一、中國民族文化對中國糖果包裝色彩的影響

自古以來中國人就對色彩有了豐富的認(rèn)識，并把自身的意愿和想象寄托在色彩當(dāng)中，賦予了各種色彩不同的象征意義。色彩本是一種客觀存在的現(xiàn)象，沒有美丑貴賤之分，但是隨著時代的發(fā)展，古人把色彩與禮儀、政治、文化聯(lián)系到一起，而后色彩就有了美丑貴賤之分。例如在中國古代，黃色是皇室的專用色，代表著無上的皇權(quán)和尊貴的榮耀。紅色從古至今一直是中國人最喜愛的喜慶色彩，每逢佳節(jié)、迎親嫁娶、包括各種慶祝活動，人們一直把紅色作為主色，紅色在現(xiàn)代也被譽為“永不過時”的顏色。綠色代表希望、青春、健康，也是人們喜愛的顏色，而黑色和白色在古時則是不吉利的色彩。中國民族文化潛移默化的影響著許多東西，糖果包裝色彩也是其中之一，例如喜糖自古以來就由紅色作為主色調(diào)，彰顯喜慶的氣氛，雖然現(xiàn)代糖果包裝色彩繽紛多樣，但受到民族文化的影響也是深遠(yuǎn)持久的。

二、日本民族文化對日本糖果包裝色彩的影響

日本較早的古籍上所記錄的神話傳說中已經(jīng)提到了色彩，說明古時候日本人也較早的對色彩有了一定的認(rèn)識，那時色彩已經(jīng)可以代表祥瑞或者兇吉。日本的傳統(tǒng)建筑中運用最多的色彩就是“利休灰”了，利休灰不是指單純的灰色，而是由紅、藍(lán)、黃、白四種顏色混合而成，表現(xiàn)的是一種簡樸而又清純的思想，一直被日本人從古代沿用至今。根據(jù)調(diào)查顯示在現(xiàn)代日本男性最喜歡的顏色是藍(lán)色和綠色，最受女性喜歡的顏色是粉色和白色，所以看日本如今的糖果包裝色彩很多都是顏色艷麗多樣，還有的糖果包裝也巧妙的把日本傳統(tǒng)灰色加入其中，使傳統(tǒng)灰色在糖果包裝中煥發(fā)新的生機(jī)。

三、色彩的對比運用

色彩不僅僅表達(dá)的是他本身的特性，當(dāng)他與其他的顏色放在一起時，又會產(chǎn)生另一種不同的視覺效果。因此，可以把它劃分為對比色和相似色。比如說：紅和橙紅、黃和橙黃就是類似色。紅和綠、橙和藍(lán)就是對比色。再糖果包裝設(shè)計中應(yīng)該注重對比色和相似色的特點來進(jìn)行搭配。運用色彩對比色可以使包裝視覺效果更加強(qiáng)烈，更佳具有沖擊性，在具有視覺沖擊的同時且和諧統(tǒng)一。這樣的糖果包裝看起來并不怪異，且具有時尚感和新鮮感，能促進(jìn)糖果的銷售和增加消費者的購買欲望，贏得消費者的一致好評。

四、比較中日糖果包裝色彩的異同

1.色彩搭配運用方面的異同

中國擁有五千年燦爛悠久的歷史，作為歷史悠久的大國，中華文化也時刻影響著日本文化，所以兩國之間的文化也有許多相似的地方，但是在糖果包裝色彩的運用方面又截然不同，雖然做的是同一類的糖果產(chǎn)品，可是在包裝色彩的運用和搭配上也各不相同。比如中日兩國的潤喉糖產(chǎn)品，兩國的包裝都運用了草藥的形象來使消費者感到潤喉糖藥效良好、貨真價實。同時在色彩上的運用兩國設(shè)計師的設(shè)計方法也可謂說是大相徑庭

相同之處在于兩國設(shè)計師都采用冷色調(diào)來突出清涼、舒適的感覺。但在色彩的運用上日本的潤喉糖使用的顏色要多于中國，并且把畫面設(shè)計得現(xiàn)代感十足，容易受到年輕消費者的喜愛。在果味糖包裝方面中日兩國都采用多顏色的方案，日本的包裝顏色多采用暖色調(diào)，顏色艷麗多樣卻不俗氣。

不同之處在于中國的包裝顏色多采用中型色，顏色雖多，但是整體顯得不是十分協(xié)調(diào)，色彩之間沒有起到相互襯托的作用，在色彩搭配運用這一點上日本的包裝色彩處于世界領(lǐng)先水平，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

2.色調(diào)運用的異同

在現(xiàn)代社會糖果的種類有很多，競爭也隨之愈演愈烈。現(xiàn)代消費者注重的不單單只是糖果的口味，同時也開始注意到糖果包裝的品味和外在視覺感受。在購買的同時，往往會被包裝上五花八門的顏色和外部造型所吸引。所以不難看出，色彩的運用在包裝設(shè)計中的地位有多重要。其中包括果味糖、巧克力糖、奶糖、軟糖等等，不同的糖果需要使用不同色調(diào)的包裝來襯托。比如巧克力糖，中國和日本的巧克力糖包裝主體色調(diào)都是冷色調(diào)，顏色大多使用棕色或者褐色，棕色和褐色都是中性色，這兩種顏色與任意其他顏色搭配在一起都不會顯得突兀，使用棕色和紫色相結(jié)合作為包裝色彩能夠很好的體現(xiàn)出巧克力糖香醇口感，紫色的加入使包裝偏向冷色調(diào)，給人一種沉重、高貴的感覺，巧克力的冷色調(diào)包裝雖然經(jīng)典，但在我看來有些過于死板，還可以使用一個輕盈的顏色來與棕色進(jìn)行搭配，這樣可以形成一種輕松、典雅的色調(diào)，這同樣是不錯的選擇。中日糖果包裝色調(diào)的不同之處可以在兩國的軟糖包裝中看出，中國的軟糖包裝多采用暖色調(diào)，雖然包裝從整體看來和諧，但是并不搶眼，而日本的軟糖包裝打破了這一形式，大膽的采用冷暖顏色相搭配的配色方式，使包裝色調(diào)冷暖相間，十分搶眼且不顯得雜亂，色調(diào)明快。

通過對中國和日本兩個國家的糖果包裝設(shè)計的比較和研究后我們發(fā)現(xiàn)，色彩在糖果包裝設(shè)計中的重要地位。在選色及其搭配的設(shè)計當(dāng)中我們?nèi)孕枥^續(xù)努力，不斷學(xué)習(xí)和借鑒其他國家的優(yōu)秀設(shè)計。

作者簡介：郭瀟雅（1993.3-），女，漢族，遼寧省遼陽人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：美術(shù)理論。