肥城桃是山東的歷史名產(chǎn)，也是全國(guó)的名優(yōu)水果，2001年獲國(guó)家工商總局地理標(biāo)志保護(hù)登記，2016年獲準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記。以個(gè)頭碩大、果肉細(xì)嫩、汁多甜濃、氣味芳香、營(yíng)養(yǎng)豐富而揚(yáng)名四海，被譽(yù)為“群桃之冠”。

肥城桃歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，迄今已有1700年的栽培歷史，曾是歷代皇室之貢品。明代萬(wàn)歷年間《肥城縣志》記載“果亦多品，唯桃最佳”，清朝光緒年間《肥城鄉(xiāng)土志》記載“東西洋諸國(guó)，亦莫不知有肥桃也”。著名作家梁實(shí)秋先生在其《憶青島》中贊美肥城桃“皮破汁流，海內(nèi)無(wú)其匹”。新中國(guó)成立后，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，肥城桃生產(chǎn)開(kāi)發(fā)得到了各級(jí)黨委政府高度重視，田紀(jì)云、楊得志、楊成武等多位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人先后親臨肥城視察指導(dǎo)肥城桃種植并為之題詞。1986年，國(guó)家計(jì)委、農(nóng)牧漁業(yè)部將肥城市列為全國(guó)第一批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（肥城桃）基地。肥城桃現(xiàn)種植面積穩(wěn)定在10萬(wàn)畝，年總產(chǎn)量20萬(wàn)噸，是肥城市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，肥城桃先后被認(rèn)定為“山東省名牌農(nóng)產(chǎn)品”“山東省著名商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”，榮獲“昆明世博會(huì)大獎(jiǎng)”“山東省十大地理標(biāo)志”“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“全國(guó)果品百?gòu)?qiáng)品牌”“全國(guó)果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)”等榮譽(yù)，入選《中國(guó)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品名錄》。肥城市先后被命名為“中國(guó)肥城桃之鄉(xiāng)”“全國(guó)經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品示范縣”“山東省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”“全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。肥城桃品牌已成為肥城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一張金色名片，一塊金字招牌。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)，助推品牌建設(shè)

多年來(lái)，肥城市委、市政府始終把發(fā)展肥城桃作為富民強(qiáng)市、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，成立了肥城桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市、鎮(zhèn)、村自上而下建立健全了肥城桃生產(chǎn)、銷售、科研及經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)體系，出臺(tái)了肥城桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展激勵(lì)政策，將肥城桃品牌保護(hù)與品質(zhì)提升列入全市科學(xué)發(fā)展考核，設(shè)立了肥城桃發(fā)展專項(xiàng)基金。在肥城桃品牌建設(shè)上堅(jiān)持商標(biāo)興農(nóng)理念，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提質(zhì)增效為目標(biāo)，每年將肥城桃地理標(biāo)志品牌的使用管理納入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)工作目標(biāo)任務(wù)，制定下發(fā)了《肥城桃地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》，成立了由市場(chǎng)監(jiān)督、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門(mén)組成的肥城桃地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理領(lǐng)導(dǎo)小組，定期組織召開(kāi)品牌發(fā)展專題會(huì)議，對(duì)肥城桃地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用管理進(jìn)行安排部署。同時(shí)，注重肥城桃品牌宣傳推介。市里已連續(xù)舉辦桃花旅游節(jié)、金秋品桃節(jié)18屆。經(jīng)常外出參加各類農(nóng)交會(huì)、農(nóng)展會(huì)、品牌節(jié)，舉辦品牌推介活動(dòng)，不斷加大媒體宣傳，提高肥城桃品牌知名度、美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值。

堅(jiān)持質(zhì)量為本，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

近年來(lái)，肥城市委、市政府堅(jiān)持把肥城桃轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效作為全市農(nóng)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)工程來(lái)抓，制定并實(shí)施了《地理標(biāo)志產(chǎn)品肥城桃 》《無(wú)公害肥城桃生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等十多項(xiàng)肥城桃國(guó)家行業(yè)及省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃建立起肥城桃保護(hù)區(qū)，完成了國(guó)家級(jí)肥城桃標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，建立健全了農(nóng)技推廣體系，制定落實(shí)了培優(yōu)措施。突出抓好地理標(biāo)志使用培訓(xùn)工作，近三年來(lái)，累計(jì)舉辦培訓(xùn)班20場(chǎng)次，培訓(xùn)人員15000余人次。邀請(qǐng)國(guó)家桃產(chǎn)業(yè)專家組定期到肥城指導(dǎo)肥城桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，組建起了由泰安市科技局、省農(nóng)業(yè)大學(xué)、省果科所參與的泰安市肥城桃工程技術(shù)研究中心，其中山東農(nóng)業(yè)大學(xué)建立科技實(shí)驗(yàn)基地50畝，常年開(kāi)展肥城桃提純復(fù)壯研究，成功培育出肥桃3號(hào)、4號(hào)和“肥桃王子”新良種。建成了肥城桃檢測(cè)中心，嚴(yán)格按照肥城桃質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)肥城桃生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、果品質(zhì)量進(jìn)行全面的檢驗(yàn)檢測(cè)，對(duì)達(dá)不到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的肥城桃禁止使用地理標(biāo)志公用品牌。建成智慧果園5處，增上大型智能化果品分選流水線一條，完善了肥城桃質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，普及了二維碼追溯查詢，確保了產(chǎn)品質(zhì)量和安全。

嚴(yán)格地標(biāo)使用，維護(hù)品牌聲譽(yù)

按照“使用好、管理好、保護(hù)好”的總要求，對(duì)肥城桃地理標(biāo)志商標(biāo)品牌堅(jiān)持依法管理、規(guī)范使用、嚴(yán)格維權(quán)，全力維護(hù)肥城桃品牌名優(yōu)聲譽(yù)。

加強(qiáng)制度建設(shè)。研究制定了《肥城桃地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》，建立健全了肥城桃地理標(biāo)志商標(biāo)品牌使用許可審查制度、專用標(biāo)識(shí)管理發(fā)放制度、品牌侵權(quán)違法舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度等一系列品牌使用管理制度，保障了地理標(biāo)志品牌管理工作的順利實(shí)施。

規(guī)范商標(biāo)品牌使用。在肥城桃地理標(biāo)志商標(biāo)品牌使用程序上嚴(yán)格許可認(rèn)證，規(guī)范標(biāo)識(shí)發(fā)放，認(rèn)真履行商標(biāo)品牌使用許可協(xié)議，不斷強(qiáng)化建檔管理，有力維護(hù)了地理標(biāo)志公用品牌的公平公正性和嚴(yán)肅性。80%的外銷優(yōu)質(zhì)肥城桃落實(shí)了“五統(tǒng)一”，即統(tǒng)一物資供應(yīng)，統(tǒng)一采收期，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一專用包裝，統(tǒng)一商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

做好會(huì)員管理。實(shí)行肥城桃地理標(biāo)志商標(biāo)品牌使用會(huì)員準(zhǔn)入制度，做好商標(biāo)品牌的使用指導(dǎo)工作。目前，使用會(huì)員以每年30%遞增，現(xiàn)已達(dá)到7000戶。

強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管。每年肥城桃采收期間，市場(chǎng)監(jiān)督執(zhí)法人員都深入生產(chǎn)園區(qū)和銷售市場(chǎng)，開(kāi)展地理標(biāo)志公用品牌法規(guī)咨詢服務(wù)，做好商標(biāo)品牌維權(quán)專項(xiàng)檢查，對(duì)假冒偽劣及商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，規(guī)范了肥城桃生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，凸顯品牌效應(yīng)

肥城桃地理標(biāo)志特色品牌的打造，為肥城桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，有力提升了肥城桃標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化水平，促進(jìn)了桃農(nóng)增收，產(chǎn)業(yè)增效。目前，年銷售收入達(dá)到8億元，年利稅5億元，桃農(nóng)人均年收入達(dá)到30000元，比商標(biāo)注冊(cè)前增加25000元。建成標(biāo)準(zhǔn)化示范園50個(gè)，肥城桃產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)3處，肥城桃加工運(yùn)銷龍頭企業(yè)發(fā)展到30家，產(chǎn)銷合作組織80家，涉及農(nóng)戶15000戶，帶動(dòng)就業(yè)10萬(wàn)人。肥城桃已通過(guò)線上線下兩種方式遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，其中，電子商務(wù)線上銷售已占全部銷售量的70%，肥城桃品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升。今年果徑90毫米以上的優(yōu)質(zhì)肥城桃平均單果售價(jià)達(dá)到10元。同時(shí)，肥城桃地理標(biāo)志商標(biāo)品牌使用促進(jìn)和帶動(dòng)了全市桃木工藝、果品加工、包裝運(yùn)輸、餐飲、旅游、電子商務(wù)及傳統(tǒng)桃文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建成了全國(guó)最大桃木工藝旅游商品城和AAA級(jí)桃花旅游風(fēng)景區(qū)，已連續(xù)舉辦18屆肥城桃花節(jié)，12屆金秋品桃節(jié)，桃文化、桃木工藝和桃花旅游年總產(chǎn)值達(dá)到60億元，肥城市先后被命名為“中國(guó)桃文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)桃木雕刻之鄉(xiāng)”。許多外地客商因?yàn)榉食翘伊私饬朔食?，進(jìn)而投資肥城，“北京正大果業(yè)”“濟(jì)南康頓農(nóng)業(yè)”“桃都果業(yè)”等大型工商企業(yè)相繼進(jìn)駐肥城?！耙粯I(yè)活、百業(yè)興”的大好局面逐步顯現(xiàn)。