融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳探析

靳凡菊

摘 要：在國有企業(yè)的各項(xiàng)工作開展中，新聞宣傳工作所占的地位是非常重要的，無論是員工的工作積極性激發(fā)還是思想引領(lǐng)的工作，或者企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)工作開展，都與企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外的新聞宣傳工作有非常密切的關(guān)系。融媒體是在新的社會(huì)發(fā)展階出現(xiàn)的新媒體與傳統(tǒng)媒體同時(shí)存在的媒體環(huán)境。國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅要積極適應(yīng)新媒體的出現(xiàn)，也需要保持好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，本文以融媒體為環(huán)境背景，探討國有企業(yè)的新聞宣傳工作如何有效開展。

關(guān)鍵詞：融媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

引言

國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅對(duì)新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性有較高的要求，新聞傳播的實(shí)際效應(yīng)也非常重要，新媒體的支持必然能夠給國企新聞宣傳工作的開展提供一定的便利，但對(duì)傳統(tǒng)的新聞宣傳模式也會(huì)帶來相應(yīng)的沖擊，處理好兩者之間的關(guān)系是保障國有企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵。

一、融媒體環(huán)境的特征分析

融媒體環(huán)境，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境的一種新型的媒體環(huán)境，其自身顯現(xiàn)出非常顯著的特色，這些特色也是在一定程度上反映出了融媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，下文首先針對(duì)融媒體環(huán)境的特征進(jìn)行闡述。

（一）媒體傳播渠道多元化

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，有了新媒體的支持，無論是什么類型的信息內(nèi)容在傳播渠道上首先得到了擴(kuò)充。這種現(xiàn)象使得傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境下可能出現(xiàn)的問題和不足由于新媒體的出現(xiàn)得到彌補(bǔ)。例如信息傳播的速度，就可以借助新媒體傳播渠道得到提升，尤其是對(duì)于新聞內(nèi)容來說，這種傳播渠道本身的擴(kuò)充和傳播速度的加快具有非常重要的意義[1]。從本文探討的國有企業(yè)新聞宣傳的角度上來說，多渠道的傳播意味著新聞傳播的時(shí)效性能夠切實(shí)得到提升，這也是體現(xiàn)國有企業(yè)宣傳工作能力的一個(gè)重要方面。

（二）受眾與媒體之間的交流便捷

新媒體平臺(tái)在于受眾互動(dòng)的力度和形式上更加豐富，這打破了傳統(tǒng)媒體在與受眾溝通交流上的局限性。通過新媒體渠道閱讀新聞的讀者，往往能夠通過直接評(píng)論、彈幕等多種方式直接發(fā)表個(gè)人對(duì)新聞事件的看法，這種具有高度互動(dòng)性的媒體傳播形式對(duì)于受眾來說也具有更大的吸引力，能夠滿足更多受眾參與社會(huì)輿論的需求，體現(xiàn)出受眾群體在新聞傳播和交流中的主體地位。國有企業(yè)的新聞宣傳工作所需要面向的最大群體就是員工群體，當(dāng)員工能夠借助新媒體感受到企業(yè)與自身的交流互動(dòng)時(shí)，其主觀上的主人翁意識(shí)也能得到激發(fā)，這有利于提高員工對(duì)企業(yè)文化和新聞宣傳工作的認(rèn)同感，進(jìn)一步提升員工的企業(yè)歸屬感[2]。

二、融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳需要克服的困難

當(dāng)宣傳渠道出現(xiàn)變化，必然會(huì)給長期以傳統(tǒng)宣傳方式開展工作的國有企業(yè)帶來一定的障礙和困難，下文就現(xiàn)階段國企新聞宣傳工作面臨的實(shí)際問題進(jìn)行分析，為進(jìn)一步提出有效的解決策略提供參考。

（一）新聞工作者的困難

長期在國企環(huán)境下工作的新聞工作者，其比較熟悉的新聞宣傳模式主要有企業(yè)內(nèi)部的報(bào)刊和雜志，即傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體。這種傳播形式符合國有企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制，但存在總體閱讀量和員工普及率不高的問題[3]。紙質(zhì)媒體的承載形式受到發(fā)行量、分發(fā)數(shù)量等因素的影響，會(huì)產(chǎn)生一定的局限性。新媒體的出現(xiàn)，意味著新聞傳播可以依托公眾號(hào)、社交平臺(tái)等依托于網(wǎng)絡(luò)資源的渠道進(jìn)行傳播，這要求國企內(nèi)部的新聞工作者要具備應(yīng)用和操作新的新聞傳播平臺(tái)的能力，并且在逐步熟悉相關(guān)的應(yīng)用方法的基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用相關(guān)平臺(tái)。這對(duì)于傳統(tǒng)國企新聞工作者來說，對(duì)其工作能力和技術(shù)水平提出了更高的要求，使其繼續(xù)在國企新聞宣傳部門工作需要克服的困難。

（二）給傳統(tǒng)媒體傳播帶來的困難

傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)環(huán)境下長期以來都具有權(quán)威性更強(qiáng)的特點(diǎn)，但當(dāng)新的、更具有便捷性和自由性的新聞獲取和傳播渠道出現(xiàn)后，企業(yè)員工和相關(guān)部門的管理科者可能出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式失去興趣的問題，這動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體在員工和管理者心中的地位。將其信息傳播中的局限性顯現(xiàn)出來，是傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)中生存和發(fā)展所需要克服的困難。傳統(tǒng)媒體只有適應(yīng)與新媒體進(jìn)行有效融合的要求，才能在未來激烈的競(jìng)爭中為自身的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件。

三、融媒體環(huán)境下國企新聞工作開展的有效路徑

（一）重視用戶的主體地位，加強(qiáng)新舊媒體的融合

用戶是媒體傳播工作開展的對(duì)象。既然融媒體環(huán)境是新聞媒體傳播行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，那么國有企業(yè)的新聞工作者就應(yīng)當(dāng)以滿足受眾的需求為目標(biāo)主動(dòng)加強(qiáng)兩者的融合。在保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的同時(shí)，積極利用新媒體進(jìn)行周邊新聞或系列報(bào)道內(nèi)容的傳播。例如，國有企業(yè)的新聞工作者可抓住面向一線員工開展拓展訓(xùn)練活動(dòng)這一主題，在傳統(tǒng)媒體上撰寫主題報(bào)道文章，進(jìn)行具有針對(duì)性的宣傳，隨后再利用社交平臺(tái)上的新媒體，將不同部門員工的訓(xùn)練照片和訓(xùn)練成果展示情況在社交平臺(tái)上進(jìn)行展示和共享[4]。這種方式體現(xiàn)出了融媒環(huán)境下信息呈現(xiàn)和傳播的全面性和靈活性，對(duì)于國企員工來說，也更容易接受和認(rèn)同。能夠明確地讓他們感受到自己成為企業(yè)的主人，這也是用戶主體地位體現(xiàn)的有效路徑

（二）新聞工作者要著力加強(qiáng)個(gè)人的能力素質(zhì)

從新聞工作者的角度上來看說，其個(gè)人綜合素質(zhì)的提升主要包括兩方面內(nèi)容。第一，新聞工作者要保持充足的理論知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)新聞事件的敏感性。尤其是對(duì)上級(jí)傳達(dá)的黨建工作方面的新聞以及關(guān)系到經(jīng)營生產(chǎn)方面的新聞，要保持高度的敏感性。第二，針對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)行模式和運(yùn)行效果進(jìn)行更為充分地把握，這也是為工作人員更好地運(yùn)用新媒體打好基礎(chǔ)的關(guān)鍵。國企新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極接觸和學(xué)習(xí)新媒體工具的應(yīng)用方法，并在新聞稿的撰寫角度和文字組織形式上求創(chuàng)新、求變化，吸引廣大員工的關(guān)注度，達(dá)到新聞傳播的終極目的。具體的學(xué)習(xí)提升方法包括了理論知識(shí)學(xué)習(xí)和實(shí)踐交流學(xué)習(xí)兩方面。

四、結(jié)束語

總的來說，融媒體環(huán)境是新媒體出現(xiàn)后，以其優(yōu)勢(shì)逐步對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式帶來沖擊的一種發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)象，為了發(fā)揮好新聞媒體的作用，國有企業(yè)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)重視融媒體環(huán)境所帶來的變化，從工作思路的調(diào)整和個(gè)人工作方法的轉(zhuǎn)化方面切實(shí)尋找有效的路徑，適應(yīng)融媒體環(huán)境對(duì)國有企業(yè)新聞宣傳工作提出的新要求。

[參考文獻(xiàn)]

[1]汪艷.融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳及其措施分析[J].赤子，2019，000（018）：296.

[2]郁英英.融媒體背景下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2019，000（010）：110.

[3]張鶯.媒體融合視域下國企宣傳策略探析——以廣西投資集團(tuán)為例[J].新聞潮，2019（8）.

[4]白家偉.探析融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].傳媒論壇，2019，002（014）：96.

（作者單位：兗礦集團(tuán)新聞中心電視臺(tái)，山東 鄒城 273500）