云展+直播，展現(xiàn)柯橋紡織強(qiáng)勁活力

張穎

300平米超大實(shí)體展廳，5000余款優(yōu)質(zhì)面料，7天超長(zhǎng)線(xiàn)上云展，10余場(chǎng)熱門(mén)面料直播互動(dòng)……intertextile秋冬面輔料展期間，“絲路柯橋·布滿(mǎn)全球”中國(guó)輕紡城展團(tuán)再度攜24家柯橋優(yōu)選企業(yè)抱團(tuán)出擊，以“云上展出+直播引流”的創(chuàng)新模式，生動(dòng)展現(xiàn)柯橋紡織在疫情后的強(qiáng)勁活力。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)輕紡城優(yōu)選企業(yè)面料展廳”緊鄰展館主通道，來(lái)往不息的人流，此起彼伏的問(wèn)詢(xún)交流聲，昭示著展會(huì)良好的收效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)展首日，輕紡城實(shí)體展廳共接待客商3000余人次，登錄輕紡城云展區(qū)及企業(yè)直播總計(jì)5000余人次。

展會(huì)期間，紹興市柯橋區(qū)委書(shū)記沈志江，柯橋區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)李永杰，柯橋區(qū)副區(qū)長(zhǎng)方優(yōu)美等領(lǐng)導(dǎo)一行蒞臨展廳，了解本次線(xiàn)上線(xiàn)下參展情況及企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)直播效果。

云展會(huì)加碼，讓觀(guān)展隨時(shí)隨地

2020年經(jīng)歷了新冠疫情的大考，紡織服裝行業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化進(jìn)程，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，“云上展+實(shí)體展”成為“后疫情時(shí)代”的觀(guān)展新模式。

作為繼7月深圳大灣區(qū)面輔料組團(tuán)展后的第二次實(shí)體參展，此次由浙江中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司旗下全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城組織的“中國(guó)輕紡城展團(tuán)”呈現(xiàn)了提花、印花、繡花、蕾絲、雪紡、全棉、人棉、天絲、莫代爾、亞麻等海量面料，不僅在產(chǎn)品內(nèi)涵和附加值上做精做深，還在參展體驗(yàn)上加碼升級(jí)。

結(jié)合上半年卓有成效的云直播、云展會(huì)等系列云上貿(mào)易對(duì)接經(jīng)驗(yàn)，本次輕紡城展廳特別打造了配套云展區(qū)，讓未到展廳的采購(gòu)商通過(guò)線(xiàn)上便捷逛展，同時(shí)開(kāi)設(shè)企業(yè)直播間，提升展廳熱度與展商參展效果。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，不少采購(gòu)商紛紛拿起手機(jī)掃碼，登錄“2020上海面輔料展中國(guó)輕紡城云展區(qū)”進(jìn)行“云端”逛展，成為展會(huì)一道亮眼的風(fēng)景線(xiàn)。

云直播引流，讓對(duì)接效益最大化

與往屆不同的是，今年中國(guó)輕紡城展團(tuán)的企業(yè)顯得格外忙碌，他們紛紛帶著自家的拳頭產(chǎn)品走進(jìn)展位內(nèi)的云直播間，開(kāi)啟“直播帶貨”模式，希望借助直播引流，吸引更多專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高效的采供對(duì)接。

“該款面料柔軟保暖、色彩豐富，毛圈配合亮絲效果，非常適合秋冬童裝的制作。”浙江巨飛紡織營(yíng)銷(xiāo)人員正在進(jìn)行面料直播，重點(diǎn)推薦了公司的秋冬新品“滿(mǎn)天星辰”——毛圈亮絲面料，直播現(xiàn)場(chǎng)引來(lái)不少觀(guān)眾圍觀(guān)?！熬€(xiàn)上直播作為一種新渠道，探索空間非常大，此次以線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的模式參展，效果遠(yuǎn)超預(yù)期，一天下來(lái)收獲的有效訂單有10余個(gè)?！本揎w紡織副總經(jīng)理席海濤告訴記者。

主營(yíng)女裝面料的紹興虹昱紡織，此次在直播中重點(diǎn)帶來(lái)公司出口歐洲市場(chǎng)的環(huán)保型再生纖維系列面料，亂麻、水晶麻、單雙面等多種風(fēng)格面料深受采購(gòu)商喜愛(ài)。專(zhuān)業(yè)從事化纖面料生產(chǎn)銷(xiāo)售的紹興恒峰紡織，在直播間著重展示了獨(dú)特的泡泡工藝、刺繡工藝、漸變工藝等不同風(fēng)格的面料，獲得了專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的持續(xù)關(guān)注。

據(jù)了解，在3天展期內(nèi)，直播間陸續(xù)開(kāi)啟十余場(chǎng)企業(yè)直播活動(dòng)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和展會(huì)之外的采購(gòu)商均可隨時(shí)隨地登錄輕紡城云展區(qū)觀(guān)看直播內(nèi)容，遠(yuǎn)程與展商企業(yè)互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。