摘要：伴隨著中華人民共和國文化和旅游部的組建，“詩和遠(yuǎn)方走在了一起”，標(biāo)志著文化和旅游業(yè)進(jìn)入了文旅融合發(fā)展的新時代。如何更好地推動文化和旅游的深度融合與協(xié)同發(fā)展，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向更有詩意的遠(yuǎn)方，是需要深入探究和思考的重要命題。本文對基層博物館在文旅融合背景下面臨的機遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：文旅融合;基層博物館;創(chuàng)新發(fā)展

引言

在當(dāng)今的大眾旅游時代，文化和旅游密不可分。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;文化成為旅游的核心資源，旅游成為文化的重要市場。近幾年，為了更好的利用各地的文化優(yōu)勢，我國開始推行文旅融合項目，將文化產(chǎn)業(yè)融入到旅游中去，這樣游客既能在旅游過程中欣賞到美麗的自然風(fēng)光，還能感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，這種發(fā)展模式極大的帶動了我國各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]?；鶎硬┪镳^代表著一個地方的歷史文化特色，是最具代表性的文化旅游場所，在文旅融合的背景下迎來了發(fā)展的黃金時期。同時，借助于文旅項目的宣傳活動勢必促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強。但是面對游客人數(shù)的不斷增加，基層博物館也遇到了相應(yīng)的問題，如何提高博物館的文化服務(wù)水平，如何抓住時機讓本地的文化產(chǎn)業(yè)能夠迅速推廣出去，這些都是基層博物館應(yīng)該關(guān)注的問題。而要想獲得更好的發(fā)展，基層博物館必須尋求文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、文旅融合背景下基層博物館面臨的機遇與挑戰(zhàn)

作為最具文化代表性的博物館，日益成為眾多旅游愛好者們觀賞的主要目的地，“博物館熱”也進(jìn)而成為當(dāng)今文旅融合發(fā)展的一大亮點。這對于基層博物館來說是一個難得的發(fā)展機遇，既能夠增加游客數(shù)量，提升博物館的知名度，又能夠促進(jìn)博物館的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，這對于基層博物館來說也是一個挑戰(zhàn)。

1.文旅融合背景下基層博物館面臨的機遇

（1）參觀人數(shù)的增加，帶動博物館的進(jìn)一步發(fā)展

隨著文旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前往各地旅游的人開始關(guān)注當(dāng)?shù)氐奈幕厣６┪镳^作為歷史文化的重要展出場所，也一改以往的沉寂，前來參觀的人越來越多，原本“高冷”的博物館陡然成為游客熱捧的旅游“打卡目的地”，成為旅游愛好者必去的景點之一。因此基層博物館參觀游客數(shù)量的大幅度增加，勢必促進(jìn)博物館的發(fā)展和建設(shè)力度，同時博物館知名度的提升也能夠吸引來自社會的文物捐贈，進(jìn)而多渠道豐富博物館館藏[2]。通過這樣的良性循環(huán)，基層博物館將會獲得更好的發(fā)展空間，同時能夠給游客更提供更好的文化旅游享受。

（2）促進(jìn)各地區(qū)基層博物館之間的文化交流

文旅融合在促進(jìn)文化旅游發(fā)展的同時，也使得各地的游客能夠獲得更多的觀賞機會。在不同地區(qū)旅游的過程中，游客可以欣賞到各種各樣的文化特色，這樣不僅僅提升了基層博物館的知名度，而且能夠促進(jìn)各地博物館文化的交流與融合。同時通過對游客的調(diào)查，還能夠找到與其他博物館文化服務(wù)之間的差距，幫助提升基層博物館的文化服務(wù)水平。

（3）為基層博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力

文化產(chǎn)業(yè)是博物館發(fā)展過程中形成的一種模式，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠帶動博物館提升服務(wù)質(zhì)量。在文旅融合的過程中，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會更加全面，這對于當(dāng)?shù)夭┪镳^文化產(chǎn)業(yè)來說將會是一個發(fā)展的契機。借助大量的游客，我們可以對博物館相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，提高博物館的知名度和當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ザ?。同時在游客參觀的過程中，可以適當(dāng)?shù)募哟蟛┪镳^文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，進(jìn)一步促進(jìn)基層博物館文化的傳播。

2.文旅融合背景下基層博物館面臨的挑戰(zhàn)

（1）博物館的服務(wù)有待提升

基層博物館在相關(guān)文化服務(wù)方面有待提升。相比于大型博物館，基層博物館由于參觀人數(shù)較少，往往沒有高素質(zhì)的專業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的講解工作。這對于開放性的旅游景點來說往往是一種欠缺，游客在參觀博物館的過程中往往需要了解其中的相關(guān)文化，而基層博物館在文化服務(wù)方面的欠缺導(dǎo)致大量的游客難以滿足其好奇心，因此對博物館的印象沒有那么深刻。

（2）基層博物館建設(shè)力度不足

基層博物館除了文化服務(wù)方面需要提升之外，在場館建設(shè)和硬件設(shè)施方面也需要改善。要實現(xiàn)文旅融合背景下更好的發(fā)展，博物館應(yīng)抓住游客的心理需求，通過全方位的文化服務(wù)和創(chuàng)新的場館規(guī)劃來展現(xiàn)博物館的獨特優(yōu)勢，提高其參觀博物館的吸引力。但是由于資金等條件的限制，博物館相關(guān)設(shè)施普遍老舊，信息化水平較低，大型博物館中體驗式設(shè)施在基層博物館中基本難以見到。

二、文旅融合背景下基層博物館的創(chuàng)新發(fā)展之路

在文旅融合的背景下，如何提高博物館的服務(wù)能力和水平，如何抓住機遇讓本地的文化產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展起來，這些都是應(yīng)該關(guān)注和解決的問題。而要取得預(yù)期的效果，基層博物館必須尋求文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。

1.通過信息科技提高基層博物館的服務(wù)能力

在當(dāng)前信息化科技時代，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等科技手段充分融入博物館標(biāo)識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、保護(hù)與開發(fā)當(dāng)中，豐富博物館的陳列展示、服務(wù)管理、開發(fā)利用方式，讓博物館能“說話”、會“說話”，說“文化話”、說“旅游話”，說“通俗易懂的話”，讓古老文物在新時代融合新鮮血液，煥發(fā)新的生命力，讓冰冷的、靜態(tài)的博物館藏品“活起來”，打造有溫度、有情懷，并且創(chuàng)意感十足、穿越感極強、科技化融入、人性化彰顯、互動性充盈的現(xiàn)代化博物館，從而調(diào)動觀眾口味、激發(fā)觀眾興趣、延長觀眾游覽時間、增強觀眾體驗黏性。比如通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立專門的智能服務(wù)，為游客講解相關(guān)的展品;或者通過先進(jìn)的云服務(wù)和信息技術(shù)將更多的博物館展品內(nèi)容通過云端分享給每一位游客，這樣他們能夠在參觀的過程中獲得更好的體驗，同時利用較為先進(jìn)的VR/AR技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實的體驗，增加游客的體驗感。

2.設(shè)立專門的游客體驗區(qū)給游客留下深刻印象

在博物館參觀的過程中，讓游客增加歷史文化知識，并不能夠給游客留下很深的印象，而博物館中的創(chuàng)意體驗卻能夠達(dá)到明顯效果。所以我們可以在博物館中設(shè)立專門的文化體驗區(qū)，讓游客可以近距離的感觸這些文化。比如將制作專門的供游客體驗的相關(guān)文物復(fù)制品，通過文物模擬修復(fù)、陶藝、剪紙、木版印刷等手工體驗活動，讓游客親手操作，體驗以前人們的智慧。這樣可以給游客留下深刻的印象，并且對當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史發(fā)展能夠有更深的理解。

3.發(fā)展與博物館文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，沒有創(chuàng)新意識的企業(yè)很難獲得較好發(fā)展，對于基層博物館產(chǎn)業(yè)來說也是如此。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠在很大程度上彌補博物館事業(yè)發(fā)展經(jīng)費的不足，有助于博物館改善硬件和服務(wù)條件。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策正在推出和試行，文化產(chǎn)業(yè)也將成為博物館盈利的主要來源之一，所以要獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，博物館應(yīng)加快文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在創(chuàng)意為王的時代，新穎奇特、創(chuàng)意十足、鮮活可愛、實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠極大地提高其產(chǎn)品附加值，備受游客青睞和追捧。如故宮博物院通過引入市場機制，創(chuàng)意設(shè)計出各類有趣好玩、有文化內(nèi)涵且實用性較強的文創(chuàng)產(chǎn)品，使得其每年擁有超過10億元的銷售額。因此，博物館應(yīng)立足自身實際，結(jié)合市場需求，將文物元素充分融入紀(jì)念品、游戲、動漫、影視當(dāng)中，打造極具博物館自身特色的超級文化IP，從而提升博物館的知名度和品牌影響力[3]。

4.關(guān)注當(dāng)?shù)氐姆沁z文化，促進(jìn)博物館與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?/p>

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個地方特有的文化符號，但它們還沒有很好的融入到博物館中，所以今后博物館應(yīng)進(jìn)一步加強對當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，將其與博物館的歷史文化相互融合。同時，要高度重視非遺文化產(chǎn)業(yè)的挖掘，將博物館的文化資源優(yōu)勢與非遺文化的優(yōu)勢有機結(jié)合，更好地凸顯一個地方的文化特色，進(jìn)一步擴大非遺文化的影響力，讓當(dāng)?shù)氐姆沁z文化能夠在文旅融合的背景下傳播出去，獲得更好的傳承和發(fā)展。

結(jié)束語

基層博物館的創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)文旅融合發(fā)展的重要舉措，代表著當(dāng)?shù)貧v史文化的基層博物館要能夠承擔(dān)得起為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展和推廣的重任[4]。通過采取上述措施，能夠幫助基層博物館在文旅融合的背景下抓住發(fā)展機遇，從容應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)博物館事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢兆悅.文旅融合下的博物館公眾服務(wù)：新理念、新方法[J].東南文化，2018，（3）：90-94.

[2]張薇.博物館公共文化服務(wù)中的文創(chuàng)開發(fā)模式研究——以湖北省博物館為例[D].湖北：武漢科技大學(xué)，2018.

[3]羅松晨.博物館的文化自信與傳承創(chuàng)新[J].文物鑒定與鑒賞，2019，（1）：122-123.

[4]李占霞.基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新之路[J].神州，2019，（7）：273.

作者簡介：姚磊（1974-9）男，漢族，河南上蔡人，本科，副研究館員。研究方向：博物館藏品管理及會館建筑和會館文化研究。