劉曉敏

摘要：宣傳工作是國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，對(duì)企業(yè)提升效益、擴(kuò)大知名度與加強(qiáng)思想建設(shè)都起到了良好的作用。基于此，本文對(duì)新形勢(shì)下宣傳工作的有序開展對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展的重要性進(jìn)行分析，針對(duì)目前在宣傳工作中存在的問(wèn)題，提出了創(chuàng)新宣傳工作的思想方式、加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的現(xiàn)代化建設(shè)、深入挖掘宣傳素材，培養(yǎng)宣傳意識(shí)、加強(qiáng)基層組織與宣傳載體建設(shè)以及加強(qiáng)內(nèi)外結(jié)合的信息宣傳工作等舉措。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);宣傳工作

引言

隨著信息技術(shù)的變化，各行各業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，為國(guó)有企業(yè)的宣傳工作也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的宣傳形式已經(jīng)不符合當(dāng)前發(fā)展的需求，在國(guó)有企業(yè)宣傳工作的推進(jìn)過(guò)程中，需要不斷應(yīng)用新的信息技術(shù)、豐富宣傳載體，進(jìn)一步發(fā)揮宣傳工作的最大效應(yīng)。在提升企業(yè)技術(shù)設(shè)備、優(yōu)秀人才以及資金等硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，還要強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)思想宣傳等軟實(shí)力的發(fā)展，不斷突出國(guó)有企業(yè)的文化與精神。

1.新形勢(shì)下宣傳工作的有序開展對(duì)國(guó)有企業(yè)發(fā)展的重要性

新形勢(shì)下，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的激烈變化使得國(guó)有企業(yè)面臨著更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的宣傳工作也提出了新挑戰(zhàn)和新要求。針對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)的相繼出現(xiàn)，國(guó)有企業(yè)更應(yīng)該加強(qiáng)宣傳工作的謀劃力度，為培育一流企業(yè)提供有力的條件支持。宣傳工作是國(guó)有企業(yè)管理的重要組成部分，加強(qiáng)宣傳工作有利于形成良好的企業(yè)文化、以及清晰的價(jià)值觀與責(zé)任意識(shí)。通過(guò)宣傳工作可以促進(jìn)企業(yè)的人本管理落到實(shí)處，讓企業(yè)員工及時(shí)掌握最近新的經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)可程度。同時(shí)，宣傳工作也為員工和單位之間搭建了信息傳遞的橋梁，員工不僅可以知曉崗位職責(zé)與企業(yè)發(fā)展策略，還可以抒發(fā)自己在工作中的想法，進(jìn)而提升企業(yè)忠誠(chéng)度，減少人才流失。宣傳工作也是推進(jìn)思想政治工作的重要渠道，培育全體員工正確的價(jià)值觀念，不斷推動(dòng)企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

2.現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在的問(wèn)題

2.1宣傳工作流于形式，內(nèi)容空洞

現(xiàn)階段部分國(guó)有企業(yè)在開展思想宣傳工作時(shí)采用的依舊是較為傳統(tǒng)的方式，例如召開學(xué)習(xí)會(huì)議、傳達(dá)文件精神等，這樣的學(xué)習(xí)方式不僅方法單一、內(nèi)容老舊，而且只是起到了簡(jiǎn)單的灌輸作用，沒(méi)有對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行深一步地探究。加上欠缺對(duì)新形勢(shì)下的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及員工實(shí)際問(wèn)題的關(guān)注程度，內(nèi)容也十分空洞，無(wú)法滿足現(xiàn)階段對(duì)員工思想教育工作以及企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。

2.2宣傳人員的責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)

隨著國(guó)有企業(yè)的重組改制，宣傳思想工作的難度隨之增加。企業(yè)員工構(gòu)成比較復(fù)雜，加上宣傳工作基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致相關(guān)工作人員的技能素質(zhì)參差不齊。宣傳工作缺少專業(yè)的工作人員，而且在實(shí)際的工作過(guò)程中缺乏責(zé)任意識(shí)，態(tài)度不端、敷衍了事的現(xiàn)象屢有發(fā)生，使得宣傳工作的效果受到限制。另外，宣傳工作很多都由兼職人員負(fù)責(zé)，在專業(yè)的水平和技巧上十分欠缺。

2.3宣傳思想方式傳統(tǒng)，宣傳效果不佳

在目前的宣傳工作中，很多國(guó)有企業(yè)缺少相應(yīng)的關(guān)注度，思想觀念上缺少對(duì)信息宣傳工作重視，沒(méi)有意識(shí)到宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的重大作用。目前，國(guó)有企業(yè)將宣傳工作淡化、弱化，宣傳工作的方式也老套傳統(tǒng)。在新形勢(shì)下，宣傳方式?jīng)]有與時(shí)俱進(jìn)就會(huì)遭受到時(shí)代和科技發(fā)展所帶來(lái)的巨大沖擊。

2.4外宣與主動(dòng)宣傳不足

國(guó)有企業(yè)往往具備較高的宣傳價(jià)值，但大多企業(yè)不善于發(fā)掘值得宣傳的素材，對(duì)于媒體的宣傳也是被動(dòng)接受，為國(guó)有企業(yè)的宣傳工作造成了很大局限。企業(yè)內(nèi)的員工在新形勢(shì)下主動(dòng)宣傳意識(shí)不足，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作難以跟上時(shí)代的步伐，不能與最新的宣傳方式形成有效的連接。外宣與主動(dòng)宣傳的不足導(dǎo)致對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)不能及時(shí)化解，不利于樹立正確的輿論導(dǎo)向[1]。

3.新形勢(shì)下推動(dòng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作發(fā)展的有效路徑

3.1創(chuàng)新宣傳工作的方式、語(yǔ)言和思想

面對(duì)新形勢(shì)下日新月異的變化，國(guó)有企業(yè)的傳播途徑和傳播方式也要進(jìn)行創(chuàng)新，豐富獲取信息的途徑。加強(qiáng)與新興傳播媒體的接軌，多采用圖片、視頻、漫畫等新形式以及讓人喜聞樂(lè)見的新媒體來(lái)提升國(guó)有企業(yè)宣傳工作的開展效果。同時(shí)創(chuàng)新宣傳工作的語(yǔ)言，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)創(chuàng)造一些新的名詞和口號(hào)，不斷促進(jìn)新形勢(shì)下的企業(yè)文化和企業(yè)精神的豐富與創(chuàng)新，使得宣傳思想工作達(dá)到事半功倍的效果。另外，作為國(guó)有企業(yè)必須要樹立正確的思想意識(shí)，鞏固新時(shí)代馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義思想在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作制度的修訂，為日后相關(guān)工作的開展提供便利條件。

3.2加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的現(xiàn)代化建設(shè)

新時(shí)代的發(fā)展給國(guó)有企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇，宣傳團(tuán)隊(duì)也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，采用創(chuàng)新意識(shí)來(lái)執(zhí)行宣傳工作。國(guó)有企業(yè)要提升對(duì)宣傳工作者的培養(yǎng)，推進(jìn)專業(yè)培訓(xùn)與激勵(lì)措施，進(jìn)一步提高宣傳工作者的專業(yè)能力與工作熱情。宣傳工作者也要培養(yǎng)自我學(xué)習(xí)意識(shí)，注重在選材、拍攝、寫作等方面的鍛煉。樹立積極的宣傳意識(shí)，每一個(gè)員工都可以參與到宣傳工作中來(lái)。加強(qiáng)新鮮血液的引進(jìn)力度，選擇思想過(guò)硬、敢于創(chuàng)新的青年人擔(dān)任企業(yè)的宣傳工作，提高宣傳隊(duì)伍的工作活力與技能水平[2]。充分挖掘宣傳人員潛力的同時(shí)，也要做好國(guó)有企業(yè)宣傳設(shè)備的現(xiàn)代化建設(shè)，利用先進(jìn)的硬件設(shè)施提高工作效率，不斷推進(jìn)國(guó)有企業(yè)的精神文化的發(fā)展與提升。

3.3深入挖掘宣傳工作的內(nèi)容與素材

在日常的國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，內(nèi)容與素材是強(qiáng)化群眾共鳴、提升宣傳效果的基礎(chǔ)，因此在宣傳過(guò)程中一定要深入基層一線，提高對(duì)基層宣傳的認(rèn)識(shí)，深入挖掘每一項(xiàng)成績(jī)背后的心血和汗水。結(jié)合國(guó)企員工的實(shí)際工作狀態(tài)，將宣傳報(bào)道和思想意識(shí)有機(jī)聯(lián)系，把宣傳工作落到實(shí)處。宣傳的內(nèi)容要不斷細(xì)化實(shí)際，避免假大空的宣傳對(duì)工作成效產(chǎn)生不利影響。只有真正將國(guó)有企業(yè)的宣傳工作科學(xué)推進(jìn)，才能引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值取向。新形勢(shì)下，宣傳工作的開展有利于推廣先進(jìn)的國(guó)企事跡、樹立良好的國(guó)企形象，為思想建設(shè)工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.4培養(yǎng)宣傳意識(shí)，明確宣傳重點(diǎn)

國(guó)有企業(yè)管理層在進(jìn)行宣傳工作時(shí)要不斷提升其重視程度，樹立積極的宣傳觀念，為宣傳工作的順利開展奠定意識(shí)基礎(chǔ)?？梢栽谄髽I(yè)內(nèi)制定完善的宣傳工作制度，促進(jìn)宣傳力度與質(zhì)量的提升，自上而下地對(duì)企業(yè)員工宣傳意識(shí)進(jìn)行落實(shí)，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)宣傳工作起到應(yīng)有的效果?？梢詫⑿麄鞴ぷ骷{入到績(jī)效考核當(dāng)中，以提升相關(guān)工作的監(jiān)督力度與員工積極性。對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳應(yīng)樹立不同的宣傳重點(diǎn)，對(duì)內(nèi)應(yīng)注重對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)文化的宣傳;對(duì)外應(yīng)將重點(diǎn)放在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與安全管理上，不同的宣傳重點(diǎn)體現(xiàn)除了以人為本的企業(yè)理念，提升企業(yè)員工在思想上的統(tǒng)一性。

3.5加強(qiáng)基層組織與宣傳載體建設(shè)

基層組織的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的進(jìn)步，作為國(guó)有企業(yè)內(nèi)部龐大而重要的團(tuán)體，基層的力量決定了企業(yè)發(fā)展的速度。所以在宣傳工作的實(shí)踐過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)基層組織的關(guān)注，促進(jìn)內(nèi)部基層員工積極將一線的工作事例分享出來(lái)，提升宣傳內(nèi)容的真實(shí)性與實(shí)際性[3]。不斷激發(fā)每一個(gè)基層員工的潛能，從而不斷加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的建設(shè)。建立企業(yè)自己的宣傳網(wǎng)站與內(nèi)刊，將相關(guān)的會(huì)議決策、思想精神等及時(shí)向網(wǎng)站上傳，使得員工對(duì)企業(yè)動(dòng)態(tài)有明確的了解;讓員工自己決定刊物的內(nèi)容，使其成為企業(yè)員工交流思想的場(chǎng)所。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增加微信、微博等青年人喜樂(lè)見聞的媒介進(jìn)行宣傳，以達(dá)到提升效果的目的。

3.6加強(qiáng)內(nèi)外結(jié)合的信息宣傳工作

國(guó)有企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的同時(shí)也承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，針對(duì)企業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)文化建設(shè)，面對(duì)外部也要科學(xué)地整合外部資源，傳達(dá)出更多的正面信息。企業(yè)對(duì)外分享經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與成果的同時(shí)，可以加強(qiáng)與媒體的合作，提升資源的豐富性與宣傳的實(shí)時(shí)性。結(jié)合一些社會(huì)媒體的成功宣傳手法，采用先進(jìn)的信息技術(shù)，提升宣傳的力度和質(zhì)量。例如通過(guò)利用傳播節(jié)點(diǎn)進(jìn)行跨平臺(tái)的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，使得受眾群體可以體驗(yàn)到更加廣泛的參與感。關(guān)注受眾群體的看法，在宣傳過(guò)程中反映其思想與觀點(diǎn)，從而不斷增強(qiáng)增強(qiáng)宣傳的效果。

4.結(jié)論

綜上所述，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作在新形勢(shì)下面臨著更多的挑戰(zhàn)。在開展宣傳思想工作時(shí)，要不斷與時(shí)俱進(jìn)、積極拓寬工作思路與宣傳載體建設(shè)，進(jìn)一步的完善宣傳方式。同時(shí)，提高宣傳隊(duì)伍的綜合能力，重視相關(guān)工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。將國(guó)有企業(yè)的宣傳工作同先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，提升宣傳工作的效益，完善宣傳思想工作的保障制度，從而發(fā)揮其實(shí)效性，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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