江虹

摘要：新媒體蓬勃發(fā)展，廣告作為一種基礎(chǔ)的傳媒手段，滲透到我們生活的各個方面上，但傳統(tǒng)的廣告技術(shù)不能滿足快節(jié)奏的需求。廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，投放形式單一、虛假廣告屢見不鮮等問題，使得廣告的宣傳力度不足。因此管理人員應(yīng)該綜合利用交互式傳播的優(yōu)點，提高南通新媒體商業(yè)廣告的傳播效率。基于此，本文將主要論述交互傳播在南通新媒體商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：交互傳播;南通新媒體;商業(yè)廣告設(shè)計;應(yīng)用研究

引言

新媒體作為當下的重要傳播方式，信息更新速度快，管理人員應(yīng)該積極響應(yīng)時代號召，緊跟時代步伐，調(diào)整自身的發(fā)展模式，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑ヂ窂脚c設(shè)計方法，豐富廣告形式，多角度分析廣告的投放水平，提高南通新媒體廣告的實際效益。

一、交互傳播與新媒體的概述

交互式傳播在同一個傳播管道中收集受眾的實際反饋，通過綜合意見進行整改，再次傳遞給受眾信息的步驟。交互式傳播可以滿足當下快節(jié)奏的生活特點，憑借相互對等、等雙向傳播的手段，提高投放效率。

目前主要的新媒體平臺有以抖音、快手、知乎等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，還有以微博、推特、B站等為主的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，實現(xiàn)了文字、音頻、視頻的深度互動，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁佣嘣倪x擇。

二、交互傳播在南通新媒體商業(yè)廣告設(shè)計中存在的問題

在南通新媒體廣告宣傳中，投放形式比較單一，而新媒體廣告的信息發(fā)送量較低，投放效率較低，缺少對交互傳播的認識，沒有真正實現(xiàn)精準投放，導致廣告缺乏時代特性，消費者產(chǎn)生審美疲勞。此外，但由于網(wǎng)絡(luò)的滯后性、不確定性，出現(xiàn)了許多虛假廣告，消費者無法衡量物品的真實性，虛假信息的違法成本低，嚴重影響了整體的網(wǎng)絡(luò)風氣。

三、交互傳播在南通新媒體商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用措施

（一）形成特殊的廣告設(shè)計

當前社會快速發(fā)展，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷變革，在新媒體廣告設(shè)計中，應(yīng)該積極融入時代特點，利用輕松的語調(diào)、鮮明的色彩，創(chuàng)新廣告宣傳的內(nèi)容，明確交互傳播的原理，使消費者在接受廣告信息時，有一個愉快的體驗。管理人員要綜合考慮南通新媒體的特點，建立合理的傳播體制，實現(xiàn)廣告信息的有效傳播，提高廣告?zhèn)鞑サ募皶r性，有效性，發(fā)揮廣告對于消費者重要的指導作用，推動商業(yè)廣告設(shè)計事業(yè)正常開展。

例如，管理人員在自媒體平臺或者是微信公眾號植入廣告時，應(yīng)該對點選取廣告內(nèi)容，利用潛移默化的宣傳方式，提高廣告內(nèi)涵，綜合提高廣告內(nèi)容和表達方式，使廣告可以在最短時間內(nèi)抓住消費者眼球，獲得更大的經(jīng)濟效益。同時在廣告投放中，要綜合消費者的真實反饋，形成特殊的產(chǎn)品內(nèi)涵和色彩，通過跳換顏色來實現(xiàn)沉浸化體驗，為觀眾提供交流信息的平臺。

（二）合理選擇投放主體

在新媒體時代，傳播過程作為重要的中間因素，新媒體的延時性更加明顯，打破了時間和空間的阻礙。管理人員要綜合大數(shù)據(jù)判斷消費者的消費習慣，明確交互傳播的原則，進行精準投放對廣告內(nèi)容，使廣告信息更容易打動消費者，達到更好的傳播效果，對不同的主體進行不同類別的廣告推送，降低廣告中產(chǎn)生的成本，實現(xiàn)最佳的營銷利潤模式。

例如，H5廣告作為典型的交互型廣告的代表，廣觀眾更容易接受。H5廣告不僅有效降低了運行成本，鼓勵受眾自發(fā)上傳，借助平臺強大的流量，起到了顯著的宣傳作用。管理人員要重視后續(xù)的交互反饋設(shè)計，通過物質(zhì)獎勵或虛擬獎勵等形式，提高課觀眾的積極性，加強對前期信息的整合收集，開展線下展覽會，充分觀察觀眾的喜好聲音和語言，發(fā)現(xiàn)觀眾對產(chǎn)品的現(xiàn)實需求，不斷改進優(yōu)化廣告內(nèi)容。將更加準確的廣告?zhèn)鬟f給消費者，完善產(chǎn)品的形態(tài)顏色以及基礎(chǔ)圖案，結(jié)合時代特點以及不同階層觀眾的感受，實踐交互信息轉(zhuǎn)換，保證廣告投放達到理想的效果。

（三）形成整體的商業(yè)廣告設(shè)計

新媒體廣告的法律法規(guī)不夠完善，所以新媒體廣告出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊，虛假廣告泛濫，南通政府部門要加大對于廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，提高違法成本，改善廣告的生態(tài)環(huán)境，促進廣告行業(yè)良好發(fā)展。與消費者良好的溝通交流產(chǎn)生良性的互動和循環(huán)。滿足客戶消費者的感受和體驗，綜合考量消費者的心理需求，使消費者在瀏覽廣告信息后，產(chǎn)生強烈的心理共鳴。不斷豐富廣告投放方式，實現(xiàn)立體化的感官體驗。

例如，南通新媒體管理者在篩選過程中一定要注意淘汰虛假信息，正確引導大眾的思想，形成正確的言論導向，真正起到廣告媒體傳播引導的作用，全面貫徹交互傳播的原則，達到及時傳播和深入了解的完美融合。幫助消費者在利用碎片化時間在手機上獲取廣告信息，避免傳統(tǒng)媒體中廣告?zhèn)鞑ゲ患皶r的現(xiàn)象，同時在新媒體平臺上，公眾有一定評論和點贊的權(quán)利。消費者可以自由發(fā)表言對廣告的認知，拉進了傳播者與接聽者之間的距離。使消費者更加能夠感同身受，了解廣告背后的內(nèi)涵。

四、總結(jié)

新媒體發(fā)展的背景下，廣告模式也在不斷創(chuàng)新，管理人員應(yīng)該綜合新媒體，多樣化特點，持續(xù)整合內(nèi)部的數(shù)據(jù)，融合傳統(tǒng)的技術(shù)手段與當下的傳播方式，利用交互式原理，提高消費者的實際體驗，提高新媒體廣告的傳播效果，實現(xiàn)智能化、數(shù)據(jù)化的信息推送。

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