公共經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下會(huì)展經(jīng)濟(jì)的剖析

吳開(kāi)天

摘要：現(xiàn)階段，大眾越來(lái)越關(guān)注于會(huì)展經(jīng)濟(jì)，但是很多人對(duì)其認(rèn)知較為淺薄。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)還是有所不同的，它是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的行為。站在公共經(jīng)濟(jì)學(xué)角度下，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)設(shè)施與服務(wù)，都是屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的混合產(chǎn)品。立足于此，本文展開(kāi)一系列的分析。

關(guān)鍵詞：公共經(jīng)濟(jì);會(huì)展;經(jīng)濟(jì)

自1851年，西方產(chǎn)生了會(huì)展經(jīng)濟(jì)，它是從英國(guó)倫敦開(kāi)始，自那時(shí)首屆世界博覽會(huì)至今，已經(jīng)有了150年的歷史?，F(xiàn)階段，在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)展業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且已經(jīng)很成熟，具有高額利潤(rùn)，是當(dāng)前綠色產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)行業(yè)，在全球信息交流、技術(shù)進(jìn)步和商品交易中，也已成為十分重要的載體。

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在日益完善的全球經(jīng)濟(jì)中，體制日益完善，在中國(guó)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也在走向成熟，越來(lái)越多的人，對(duì)“會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”有了更大的重視。尤其是近些年，上海全球財(cái)富論壇、第九次APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，博鰲亞洲論壇等，通過(guò)這些會(huì)議，直接推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。除此之外，在北京2008奧運(yùn)會(huì)、上海2010世博會(huì)等國(guó)際會(huì)展上，對(duì)北京、上海城市的經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生了很大的影響，直接推動(dòng)了我國(guó)城市的發(fā)展。人們也已感嘆道：會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)城市發(fā)展的“助推器”，而會(huì)展行業(yè)，也被全國(guó)各地當(dāng)作是優(yōu)先發(fā)展的行業(yè)。近些年，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的屬性以及政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中所扮演的角色，定位不夠明確。立足于此，本文以公共經(jīng)濟(jì)學(xué)作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)這一現(xiàn)象做一個(gè)初步的定位和剖析。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的屬性

對(duì)于“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”，目前還沒(méi)有統(tǒng)一的概念，也沒(méi)有一個(gè)具體的定義。一部分人，把會(huì)展經(jīng)濟(jì)，作為一個(gè)過(guò)程，還有一部分人，將一部分的會(huì)議以及展覽活動(dòng)，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一部分。不過(guò)大多數(shù)人，會(huì)將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展業(yè)作為一件事來(lái)相提并論，并將此作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象以及經(jīng)濟(jì)行為。為了分析這一行為，筆者從以下視角來(lái)分析會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念。

其一，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時(shí)也是一種經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)并不等同于會(huì)展經(jīng)濟(jì)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)本身并不是單一的行為，在會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，為某地區(qū)產(chǎn)生的一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象以及經(jīng)濟(jì)行為，便是會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

其二，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展環(huán)境下，改善了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)力，這時(shí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的最終目的。會(huì)展經(jīng)濟(jì)雖然會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)效益的好壞，產(chǎn)生很大的影響，但是會(huì)展企業(yè)本身的效益并不是會(huì)展經(jīng)濟(jì)所關(guān)注的重點(diǎn)，整個(gè)區(qū)域的效益都會(huì)因會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大的影響。

其三，將會(huì)議以及展覽展銷作為宣傳媒介，這也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)為之提供的重要平臺(tái)。這包含以下方面，將經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)成果作為重點(diǎn)的宣傳、展示、推介、洽談、交易等為內(nèi)容的展覽展銷會(huì)，當(dāng)然，還有一些是政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流為內(nèi)容，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容的重要大型會(huì)議，這與旅游資源、旅游產(chǎn)品作為依托，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)很大的推動(dòng)作用。

其四，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是一種跨區(qū)域的活動(dòng)，立足于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這并不包含一個(gè)地區(qū)內(nèi)部的會(huì)議和交流，只是以一種活動(dòng)的形式存在。以舉辦國(guó)際性會(huì)議展覽，作為國(guó)家會(huì)展經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，最終促進(jìn)本國(guó)及國(guó)際行為，這種社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，便是會(huì)展經(jīng)濟(jì)，一個(gè)城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須有全國(guó)性或者國(guó)際性的會(huì)議展覽活動(dòng)，換句話說(shuō)，一個(gè)城市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程。

總而言之，以各種跨區(qū)域的會(huì)議或者是展覽的形式舉辦的活動(dòng)，跨區(qū)域的會(huì)議和展覽、展銷活動(dòng)，會(huì)為城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)很大的社會(huì)效益，可直接改善一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展效益，對(duì)地區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)力有一個(gè)很好的提升，是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)行為的產(chǎn)生。

會(huì)展本身便是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的載體，這是一種特殊的流通媒介，與傳統(tǒng)媒介不同，尤其是在功能的實(shí)現(xiàn)上。代理商、中間商、經(jīng)銷商都是屬于傳統(tǒng)流通媒介，在買賣上，隨之架起一座橋梁，為買賣雙方建立友好的交流，使他們之間最大程度的進(jìn)行接觸，這還是取決于媒介的數(shù)量以及質(zhì)量之間的關(guān)系。在交換時(shí)，會(huì)展并不是交換的中間環(huán)節(jié)，對(duì)交易活動(dòng)也是不參與的態(tài)度。站站交易最終的效果以及成果來(lái)看，在短時(shí)間使會(huì)展聚集了大量的生產(chǎn)商以及經(jīng)銷商，隨之建立起大范圍的接觸，完善了產(chǎn)品的介紹，對(duì)產(chǎn)品予以了解，在信息交流方面更加暢通，隨之建立起有效的聯(lián)系，在整個(gè)交易過(guò)程中，簽約并成交。立足于會(huì)展內(nèi)容來(lái)說(shuō)，以概念性、理論性的東西，都可以作為會(huì)展的主題，即便是會(huì)展業(yè)本身也可以成為主題。不過(guò)，一些政治文化性的會(huì)議，或者是一些沒(méi)有展銷出來(lái)的商品，也并不是沒(méi)有會(huì)展經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，這還是會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益。比如，APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，對(duì)中國(guó)上海的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響還是很有利的。

“產(chǎn)品”的概念是非常寬泛的，這在公共經(jīng)濟(jì)學(xué)上是指，凡是能被人利用的存在物，都可以稱之為產(chǎn)品，這也包含了一般意義的產(chǎn)品或者是服務(wù)。產(chǎn)品也可以是實(shí)物，或者是非實(shí)物。即便并不是經(jīng)濟(jì)存在物，也可以稱之為產(chǎn)品，在公共經(jīng)濟(jì)的范疇內(nèi)進(jìn)行分析，政治、文化都可以成為產(chǎn)品。在會(huì)展服務(wù)中，服務(wù)即是產(chǎn)品，自身的特點(diǎn)以及功能都包含其內(nèi)。

在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，有很好的帶動(dòng)作用，會(huì)展的相關(guān)生產(chǎn)會(huì)產(chǎn)生很多的產(chǎn)品，比如，住宿、餐飲、交通、旅行、通信、廣告、裝飾等等，可涉及多個(gè)領(lǐng)域，也會(huì)涉及到多個(gè)部門。一個(gè)新興的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，不但可帶領(lǐng)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。依照相關(guān)專家的測(cè)算，在展覽業(yè)上，很多產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)的比例是1：9，也就是說(shuō)，若收入占據(jù)1的比例，那相關(guān)行業(yè)則是9.換句話說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度使會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。也會(huì)在此基礎(chǔ)上，將城市的基礎(chǔ)設(shè)施和其它的硬件設(shè)施帶來(lái)很大的提升。在城市的交通方面，住宿以及餐飲、商業(yè)方面，都會(huì)產(chǎn)生很大的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用，推動(dòng)其作用的發(fā)展。還可以為城市提供很大的就業(yè)機(jī)率推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，城市的管理以及服務(wù)水平都會(huì)因此得到提升，良好的改善了城市的發(fā)展的軟環(huán)境。

在信息的傳播方面，知識(shí)和新觀念的傳播都會(huì)產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用。在發(fā)展飛快的今天，信息技術(shù)以及手段都會(huì)通過(guò)會(huì)議和展覽得到迅速的傳播，這是如今信息的便捷性所帶來(lái)的，也體現(xiàn)了集中性以及直觀性、快速性等，有著無(wú)法替代的作用。國(guó)內(nèi)外的政府和企業(yè)，也會(huì)通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用，這是企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)交流與溝通的重要載體。

經(jīng)濟(jì)貿(mào)易以及科技成果實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。很多時(shí)候在交流會(huì)上，展覽以及洽談，都可以簽署購(gòu)銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓、合資意向書等等，這使城市的主辦方成為最大的受益者。

城市的知名度通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到很大程度的提升，城市的人氣可以通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到有效的增加，很多海內(nèi)外客商以及媒體，都會(huì)親眼目睹以及宣傳此城市的知名度，并且贊譽(yù)城市，提升其美譽(yù)度。比如，博鰲亞洲論壇的成功舉辦，瞬時(shí)間使海南小城聲名遠(yuǎn)播。

也正是因?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)以及服務(wù)會(huì)產(chǎn)生很大的功能，結(jié)合筆者的認(rèn)知，因會(huì)展內(nèi)容的不同所產(chǎn)生的會(huì)展服務(wù)也有所差異，不過(guò)總體上會(huì)因地方性的混合產(chǎn)品產(chǎn)生不同，所謂的混合產(chǎn)品，就是擁有很大范圍的正的外部效應(yīng)，隨即產(chǎn)生的私人產(chǎn)品，換句話說(shuō)，擁有公共產(chǎn)品的性質(zhì)和私人產(chǎn)品的特征的產(chǎn)品。

舉辦城市可以有效使會(huì)展服務(wù)產(chǎn)品的外部效應(yīng)發(fā)揮作用。在會(huì)展開(kāi)展的城市，往往會(huì)成為最大的受益者，因此，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)會(huì)成為城市的助推器，這也是很多城市爭(zhēng)先恐后舉辦會(huì)展的重要原因，在一個(gè)城市開(kāi)展一次會(huì)展，就好比是飛機(jī)在天空撒錢，這無(wú)疑顯現(xiàn)出會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)世界展覽業(yè)的重要性。當(dāng)然，很多大型的會(huì)展活動(dòng)，特別是文化性以及政治性的會(huì)展活動(dòng)，對(duì)全國(guó)的影響更是深遠(yuǎn)，這就會(huì)顯現(xiàn)出很強(qiáng)的外部效應(yīng)。比如，在上海開(kāi)展的APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議，不但可以將上海的城市風(fēng)貌展現(xiàn)出來(lái)，也會(huì)使上海周邊的城市獲益，中國(guó)在國(guó)際上，地位都會(huì)得到很大的提升，國(guó)際形象也會(huì)通過(guò)此得到很強(qiáng)的展示。2008年，全中國(guó)因背景奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，獲益良多。

立足于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為出發(fā)點(diǎn)，將球經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展經(jīng)濟(jì)、成本效益的因素，都會(huì)進(jìn)一步對(duì)經(jīng)濟(jì)主體的偏好有所理解，在表達(dá)上更傾向于公共部門與私人部門的定位。在會(huì)展服務(wù)的總體上，它更偏向于混合產(chǎn)品，即，半私人產(chǎn)品、半公共產(chǎn)品的特性，因此，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的影響上，效益和成本是較為復(fù)雜的內(nèi)容。

1、成本是主要的影響因素。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，直接消耗的人力、物力、財(cái)力都屬于會(huì)展成本的內(nèi)容，通過(guò)這些看得到的資本的消耗，產(chǎn)生一定的影響，當(dāng)然，這不乏包含，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的很多的不利的影響，比如，環(huán)境的污染、社會(huì)秩序等不良的因素的影響。這都會(huì)通過(guò)內(nèi)在的成本的消耗以及外在的成本。在這些成本中，主要構(gòu)成因素有，租借會(huì)展的場(chǎng)館費(fèi)用;在會(huì)展開(kāi)展的過(guò)程中，組織以及管理要運(yùn)用的成本;為會(huì)展成功開(kāi)展所需要的成本等等內(nèi)容。

在外在成本的構(gòu)成因素中，會(huì)有以下方面：交通堵塞以及交通管理所產(chǎn)生的費(fèi)用，當(dāng)然，這也是因會(huì)展而產(chǎn)生的因素之一。在管理上，因開(kāi)展會(huì)展，政府部門所產(chǎn)生的費(fèi)用的支出。還有一部分是，在參加會(huì)展的過(guò)程中，參展商以及參觀者而消耗的費(fèi)用、時(shí)間等等成本。

2、會(huì)展活動(dòng)會(huì)因會(huì)展的成功開(kāi)展而得到相應(yīng)的效應(yīng)的影響，對(duì)效益所產(chǎn)生的影響主要是包含以下方面。其一是內(nèi)在效益，其二是外在效益。

會(huì)展的運(yùn)營(yíng)商會(huì)因此取得相應(yīng)的效益，這是其內(nèi)在效益。這包含了門票、參展商收取的展位租金。

會(huì)展運(yùn)營(yíng)商以外的各行各業(yè)都是外在效益的產(chǎn)生，同時(shí)也因公眾獲得了更多的效益。比如，上文講到的外部性效應(yīng)，包含經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、政治效益、生態(tài)效益。立足于受益者作為主體，還可以再詳細(xì)的劃分，主辦地效益、參會(huì)者效益。

二、立足于會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以運(yùn)行主體與政府職能的分析

對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主體來(lái)進(jìn)行有效的分析，它們之間的關(guān)系是站在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的角度，可以吸收其有益的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)做出科學(xué)合理的建議，這對(duì)其運(yùn)行體系有著十分重要的意義。依照參與主體的定位，考慮到其功能，會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該由四個(gè)基本的層次來(lái)構(gòu)成。

第一層次，政府方面。當(dāng)前我國(guó)政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，有著十分重要的作用，占其主導(dǎo)地位，尤其是很多會(huì)展開(kāi)辦的過(guò)程中，具有政治、經(jīng)濟(jì)意義，政府都可以直接承辦。

第二層次，政府會(huì)展資源經(jīng)營(yíng)者，換句話說(shuō)，是展館經(jīng)營(yíng)者。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，展館也有很重要的位置，它是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的載體，這是一筆巨大的資產(chǎn)，在會(huì)展活動(dòng)中，是獨(dú)一項(xiàng)的運(yùn)營(yíng)，也是會(huì)展活動(dòng)中獨(dú)用的資產(chǎn)。

第三層次，在展覽主辦者、展覽公司、展覽工程公司等等，展覽經(jīng)營(yíng)者涉及到的會(huì)展的策劃以及籌備方面，對(duì)會(huì)展組織機(jī)構(gòu)的水平、名聲會(huì)有所要求，在組織者方面，對(duì)人員素質(zhì)也會(huì)提出相應(yīng)的要求，這會(huì)對(duì)會(huì)展的規(guī)模、質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

第四層次，參展商。很多商業(yè)機(jī)會(huì)，都可以通過(guò)會(huì)展的開(kāi)展過(guò)程而發(fā)現(xiàn)，商業(yè)機(jī)會(huì)、技術(shù)交流、產(chǎn)品展示等等，通過(guò)世界各地展出的商品，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，這也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)最為穩(wěn)固的基礎(chǔ)。觀眾的數(shù)量，質(zhì)量，會(huì)直接影響到最終會(huì)展所取得的效益。

四個(gè)層次相輔相成，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)相互協(xié)作的過(guò)程里，構(gòu)成穩(wěn)定的發(fā)展模式。政府可以調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)方面也可以來(lái)幫助市場(chǎng)的監(jiān)管，可有效為社會(huì)來(lái)進(jìn)行服務(wù)。因此，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，發(fā)展是其目的，會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、商業(yè)化、專業(yè)化都可以通過(guò)政府來(lái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，會(huì)展相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，為會(huì)展制定其規(guī)劃，最終提供相應(yīng)的發(fā)展平臺(tái)，這會(huì)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)，提供良好的社會(huì)環(huán)境。

會(huì)展的經(jīng)營(yíng)者與政府建立著穩(wěn)定的關(guān)系，這是一種契約關(guān)系。政府在開(kāi)展會(huì)展之前，會(huì)通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)的形式，將數(shù)家承辦者來(lái)進(jìn)行一個(gè)實(shí)力的比拼，挑選專業(yè)水準(zhǔn)、展館管理經(jīng)驗(yàn)較強(qiáng)的企業(yè)來(lái)作為托管的企業(yè)。依據(jù)協(xié)議，政府收取展覽的托管費(fèi)用，以此獲得固定的收益，最終保障國(guó)有資產(chǎn)的安全與升值，形成良性循環(huán)。場(chǎng)館作為單一的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)單位，不但需要向政府繳納費(fèi)用，還需要定期維護(hù)展館的運(yùn)營(yíng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在城市的發(fā)展中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著十分重要的推動(dòng)作用，更是政治文化交流的平臺(tái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是城市的明信片。以政治、文化、社會(huì)作為發(fā)展的目標(biāo)，會(huì)展都可以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)也可以提升國(guó)際之間的交流和合作，最終可以將國(guó)際之間的爭(zhēng)端扼殺在搖籃里。發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，可以有效推動(dòng)科技文化的交流，最終達(dá)到文化目標(biāo)。一個(gè)城市或者地區(qū)的綜合服務(wù)，都可以通過(guò)會(huì)展得到有效的提升，當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)、城市的整體形象，都會(huì)通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很大的發(fā)展和提升，最終社會(huì)目標(biāo)也會(huì)得到有效的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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