融媒體時代電視評論節(jié)目的策劃

張家興 羅潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，涌現(xiàn)出了一系列新興的媒體，在不斷沖擊著傳統(tǒng)的主流媒體，電視媒體的發(fā)展遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，電視節(jié)目只有大力推進電視融媒體的發(fā)展，才能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，讓自身立于不敗之地?！吨袊浾搱觥方?jīng)過不斷探索，交出了一份滿意的“融媒體答卷”，本文以中央電視臺《中國輿論場》為例，闡述關(guān)于融媒體時代電視評論節(jié)目的策劃。

關(guān)鍵詞：評論節(jié)目;融媒體;節(jié)目策劃

對于電視評論節(jié)目，人們印象應(yīng)該是《新聞1+1》《朝聞天下》等多檔有影響力的品牌節(jié)目，隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視評論節(jié)目逐漸進入人們事業(yè)，電視新聞評論節(jié)目業(yè)逐漸成為大眾了解時事、理解社會焦點的重要平臺。新時代互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了變化，對于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，如果不做出改變，一味的采取抱殘守缺的態(tài)度，那么日漸式微的趨勢還會發(fā)展的更嚴(yán)重。

一、電視評論節(jié)目面臨的問題

顯然，在新時代下，不能少了傳統(tǒng)播出平臺的參與，但是需要改變存在方式，傳統(tǒng)媒體可以做以前深刻的內(nèi)容，還可以繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在內(nèi)容和質(zhì)量方面繼續(xù)領(lǐng)先，但是需要創(chuàng)新形式，不能采取以前傳統(tǒng)方式，要將節(jié)目策劃過程融入到新的介質(zhì)中去，傳統(tǒng)媒體式微也不全是壞處，如果在舒適區(qū)待的久了，很多方面都可能根深蒂固，時代在發(fā)展，不可能一成不變，走出舒適區(qū)，不斷的變換舒適區(qū)的范圍，才會不斷的獲得突破，挑戰(zhàn)與機遇并存，傳統(tǒng)電視評論節(jié)目策劃者需要深刻洞察發(fā)展趨勢，要順勢而為，推動媒體融合。

電視評論節(jié)目有自身的特殊性，無論什么樣的風(fēng)格，都不能忽視其專業(yè)性特征。市場化的融媒體環(huán)境，電視評論節(jié)目容易受“收視率”影響，加之娛樂節(jié)目發(fā)展如日中天，給嚴(yán)肅性的電視新聞評論節(jié)目帶來巨大的沖擊。電視評論節(jié)目以事件、“輿論”為中心，但是最終還是離不開專業(yè)評論人才，現(xiàn)實環(huán)境下，存在相關(guān)人才供應(yīng)不足的情況，很多話題難以展開，加之國內(nèi)語言環(huán)境影響下的節(jié)目審查制度，使得眾多領(lǐng)域無法觸碰，給電視評論節(jié)目帶來了極大的挑戰(zhàn)。一檔優(yōu)秀的電視評論節(jié)目，需要專業(yè)的系統(tǒng)評論員，現(xiàn)實中存在隊伍建設(shè)不足[1]。

二、中國首檔融媒體電視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》

1.注重內(nèi)容，走主流新聞路線

新媒體時代下，創(chuàng)新不能不談，但是如果只是單單迎合新媒體時代，把自己應(yīng)該堅守的丟失了，沒有在內(nèi)容上保障質(zhì)量，沒有在內(nèi)容上創(chuàng)新，那相對于傳統(tǒng)媒體而言是后退了。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要做到創(chuàng)新，要與新媒體融合，“內(nèi)容+”將成為關(guān)鍵詞。主流媒體應(yīng)有政治價值、社會價值、市場價值三種價值。在內(nèi)容上，讓技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，做好內(nèi)容是電視評論節(jié)目的“初心”，真正的“新衣”，做好內(nèi)容，用“內(nèi)容+”才能贏得新優(yōu)勢。

《中國輿論場》在選取話題時，傾向于人民群眾關(guān)注的時下熱門話題，利用篩選機制對話題進行適當(dāng)?shù)姆秶缍?，讓話題更有高度。不管技術(shù)如何發(fā)展，新媒體如何呈現(xiàn)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容方面的的優(yōu)勢仍然另新媒體難以望其項背，在這一點上，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該堅信不移的堅守下去。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，并沒有真正式微，其多年來厚植的公信力依然深深的扎根在基層，留存在人們的內(nèi)心。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的精良依然是自身最大的亮點?！吨袊浾搱觥吩诮?jīng)過“鳥槍換炮”裝備升級之后，再次明確節(jié)目走向，利用新聞評論環(huán)節(jié)，在講解的過程中不斷傳遞正能量，弘揚主流文化價值，踐行社會主義核心價值觀[2]。

2.以新媒體為載體，完成傳統(tǒng)節(jié)目轉(zhuǎn)型

受融媒體大趨勢的影響，電視節(jié)目的發(fā)展受到了很大的影響，表現(xiàn)的最突出的就是收視率明顯下降。因而，電視節(jié)目策劃要積極嘗試與新媒體融合，增強自身的環(huán)境適應(yīng)力和競爭力，促進不同媒體形式進行融合，從而達(dá)到在資源、內(nèi)容和宣傳等方面的融合，探索節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)是把雙刃劍，對于電視行業(yè)而言既是挑戰(zhàn)，同時也是機遇?！吨袊浾搱觥吩诓邉潟r，并沒有盲目照搬照抄其他優(yōu)秀節(jié)目，而是立足于自己的實際情況，在實踐中摸索創(chuàng)新出符合觀眾需求，打破單向傳播方式，創(chuàng)造雙向交流的時空感，不僅如此，節(jié)目還實現(xiàn)了“觀眾”實時提問，增加了節(jié)目的連續(xù)性，這樣的節(jié)目才不會千篇一律。

《中國輿論場》的創(chuàng)新之舉就在于不抗拒媒介多樣化，節(jié)目風(fēng)格凸顯年輕活潑，利用文字、聲音、影像等多媒體實現(xiàn)互動，打破了平臺限制。同時可以看到，節(jié)目實現(xiàn)了點贊、評論實時化，緊跟時下直播潮流，極大程度上提升了節(jié)目的活躍度。對于專業(yè)人才隊伍建設(shè)不足的問題，《中國輿論場》做出了很好的示范。建立專業(yè)的人才隊伍不是一蹴而就的，那么就邀請專業(yè)領(lǐng)域的人才進入到節(jié)目中，兩者可以實現(xiàn)有效互補?？梢钥吹?，節(jié)目中主持人可以很好的把控節(jié)奏，串聯(lián)起整個節(jié)目，專業(yè)評論員在主持人的引導(dǎo)下，對實時互動內(nèi)容進行有針對性、含義深刻的精準(zhǔn)解讀，展現(xiàn)出一個完美的電視評論節(jié)目[3]。

三、對當(dāng)下融媒體時代電視評論節(jié)目創(chuàng)新的思考

1.加強人才培養(yǎng)

電視評論節(jié)目策劃是一項綜合性工作，需要積極吸納專業(yè)性人才，不斷提升人員的專業(yè)素養(yǎng)，才能讓電視媒體這種傳統(tǒng)主流媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地。新鮮活力的注入也能帶動電視評論節(jié)目內(nèi)部的活力，讓大家能夠在一個有活力的氛圍中工作，提升工作積極性。在具體的實際中，電視媒體首先要積極引進人才，同時要完善招聘制度，扎實的專業(yè)素質(zhì)是首要前提。此外，還應(yīng)注意多嘗試引進一些復(fù)合型人才。與此同時，要建立健全員工的評價與考核制度，以此勉勵員工不斷進取，不斷學(xué)習(xí)和進步，提升自己的業(yè)務(wù)能力。其次，積極引入社會資本，有了強有力的資金實力，才能讓電視媒體有條件去引進先進的設(shè)備，以豐厚的薪資待遇吸引高素質(zhì)人才的注入。當(dāng)傳播技術(shù)更加先進化、手段更加多元，電視媒體應(yīng)該因勢利導(dǎo)，利用節(jié)目爭取更多觀眾、占領(lǐng)更多陣地?；谌诿襟w背景，電視評論節(jié)目策劃者在加強自身綜合能力的同時，也要掌握各種新媒體平臺的特點，并充分對其進行應(yīng)用，取長補短，以促進自身的發(fā)展[4]。

2.注重價值引導(dǎo)

自媒體時代，公眾的參與度獲得空前提升，每當(dāng)引爆輿論場的社會熱點事件出現(xiàn)，常伴隨著一波波反轉(zhuǎn)和在背后推波助瀾、情緒激憤的網(wǎng)友。新媒體平臺的快速發(fā)展，為更多個體、群體提供表達(dá)心聲的場所，人人都可以參與到其中，這在一定層面上，是自媒體讓民主得到延伸了。放眼看去，從微信、微博到網(wǎng)絡(luò)直播，自由表達(dá)帶給人們的影響是巨大的。常常是還沒有解釋清楚上一個問題，下一個輿論又出現(xiàn)了，導(dǎo)致上一個被淹沒，留給人們的只剩下被渲染過的“事實”。在今天看來，如何區(qū)別互聯(lián)網(wǎng)下的事實成了一個難題，而電視媒體在這種事態(tài)下是否有機會逆襲呢？在這種魚目混珠的信息背景下，傳統(tǒng)電視媒體可以迎頭趕上，實現(xiàn)追趕超越。傳統(tǒng)電視媒體更愿意呈現(xiàn)一個真實、有意義的事件。傳統(tǒng)電視媒體可以借助這些媒體發(fā)力，讓新媒體與電視媒體相融合，煥發(fā)電視媒體的生機，守住傳播社會主流價值的陣地。

結(jié)束語

一檔節(jié)目的成功絕非偶然，在當(dāng)下全民移動終端盛行的環(huán)境中，一檔以電視媒體為主的新聞評論節(jié)目能獲得成功，必然有其可取之處。如今，人們的生活也離不開網(wǎng)絡(luò)，不管技術(shù)發(fā)展到什么時候，都應(yīng)該是為人們所服務(wù)的，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式在改變，但還有不變的需要人去守護，那就是堅守，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者應(yīng)該堅守最后的價值，讓這種價值能夠一直留存，總有一天，它會生根、發(fā)芽、結(jié)果的。

參考文獻：

[1]?周貴良. 融媒體時代電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 西部廣播電視，2019，000（012）：75-76.

[2]?姚磊. 融媒體時代新聞評論節(jié)目的發(fā)展——以江門廣播電視臺《熱點點擊》欄目為例[J]. 西部廣播電視，2019，000（009）：115-116.

作者簡介：張家興，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院研究生。

羅潔，南昌航空大學(xué)文法學(xué)院研究生導(dǎo)師。

基金項目：本項目由南昌航空大學(xué)研究生創(chuàng)新專項資金項目資助，項目編號：YC2018085

（作者單位：南昌航空大學(xué)）