陳華仕

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播技術(shù)的迅速變革，即時(shí)、海量的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式最大限度地沖擊了傳統(tǒng)媒體，紙媒式微，廣播的傳播也受到了極大的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展從傳媒的生產(chǎn)到傳媒的分發(fā)，整個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，在這種條件下，廣播的傳播觀念受到了非常大的沖擊，也迫切地需要進(jìn)行強(qiáng)有力的變革。同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)展開新的互動(dòng)，也是當(dāng)前廣播媒體求新求變的最重要的一個(gè)突破口。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播;傳播觀念

中圖分類號(hào)：G220.7?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-9129（2020）09-0119-01

1?前言

不同的媒體形式是在不同的媒介技術(shù)條件下產(chǎn)生和發(fā)展的，廣播是在無(wú)線電技術(shù)的支持下產(chǎn)生的大眾傳播工具，在歷史背景下產(chǎn)生了極大的影響。隨著技術(shù)的發(fā)展，電視、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)不斷對(duì)廣播媒體產(chǎn)生沖擊。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)通訊以及移動(dòng)通訊，以最大限度還原了人際傳播的“面對(duì)面交流”，引起了一場(chǎng)巨大的傳播革命。廣播媒介要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下保有一席之地，需要加緊變革自己的傳播觀念，并積極地參與到媒介融合的大軍中，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的互動(dòng)。

2?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的沖擊

媒介技術(shù)學(xué)派的麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，媒介是人的延伸。廣播技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了人們“耳朵”的延伸，讓人們足不出戶可以聽到天下事。電視的出現(xiàn)則同時(shí)延伸了人的視覺和聽覺，帶給受眾不一樣的感官體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則帶來(lái)了更大的變革，不僅僅從眼睛和耳朵的角度延伸了人的感官，更在于全方位的即使的互動(dòng)和反饋，同時(shí)帶來(lái)了受眾的賦權(quán)與媒介的去權(quán)，最終對(duì)于整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大的沖擊就在于沖擊了廣播傳播的空間觀念，LBS的興起就是一個(gè)很明顯的例子。在傳統(tǒng)的廣播時(shí)代，對(duì)于受眾的劃分是基于地域進(jìn)行的，所謂的四級(jí)廣播就是指在中央、省、地、縣等都開設(shè)廣播，廣播的覆蓋率高，但是對(duì)于市場(chǎng)的細(xì)分卻不深刻，對(duì)于同一個(gè)地域的用戶投放的內(nèi)容都是同質(zhì)的。所謂廣播的定義就是無(wú)差異的廣域覆蓋。LBS是近些年興起的基于位置的信息服務(wù)形式，LBS運(yùn)用CIS和GPS系統(tǒng)對(duì)于用戶進(jìn)行定位，就可以獲取即時(shí)的用戶信息，通過(guò)用戶的位子信息，向用戶推送精準(zhǔn)的廣播服務(wù)以及信息服務(wù)。這種形式在車載廣播中運(yùn)用的比較多，例如出游經(jīng)過(guò)成都，廣播就會(huì)依據(jù)用戶的位置信息及時(shí)推送成都附近的美食、景點(diǎn)等，給用戶帶去更加方便的場(chǎng)景化體驗(yàn)。

3?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的革新

3.1場(chǎng)景化思維的運(yùn)用。場(chǎng)景化思維是基于用戶場(chǎng)景的服務(wù)思維，核心是以用戶的特定場(chǎng)景作為出發(fā)點(diǎn)，挖掘用戶在特定場(chǎng)景中的信息和服務(wù)追求，進(jìn)而進(jìn)行相應(yīng)的信息適配，實(shí)現(xiàn)基于用戶場(chǎng)景的信息服務(wù)。特征是對(duì)個(gè)體用戶個(gè)性化的隨機(jī)選擇進(jìn)行適配，不只滿足常規(guī)化的類型化需求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的大背景下，廣播通信需要尋求革新必須從場(chǎng)景化思維的革新探索中入手。當(dāng)前人們對(duì)于廣播媒介的使用率正在下降，更多的服務(wù)場(chǎng)景還是以車載廣播為主，因此，增強(qiáng)廣播的場(chǎng)景化思維更能適應(yīng)廣播的服務(wù)特點(diǎn)，促進(jìn)廣播傳媒的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.2從傳者中心到受者中心。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳受雙方功能地位的轉(zhuǎn)變。以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體傳者中心地位正在喪失，包括話語(yǔ)權(quán)壟斷被打破、時(shí)刻受到監(jiān)督、傳播權(quán)下放、權(quán)威性消解、把關(guān)人效應(yīng)弱化等等，與之相對(duì)應(yīng)的是受眾的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)、反饋權(quán)增強(qiáng)、監(jiān)督權(quán)有效落實(shí)等，這種傳受雙方地位的變化使得廣播媒體的內(nèi)容決策方式更加被動(dòng)，需要完全站在受眾的角度考慮問(wèn)題，“什么是受眾喜歡的，什么是受眾希望看到的”是廣播媒體在發(fā)展過(guò)程中必須要考慮到的點(diǎn)。基于此，媒介的風(fēng)格也應(yīng)該隨之發(fā)生變化，以適應(yīng)傳受雙方關(guān)系的變化。

3.3從大眾化到分眾化。從大眾化到分眾化的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)一方面是因?yàn)槭鼙娕d趣的不同而產(chǎn)生的受眾分化，另一方面是由于媒體分化的產(chǎn)生，媒體從單一走向了多元。在受眾興趣上，從雅俗共賞走向了雅俗分賞。而在分眾化的背景下，廣播實(shí)行傳統(tǒng)的廣泛的傳播內(nèi)容分發(fā)很明顯是難以得到受眾的支持的，在應(yīng)對(duì)受眾的變化方面，廣播傳媒還需要對(duì)于不同的受眾進(jìn)行不同的劃分，以適應(yīng)受眾變化的需要。

3.4內(nèi)容為王的意識(shí)。新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容上進(jìn)行博弈，更加突出了內(nèi)容為王的重要性。媒介形式是媒介內(nèi)容的一個(gè)載體，固然在呈現(xiàn)方式以及分發(fā)方式上存在一定的特點(diǎn)，并且也會(huì)存在相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但是歸根結(jié)底用戶看到的還是媒介的內(nèi)容，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化才是吸引受眾的關(guān)鍵。廣播在形式上可以延伸受眾聽覺的體驗(yàn)，就可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，將內(nèi)容繼續(xù)做深做好。且隨著社會(huì)的進(jìn)步以及發(fā)展，人們對(duì)于廣播傳媒的全面性的要求變得很低，更多的是在于廣播傳媒的專業(yè)性與深入性。例如財(cái)經(jīng)類的廣播頻道就專門講財(cái)經(jīng)，體育類的廣播頻道就專門講體育，在各自的類別里都更深入地挖掘，才能吸引受眾的注意力與好評(píng)。

4?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播傳播觀念的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以服務(wù)于廣播傳播觀念的互動(dòng)。例如傳播觀念中的場(chǎng)景化思維，就可以借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，讓傳輸?shù)乃俣雀欤|(zhì)量更好。對(duì)于受者地地位變化，廣播媒介就可以運(yùn)用網(wǎng)路技術(shù)更好地最好傳媒的受眾前饋環(huán)節(jié)，在節(jié)目策劃和播出之前就對(duì)于受眾進(jìn)行調(diào)查，以便更好地適應(yīng)受眾的需要。廣播媒介也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地學(xué)習(xí)到當(dāng)下的主流熱點(diǎn)以及人們的興趣所在，改革自身的內(nèi)容，推出更好的產(chǎn)品。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個(gè)免費(fèi)的交流平臺(tái)，增強(qiáng)了廣播傳播過(guò)程中的互動(dòng)性，聽眾可以從原來(lái)的被動(dòng)去聽的地位轉(zhuǎn)變到主動(dòng)選擇中，不僅可以與媒體進(jìn)行互動(dòng)，還可以與更多的聽眾進(jìn)行交流。

5?結(jié)語(yǔ)

廣播通訊的變革之路艱難而漫長(zhǎng)，如果不改變現(xiàn)有的傳播思維，將觀念轉(zhuǎn)變至用戶思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，終將會(huì)被時(shí)代和人民所拋棄。廣播媒介需要借助互聯(lián)網(wǎng)之力，加速與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，進(jìn)行多種傳播渠道與分發(fā)方式的內(nèi)容創(chuàng)造，注重受眾前饋，提高廣播傳播的內(nèi)容和質(zhì)量，將廣播的發(fā)展推向新的高度。

參考文獻(xiàn)：

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