精耕細(xì)作 精準(zhǔn)施策

付原

摘要：北京國(guó)際電影節(jié)立足邁向中華民族偉大復(fù)興的大國(guó)首都實(shí)際，努力為打造國(guó)際交往活躍、國(guó)際化服務(wù)完善、國(guó)際影響力凸顯的國(guó)際交往中心貢獻(xiàn)力量。

北京國(guó)際電影節(jié)自2011年創(chuàng)辦以來(lái)，走過(guò)高端起步、跨越提升、與國(guó)際接軌的發(fā)展歷程，逐漸成為北京文化中心、國(guó)際交往中心建設(shè)的一張金名片。九年來(lái)，超90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近4600部影片報(bào)名參評(píng)，56位世界著名導(dǎo)演和電影大師擔(dān)任“天壇獎(jiǎng)”評(píng)委;每屆約有400余位電影明星、國(guó)際電影節(jié)主席、國(guó)際電影機(jī)構(gòu)代表和影業(yè)集團(tuán)高層等中外嘉賓參加開(kāi)、閉幕式;精選近3000部藝術(shù)水平高、觀(guān)賞性強(qiáng)的中外佳作，組織7300余場(chǎng)次展映和活動(dòng);240余位中外知名電影人士在“北京策劃·主題論壇”發(fā)聲，聚焦電影業(yè)界前沿問(wèn)題;電影市場(chǎng)簽約金額從第一屆的27.94億元人民幣到第九屆的309.028億元，2017至2019年更是完成了從百億級(jí)到三百億級(jí)的三連跳，九屆電影節(jié)累計(jì)簽約額達(dá)到1319.39億元，北京國(guó)際電影節(jié)作為“全球電影東方交易中心”的強(qiáng)勢(shì)地位進(jìn)一步確立。此外，我們大力支持北京市場(chǎng)項(xiàng)目創(chuàng)投獲獎(jiǎng)作品“走出去”，與海外知名電影節(jié)展保持密切聯(lián)系，已出訪(fǎng)戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、美國(guó)電影市場(chǎng)等國(guó)際電影節(jié)展近30次，舉辦“北京之夜”推介會(huì)近20場(chǎng)。北京策劃·主題論壇、北京市場(chǎng)等板塊促成了《狼圖騰》《阿辛哥的奇妙之旅》等數(shù)十個(gè)中外合作項(xiàng)目，以及《烈火英雄》等優(yōu)秀影片的海外發(fā)行合約。

2019年第九屆北京國(guó)際電影節(jié)在助推首都國(guó)際交往中心建設(shè)上的主要工作成就：

1.參與范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際化程度顯著提升。電影節(jié)期間，出席各類(lèi)活動(dòng)的中外嘉賓達(dá)1.5萬(wàn)名，開(kāi)閉幕式國(guó)際嘉賓100余人?！疤靿?jiǎng)”收到85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的775部參選電影。入圍12部境外影片中，3部來(lái)自世界知名導(dǎo)演?！氨本┱褂场敝攸c(diǎn)體現(xiàn)多國(guó)別特色，在全球遴選近500部不同題材、不同風(fēng)格的優(yōu)秀影片，共設(shè)16個(gè)展映單元，其中“一帶一路”單元展示沿線(xiàn)國(guó)家優(yōu)秀電影作品，助力文化互通、民心相通。此外，還特別策劃舉辦“印度電影周”、“中印電影對(duì)話(huà)論壇”等活動(dòng)，推動(dòng)中印電影文化交流合作。

2.資源整合能力進(jìn)一步拓展，國(guó)際影響力持續(xù)提升。2019年的多倫多推介會(huì)上，首次大規(guī)模推介了13家電影節(jié)戰(zhàn)略合作企業(yè)的30多個(gè)項(xiàng)目，全球首發(fā)北京文化《封神三部曲》預(yù)告片，展現(xiàn)中國(guó)電影工業(yè)化成果。首次舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇”邀請(qǐng)美國(guó)電影協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人共同探討互聯(lián)網(wǎng)大電影發(fā)展。此外，電影節(jié)期間先后舉辦100余場(chǎng)分論壇、300多項(xiàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)中外知名電影人深度參與。

3.產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯，國(guó)際化合作日趨成熟。本屆電影節(jié)共計(jì)202家展商參與，注冊(cè)嘉賓買(mǎi)家130家，累計(jì)觀(guān)展人次超過(guò)4萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高。最終市場(chǎng)簽約額達(dá)309.028億元，同比增長(zhǎng)約18.48%。首次設(shè)立國(guó)際版權(quán)交易專(zhuān)區(qū)，建立了展商與特約活動(dòng)會(huì)員機(jī)制，打造“永不關(guān)門(mén)的北京市場(chǎng)”。

2020年是北京國(guó)際電影節(jié)舉辦的第十個(gè)年頭，主辦將聚焦“全面建成小康社會(huì)”“北影節(jié)十周年”兩個(gè)中心內(nèi)容，進(jìn)一步提升電影節(jié)的國(guó)際影響力。具體有以下幾個(gè)方面的舉措：

1.逐步提高電影領(lǐng)域國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)

一是提高“天壇獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)的國(guó)際影響力。自10月21日開(kāi)始，我們已通過(guò)駐華使館和文化機(jī)構(gòu)、國(guó)際發(fā)行公司等渠道，向400余家機(jī)構(gòu)發(fā)送了邀片函，通過(guò)電話(huà)郵件、上門(mén)拜訪(fǎng)等方式向重點(diǎn)影片片方發(fā)出邀請(qǐng)，已經(jīng)收到報(bào)名影片77部，影片初選已經(jīng)啟動(dòng)。下一步，我們將邀請(qǐng)最具全球影響力的電影人組成“天壇獎(jiǎng)”國(guó)際評(píng)委會(huì)，強(qiáng)化獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性、公信力;增加首映影片比例，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)境外入圍影片均為亞洲、國(guó)際或全球首映，境內(nèi)影片為全球首映;提升入圍主創(chuàng)待遇，舉辦入圍影片首映禮及紅毯儀式，吸引國(guó)際影人來(lái)京感受中國(guó)文化魅力。

二是通過(guò)論壇引領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。邀請(qǐng)兼具專(zhuān)業(yè)性和星光度的國(guó)際影人擔(dān)任主題論壇嘉賓，針對(duì)電影業(yè)的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)、冰點(diǎn)問(wèn)題，分享對(duì)電影藝術(shù)、前沿技術(shù)的權(quán)威觀(guān)點(diǎn)。

2.逐步拓寬電影國(guó)際交易市場(chǎng)渠道

一是補(bǔ)全版權(quán)交易服務(wù)內(nèi)容。繼續(xù)推動(dòng)“天壇獎(jiǎng)”入圍影片及獲獎(jiǎng)影片走向市場(chǎng)，一方面嘗試把獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀境外影片“引進(jìn)來(lái)”，豐富國(guó)內(nèi)群眾觀(guān)影選擇，另一方面通過(guò)北京市場(chǎng)國(guó)際版權(quán)交易平臺(tái)、電影節(jié)主席沙龍，幫助國(guó)產(chǎn)影片“走出去”，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。逐步將北影節(jié)逐步打造成為境外影片進(jìn)入中國(guó)、境內(nèi)影片走出中國(guó)的最重要的路演、交易平臺(tái)。

二是增設(shè)政策解讀會(huì)、市場(chǎng)放映等環(huán)節(jié)。將中國(guó)電影利好政策推向世界，在讓中國(guó)電影企業(yè)了解政策的同時(shí)，更讓其他國(guó)家了解中國(guó)的利好政策。

三是在北京市場(chǎng)設(shè)立國(guó)家、區(qū)域主題展區(qū)，展示各國(guó)影視風(fēng)采，帶動(dòng)國(guó)際合作。擬于12月2日正式啟動(dòng)展商、嘉賓/買(mǎi)家線(xiàn)上報(bào)名和項(xiàng)目創(chuàng)投線(xiàn)上征集工作。

3.進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)國(guó)際傳播力

一是繼續(xù)堅(jiān)持國(guó)際水平、中國(guó)特色、北京風(fēng)格，緊密?chē)@電影節(jié)主題、北影節(jié)十周年設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，適當(dāng)體現(xiàn)慶祝建黨100周年、北京冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容，提升節(jié)目精彩度和嘉賓星光度（開(kāi)、閉幕式將各邀請(qǐng)20名以上國(guó)內(nèi)外重量級(jí)嘉賓，其中具有影響力國(guó)際嘉賓數(shù)量不少于4人）。前期，已經(jīng)調(diào)研、分析國(guó)內(nèi)外近10個(gè)知名電影節(jié)近5年開(kāi)閉幕式舉辦形式、內(nèi)容，研提第十屆開(kāi)閉幕式舉辦形式建議。

二是繼續(xù)舉辦國(guó)際電影節(jié)主席及行業(yè)協(xié)會(huì)代表沙龍，搭建國(guó)際電影橫向交流平臺(tái)，打造國(guó)際“朋友圈”。

三是加強(qiáng)與《綜藝》《銀幕》《好萊塢報(bào)道》等國(guó)際一流專(zhuān)業(yè)媒體合作，以國(guó)際化表達(dá)，闡釋好電影節(jié)核心價(jià)值理念，進(jìn)一步提升北影節(jié)的國(guó)際形象。加強(qiáng)在海外新媒體、自媒體平臺(tái)的推介力度，以海外普通大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行中國(guó)電影推介。

（作者單位：北京廣播電視臺(tái)）