各方盯著中國“雙十一”銷售數(shù)據(jù)

本報記者 李司坤 本報駐德國特約記者 青木

11月1日零時，消費者紛紛涌入天貓、京東等電商平臺，開啟年度消費大戲的上半場。由于新冠疫情影響，今年“雙十一”相比往年顯得尤為特殊。上半年，在疫情以及隨之而來的封城、停工、停產(chǎn)的影響下，我國居民消費需求遭到很大程度遏制。在這樣的背景下，有分析認為，隨著國內經(jīng)濟的回暖，“雙十一”已不只是一個電商購物節(jié)，更是一個國內經(jīng)濟、商業(yè)的重要參考指標。

“光棍日”變“光棍周”

家住北京的吳女士2日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，她此前看中的一款某品牌無人機在今年“雙十一”中價格優(yōu)惠幅度很大，原價3000多元，現(xiàn)在降到2400元左右。她已經(jīng)下單這款無人機，提前參與到“雙十一”購物中。

記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”阿里系電商最大的變化就是，從以往的11月11日集中出貨，改為11月1-3日和11月11日兩波銷售期。按照阿里官方的說法就是，從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。

“‘光棍日變成‘光棍周”，德國新聞電視臺2日報道稱，當歐洲電商開始效仿中國舉辦“光棍日”時，中國同行已經(jīng)開始啟動“光棍周”，從11月1日零時就開始了。

“阿迪達斯一分鐘售出1億元人民幣的產(chǎn)品”，德國《焦點》周刊2日說，當阿迪達斯在歐洲等地區(qū)為疫情痛苦時，在世界上最大的在線購物節(jié)光棍節(jié)上，開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。天貓的數(shù)據(jù)顯示，開始后的111分鐘內，100個品牌實現(xiàn)1億元人民幣的銷售額。

另一大電商平臺京東今年的“雙十一”開局同樣成績不俗。根據(jù)京東發(fā)布的“雙十一”首日開門紅戰(zhàn)報，全天成交額同比增長超90%，再次印證了中國消費市場的中長期上行趨勢。

阿里巴巴于2009年創(chuàng)立“雙十一”，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球最大的購物狂歡節(jié)。2019年天貓“雙十一”總成交額達到史無前例的387億美元，相比之下，去年亞馬遜平臺的購物節(jié)當天銷售了大約60億美元商品。

中國消費者購買力回到疫情前水平

記者瀏覽今年各大網(wǎng)購平臺，從規(guī)則玩法和用戶體驗上來看，各平臺在今年“雙十一”中都做出不小改變。對于用戶購物體驗來說，今年的平臺玩法相對簡單直接，可以直接進行跨店滿減，不用像往年一樣做奧數(shù)題。中國網(wǎng)商銀行日前發(fā)布報告顯示，九成商家對今年“雙十一”店鋪銷售額提升很有信心，其中超80%認為將大幅增長。

“中國消費者購買力回到疫情前水平”，德國《商報》2日稱，中國消費者每年的瘋狂購物，被投資者視為中國經(jīng)濟是否健康的重要“晴雨表”。中國是疫情后第一個再次開始增長的主要經(jīng)濟體。有調查發(fā)現(xiàn)，與去年相比，有39％的中國消費者計劃在今年的“雙十一”期間花更多的錢。而在歐洲，今年超四成的歐洲民眾表示在“黑色星期五”、圣誕購物季減少開支。

中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍2日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，今年“雙十一”促銷的銷售規(guī)模將會在去年基礎上進一步擴大，且增速會保持在兩位數(shù)以上，主要有四點原因：一是消費基本已經(jīng)恢復到去年同期水平，消費市場正處于快速恢復的通道中；二是疫情強化了線上消費習慣，也進一步提升了線上消費的增長速度；三是消費能力進一步增強，前三季度全國居民人均可支配收入同比實現(xiàn)了正增長，進一步夯實消費能力；四是今年的“雙十一”促銷活動花樣更多，更容易吸引消費潛力的釋放?！氨热缑摽谛?、網(wǎng)紅直播、直播帶貨等都抓住了當前的消費熱點，具有更強的促銷能力，將會進一步助推當前線上消費的增長態(tài)勢”。

從“報復性消費”到“報復性儲蓄”？

就在各大平臺為今年“雙十一”取得的開門紅而歡呼時，也有媒體關注到當前中國青年人群體中存在的“消費熱”衰退這一現(xiàn)象。韓國《東亞日報》2日報道稱，在中國年輕人中間，在新冠疫情之后同時出現(xiàn)“報復性消費”和“報復性儲蓄”現(xiàn)象。文章稱，新冠疫情帶給中國人的危機意識非常強烈，中國人的消費形態(tài)明顯發(fā)生變化。曾以“月光族”“買買買”“精致窮”等流行語為名盲目消費的中國“90后”們，在疫情后開始集中關注健康、家庭、理財?shù)取?/p>

對此，趙萍認為，疫情雖然使中國消費者消費結構發(fā)生一定變化，消費理念更趨理性，但中國消費市場正持續(xù)快速回暖，目前商品消費已超過去年同期水平，這就意味著中國消費增長的動力并沒有因為疫情而發(fā)生重大改變。但趙萍同時也提醒，由于“雙十一”已連續(xù)舉辦多年，其在促銷方式、手段上需要進一步創(chuàng)新。更重要的是，隨著電商運營成本不斷提高，傳統(tǒng)電商優(yōu)勢正在減弱，因此有必要加大創(chuàng)新力度?！?/p>