深圳工業(yè)總會是全國工商聯(lián)的標桿

改革開放40年來，深圳以敢闖敢干、敢為天下先的特區(qū)精神，創(chuàng)造了人類歷史上城市化、工業(yè)化、現(xiàn)代化的奇跡，取得了世人矚目的建設(shè)成就，成為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的城市范例。深圳在品牌建設(shè)方面一直走在全國的前列。深圳工業(yè)總會作為全國工商聯(lián)的標桿、全國先進智慧組織，自創(chuàng)會以來，持續(xù)開展品牌建設(shè)系列活動和推動企業(yè)自主創(chuàng)新、促進先進制造業(yè)發(fā)展等工作，碩果累累，產(chǎn)生廣泛的社會影響，為深圳實行制造強國、品牌強國戰(zhàn)略作出貢獻。

深圳工業(yè)總會是中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會的組織單位之一，多年來協(xié)助中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會開展了中國工業(yè)大獎評選、制造業(yè)單項冠軍培養(yǎng)、企業(yè)社會責任報告發(fā)布、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展論壇等多個品牌活動以及“一帶一路”工程協(xié)會聯(lián)盟、全球產(chǎn)業(yè)研究中心等國際合作業(yè)務(wù)建設(shè)，有力促進了各方面的工作，對于制造強國建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)和“一帶一路”建設(shè)等方面開展了積極有效的一系列工作。

緊抓時代新機遇大力發(fā)展品牌經(jīng)濟

受疫情影響，民生等各個領(lǐng)域受到不同程度的沖擊，社會生活的多方面都被顛覆改變，互聯(lián)網(wǎng)進一步貼近大眾生活，這給企業(yè)品牌建設(shè)提供了新渠道，同時也是企業(yè)創(chuàng)造品牌的新機遇。在經(jīng)濟發(fā)展遇到困難的時候，企業(yè)要想立得住，更需要品牌做支撐。企業(yè)需要積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟，采用更多的新型傳播手段，讓廣大消費者更加深刻地認識品牌的價值。

后疫情時代，在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，品牌要想不被淘汰，企業(yè)就要做得更好。在新的形勢下，不論是新基建還是擴大內(nèi)需，企業(yè)都要圍繞“六穩(wěn)六?！眮硭茉炱放菩蜗?。深圳市近期開工的基建項目，事實上就是通過投資拉動經(jīng)濟增長、改善民生，實現(xiàn)“六?！?，這也可能會讓深圳的相關(guān)品牌變得更強。

當前，新基建是全社會關(guān)注的熱點，更是推動經(jīng)濟增長的新引擎，而這需要與數(shù)字經(jīng)濟更好地關(guān)聯(lián)融合。品牌企業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出，還需要重視企業(yè)的數(shù)字化。

與此同時，企業(yè)做品牌最重要的是把質(zhì)量放在第一位，特別是食品、藥品等領(lǐng)域。企業(yè)要圍繞高質(zhì)量發(fā)展來創(chuàng)造知名品牌，緊密結(jié)合擴大內(nèi)需的政策提升產(chǎn)品質(zhì)量，塑造企業(yè)品牌形象，推出有中國工業(yè)文化內(nèi)涵的高質(zhì)量品牌；同時要對標世界最先進的產(chǎn)品，摸清自己在同行業(yè)中所處的位置，積極擁抱新技術(shù)和新理念，推動自身轉(zhuǎn)型升級，制定實施名牌戰(zhàn)略的行動方案，讓企業(yè)品牌獲得更多消費者的認同。

中國品牌上升勢頭迅猛

企業(yè)品牌營銷不是簡單的推廣宣傳，而是要讓與企業(yè)品牌接觸的所有人認同該企業(yè)品牌的地位，這件事情很難，因為品牌看不見也摸不著，所以Brand Finance在對全球所有的品牌做品牌價值評估時，把品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌產(chǎn)出作為最關(guān)注的三大核心要素，使用符合ISO標準的品牌排行榜估值方法——特許費率法進行推導(dǎo)和測算，把品牌利益相關(guān)方對企業(yè)創(chuàng)造出的財富價值或者其他價值指標進行量化，得出品牌價值。

從世界范圍來看，中國品牌整體發(fā)展勢頭強勁。過去十年，中國的品牌價值增幅超過全球所有其他國家，達到1100%。對比2010年和2020年的數(shù)據(jù)，“Brand Finance中國品牌價值500強”前100名品牌總價值從1.1萬億美元增長至10.4萬億美元，增長率達833%。

“Brand Finance2020世界品牌價值500強”榜單顯示，中國品牌上升勢頭迅猛，中國工商銀行、中國平安、華為分別占據(jù)第6、第9和第10的位置，排名分別較上一年上升8位、14位和12位。

與2019年相比，中國品牌價值中來自海外業(yè)務(wù)的貢獻持續(xù)增長。海外業(yè)務(wù)對總品牌價值貢獻占比大于50%的品牌數(shù)量達到58個。對總品牌價值貢獻占比25%-50%的有50個。海外業(yè)務(wù)對于總品牌價值的貢獻占比小于5%的品牌相比上一年減少了1.9%，這體現(xiàn)了中國品牌持續(xù)加快的國際化趨勢。

品牌在于能為消費者和社會創(chuàng)造價值

品牌意味著什么？能給消費者帶來什么？為什么很多品牌做得那么好，卻在一夜之間倒閉了？經(jīng)過總結(jié)我認為有以下三個方面的關(guān)系要處理好，第一是質(zhì)量與企業(yè)利潤的關(guān)系；第二是品牌與企業(yè)發(fā)展速度的關(guān)系；第三是社會價值與企業(yè)價值的關(guān)系。

疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療勇于承擔社會責任，堅守“三保一控”的底線，詮釋了一直堅守的“質(zhì)量優(yōu)先于利潤、品牌優(yōu)先于速度、社會價值優(yōu)先于企業(yè)價值”三大核心原則和品牌創(chuàng)建的初心。

中國企業(yè)做品牌首先應(yīng)該有一個目標、愿景、使命和追求，其次是商品力、服務(wù)力、營銷力。商品力在品牌打造成功中占70%，另外30%是營銷。而品牌能否走得更遠，更在于為消費者和社會創(chuàng)造的價值。穩(wěn)健醫(yī)療、全棉時代、津梁生活這三大品牌，三十年如一日致力于給消費者和社會帶來更多價值，企業(yè)口碑與在消費者心中的地位是中國品牌企業(yè)應(yīng)追求的。

數(shù)智時代中國企業(yè)品牌化增長之道

企業(yè)在塑造品牌時，要從解決實際問題的角度為品牌注入屬于自己的故事，用真實化人格與顧客交流。

品牌要與顧客建立24小時的連接，通過數(shù)字手段與利益相關(guān)者進行融合賦能。數(shù)字時代要共創(chuàng)智能，這樣才能將顧客變成生產(chǎn)者和消費者。企業(yè)可從以下三個維度理解和實施品牌戰(zhàn)略：首先是品牌戰(zhàn)略的段位，企業(yè)家要成為品牌“知本家”，建立品牌的知識點，再把知識點植入觸覺、感知，形成知識后再進行品牌的延伸，在最高層面運用品牌推動公司變革，用品牌一體化打通企業(yè)文化、客戶服務(wù)管理、品牌傳播和體驗，形成品牌接觸點管理；第二是品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵。品牌要解決顧客的需求，品牌除了有形價值，還要創(chuàng)造故事，做有意義的品牌，承載并傳播對世界和人生的正能量觀點；第三是品牌戰(zhàn)略的數(shù)位，企業(yè)要收到連接并共創(chuàng)價值，處理好基于品牌交互過程中的數(shù)字化問題，比如品牌是否能直接與顧客關(guān)聯(lián)，并記錄顧客數(shù)字化的體驗行為，如何讓顧客與企業(yè)一步步發(fā)生聯(lián)系等，都是需要企業(yè)重點思考并解決的問題。未來，不懂品牌的企業(yè)家將不會是好的戰(zhàn)略家。

抓住用戶需求傳遞品牌價值

在汽車產(chǎn)業(yè)變革的過程中，高質(zhì)量發(fā)展是高端制造的一個風(fēng)向標。中國自主品牌目前在數(shù)量上發(fā)展得不錯，下一個階段，將從數(shù)量增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量增長，這也是品牌整合的過程，其中可能很多自主品牌會被邊緣化，而強者更強。

品牌企業(yè)要以用戶為本，將智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化有機結(jié)合起來。品牌企業(yè)為用戶著想，在把產(chǎn)品品質(zhì)與顏值提高的同時兼顧用戶體驗，即是一種新的消費模式，這種模式能讓用戶對企業(yè)品牌充滿信任。

人們的生活方式?jīng)Q定著商業(yè)形態(tài)，品牌影響力可以為人們提升并創(chuàng)造美好生活方式。品牌企業(yè)只有抓住用戶需求，才能通過品牌傳遞價值。未來，汽車產(chǎn)業(yè)要靠高質(zhì)量、高新技術(shù)、新材料、新工藝等實現(xiàn)品牌價值增值，這是汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

注重每一處細節(jié) 贏得消費者的信賴

以5G技術(shù)為代表的新基建方興未艾，為建筑裝飾行業(yè)帶來新機遇與新挑戰(zhàn)。未來，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展將圍繞國內(nèi)大循環(huán)進行創(chuàng)新發(fā)展，從而增強發(fā)展內(nèi)生動力。

新消費時代下，消費者對建筑裝飾行業(yè)提出了更高要求，消費者在不斷提升品質(zhì)的同時注重生活標準，希望能將數(shù)字化、智能化、信息化、健康化等因素融入到生活中。所以建筑裝飾品牌企業(yè)需要在設(shè)計、施工，直到交付過程中關(guān)注每一處細節(jié)。比如，消費者需要人性化的設(shè)計，其中包括合理的空間布局以及對新材料與新工藝的追求。建筑裝飾品牌企業(yè)應(yīng)從品牌創(chuàng)造和品牌提升強化全新品牌意識，同時滿足消費者需求，才能贏得消費者的信賴。

創(chuàng)新是品牌源動力

對新茶飲開創(chuàng)者而言，創(chuàng)新是源動力。在年輕人追求新鮮和健康飲食生活方式的背景下，喜茶不忘初心，呈現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品，并通過開拓新消費場景以及更新用戶運營模式，展現(xiàn)著創(chuàng)新品牌的精神面貌。

在經(jīng)營發(fā)展的同時，喜茶對品牌有著更深度的思考?？Х任幕谖鞣揭呀?jīng)非常成熟，在中國，星巴克也成為代表咖啡文化、具有影響力的品牌，而中國茶飲和茶文化，為什么不能走出國門呢？喜茶做好中國茶的目標與愿景從未動搖，而品牌價值觀也根植于此，即以“高品質(zhì)原料”樹立茶飲行業(yè)的用料標準，快速更新迭代符合“年輕化味覺”的產(chǎn)品，用年輕化的設(shè)計與審美呈現(xiàn)傳統(tǒng)茶飲，讓中國的茶文化通過新一代消費者得以傳承。

喜茶在品牌建設(shè)方面都是圍繞消費者開展的，要了解年輕消費者需要什么，消費者通過哪些方式與企業(yè)連接起來，同時要加強科技的力量，運用多維場景實現(xiàn)乘風(fēng)破浪。