電競(jìng)的價(jià)值

電競(jìng)從過去幾年的小眾文化進(jìn)入如今的主流視野，職業(yè)化、體育化進(jìn)程不斷推進(jìn)，觀眾越來越多，明星們也紛紛下場(chǎng)站臺(tái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值一路飆升。

加之來自官方對(duì)電競(jìng)的正名，也促使用戶激增。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度電競(jìng)游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達(dá)到4.82億人，由此預(yù)測(cè)2020年我國(guó)電競(jìng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將保持30%的增速，到達(dá)1 530億元左右。

在電競(jìng)游戲中，當(dāng)屬《英雄聯(lián)盟》的人氣最高?！队⑿勐?lián)盟》S賽系列是目前為止發(fā)展最全面、最健康的電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報(bào)告》數(shù)據(jù)為例，直播累計(jì)觀看數(shù)據(jù)1.3億，單場(chǎng)最高數(shù)據(jù)為2 592萬；短視頻累計(jì)發(fā)布20.5萬條，累計(jì)播放量50億；微博觀賽數(shù)據(jù)方面，話題閱讀量364億，熱搜話題254個(gè)，4次登頂熱搜第一，“FPX奪冠”話題累計(jì)閱讀量達(dá)17.9億。

B站的優(yōu)勢(shì)

最先接觸到電競(jìng)這個(gè)新興行業(yè)的群體是年輕人，而恰好B站帶著潮流、時(shí)尚的標(biāo)簽，成為年輕一代心中理想棲息地?！秵袅▎袅ā吩@QuestMobile研究院的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項(xiàng)榜單第一。B站受眾和電競(jìng)用戶存在高度重合，而年輕人的消費(fèi)意愿和能力也較為強(qiáng)勁，在電競(jìng)直播這塊市場(chǎng)里“后來者”B站不乏優(yōu)勢(shì)。

潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競(jìng)事業(yè)，提供了先決條件。而B站受眾對(duì)電競(jìng)潛在的強(qiáng)需求，更將是B站添籌加碼的驅(qū)動(dòng)力。目前B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)流量最大的單機(jī)獨(dú)立游戲內(nèi)容集散地及中國(guó)最大的游戲視頻平臺(tái)之一。截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2 100萬條游戲類視頻，游戲視頻累計(jì)播放量有601億。

據(jù)2019財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度的游戲業(yè)務(wù)收入為8.7億元，占總營(yíng)收的43%，到了2020年的第一季度，游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到11.5億元，占總營(yíng)收的50%，也就是說，現(xiàn)在在B站的諸多業(yè)務(wù)中，游戲是絕對(duì)的頂梁柱。

過去B站只是在一些單機(jī)游戲領(lǐng)域具備很大的影響力，它需要擴(kuò)充自己的邊界。此次B站拿下的中國(guó)大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事紀(jì)錄片、主題活動(dòng)在內(nèi)的一系列深入合作。顯然，此舉是B站電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)展的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也拉動(dòng)了B站其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。

市場(chǎng)對(duì)B站此舉也保持了樂觀的態(tài)度，例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競(jìng)攜手，通過品牌層面聯(lián)合、配套產(chǎn)品服務(wù)、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動(dòng)等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對(duì)話。

同時(shí)，根據(jù)B站今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其來自增值服務(wù)（包括直播、會(huì)員等業(yè)務(wù)）的營(yíng)收為7. 936億元，同比增長(zhǎng)172%，是四塊主要業(yè)務(wù)中增速最快的一塊。

看起來，B站與電競(jìng)游戲是那么相配，但這次“虎口拔牙”依舊是高風(fēng)險(xiǎn)的行為，畢竟這場(chǎng)游戲之中不止B站在全力奔跑。