韓紅 馮智杰

摘 ?要：隨著時代的發(fā)展，全國各城市掀起了“IP熱”，而城市IP化作為當代城市文化創(chuàng)新的突破口，其帶來的優(yōu)勢十分明顯，城市IP化能讓城市進入新的時代，在此優(yōu)勢的前提下，分析遼寧省各城市的文化特色與不足，進行遼寧省城市IP創(chuàng)立，使遼寧省城市文化發(fā)展擁有新的活力和特色，同時研究如何從遼寧省城市IP創(chuàng)立到精品文創(chuàng)設計的過程，實現(xiàn)“文創(chuàng)+城市+動漫”、“文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”形式的創(chuàng)新。為遼寧省城市經(jīng)濟增長提供助力，推進遼寧省各城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)化升級。

關鍵詞：城市IP;文創(chuàng);互聯(lián)網(wǎng)+

一、遼寧省城市文化發(fā)展現(xiàn)狀的分析

近年來我國文化產(chǎn)業(yè)因為有了國家政策的支持從而高速發(fā)展，與此同時呈現(xiàn)出多行業(yè)融合發(fā)展趨勢，文化創(chuàng)意理念不斷向各領域滲透，為城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增添新的活力，為經(jīng)濟增長提供助力。文化是一個城市的靈魂所在，更加是一個城市能長期存在和發(fā)展的根基。遼寧省因其工業(yè)遺產(chǎn)而標志了省內各個城市的工業(yè)地位，其城市文化也明顯的有了工業(yè)特色，在遼寧省發(fā)展的過程中，城市的工業(yè)文化也帶給了人們勇于拼搏、積極進取的奮斗精神，在歷史的長河中，遼寧省各個城市的工業(yè)發(fā)展決定了城市文化的特色，其次遼寧省的民俗文化在工業(yè)文化發(fā)展之外，也為遼寧省城市文化添加了一筆濃墨。在國家政策的支持下，我國各城市的文化產(chǎn)業(yè)得到有力幫助，其發(fā)展態(tài)勢良好，遼寧省城市文化創(chuàng)新轉型有更多可行空間。將城市傳統(tǒng)文化更加合理有效地利用起來，以此來應對互聯(lián)網(wǎng)時代消費需求和消費模式的轉變。每個城市想要擁有文化的重要窗口來對外展示，有效途徑就有城市借助文化創(chuàng)意元素轉型發(fā)展。然而在城市文化的轉型過程中會相繼出現(xiàn)多種問題，如城市文化發(fā)展不平衡，缺乏理論指導，存在城市文化特征不明顯、人氣匱乏、經(jīng)營思路模糊等。本次大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目通過遼寧省部分城市發(fā)展現(xiàn)狀的比對分析提出城市文創(chuàng)IP設計，將城市特色文化元素與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文化元素相結合，打造出城市新形象。城市想要運營的順應潮流，生活變得更美好，就應該進入新的時代，而城市IP時代就是新的時代。結合IP經(jīng)營開發(fā)策略及文創(chuàng)產(chǎn)品設計等相關理論，以遼寧省城市為例，通過對城市基礎條件、現(xiàn)狀問題、文化資源進行分析，明確遼寧省城市IP和精品文創(chuàng)產(chǎn)品的類型，提取IP元素應用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中。

二、遼寧省城市IP創(chuàng)立前的文化了解

智媒環(huán)境下，將IP概念引入遼寧省城市中去，設計出具有獨特文化基因的遼寧省城市IP形象，遼寧省城市的獨特文化用此方式使大眾擁有深刻的印象。這需要對遼寧省的城市進行文化挖掘，城市IP本身所代表承載著這座城市的文化特色與本土氣息，應樹立自身特點，將城市最具特征性的元素凝練，使其具有強烈的獨特性。地域性是設計遼寧省城市IP形象的關鍵所在。遼寧省的一個顯著的地域特點便是工業(yè)發(fā)展，遼寧省從燕國時期便是重要的國家統(tǒng)治機構所在地，在那時期設立了遼東郡、遼西郡，在鴉片戰(zhàn)爭之前，遼寧省的各個城市基本都是重要的軍事中心或行政中心，并且其商業(yè)交易發(fā)展的也處于當時前列。隨著鴉片戰(zhàn)爭開始，一大批外國勢力進入遼寧省各地，本地的資源得到開發(fā)，如鐵礦、煤炭等資源，遼寧省各個城市在此后隨著鐵路的興建和港口的開放，都轉型為當時重要的工業(yè)城市。并且一批發(fā)展迅速的近代城市先后出現(xiàn)。新中國成立后，遼寧省各城市持續(xù)發(fā)展，后又開發(fā)了油田資源，石油城市又迅速崛起，到20世紀80年代，遼寧省城市基本以工業(yè)代表。隨著資源不斷的開采，有些城市面臨發(fā)展的難題。另外，遼寧省各城市的民俗文化在全國范圍內有著鮮明的特色，遼寧省是滿族形成和其文化發(fā)展的重要地區(qū)，同時也是清朝的發(fā)源之地，其滿族的民俗文化獨具特色，遼寧省占全國滿族人口的五分之三，隨著時間的流逝，遼寧省內的滿族文化發(fā)展慢慢有了自己的風情，他們既保持著古老的民族特色，也適應著時代的發(fā)展。在居住文化、婚嫁文化、服飾文化、民間傳說等方面都有獨特的特色，這些也是代表著各城市的文化基因。在遼寧省城市IP創(chuàng)立過程中，對遼寧省城市的文化特征和地域特點進行追溯，找到城市文化和特質上的根源。在此基礎上推陳出新，將傳統(tǒng)創(chuàng)新。同時對遼寧省城市文化如何藝術創(chuàng)新轉化成IP進行分析研究。如何創(chuàng)作出符合現(xiàn)代人心理消費需求的城市IP文創(chuàng)產(chǎn)品。制作“我心中的城市”和“城市代表元素”調查問卷，就遼寧省城市IP創(chuàng)立的可根據(jù)因素進行分析研究。查閱城市文化有關資料及書籍，結合調查問卷，總結與提煉出城市顯著文化特色和特征，根據(jù)報告與研究結果，得出遼寧省城市IP創(chuàng)立再到精品文創(chuàng)設計中可采取的建議和應避免的不足，最后分析城市IP創(chuàng)作可展開的創(chuàng)作思路。設計出創(chuàng)新的城市IP精品文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、遼寧省城市IP與精品文創(chuàng)對城市的積極意義

遼寧省城市IP創(chuàng)立的要點在于如何將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)進行有機結合，城市IP的創(chuàng)立要定位精準，一個城市脫口而出的特色便是城市IP的定位，在設計遼寧省城市IP時，將城市特色文化提煉，經(jīng)過不斷總結修改，最終要在動漫形象上得以體現(xiàn)，在設計過程中，同樣考慮到城市IP的娛樂性，避免一貫的嚴肅呆板，并且其主題性也要突出，一個城市IP所要代表的便是一座城市，其獨特性需要貫穿始終。我們緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，打造城市IP“文創(chuàng)新勢力”。文創(chuàng)以數(shù)字內容、新媒體、產(chǎn)業(yè)跨界、文藝范為內核，借助互聯(lián)網(wǎng)的驅動，科技和人文的交匯點，在不經(jīng)意間深入人們的生活。“文創(chuàng)+”的模式與城市結合，融入到城市的血液當中，孕育出城市新的文化成果，文創(chuàng)與城市發(fā)展的各個方面碰撞后出都應出現(xiàn)新的意想不到的燦爛火花。例如“文創(chuàng)+生活”、“文創(chuàng)+教育”、“文創(chuàng)+醫(yī)療”、“文創(chuàng)+科技”、“文創(chuàng)+影視”、“文創(chuàng)+建筑”等。首先，城市文創(chuàng)可以促進城市更新。城市磚瓦的改建，僅僅是將城市的外觀改變，這種改變是生冷的，一幢大樓在十幾個日夜里迅速建成，流暢的外觀曲線，夜晚的LED燈閃亮，這種美麗很少走進人們的心中，只能代表著城市經(jīng)濟的發(fā)展。而從遼寧省城市IP創(chuàng)立到精品文創(chuàng)，這種文化給城市的改變雖不是大拆大建的視覺沖擊，但它走進了這座城市的深處，它給城市的改變是柔和的，協(xié)調的。同時更能走進這座城市人民的心中。其次，遼寧省城市IP轉化城市精品文創(chuàng)可以給城市帶來諸多好處。在彰顯城市特色的同時可以對城市管理的優(yōu)化起到作用。城市IP和精品文創(chuàng)落地之后，必然會對城市風貌、公共場地及設施等進行優(yōu)化構建，打造出具有特色的城市景觀，進一步提升了城市品質。

參考文獻

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作者簡介：韓紅（1998.09），女，漢族，山東日照人，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，學生，專業(yè)：動畫專業(yè)，研究方向：動畫。

課題項目：本文系遼寧科技大學2020年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃校級項目“智媒環(huán)境下遼寧省城市IP創(chuàng)立到精品文創(chuàng)設計研究”（項目編號：202010146542）的課題成果;遼寧科技大學2020年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃校級項目“樹立“新時代文化自信”視野下的遼寧文化藝術作品創(chuàng)新研究”（項目編號：202010146545）的課題成果。