廣東石油化工學院理學院 方子強(通訊作者)

四川大學錦城學院 周爽 王藝虹 趙天文

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，以其強大的經(jīng)濟輻射效應、集聚效應著稱。會展業(yè)對區(qū)域內的商業(yè)購物、交通、通訊、廣告、旅游等多個行業(yè)都有直接或間接的拉動作用，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有著很強的催化與促進作用。相關統(tǒng)計表明，對普通國家而言，一個好的會展對經(jīng)濟的拉動效應可達到1∶9。近四十年來，我國會展業(yè)一直在持續(xù)的快速發(fā)展，會展業(yè)的展館數(shù)量增多、規(guī)模持續(xù)擴大、展會基礎設施與功能逐漸完善，但仍存在高素質人才緊缺等問題。近年來，在經(jīng)濟新常態(tài)下，為貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、開放、共享、綠色的新發(fā)展理念，我國會展業(yè)從快速發(fā)展階段轉型為高質量發(fā)展階段。四川省是我國西部會展業(yè)的重要增長極，根據(jù)會展經(jīng)濟研究會(CCES)發(fā)布的《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2019年四川省會展業(yè)展覽面積達到了1020.84萬平方米，位列全國第五。

會展業(yè)能夠帶動行業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，四川也是我國西部的會展大省。本文希望通過分析會展業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)與影響程度，對四川省會展業(yè)提出相應的發(fā)展建議，引導四川省會展業(yè)發(fā)展。

1 文獻綜述

國內已有文獻主要從會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、會展業(yè)發(fā)展路徑與轉型升級、會展業(yè)與經(jīng)濟拉動效應三個方面進行研究。

在會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究方面，針對城市而言，孫朝輝(2019)分析了廣州市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出了廣州市會展業(yè)具有穩(wěn)定增長、競爭力不斷提升、會展會議逐漸國際化、結構優(yōu)化的優(yōu)勢，但也存在交通措施與公共服務不足、會展人才培育體系不夠完善等問題[1]。針對省域而言，鮮杰與李海鵬(2018)指出，遼寧省會展業(yè)規(guī)模效益穩(wěn)步提高、結構與分布逐漸優(yōu)化等優(yōu)點，但存在管理體系缺乏、未有省級會展業(yè)的專項資金等問題[2]。在國家層面，陳丹(2019)指出，中國會展業(yè)目前存在區(qū)域內“會展+X”融合不深入、軟件和硬件設施與行業(yè)標準體系不健全等現(xiàn)狀，提出中國會展需立足本地特色、高效整合資源的對策[3]。

在會展業(yè)發(fā)展路徑與轉型升級的研究方面，李軍燕等(2020)研究了在數(shù)字經(jīng)濟背景下，會展業(yè)建立數(shù)字化信息平臺、線上的會展模式、培養(yǎng)或引進行業(yè)高質量人才的轉型發(fā)展路徑[4]。郭海霞與邸嘉禹(2018)研究了在互聯(lián)網(wǎng)視角下，建立線上場館信息平臺、同期運作的線上展會等發(fā)展路徑[5]。沈曉夏與唐明貴(2019)通過分析會展業(yè)與旅游業(yè)的融合機制，對貴州省“會展+旅游”的融合發(fā)展做SWOT分析，提出了“會展+旅游”“旅游+會展”“會展+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的融合發(fā)展模式[6]。

在會展業(yè)與經(jīng)濟拉動效應的研究方面，學者們主要通過灰色關聯(lián)分析與線性回歸分析對會展業(yè)與經(jīng)濟拉動效應影響進行實證分析。彭良琴與夏新蓉(2018)從帶動投資需求、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等角度分析會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的影響，又通過對成都市2007—2016年會展展覽面積與成都市GDP相關數(shù)據(jù)進行線性回歸分析，兩者呈現(xiàn)了明顯的正相關關系，最后通過灰色關聯(lián)分析，得出第三產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展關聯(lián)度最高，第二產(chǎn)業(yè)次之，第一產(chǎn)業(yè)最低，實證分析表明了會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟的強關聯(lián)性[7]。張靜(2019)通過對2010—2017年?？谑械恼褂[面積與國內生產(chǎn)總值、三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值做灰色關聯(lián)分析與回歸分析，得到了相似的結論[8]。

綜上所述，已有文獻在不同視角和背景下對不同區(qū)域、省、市的發(fā)展現(xiàn)狀、轉型發(fā)展路徑都有豐富的研究，鮮有對會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展影響進行研究，且針對四川這個會展大省的研究較少。因此，本文先對四川省會展業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，通過灰色關聯(lián)分析2012—2018年四川會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度，以及四川省會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的影響進行實證分析。

2 四川省經(jīng)濟發(fā)展與會展業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會提供的數(shù)據(jù)，近年來，四川省的展覽面積均躋身前十。展會數(shù)量、展館數(shù)量、會展直接收入都有較大幅度的提升。四川省會展業(yè)發(fā)展迅猛的同時也在向品牌化、國際化、專業(yè)化的方向進行轉型升級，四川省會展業(yè)逐步穩(wěn)定、高質量發(fā)展。成都是四川省會展發(fā)展的核心，已有“會展之都”的美名。2018年9月成都市舉辦第十七屆西部國際博覽會(后簡稱“第十七屆西博會”)，通過第十七屆西博會的舉辦，四川省共獲合作項目764項，投資總金額達3760億元。同時，西博會作為成都重要的國際會展品牌，第十七屆西博會共有包括意大利、韓國、日本等在內的95個國家或地區(qū)參展，包括72家世界500強企業(yè)參展。成都會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，并且會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以成都為中心向周圍城市進行輻射，建設四川省會展業(yè)的“一干多支、五區(qū)協(xié)同”的發(fā)展格局。

3 四川省會展業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的灰色關聯(lián)分析

3.1 模型介紹

灰色關聯(lián)分析是基于灰色系統(tǒng)理論的系統(tǒng)分析，由于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的數(shù)理統(tǒng)計方法需要大量數(shù)據(jù)找出統(tǒng)計規(guī)律，樣本需要滿足某些概率分布或關系等難以滿足的條件，灰色關聯(lián)分析具有數(shù)據(jù)樣本量要求小，對樣本分布規(guī)律無特定要求等優(yōu)點，彌補了傳統(tǒng)數(shù)理統(tǒng)計的缺點，目前在經(jīng)濟學、社會學等眾多領域都有了廣泛的應用。針對本題數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)期數(shù)較少，經(jīng)濟系統(tǒng)屬于灰度較大，是受多種因素影響存在劇烈波動數(shù)據(jù)的灰色系統(tǒng)，所以本文的數(shù)據(jù)更適合使用灰色關聯(lián)分析進行實證分析。

3.2 指標選取與數(shù)據(jù)來源

首先需要確定分析指標，本文選取了會展業(yè)展覽面積作為母序列(X0)，選取第一產(chǎn)業(yè)(X1)、第二產(chǎn)業(yè)(X2)、第三產(chǎn)業(yè)(X3)作為子序列。

本文選取2012—2019年四川省會展業(yè)展覽面積(萬平方米)、第一產(chǎn)業(yè)(億元)、第二產(chǎn)業(yè)(億元)、第三產(chǎn)業(yè)(億元)的數(shù)據(jù)作為研究對象，數(shù)據(jù)主要來源于中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的歷年《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》《四川統(tǒng)計年鑒—2019》等。原始數(shù)據(jù)如表1所示。

3.3 建模過程

灰色關聯(lián)分析中的灰色關聯(lián)度的計算可分為以下幾個步驟：

Step1：對每一列數(shù)據(jù)求均值，每列指標的每個元素除以每列指標的均值。這樣做的目的是約去單位，刪除量綱對結果的影響，進行無量綱處理，然后對數(shù)據(jù)進行放縮，簡化計算。

Step2：確定母序列為X0展覽面積。確定子序列為X1第一產(chǎn)業(yè)、X2第二產(chǎn)業(yè)、X3第三產(chǎn)業(yè)。其中母序列為：，子序列為：

Step5：得出子序列每個元素的關聯(lián)系數(shù)后，對每列求均值，即可得出每個子序列與母序列的灰色關聯(lián)度。

3.4 結果分析

通過Matlab進行計算，最后得到子序列與母序列的灰色關聯(lián)系數(shù)，如表2所示。

計算會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的灰色關聯(lián)系數(shù)如表3所示。

從灰色關聯(lián)分析的實證分析結果來看，整體上四川省會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)都存在一定的關聯(lián)性，其中與第二產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性最小，為0.4968。其次是第一產(chǎn)業(yè)，關聯(lián)度為0.5022。第三產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的關聯(lián)系數(shù)最大，達到了0.6364。通過對比其他學者對其他地區(qū)所做的類似研究[9，10]，發(fā)現(xiàn)四川省會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應存在兩個問題。第一，對比其他地區(qū)，四川省會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度較低，其他學者對成都、?？诘鹊貐^(qū)的研究表明，會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度最低能達到0.75，最高可達0.83。而四川省會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度也僅僅能達到0.64，其他地區(qū)會展業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度也顯著高于四川省。第二，其他地區(qū)普遍是會展業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度顯著高于會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度。

根據(jù)灰色關聯(lián)分析結果，可得出以下結論：

第一，四川省會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的拉動影響偏低。四川省雖在2019年展覽面積位列全國第五，但產(chǎn)生的直接收益與對區(qū)域經(jīng)濟的拉動產(chǎn)生的間接收益效率較低，這說明四川省的會展業(yè)發(fā)展只是規(guī)模和數(shù)量的增大，但對于交通運輸、餐飲、住宿等行業(yè)的融合程度較低，四川省未來需要實現(xiàn)會展業(yè)與其他行業(yè)深度融合的發(fā)展路徑，以實現(xiàn)會展業(yè)的高質量發(fā)展。

表1 2012—2019年四川省會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)原始數(shù)據(jù)

表2 會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)關聯(lián)系數(shù)表

表3 會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的灰色關聯(lián)度

第二，會展業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)有相對較高的融合度。首先，由于會展業(yè)具有高流動性的特點，為服務業(yè)提供了大量的就業(yè)機會，促進了地區(qū)就業(yè)，增加了第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。其次，展會的開展，大量人流涌入城市，對城市的交通運輸、住宿餐飲、旅游行業(yè)的帶動是更加直接的。筆者認為會展業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)最大，會展業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動效應是最明顯直接的。

第三，四川省會展業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)關聯(lián)不明顯，仍可上升。一方面，會展業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)與第三產(chǎn)業(yè)相比較低。另一方面，會展業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的拉動效應更加間接。會展業(yè)能夠對農(nóng)業(yè)與工業(yè)之間的協(xié)作、轉型、建設提供支持與助力，通過展會可以推動第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新轉型升級，提升核心競爭力，優(yōu)化資源配置，一個優(yōu)秀的展會品牌對打響城市知名度與提升地方特色和優(yōu)秀企業(yè)的知名度有重要作用。以上是會展業(yè)對第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動效應機制，這種經(jīng)濟效應拉動是間接的。

4 對策建議

4.1 實現(xiàn)“會展+X”的深度融合與協(xié)同發(fā)展

從灰色關聯(lián)分析的結果來看，四川省會展業(yè)的經(jīng)濟拉動效應對比其他地區(qū)偏低。會展業(yè)與其他行業(yè)進行深度融合與協(xié)同發(fā)展，將有利于會展業(yè)對各個行業(yè)的經(jīng)濟拉動效應。以當前最為流行的“會展+旅游”的融合發(fā)展為例，大力開發(fā)會展旅游特色產(chǎn)品，對前來參展的會展商客進行宣傳，滿足會展商客的旅游需求。針對不同的會展旅客類型，提供單項、半包、全包的旅游產(chǎn)品，結合當?shù)氐穆糜钨Y源，推出開放半日、一日、多日的旅游產(chǎn)品等，主打品類全，多樣化的會展旅游產(chǎn)品。其次，還可以實現(xiàn)“會展+互聯(lián)網(wǎng)”，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等背景下，實現(xiàn)與線下同進程的線上虛擬會展，利用VR、AR等設備，建立“會展+X”相關的信息平臺。同理還有如“會展+商貿”“會展+文創(chuàng)”等“會展+相關產(chǎn)業(yè)”的深度融合與協(xié)同發(fā)展。實現(xiàn)會展業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的深度融合是會展業(yè)高質量發(fā)展的重要部分，對會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的經(jīng)濟拉動效應具有深遠意義。

4.2 企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新驅動與地區(qū)特色發(fā)展路線，打造核心競爭力

四川省會展業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度低的另一原因在于企業(yè)。首先企業(yè)需要實現(xiàn)科技的發(fā)展，技術的創(chuàng)新，拓寬與會展業(yè)的聯(lián)動面。這一方面需要政府制定相關政策提高R&D的經(jīng)費投入強度，引導企業(yè)與高校自主創(chuàng)新的積極性與主觀能動性，制定相關激勵機制，對綠色創(chuàng)新企業(yè)提供相應的優(yōu)惠政策，完善知識產(chǎn)權保護政策，提升高校與企業(yè)的知識產(chǎn)權意識。另一方面，企業(yè)需要意識到創(chuàng)新是企業(yè)保持市場競爭力的關鍵，主動進行科技創(chuàng)新，打造企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)高質量發(fā)展。高質量創(chuàng)新發(fā)展的第一、第二產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)會有更好的聯(lián)動，對提高四川省會展業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟拉動效應具有重要意義。