一座城·一臺(tái)戲·一群人的故事
——看湖北恩施土家女兒城民族文化和旅游融合發(fā)展

文/李毅

（作者單位：湖北省恩施市恩施土家女兒城）

恩施土家女兒城位于湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市市區(qū)，是國(guó)家“4A”級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)土家族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)展演傳承基地，也是武陵地區(qū)城市娛樂(lè)消費(fèi)中心和旅游集散地。該景區(qū)集土家民俗文化展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)和傳承、創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)管理、恩施玉露茶制作技藝傳承保護(hù)等于一體，入駐商家1000余戶(hù)，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)上萬(wàn)人。

近年來(lái)，恩施土家女兒城以文融旅，以“土家女兒會(huì)”形成巨大的品牌效應(yīng)，提煉出“相親之都、戀愛(ài)之城”的地域形象口號(hào)和品牌，這一文化品牌已經(jīng)成為武陵地區(qū)最鮮明的地域文化標(biāo)識(shí)。景區(qū)先后被評(píng)為國(guó)家“4A”級(jí)旅游景區(qū)、“湖北省餐飲服務(wù)食品安全示范街”“恩施州地方戲傳承展演基地”“恩施市民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范單位”“湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”“湖北旅游名街”。

以文融旅，講好恩施文化故事

恩施土家女兒城始終把提升文化價(jià)值作為工作核心，以“文化+旅游”模式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和挖掘民俗文化。堅(jiān)持見(jiàn)人、見(jiàn)物、見(jiàn)生活的非遺保護(hù)理念，集中展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)特魅力。以“三個(gè)一”即一座城（恩施土家女兒城）、一臺(tái)戲（《女兒會(huì)·趕場(chǎng)相親》）、一群人（一批非遺項(xiàng)目傳承人）為平臺(tái)，豐富恩施土家女兒城文化內(nèi)涵，提升文化品位。一座城，運(yùn)用土家族傳統(tǒng)建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，突出的是土家女兒會(huì)文化元素，打造開(kāi)放式免費(fèi)景區(qū)，大力營(yíng)造濃厚的土家民俗氣氛，比如主街道命名為舍巴街、女兒會(huì)廣場(chǎng)。興建了土家女兒城民俗博物館，歷經(jīng)3次升級(jí)擴(kuò)建，累計(jì)投資1000萬(wàn)元，展覽呈現(xiàn)土家族生活、生產(chǎn)用品的實(shí)物和文化、藝術(shù)作品及工藝品。一臺(tái)戲，推出國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《土家擺手舞會(huì)》和大型實(shí)地情景劇《女兒會(huì)·趕場(chǎng)相親》演出劇目（迄今演出800多場(chǎng)，觀眾逾500萬(wàn)人），每天均以場(chǎng)景行進(jìn)方式免費(fèi)演出，備受觀眾好評(píng)。一群人，每年投資500萬(wàn)元薪資在全州尋找并邀請(qǐng)土家族民間藝人和非遺代表性傳承人。以此為基礎(chǔ)在園區(qū)建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承展演基地，掛牌成立“恩施州地方戲傳承展演基地”和“恩施土家女兒城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承展演基地”?；噩F(xiàn)有非遺代表性傳承人和民間藝人23名，學(xué)員37人。他們常年進(jìn)行擺手舞、肉連響、喜花鼓、巴東堂戲、耍耍兒、恩施燈戲，鶴峰柳子戲、利川燈歌、三棒鼓等恩施州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和民俗藝術(shù)的挖掘、保護(hù)、傳承、展演。

強(qiáng)化非遺展演活動(dòng)。配合州、市文化主管部門(mén)開(kāi)展“文化遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)，在傳承民族文化的同時(shí)，不斷豐富和升華旅游的文化內(nèi)涵。利用傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展玩燈拜年、端午祭祀、恩施女兒會(huì)、歲末刨湯宴等民俗活動(dòng)；舉辦壩壩茶、巴土古韻等小調(diào)山歌等非物質(zhì)文化演出；開(kāi)展非遺進(jìn)校園活動(dòng)，實(shí)施校企合作項(xiàng)目，聯(lián)合舉辦文化旅游演藝人才培訓(xùn)班。

以旅載文，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

恩施土家女兒城立足鄂西生態(tài)文化旅游圈，著眼長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的“黃金旅游”線(xiàn)路，服務(wù)恩施州全域旅游大格局，大力推動(dòng)文化體驗(yàn)式旅游。

打造產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)揮州城政治經(jīng)濟(jì)文化中心的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，完善旅游配套設(shè)施，在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素上做活文章，以先進(jìn)的理念、靈活的經(jīng)營(yíng)方式謀求發(fā)展，構(gòu)建“開(kāi)放景點(diǎn)+新興業(yè)態(tài)+全民共享”的新模式。在園區(qū)建設(shè)餐飲一條街，引進(jìn)具有恩施地域特色的民俗餐飲；開(kāi)辦民族風(fēng)情濃郁的女兒城客棧，吸引外地游客入駐；開(kāi)展民族文化展演、研學(xué)體驗(yàn)等項(xiàng)目，滿(mǎn)足游客“娛”的要求。

土家族“刨湯宴”

突出特色項(xiàng)目。攜手恩施玉露茶制作技藝傳承人，建設(shè)硒茶體驗(yàn)館，在展示其獨(dú)特的傳統(tǒng)制茶技藝的同時(shí)，結(jié)合女兒城的游客資源進(jìn)行售賣(mài)，2017年僅茶葉單品銷(xiāo)售額就達(dá)2300萬(wàn)元。

開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。圍繞旅游吃住行游購(gòu)?qiáng)恃邪l(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，把極具特色的土家吊腳樓、民族服飾、糍粑、合渣、“十大碗”和傳統(tǒng)擺手舞等傳統(tǒng)民族文化深度融入旅游產(chǎn)品中，讓文化成為旅游產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”。與高校合作成立文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作室，引進(jìn)恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)院周墨文創(chuàng)工作室入駐，開(kāi)發(fā)極具恩施地域特色的少數(shù)民族文化產(chǎn)品，以民族文化的視角進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其土司記憶系列、施南一杯茶系列、西蘭卡普系列即將上線(xiàn)銷(xiāo)售。

文旅融合，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)

恩施土家女兒城加強(qiáng)與高校合作，在園區(qū)建成大學(xué)生服務(wù)站，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地，成功孵化了巴人堂、巷小里花園客棧、巴山物產(chǎn)、施南茶局等10多個(gè)大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目典型，助力200多名大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)，服務(wù)大學(xué)生規(guī)模達(dá)8000多人次。為社會(huì)提供就業(yè)崗位6000余個(gè)，吸納建檔立卡貧困戶(hù)20人就業(yè)，免費(fèi)提供限時(shí)指定攤位30個(gè)給附近村民、社會(huì)青年，讓他們售賣(mài)旅游商品，為游客提供文化娛樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)。

在恩施市委組織部、“兩新工委”的指導(dǎo)下，成立中共恩施土家女兒城商圈黨委，以黨建引領(lǐng)，促經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，打造一個(gè)“推動(dòng)商圈發(fā)展、服務(wù)商圈黨員、凝聚商圈大眾、引領(lǐng)商圈文化”的合作、開(kāi)放、共享的黨建綜合體。

在商圈黨委的號(hào)召下，78名黨員、150余家商戶(hù)在2020年新冠肺炎疫情期間捐款13.75萬(wàn)元，捐獻(xiàn)價(jià)值80余萬(wàn)元的物資。

2017年，景區(qū)接待游客約360萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)文化旅游綜合帶動(dòng)收入約7.5億元；2018年，景區(qū)接待游客約380萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)文化旅游綜合帶動(dòng)收入約10億元；2019年，景區(qū)接待游客約400萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)文化旅游綜合帶動(dòng)收入約11億元。