馬銘

摘要：在圖書館呈現(xiàn)跨界融合發(fā)展態(tài)勢的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也獲得了新動力?；诖?，本文對跨界合作圖書館展開了分析，從開發(fā)方向確認、跨界思路拓展和合作模式創(chuàng)新三個角度探討了跨界合作圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑，為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：跨界合作;圖書館;文創(chuàng)產(chǎn)品

引言

開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，需要以文化為主題實現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，開發(fā)得到具有市場價值的藝術(shù)商品。而圖書館擁有豐富文化資源，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面具有一定優(yōu)勢。加強跨界合作，則可以實現(xiàn)資源融合，從更多領(lǐng)域探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新路徑，滿足市場對文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化需求。因此，還應(yīng)加強跨界合作圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究，積極探索圖書館的融合、創(chuàng)新發(fā)展途徑，繼而為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多助力。

一、跨界合作圖書館分析

跨界需要從某一屬性事物轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粚傩裕谥黧w不變的情況下完成領(lǐng)域跨越。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，跨界變得十分廣泛，通過推動各行業(yè)的融合發(fā)展突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，尋求協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展道路。跨界合作圖書館不同于傳統(tǒng)的圖書館，不再是人們眼中提供文獻信息服務(wù)的“固態(tài)建筑”，而是能夠提供文化和創(chuàng)意服務(wù)的運營機構(gòu)。通過跨界合作，引入畫廊、文創(chuàng)商品等各種運營模式，跨界合作圖書館可以文化創(chuàng)意為核心實現(xiàn)復(fù)合式經(jīng)營，給用戶提供良好文化服務(wù)體驗。在跨界合作中，對各種資源進行整合，使得圖書館可以提供豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)，得到服務(wù)空間和利潤空間拓展，在實現(xiàn)資源最大化利用的同時，充分發(fā)揮服務(wù)社會的效能。因此在文化創(chuàng)意行業(yè)，跨界合作圖書館正通過不斷探索新的合作領(lǐng)域參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，從而推動圖書館的可持續(xù)發(fā)展。

二、跨界合作圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）明確開發(fā)方向

實際在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面開展跨界合作，圖書館還應(yīng)明確產(chǎn)品開發(fā)方向，為產(chǎn)品經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ)的同時，做好合作對象的選擇。對于圖書館來講，產(chǎn)品開發(fā)還應(yīng)加強自身優(yōu)勢資源利用，才能為跨界合作提供基礎(chǔ)條件。而圖書館擁有豐富館藏資源，可以通過產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化滿足人們文化服務(wù)消費需求。結(jié)合這一目標，圖書館需要樹立以用戶為中心的開發(fā)理念，了解社會公眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多元需求，深入挖掘圖書館擁有的資源，有針對性的進行產(chǎn)品開發(fā)，在體現(xiàn)文化創(chuàng)意的同時，展現(xiàn)產(chǎn)品價值。根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)方向，圖書館還應(yīng)對館藏資源進行系統(tǒng)整理，從中提煉出文創(chuàng)元素。通過分門別類的實現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)，能夠建立圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資源庫，制定科學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃，從資源互補角度尋求跨界合作對象[1]。目前，一些市鎮(zhèn)圖書館結(jié)合群眾建立兒童書房、家庭書房等整體書房的需求，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行讀者閱讀需求系統(tǒng)分析，完成具有鮮明文化特征的圖書小鎮(zhèn)創(chuàng)建。通過與文化傳媒、物流、圖書出版等公司建立合作，以3D影像、展板、VR等形式完成文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，使圖書館館藏資源以新穎、獨特形式進入讀者視野，滿足信息時代讀者閱讀需求。加強市場需求分析，牢固樹立滿足用戶需求的開發(fā)理念，能夠使圖書館開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品順利打開市場，達到合作與共贏目標。

（二）拓展跨界思路

在跨界合作過程中，圖書館還應(yīng)打開思路，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面不局限于和文創(chuàng)企業(yè)建立合作。從品牌建設(shè)角度來看，圖書館還應(yīng)將品牌文化輻射到不同領(lǐng)域，使品牌影響力得到不斷擴大的同時，使輸出內(nèi)容得到不斷更新，不僅為用戶提供良好服務(wù)，也能持續(xù)創(chuàng)造新的利潤增長點。在黨和國家大力號召發(fā)展創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略背景下，文化創(chuàng)意和消費行業(yè)開始與信息業(yè)、旅游業(yè)、體育業(yè)等多個行業(yè)融合，派生出動漫游戲、旅游文化產(chǎn)品等周邊產(chǎn)品，得到了大眾歡迎，也引起了國內(nèi)外的關(guān)注。如英國博物館就通過與阿里巴巴合作授予電商平臺設(shè)計版權(quán)，開發(fā)得到了帶有博物館館藏圖案、樣式的天堂傘、百麗女鞋等商品，使文化得以在多個領(lǐng)域輻射。故宮出版社通過與文娛企業(yè)合作完成了《謎宮·如意琳瑯圖籍》配套游戲APP開發(fā)，在市場上取得了較高評價。作為跨界合作圖書館，還應(yīng)對這些思路進行借鑒，通過在各領(lǐng)域?qū)で蠛献鲗ο笸瓿晌膭?chuàng)產(chǎn)品深度開發(fā)，從各行各業(yè)挖掘文創(chuàng)能量，使圖書館信息價值得到最大限度發(fā)揮。此外，從公共職能發(fā)揮角度來看，圖書館還可以與美術(shù)館、社區(qū)、街道等進行合作，完成帶有公益性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，在拓寬合作范疇的同時，創(chuàng)造更多社會效益。

（三）創(chuàng)新合作模式

開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除了尋求多元合作伙伴，還要采取多元合作模式，以便使跨界合作得到不斷深入，加快產(chǎn)品開發(fā)進程。從總體上來看，可以劃分為線上和線下兩種模式。與動漫等企業(yè)合作，圖書館可以開展線上合作，利用信息技術(shù)將館藏資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，如創(chuàng)意APP、VR服務(wù)、智慧閱讀等，能夠形成多樣化的產(chǎn)品，打通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此外，從資源融合角度來看，圖書館還可以加強與展銷會、博覽會、新媒體等行業(yè)的合作，共同開展產(chǎn)品推介活動，拓展產(chǎn)品營銷途徑，創(chuàng)造文化創(chuàng)意品牌效應(yīng)，為圖書館產(chǎn)品的市場開發(fā)提供支撐。開展線下跨界合作，圖書館可以與旅游等產(chǎn)業(yè)合作，完成手工用品、紀念品等各種商品開發(fā)，如體驗類圖書、古玩藝術(shù)品等等。在圖書館中，擁有大量民俗文化資源，都可以用于與文旅運動產(chǎn)業(yè)合作進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，如陶瓷、雕塑等[2]。與高校建立合作，加強文化創(chuàng)新型人才培養(yǎng)，共同開展綜合性實踐活動，能夠為圖書館提供源源不斷文創(chuàng)人才，推動館藏資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。因此采取豐富跨界合作模式，從線上和線下兩個方向取得發(fā)展，能夠為跨界圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供更多資源優(yōu)勢，為圖書館的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

三、結(jié)論

綜上所述，跨界合作已經(jīng)成為圖書館新業(yè)態(tài)，通過跨界融合能夠為圖書館提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力量，加速圖書館的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促使圖書館文化服務(wù)質(zhì)量得到提高。在實踐工作中，還應(yīng)明確產(chǎn)品開發(fā)方向，不斷拓展跨界合作領(lǐng)域，實現(xiàn)合作模式創(chuàng)新，從而通過開展多元合作推動產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。

參考文獻：

[1]李超，謝雨.圖書館+高校合作開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品模式探索[J].圖書館建設(shè)，2020（02）：111-118.

[2]王毅，肖燁燁.公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)策略[J].圖書館學(xué)研究，2020（05）：29-37+28.