日本出版業(yè)的節(jié)奏與秩序

林麗敏 孫慧宗

摘 要：雖然出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期走低一直困擾著日本，但是極具精品意識(shí)、調(diào)研精神、營(yíng)銷策略的日本出版市場(chǎng)形成了鮮明獨(dú)特的風(fēng)格?？傮w而言，節(jié)奏趨緩與秩序穩(wěn)定是日本出版業(yè)的雙重屬性。從數(shù)字層面剖析，日本出版業(yè)發(fā)展的確轉(zhuǎn)入下降通道，節(jié)奏轉(zhuǎn)慢的現(xiàn)實(shí)是顯而易見的。然而，慢節(jié)奏下其實(shí)隱藏著日本出版業(yè)的良好秩序。正視節(jié)奏的變化以及利用秩序的優(yōu)勢(shì)是日本出版業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要籌碼。

關(guān)鍵詞：日本;出版;節(jié)奏;秩序

中圖分類號(hào)：G239.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

作為一個(gè)重要的出版大國(guó)，日本的出版產(chǎn)業(yè)有其鮮明的特色。在出版概念上，歐美國(guó)家重視的是對(duì)公眾的傳播即發(fā)行層面，而日本則聚焦于內(nèi)容的生產(chǎn)過程。在出版實(shí)踐中，極具精品意識(shí)、調(diào)研精神、營(yíng)銷策略的日本出版市場(chǎng)形成了鮮明獨(dú)特的風(fēng)格。由此可見，不管是從理論角度推演還是從現(xiàn)實(shí)視角探索，日本出版業(yè)的發(fā)展都表現(xiàn)得極為矚目。其矚目之處是多重的、多元的，換而言之，日本出版業(yè)發(fā)展有其特定的節(jié)奏感和秩序性。正如日本經(jīng)濟(jì)近三十年的表現(xiàn)一樣，從表面看，低速緩行是事實(shí)存在;然而，日本經(jīng)濟(jì)井然有序的運(yùn)行狀態(tài)也是不可否認(rèn)的。

二、日本出版業(yè)發(fā)展節(jié)奏之?dāng)?shù)字解讀

（一）圖書出版

圖書是日本出版行業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，20世紀(jì)80年代至今，圖書出版每年新增種類數(shù)量均以萬(wàn)計(jì)，整體變化趨勢(shì)表現(xiàn)為先增后降的特點(diǎn)。1980年日本圖書出版新增數(shù)量為27，891種，1985年突破30，000種，2005年接近80，000種，1990年～1995年間的增長(zhǎng)幅度比較突出，5年總計(jì)增加的數(shù)量接近20，000種。隨著這一數(shù)值的逐漸攀升，到2013年達(dá)到整個(gè)時(shí)期內(nèi)的峰值，當(dāng)年新增種類數(shù)量有82，589種。此后則轉(zhuǎn)為逐年下降的趨勢(shì)，2018年日本圖書出版新增數(shù)量減至71，661種，相比2013年的規(guī)模減少了13.23%，僅5年時(shí)間降幅就超過了一成[1]。2013年～2018年日本圖書出版的收縮之勢(shì)顯然不能輕視。

日本圖書出版的發(fā)展走向由上行軌跡轉(zhuǎn)入下降通道經(jīng)歷了較長(zhǎng)的過程。雖然并未重疊日本經(jīng)濟(jì)變遷轉(zhuǎn)折的時(shí)間線，但是圖書出版規(guī)模收縮、節(jié)奏趨緩的步調(diào)還是符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀態(tài)和社會(huì)形勢(shì)的。比如，圖書出版總規(guī)模的減少以及兒童書籍占比極低等現(xiàn)實(shí)情況，一定程度上可以用經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展和人口老齡少子化導(dǎo)致圖書出版的產(chǎn)出和需求都不夠充足來加以解釋。

（二）雜志出版

與圖書出版規(guī)模相比，雜志的規(guī)模比較小，每年的出版數(shù)量以千計(jì)量。1980年至2018年日本雜志出版每年統(tǒng)計(jì)數(shù)值同圖書出版一樣也呈現(xiàn)出先增加后減少的變化趨勢(shì)，由1980年的3，325種增加至2005年的最高值4，581種，之后開始逐年下降，2018年減至2，821種。值得注意的是，1980年～2005年的增長(zhǎng)幅度明顯低于2005年～2018年的減少幅度。日本雜志出版種類數(shù)量增長(zhǎng)階段，26年間僅增加了1，256種，增長(zhǎng)幅度約為37.8%;在下降階段，僅用14年時(shí)間就減少了1，760種，縮減幅度達(dá)到38.4%。兩個(gè)階段的數(shù)值變化幅度非常相近，然而所用的時(shí)間卻有很大差距。另外，在處于下降通道的近10年里還表現(xiàn)出階梯式沉降的特點(diǎn)，2010年～2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)值維持著較為接近的水平，2015年與2014年相比則發(fā)生了驟減，而2015年～2018年間的種類數(shù)量又維持在一定的水平線上，波動(dòng)不太明顯。還有一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)重視，從2015年開始，雜志出版種類數(shù)量已經(jīng)低于1980年的水準(zhǔn)，2016年突破至3，000種以下（2，977種），而且一路下行。

日本雜志出版領(lǐng)域在近40年的發(fā)展過程中，整體表現(xiàn)與圖書出版較為一致，即先增后減，但是增減變化的具體細(xì)節(jié)和時(shí)間轉(zhuǎn)折則存在較大的不同。首先，峰值出現(xiàn)的時(shí)間，雜志出版（2005年）要早于圖書出版（2013年）。其次，雜志出版的上升期短于圖書出版的上升期，下降期相應(yīng)地長(zhǎng)于圖書出版的下降期，并且雜志出版在下降階段形成了較為特別的階梯式變化特征，而圖書出版則是逐年勻速減少的。最后，從變化比例看，尤其是在下降時(shí)期，雜志出版的縮減幅度明顯高于圖書出版。因此，日本雜志出版的規(guī)模變化節(jié)奏整體趨緩，而且在一定程度上可以說相比圖書出版的形勢(shì)更不樂觀。

（三）報(bào)紙發(fā)行

近年日本報(bào)紙發(fā)行的情況并非正向上行，而是日漸走低。2009年日本報(bào)紙發(fā)行數(shù)量為5，035.3萬(wàn)部，隨著發(fā)行規(guī)模的逐年收縮，到2018年減至3，990.2萬(wàn)部，降幅達(dá)到兩成，在下行之勢(shì)中未見遏止跡象。

另一方面，日本報(bào)紙發(fā)行的普及度也呈現(xiàn)出一定的變化特征，通過“每部普及人數(shù)（人/部）”和“每個(gè)家庭普及部數(shù)（部/家）”兩項(xiàng)指標(biāo)可以看出相關(guān)趨勢(shì)。2014年～2018年，前項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分別為2.79、2.85、2.91、2.98、3.14;同期，后項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)值則分別為0.83、0.80、0.78、0.75、0.70。顯然，兩項(xiàng)指標(biāo)走向完全相反，前者持續(xù)增長(zhǎng)，后者持續(xù)降低。然而，反向而行的兩組數(shù)值，實(shí)際上反映的是同樣的現(xiàn)實(shí)：共享同一部報(bào)紙的人口越來越多，普及至每個(gè)家庭的報(bào)紙部數(shù)卻越來越少，兩種狀況都指向報(bào)紙發(fā)行日益萎縮這一共同事實(shí)。

雖然，與圖書和雜志相比日本報(bào)紙發(fā)行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)年份范圍較短，因此無(wú)法觀測(cè)三者的整體走勢(shì)是存在偏差還是協(xié)同一致;但不可否認(rèn)的是，相同時(shí)期內(nèi)，三者的節(jié)奏趨勢(shì)大體上均是逐年減少的。從這一層面來講，日本報(bào)紙發(fā)行同圖書出版、雜志出版一樣處于低迷趨減的發(fā)展階段中。

綜合而言，日本出版業(yè)發(fā)展的節(jié)奏日趨放緩。日本出版業(yè)步伐放緩、規(guī)模收縮乃至節(jié)奏調(diào)慢，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境影響的結(jié)果，也是出版自身的個(gè)性使然[2]。換而言之，慢節(jié)奏是日本出版長(zhǎng)期以來所形成的產(chǎn)業(yè)風(fēng)格，慢節(jié)奏成為當(dāng)前日本出版業(yè)的重要“性格”。

三、日本出版業(yè)秩序之具體表征

如前文所述，日本出版業(yè)發(fā)展陷入了慢的氛圍，但慢氛圍中隱藏著井井有條的秩序，如此的秩序感使得日本出版業(yè)維持著的一定發(fā)展能力和潛力。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)精細(xì)化

日本出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)精細(xì)化的突出表現(xiàn)在于：準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈絡(luò)，精準(zhǔn)契合受眾需求。出版物的消費(fèi)者在不同時(shí)期有不同的需求，迎合其需求，把握出版時(shí)機(jī)，成為日本出版業(yè)固守行業(yè)秩序、穩(wěn)健占據(jù)市場(chǎng)的先決條件。在制作生產(chǎn)前期，出版企業(yè)十分重視市場(chǎng)調(diào)研，以調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ)開展后續(xù)工作。以暢銷書為例，日本出版界的暢銷書是“制造”出來的。結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出，以吸睛的方式呈現(xiàn)，再加以極具爆點(diǎn)的標(biāo)題設(shè)定，一切準(zhǔn)備都是為了暢銷書流行開來。因此，暢銷是制造的結(jié)果，流行是策劃的產(chǎn)物。日本漫畫是出版業(yè)中的矚目之星，其成功要義之一便是建立了創(chuàng)作者與受眾群體之間的對(duì)話基礎(chǔ)，尤其是多元拼接的素材元素、東西貫通的文化內(nèi)涵、深入刻畫的人性特質(zhì)、引發(fā)共鳴的觀念哲學(xué)等有力地支撐著日本漫畫出版的內(nèi)容延續(xù)[3]。暢銷書的運(yùn)作和漫畫的創(chuàng)作均證明一個(gè)事實(shí)：即使在蕭條氣象和緩慢節(jié)奏之下，日本出版的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也不是隨機(jī)的，而是有序的。

（二）傳播發(fā)行模式化

日本出版業(yè)在發(fā)行傳播環(huán)節(jié)已然形成了獨(dú)具特色的模式。首先，發(fā)行體系中多種角色以較為穩(wěn)定的關(guān)系共同參與傳播發(fā)行。在日本出版發(fā)行中，出版商、分銷商（批發(fā)商）、零售商等各主體之間形成了較為穩(wěn)定的關(guān)系。出版商不與零售市場(chǎng)建立直接聯(lián)系，而是與分銷商進(jìn)行商業(yè)合作，以批發(fā)的方式委托其將出版物分銷至各零售商。在整個(gè)發(fā)行體系中，批發(fā)商發(fā)揮了重要的聯(lián)結(jié)作用，使得出版商和零售商對(duì)其極為依賴。將參與角色進(jìn)一步細(xì)化，出版公司是發(fā)行源頭，大型分銷商承擔(dān)橋梁作用，實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書商是出版物銷售的實(shí)際執(zhí)行，古書和二手書書商、新型二手書店則在二手書市場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑實(shí)現(xiàn)專門運(yùn)營(yíng)。其次，實(shí)體書店寄售庫(kù)存制度和全國(guó)圖書統(tǒng)一定價(jià)制度是日本出版發(fā)行的兩項(xiàng)特色。寄售庫(kù)存系統(tǒng)雖然使得日本圖書退貨率居高不下，但是保障了實(shí)體書店能夠處于較低的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)下;統(tǒng)一定價(jià)則意味著日本出版物消費(fèi)者在全國(guó)各地都能以同樣價(jià)格購(gòu)買同一圖書?？偠灾?，日本出版業(yè)在傳播發(fā)行層面已經(jīng)形成了較為成熟穩(wěn)固的體系。

四、結(jié)語(yǔ)

從表象來看，與日本經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行步調(diào)相一致，日本出版業(yè)發(fā)展已然處在萎縮蕭條之中，從而陷入慢節(jié)奏甚至衰退的恐慌中。然而，對(duì)當(dāng)前狀態(tài)的焦慮恐慌其實(shí)大可不必，慢現(xiàn)象由時(shí)代背景所致，扭轉(zhuǎn)環(huán)境趨勢(shì)的難度十分之大。因此，倒不如找尋慢節(jié)奏下潛藏的秩序感，充分利用秩序井然的益處，將日本出版秩序的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

參考文獻(xiàn)：

[1]Statistics Bureau of Japan. JAPAN STATISTICAL YEARBOOK 2020[DB/OL].http：//www.stat.go.jp/english/data/nenkan/index.html，2020-02-07.

[2]王會(huì)，劉斌.日本出版市場(chǎng)萎縮原因及應(yīng)對(duì)舉措[J].日本問題研究，2011（3）：14-16.

[3]諸葛蔚東，仝冠軍，李銳.日本大眾類圖書進(jìn)入西方市場(chǎng)的途徑和啟示[J].出版廣角，2014（12）：15-18.

其他作者簡(jiǎn)介：

孫慧宗，男，漢族，吉林通化人，博士，副編審。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)。