淺析文化類電視節(jié)目的年輕化探索與發(fā)展

朱菁菁 宣振南 黃薈霖

摘要：《漢字英雄》作為一檔文化類節(jié)目，選擇了“漢字”這一文化元素，文化底蘊深厚，又有著創(chuàng)新特色的節(jié)目形式與互動宣傳方式。但是在這樣的情況下，此節(jié)目卻缺少突破口，難以形成現(xiàn)象級熱度，這給予我們一定的反思。本文將通過分析以《漢字英雄》為主的文化類節(jié)目，淺析文化類電視節(jié)目的年輕化探索與發(fā)展。

關鍵詞：漢字英雄;文化類節(jié)目;年輕化

本文中所提到的文化類節(jié)目的定義是，以“傳統(tǒng)文化”為主要元素的電視節(jié)目。年輕化，指的是將文化類節(jié)目輻射至年輕受眾，年輕受眾的年齡界定大致在16至34歲之間。

一、文化內(nèi)涵

1.夯實的文化底蘊

作為五千年中華文明的標志和承載，我國的漢字文化博大精深，漢字的演變更是中華文化源遠流長的歷史見證?！稘h字英雄》以“漢字”為主要切入點，融入成語、名句等，充分挖掘傳統(tǒng)文化的魅力。

并且，曾有學者做過調(diào)查，現(xiàn)在年輕一代的人們對于我國文化越來越有自信力?！稘h字英雄》抓住了生命力最旺盛的漢字這一元素，熱愛和珍惜本民族的文字文化逐漸成為國人自覺的文化訴求。一個社會的文化訴求是我們寫好漢字的關鍵。所以在這時的《漢字英雄》正恰恰點起了我們年輕一代文化自信的熊熊烈火，讓我們沉醉于這入木三分的濃厚文化底蘊之中。

由此可見，年輕一代的文化自信不缺，而文化類的節(jié)目則需要夯實自己的文化底蘊。只有立足于本民族的文化基石，才能創(chuàng)造出無愧于歷史和當下的文化精品，并使其傳之不朽。

2.獨特的文化元素

《漢字英雄》選擇了“漢字”這一元素為主打，以“尋找鍵盤里失落的漢字”為宣傳語。不過與《漢字英雄》相同的《中國漢字聽寫大會》也同樣選擇了“漢字”這一元素，而且相比之下《漢字英雄》與《中國漢字聽寫大會》的擂臺上，《漢字英雄》卻是略輸一些。

所以，在繁花似錦的文化類別中，選取一個獨特的文化類別則顯得尤為重要。

而選擇成功的文化類節(jié)目，就不得不提到《國家寶藏》?！秶覍毑亍吠黄菩缘剡x擇了“文物”這一元素，并且將國寶的前世今生演繹地活色生香，牢牢地吸引了觀眾的眼球。其實還有很多歷久彌新的文化元素，譬如各種戲曲，京劇、越劇、昆曲、婺劇等等，還有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等等，這些文化元素不僅獨特而且也有著旺盛的生命力，不失為一個文化節(jié)目的獨特選擇。

二、創(chuàng)新特色

1.節(jié)目形式

《漢字英雄》雖然沒有爆火，但是依舊存在一大批的觀眾，甚至年輕人也不在少數(shù)。由此可見，年輕人并不排斥文化類節(jié)目，但是文化類節(jié)目也需要進行一定的創(chuàng)新，所以則需要一些娛樂、科技元素對節(jié)目形式進行包裝。

《漢字英雄》結(jié)合了選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目、智力闖關類節(jié)目等綜藝娛樂節(jié)目的特點，先進的舞美、視頻技術打造出炫目的舞臺，多輪淘汰制、復活賽制等比賽規(guī)則讓人懸念迭起，十三宮、車輪戰(zhàn)、兩兩對決等比賽形式營造出緊張的氣氛和快節(jié)奏，嘉賓的精彩點評和情不自禁的表露增添了節(jié)目的人情味。

總之，科技元素和娛樂元素與傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合，使得《漢字英雄》的文化底蘊淋漓盡致地體現(xiàn)出來，并且讓人覺得恰到好處，饒有趣味。

2.互動宣傳

《漢字英雄》是由河南衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合打造的，是國內(nèi)首檔完全意義上“網(wǎng)臺聯(lián)動”的大型原創(chuàng)節(jié)目。不論在制作、推廣、招商等層面實現(xiàn)了真正意義上的全方位深度聯(lián)動，完全打通電視臺和視頻網(wǎng)站的所有資源。

并且，電視和網(wǎng)絡不僅僅是兩個播放平臺，還有著密切的互動，比如網(wǎng)友可以登陸愛奇藝投票專區(qū)為落選選手投票，人氣指數(shù)最高的兩名選手可以“復活”回準決賽。復活的“墨字哥”段智程和“書法少年”余晉然分別獲得605303票和699189票，足見觀眾參與度之高。

除了愛奇藝之外，貼吧、微博等也是年輕人最常光顧的平臺。截至2019年12月，《漢字英雄》的官方微博，粉絲超過70萬，還有“容易讀錯的字”、“有趣的漢字”等定期更新的小欄目，方便網(wǎng)友學習和討論，與節(jié)目形成呼應。對于手機不離身的現(xiàn)代年輕人來說，手機絕對是人人必備，刻刻不離。所以，《漢字英雄》開發(fā)了同名手機APP創(chuàng)造新的互動模式。

不過《漢字英雄》已經(jīng)是前幾年的節(jié)目了，在當初，抓住了在年輕人中最流行的app、微博、貼吧、論壇等平臺進行互動與宣傳，有所成就。而反觀現(xiàn)今，微信、小程序、抖音、微博等等互動宣傳平臺、手段層出不窮，文化類節(jié)目要想抓住年輕觀眾，則一定要牢牢抓住時下年輕人的關注熱點，才能打開市場，吸引年輕人來關注節(jié)目，才能時代我們中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化深入人心并發(fā)揚光大。

三、突破口

在擁有獨特而深厚的文化底蘊，又創(chuàng)新了節(jié)目形式，還特色突出了互動宣傳手段之后，《漢字英雄》本應大爆，但是為何相較于《國家寶藏》等這些文化類節(jié)目來說，卻還是沒有引起年輕人的爆點性關注呢？究其原因，我將這一節(jié)命名為“突破口”。

何為“突破口”？就譬如一個優(yōu)秀的人，他需要一個機會才能展現(xiàn)自己的才華，而這個“機會”就是突破口。

1.人物

相比于《國家寶藏》，《漢字英雄》就是缺少這樣的一個“人物”。

《國家寶藏》在每一件文物上都選擇了當下的流量明星作為守護人。

首先，明星藝人的號召力不言而喻，明星自帶的年輕粉絲效應就能擴大節(jié)目的在年輕人群眾中國的影響力。既帶來年輕粉絲流量，又回歸文化本身，給節(jié)目真正意義上帶來了年輕人的廣泛關注。

除了明星之外，其他普通人也可作為突破口。《中國詩詞大會》中的選手武亦姝，憑借其豐富的才學，清麗的形象外貌，引起了廣泛的關注，不斷地沖上熱搜，b站視頻層出不窮，抖音上小視頻也不絕如縷，一舉成為了新晉的“網(wǎng)紅”，讓節(jié)目迅速竄上熱度，火遍全國，這不失為人物與節(jié)目互相成就的典型案例。

因此在奠定節(jié)目文化底蘊之后，“人物”的突破口不失為給文化類節(jié)目帶去了這樣一個機會，一個可以引起年輕人關注的機會。

2.鋪開關注

不論“人物”還是“事件”，最重要的就是鋪開關注。贏得關注，才是重點。

《漢字英雄》在河南省內(nèi)鋪開了海選，但是只局限于省內(nèi)，鋪開的范圍還不夠。《中國漢字聽寫大會》沒有爆點人物也沒有爆點事件，但是在全國鋪開了海選，這就形成了鋪開性的關注。

這樣，在贏得了年輕人的關注之后，再有真正拿得出手的節(jié)目，金玉其外，又夯實其里，才能使得文化類節(jié)目真正深入人心，從而贏得年輕人的喜愛。

結(jié)語

綜上所述，文化類節(jié)目年輕化不僅要夯實文化內(nèi)涵，選擇獨特的文化元素，創(chuàng)新特色的節(jié)目形式與互動宣傳方式，還要打開突破口，讓文化類節(jié)目走到年輕人能看得到的地方。這些部分猶如一個有機的整體，每一環(huán)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

《漢字英雄》小有成就，但是還有不足，不過在探索文化類節(jié)目年輕化的道路上給予了我們一定的啟示。珠玉在前，更多的兼具深厚底蘊和新穎形式的文化類節(jié)目將粉墨登場，我們將拭目以待。

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[3]?李杜若.文化綜藝類電視節(jié)目的創(chuàng)新與涅槃[J].南陽師范學院學報（社會科學版），2015，14（02）：56-58.

作者簡介：朱菁菁（1999—），女，漢族，浙江湖州人，學生，本科，英語專業(yè)。

宣振南（1998—），男，漢族，浙江湖州人，學生，本科，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。

黃薈霖（2000—），女，漢族，四川達州人，學生，本科，文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。

（作者單位：1中國計量大學人文與外語學院;2浙江師范大學文化創(chuàng)意與傳播學院）