杜雙

摘 ?要：博物館是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的橋梁，是人們學習知識，了解歷史，增添知識的好去處。博物館發(fā)展至今，為了博物館的發(fā)展與現(xiàn)代科技技術(shù)聯(lián)合，博物館作出了不少的努力。博物館不遺余力的讓博物館創(chuàng)收，新時期的博物館根據(jù)市場需求，以及觀眾對于紀念品的熱愛，根據(jù)自身文物的優(yōu)勢，結(jié)合有趣的歷史事件，創(chuàng)造出了文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這無疑是當代博物館的一張王牌。

關鍵詞：文化創(chuàng)意;多媒體;觀眾喜愛

如何利用文化創(chuàng)意提升博物館影響力，我們以中國最大最有影響力的故宮為例。讓我們來看看它近年來的努力。紫禁城有近600年的歷史，承載著中國的歷史和文化，故宮是一個莊嚴，讓人感受，讓人產(chǎn)生距離，但近年來，由于政策導向，讓人們想追求高的歷史和文化，紫禁城的指揮位置，使用文創(chuàng)產(chǎn)品進入市場時，文化產(chǎn)業(yè)在接近生活中的人。

但是故宮博物院的文化創(chuàng)新進入市場的時候并不好。2008年12月10日，為銷售故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“故宮淘寶贈品”網(wǎng)店正式上線，帶有“故宮”官方標簽的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正式上線銷售。但其在市場的地位非常尷尬的，它不顯示在人們心目中地位在市場中，產(chǎn)品價格相對昂貴的質(zhì)量也一般，用戶定位是35 ～ 50歲的中年男子，出售的商品大多是文物復制、銷量不容樂觀。2010年11月9日，“故宮淘寶”微博上線，故宮開始在網(wǎng)上推廣故宮的文化創(chuàng)作。2013年，“故宮淘寶”公眾號微信上線，但閱讀量仍然不理想，但臺北故宮推出的“我知道”紙帶熱銷，創(chuàng)收1213萬新臺幣。

2014年，時任故宮博物院院長的單霽翔在微信上發(fā)表了一篇文章《雍正：我覺得可愛》，這篇文章在故宮淘寶上的閱讀量超過了10萬次。他還推出了“我好想你”扇子、“御食屋”冰箱貼等日常用品。2016年1月，文物修復紀錄片《我在修復故宮文物》三集在中央電視臺9臺首播，網(wǎng)絡觀看量達9782.7萬次，豆瓣評分達9.4分。2018年12月，咖啡將在紫禁城一角正式開業(yè)?！扒Ю锝健钡闹鞅诩埾破鹆艘徊ㄓ忠徊ǖ膮⒂^熱潮，特色飲料“康熙最愛巧克力”也非常受歡迎。游客不必“進入故宮”，即可享受咖啡，體驗故宮文化。2018年11月，由故宮聯(lián)合制作的明星真人秀《尚新·故宮》播出。這家餐廳于2019年2月5日農(nóng)歷新年第一天開業(yè)，曾一度在北京大眾點評火鍋榜上名列榜首。

打破以往僵化的印象，故宮博物院應該開展跨境宣傳，不僅從歷史文化與現(xiàn)代文化，而且跨平臺通信，新媒體已經(jīng)聚集了大量的年輕用戶，和故宮的文化創(chuàng)造必然會通過新媒體宣傳。宮淘寶”的微博在網(wǎng)上寫作的風格特色，充滿了歷史和有趣，但是少，因為風扇也沒有形式很多，但后來紫禁城，產(chǎn)品熱銷和公共微博100000 +閱讀讓微博粉絲數(shù)量的不斷增加，現(xiàn)在有105萬名球迷，全面營銷了原始狀態(tài)”。在此次的新品發(fā)布中，故宮“國寶”、“故宮文物”我打了起來，運用明星形象，生動的故事不僅將歷史文物史無前例的帶給了當代年輕人，也將故宮品牌樹立在了公眾的心目中。因此，隨著新媒體時代的到來，龔文創(chuàng)在微博、微信、淘寶等各個方面創(chuàng)造了矩形傳播。在新產(chǎn)品推出之前，利用微博、微信等新媒體推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品。產(chǎn)品上市后，買家紛紛現(xiàn)身，繼續(xù)宣傳。網(wǎng)絡宣傳平臺的布局也融入了故宮的特色。背景圖和產(chǎn)品圖都使用了故宮的真實場景，將故宮的歷史文化與平臺的特點深度融合。同時，故宮線上線下同步宣傳。淘寶網(wǎng)是中國最大的電子商務平臺。淘寶在積累大量電子體驗的基礎上建立了線下商城，其裝飾風格也融入了故宮經(jīng)典的紅墻風格。

此外，還設立了體驗館，讓游客體驗歷史和文化，在參觀期間還可以購買到故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2016年，騰訊NEXTIDEA與故宮合作，打造“通過故宮來看你”。2018年推出的kindle協(xié)辦版，不僅包含了與故宮有關的電子書，還贈送了故宮獨有的保護套和日歷，深受消費者歡迎。各種有趣的聯(lián)合品牌產(chǎn)品覆蓋了各個年齡層的觀眾，故宮的影響力再次擴大。轉(zhuǎn)型后，故宮文化創(chuàng)意將受眾定位于年輕用戶，推出美妝和珠寶首飾，挖掘年輕女性消費者的購買潛力。從一開始，它就定位于通過知識產(chǎn)權(quán)衍生品傳播故宮文化，所以它一直致力于增強網(wǎng)民和消費者的參與意識，引導他們在內(nèi)心找到故宮。使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播。

新媒體的誕生以來，作為傳輸通道或平臺特點研究擴散現(xiàn)象是新時期的一個重要組成部分，和物理性質(zhì)渠道或平臺觸發(fā)一個傳播過程的其他鏈接改變富人的社會屬性，反映了社會的深刻變化，時代要發(fā)展和進步的革命和轉(zhuǎn)換，博物館要改過自新，為了慶祝她的事業(yè)高峰，擴大產(chǎn)能，從以下幾個方面來看，同步發(fā)展。

在國家政策和財政支持，使管理者認識到文明遺產(chǎn)博物館的重要性，結(jié)合許多力量，團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，集中開發(fā)軟件博物館的硬件設施，后備資金充足，讓博物館可以提高服務機制，引進新設備或創(chuàng)造更好的環(huán)境，有足夠的錢聘請合格的人才管理計劃規(guī)劃博物館。學校應該制定教育學生的政策，而不是將博物館等科目從學校課程中移除。人文、藝術(shù)、文化對學生的綜合素質(zhì)同樣重要。

有一些特殊的大型博物館，如法國巴黎的盧浮宮，中國北京的故宮博物館和大都會藝術(shù)博物館。博物館越大、越先進，承擔的責任也就越多。他們是世界文化的中心。需要展示的文化和需要傳承的歷史應該是多元化的、高質(zhì)量的、服務大眾的。為世界人民服務。故宮也是這座城市的標志性建筑。這座建筑本身就是中國古代明、清兩代的皇宮。它有中國特色，不僅是北京的故宮，還有法國的凡爾賽宮。建筑本身就是一種藝術(shù)，一個時代的見證，一個城市的象征。

一個超大的博物館應該比一個大的博物館在地域風格上更國際化，因為如果博物館的名字是中國當代藝術(shù)的中心，那么你的美術(shù)館更關注的是某個區(qū)域的某個文化。博物館的承載能力可能有點弱，所以你必須專注于一個領域，更加復雜，然后吸引觀眾。

我們應該利用現(xiàn)代大眾媒體來推廣博物館。我們應該利用微信、微博、抖音等社交軟件來擴大博物館的影響力。不再僅僅依靠電視、報紙和其他傳統(tǒng)媒體。而是要創(chuàng)造更多的可能性，讓宣傳滲透到人們的生活中。吸引更廣泛的受眾。

跨境合作，如“上新了，故宮”，“國寶”，“我在故宮修復文物”，是傳統(tǒng)博物館與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，結(jié)合明星效應，打造了一批故宮熱。掀起了參觀博物館的熱潮

其周邊的擴展，故宮淘寶店的成功，是前所未有的，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也是巨大的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的收入可以大大補貼博物館的建設和發(fā)展。同樣，通過從不同的角度講述歷史，我們可以從一個幽默有趣的角度了解更多的歷史和歷史人物。為了激發(fā)買家的興趣，對于精美的周邊產(chǎn)品，也應該有很多人愿意去博物館，好好參觀一下。

最后值得一提的是現(xiàn)代科技的進步和對博物館展覽的貢獻?，F(xiàn)代技術(shù)如3D全息投影技術(shù)、VR技術(shù)、地面互動投影等都極大地滿足了博物館展示和更多互動體驗的需求，讓參觀者更有參與感。

結(jié)語：

一般來說，博物館要想擴大人流，需要保證足夠的資金來開發(fā)博物館的軟硬件設施。其次，結(jié)合學校教育，促進博物館的發(fā)展，需要國家的政策支持。同時提高學校教育的綜合素質(zhì)。利用傳統(tǒng)媒體、新媒體，共同發(fā)展，從而達到促進博物館發(fā)展的目的。結(jié)合現(xiàn)代科技，與觀眾進行多層次互動，營造良好的參觀氛圍。最后，擴大參觀博物館的人流。

參考文獻

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