，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中也能夠自己獨立的思考，這樣的節(jié)目形式很難不受到觀眾的喜愛。

在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行的融合發(fā)展，使得電視媒體能夠通過借助新興媒體的優(yōu)勢進行自身發(fā)展的同時借助新興媒體的幫助，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目覆蓋面的增大，并且新興媒體的出現(xiàn)對媒體行業(yè)最大的一個顛覆就是現(xiàn)階段每一個人都能在借助媒體平臺發(fā)展下使自身成為新聞的傳播者。例如，每一個人都可以將自己身邊遇到的新鮮事通過手機拍攝下來再上傳到微博、貼吧等平臺進行傳播，同時電視節(jié)目也可以在當事人和拍攝者的授權(quán)下將這些視頻在節(jié)目中進行播送。這樣一種互取對方優(yōu)勢的競爭發(fā)展模式是一個良性的競爭發(fā)展模式，也讓電視媒體與每一位觀眾的距離變得更近了。

三、電視節(jié)目策劃形態(tài)在當今媒體融合的情形下的多元化發(fā)展路徑

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也衍生出了新型的電視節(jié)目形態(tài)，這些新型的電視節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)使得電視媒體更加貼近人們的日常工作、生活和學習，并且電視節(jié)目的發(fā)展也朝著多元化的方向前進。

首先，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合就是一種跨媒體的形式的融合，這樣的融合方式就是借助電視媒體這一傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，能夠?qū)⑿屡d媒體中的熱點信息進行展現(xiàn)和傳播，這樣的一種融合發(fā)展方式能夠使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體互相借助對方的優(yōu)勢實現(xiàn)自身的發(fā)展。其中最杰出的代表就是鳳凰衛(wèi)視在2011年推出的一檔全新的網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目《網(wǎng)羅天下》，該節(jié)目的目的就是網(wǎng)羅全球各地實時最有價值的新聞進行報道，將網(wǎng)絡(luò)的熱點視頻帶到電視節(jié)目中來，同時通過電視節(jié)目的推廣使得網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力擴大。所以《網(wǎng)羅天下》節(jié)目一經(jīng)推出就受到了廣泛的好評，這也就是為什么該節(jié)目能夠一直保持高收視率的原因。

其次，我們可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在的大部分電視節(jié)目中都可以看到網(wǎng)絡(luò)平臺的影子，例如各地方衛(wèi)視推出的直面問政類節(jié)目，這些節(jié)目中借助了新興媒體的幫助，在節(jié)目中直接進行網(wǎng)絡(luò)平臺上的互動，這就充分展示了新興媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響很大。這樣的電視節(jié)目能夠充分調(diào)動觀眾的主觀能動性，使得觀眾在看節(jié)目的同時也能夠參與到節(jié)目的進程中來。

最后，隨著現(xiàn)代城市生活節(jié)奏的不斷變快，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也在經(jīng)歷一定的改變。新聞顧名思義就是要追求信息的時效性，所以傳統(tǒng)的只依賴一個或多個固定時間段的新聞節(jié)目進行信息的傳播是遠遠達不到新聞時效性的要求的，所以以中央電視臺新聞頻道和綜合頻道并機直播的一檔早間實時新聞類節(jié)目《朝聞天下》為例，該節(jié)目的立意就是在早上能夠?qū)⑦^去幾小時內(nèi)全球所發(fā)生的重大事件和熱點事件進行播送，同時“說新聞”這一板塊的出現(xiàn)很好的突出了新聞時效性的特點，使得觀眾能夠隨時接收到全球的熱點話題和新聞。所以“說新聞”這一類的電視節(jié)目就逐漸地受到人們的接受和認可了。

四、電視節(jié)目推廣策劃的渠道變得更加多樣化

現(xiàn)階段，一檔電視節(jié)目要想能夠抓住觀眾的眼球，就需要提升節(jié)目自身的內(nèi)容深度和節(jié)目形式，但是同時不可忽略節(jié)目推廣對于一個節(jié)目受歡迎程度的影響，所以現(xiàn)階段的電視節(jié)目推廣要更加適應新的輿論環(huán)境，要以新的思維進行電視節(jié)目的推廣工作。在進行電視節(jié)目的推廣過程中，要注重與相同類型節(jié)目進行比較，可以適當借鑒其他節(jié)目的推廣方案，但是在推廣過程中一定要樹立一個適合自身節(jié)目的品牌形象。要做到觀眾一想到這一品牌形象就會想到這節(jié)目，這樣的電視推廣策劃需要相關(guān)人員在多渠道上進行繁重的推廣工作。

綜上所分析，隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不斷深入，雙方的競爭也會變得更加激勵，但是同時雙方都可以借助對方的優(yōu)勢實現(xiàn)自身的發(fā)展。所以在進行媒體融合和電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的探索過程中，要注重進行融合發(fā)展，同時電視節(jié)目要樹立起符合節(jié)目立意的品牌形象，使自身的節(jié)目內(nèi)容價值增值。筆者認為電視節(jié)目只有通過不斷地創(chuàng)新與學習才能不斷地進步和發(fā)展。

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