劉涵

引言

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在所在地區(qū)資源基礎(chǔ)上的，這些資源包括自然資源和社會(huì)資源。江西有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)，從而奠定了江西在自然和社會(huì)方面的資源特質(zhì)，包括以四大名山為主的自然景觀、以四大搖籃為名片的紅色城市、以千年歷史為故事線的人文景點(diǎn)等。

一、江西旅游資源構(gòu)成

（一）以四大名山為主的自然景觀

聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)先后于1996、2008、2010年，將廬山、三清山和龍虎山列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

1996年，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)將廬山以“世界文化景觀”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，并評(píng)價(jià)：“江西廬山是中華文明的發(fā)祥地之一。這里的佛教和道教廟觀，代表理學(xué)觀念的白鹿洞書院，以其獨(dú)特的方式融匯在具有突出價(jià)值的自然美之中，形成了具有極高美學(xué)價(jià)值的，與中華民族精神和文化生活緊密聯(lián)系的文化景觀?！?/p>

三清山以其豐富的植被、獨(dú)特的花崗巖石柱造型、多元的景觀和氣候現(xiàn)象，在2008年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

2010年，江西龍虎山和龜峰作為“中國(guó)丹霞”聯(lián)合申遺項(xiàng)目，被錄入《世界遺產(chǎn)名錄》。龍虎山的丹霞地貌奇峰秀出，集“雄、奇、險(xiǎn)、秀、幽”的形態(tài)美和空間協(xié)調(diào)美于一身，是人們旅游休閑、探險(xiǎn)、科考、采風(fēng)、修學(xué)的極好目的地。

如果說廬山、三清山、龍虎山傳播的是“綠色”與“古色”的景觀，那么“紅色”則是井岡山宣傳的主要視角，井岡山是中央蘇區(qū)政府根據(jù)地的紅色龍頭旅游景區(qū)。井岡山的革命舊址、革命遺跡共100多處，其中有21處被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，6處被列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，35處被列為市級(jí)文物保護(hù)單位。

（二）以四大搖籃為名片的紅色城市

中國(guó)革命搖籃井岡山、人民軍隊(duì)搖籃南昌、人民共和國(guó)搖籃瑞金、中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)搖籃安源，在中國(guó)乃至世界現(xiàn)代革命史上都占有重要地位，是當(dāng)代進(jìn)行革命思想教育的重要基地。井岡山建成了井岡山革命博物館新館，是圍繞紅色搖籃為主題，首批國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)中唯一的紅色經(jīng)典景區(qū)；南昌以人民軍隊(duì)搖籃為主題，八一起義紀(jì)念館新館是城市中心也是重點(diǎn)文化名片，八一起義系列景區(qū)分部市區(qū)市郊多處，“英雄城”名副其實(shí)；瑞金以共和國(guó)搖籃為主題，中央革命根據(jù)地歷史博物館是其最大亮點(diǎn)；安源是中國(guó)近代工業(yè)先驅(qū)、中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)策源地、秋收起義爆發(fā)地、中國(guó)工農(nóng)革命軍誕生地、全國(guó)首批愛國(guó)主義教育基地。

井岡山是中國(guó)革命的搖籃，位于江西省井岡山市境內(nèi)。1927年10月，毛澤東同志率領(lǐng)秋收起義部隊(duì)到此，創(chuàng)立了中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地。1928年4月，朱德、陳毅率領(lǐng)南昌起義部隊(duì)來此與毛澤東部隊(duì)會(huì)師，創(chuàng)立了中國(guó)工農(nóng)紅軍第四軍，開辟了農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的中國(guó)革命勝利之路。

南昌作為江西省省會(huì)城市，其地理位置優(yōu)越，歷史人文氣息濃厚，有八一起義紀(jì)念塔、八一南昌起義紀(jì)念館、方志敏紀(jì)念園、小平小道等。

瑞金是聞名中外的紅色故都、中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地、共和國(guó)搖籃。并且，中國(guó)第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，606位開國(guó)將帥，113位開國(guó)部長(zhǎng)都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過，留下了諸多革命故事。瑞金在中共黨史和中國(guó)革命史上具有的重要地位。

安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館是萍鄉(xiāng)市重要的城市名片。安源區(qū)是中國(guó)近代史和紅色革命史繞不開的地方，是舊民主主義革命與新民主主義革命尋覓燎原的火種的地方，同時(shí)開發(fā)了國(guó)家森林公園、安源古城、安源國(guó)家礦山公園和紅領(lǐng)巾少兒活動(dòng)中心等可游可居的“紅”“綠”“古”三色一體的旅游動(dòng)線。

（三）以千年歷史為故事線的人文景點(diǎn)

景德鎮(zhèn)市是世界瓷都，國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一。圍繞景德鎮(zhèn)的“千年瓷”等關(guān)鍵詞，其故事線可以追溯到中國(guó)的英文名“China”，代表了西方對(duì)中國(guó)最早的認(rèn)知。英文詞匯China譯作瓷器，瓷器儼然成為中國(guó)的代名詞。有關(guān)資料記載：“新平冶陶，始于漢世?！毙缕芥?zhèn)即現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)，早在漢代，景德鎮(zhèn)就已在商周原始瓷器的基礎(chǔ)上，燒制出器表有釉的瓷器。

位于景德鎮(zhèn)市中心的古窯民俗博覽區(qū)，已成為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，是目前全國(guó)唯一一家以陶瓷文化為主題的5A級(jí)景區(qū)，也是全省唯一一家坐落于城市中心的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。博覽區(qū)以再現(xiàn)瓷都景德鎮(zhèn)千年制瓷歷史為主題，成為城市旅游核心景點(diǎn)。

位于江西省省會(huì)城市南昌的千年名樓滕王閣，是江南三大名樓之一，始建于唐永徽四年（653年），因唐太宗李世民之弟——滕王李元嬰始建而得名，又因初唐詩人王勃名句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”而流芳后世。滕王閣因地處南昌市老城中心區(qū)、贛江江邊，與紅谷灘新區(qū)一江相隔，整個(gè)沿江景觀帶構(gòu)成了“登樓看江成景，游江望樓為峰”的旅游動(dòng)線。

白鹿洞書院是我國(guó)歷史上最負(fù)盛名、最為悠久、最具影響的高等學(xué)府之一，曾被譽(yù)為“海內(nèi)書院第一”“天下書院之首”，也是中國(guó)第一間完備的書院；南唐時(shí)建成“廬山國(guó)學(xué)”（又稱“白鹿國(guó)學(xué)”），為中國(guó)歷史上唯一由中央政府于京城之外設(shè)立的國(guó)學(xué)，是中國(guó)教育文化的重要發(fā)祥地之一。白鹿書院“始于唐、盛于宋，沿于明清”，至今已有1 000多年的歷史。

東林寺建于東晉大元九年（384年），為廬山上歷史悠久的寺院之一。東林寺是佛教凈土宗（又稱蓮宗）的發(fā)源地，也被日本佛教凈土宗和凈土真宗視為祖庭。1983年，東林寺被國(guó)務(wù)院列為漢族地區(qū)佛教全國(guó)重點(diǎn)寺院、國(guó)家著名佛教道場(chǎng)、江西省三大國(guó)際交流道場(chǎng)之一。東林寺自建造以來，已有1 600多年歷史，滄桑歷盡，屢廢屢興。

二、現(xiàn)有資源對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

從《江西統(tǒng)計(jì)年鑒2018》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，自1991年到2017年，旅游總收入從4.3億元增至6435.09億元，特別是從2013年開始，增幅迅速提升。由旅游產(chǎn)業(yè)在全省生產(chǎn)總值占比數(shù)據(jù)可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值幾乎以每年突破十個(gè)百分點(diǎn)的增幅逐年上升；截至2017年，旅游產(chǎn)業(yè)在全省地區(qū)生產(chǎn)總值中，第三產(chǎn)業(yè)占比已達(dá)到了75.33%。從2015年到2017僅3年的時(shí)間，入境游人次由155.28萬人次增至174.69萬人次，其增幅相當(dāng)于2003年的入境總?cè)藬?shù)，外匯收入從56 700萬美元增至62 992萬美元。

而在紅色旅游政策方面，《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》首次對(duì)紅色旅游的概念做了官方界定。紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

自江西提出“紅色旅游”概念以來，全國(guó)紅色旅游健康穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)報(bào)告》，2018年上半年，國(guó)民旅游消費(fèi)供求關(guān)系樂觀，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.4%。報(bào)告稱，根據(jù)紅色旅游信息報(bào)送系統(tǒng)中18個(gè)紅色旅游信息報(bào)送重點(diǎn)城市和填報(bào)數(shù)據(jù)的436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，2018年，其共接待游客4.84億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)4.83%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%，實(shí)現(xiàn)旅游收入2524.98億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.73%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)旅游收入的10.32%。

江西省旅游規(guī)劃研究院發(fā)布的《江西及全國(guó)紅色旅游發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年江西全省游客接待總?cè)藬?shù)4.71億人次，其中，紅色旅游接待游客1.43億人次，占全省游客量的30.36%；全省旅游綜合收入4993.29億元，其中，紅色旅游綜合收入1156.8億元，紅色旅游綜合收入占全省的23.16%。同年，全國(guó)紅色旅游綜合收入為3060.9億元，江西占比超過1/3。

根據(jù)江西省相關(guān)部門印發(fā)的《江西省貫徹落實(shí)〈2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要〉實(shí)施方案》，到2020年，江西全省紅色旅游年接待規(guī)模將達(dá)2.4億人次，紅色旅游綜合收入達(dá)2500億元，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，為紅色旅游宣傳提供充足的動(dòng)力。

（一）立足紅色資源，推動(dòng)旅游線路成熟化

在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，紅色旅游在擴(kuò)大受眾、調(diào)動(dòng)消費(fèi)、挖掘需求方面起著重要的作用。目前，根據(jù)江西紅色旅游網(wǎng)發(fā)布的100條紅色旅游路線看，涉及景德鎮(zhèn)、贛州、吉安、萍鄉(xiāng)、撫州、新余、宜春、九江、鷹潭等多個(gè)地市，并協(xié)同江西省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，繼續(xù)按目前“一個(gè)龍頭、四個(gè)基點(diǎn)、兩個(gè)集散中心、六條精品線路”來布局，即以井岡山為龍頭，以南昌、瑞金、萍鄉(xiāng)、上饒為基點(diǎn)，以南昌、贛州為集散中心，以南昌、井岡山、贛州、瑞金等6條精品線路為骨架，這樣的宏觀布局就構(gòu)成了點(diǎn)裝、線狀二維空間維度，以這樣的維度作為框架，從開發(fā)精品線路體驗(yàn)設(shè)計(jì)、龍頭專題設(shè)計(jì)、城市基點(diǎn)與集散中心服務(wù)設(shè)計(jì)作為旅游推廣的立足點(diǎn)，使紅色文化研習(xí)游、革命搖籃體驗(yàn)游、紅色故都尋訪游、長(zhǎng)征之路覓蹤游、人民軍隊(duì)尋根游、工人運(yùn)動(dòng)探源游、秋收起義訪習(xí)游等這些旅游產(chǎn)品走向成熟，這必然會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)旅游產(chǎn)品更多的信賴與向往，產(chǎn)生消費(fèi)黏性，這也為紅色旅游線路的成熟化提供了重要的推動(dòng)力。

（二）紅色城市為輻射，人文景點(diǎn)為串聯(lián)

從江西紅色旅游產(chǎn)品與紅色景點(diǎn)的推廣可以看出，其存在以下特征。一種旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主題線模式，這種模式往往會(huì)造成某些紅色景點(diǎn)處于孤立狀態(tài)。南昌是紅色主題旅游名城，大多數(shù)游客在南昌更多關(guān)注八一起義紀(jì)念碑、八一起義紀(jì)念館、八大山人紀(jì)念館和滕王閣景點(diǎn)。從目前諸多旅行社和自助游建議的旅游路線來看，其基本是把南昌作為一個(gè)小的游覽學(xué)習(xí)點(diǎn)，游客駐留時(shí)間多為1～2日。一日游是主推的游覽建議。方志敏烈士墓離市區(qū)車程不超過1個(gè)小時(shí)，但與地處市中心的方志敏愛國(guó)事跡陳列館相比，其在南昌城市宣傳片中較少被提及，處于孤立狀態(tài)。而處于孤立狀態(tài)的紅色景點(diǎn)和人文景點(diǎn)在江西是比較多的。另一種旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主題點(diǎn)陣的穿插模式，比如工人運(yùn)動(dòng)探源游，這樣的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了萍鄉(xiāng)工人運(yùn)動(dòng)故事線核心，但是萍鄉(xiāng)作為江西的地級(jí)市，除了工人運(yùn)動(dòng)的故事線之外還有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的武功山。武功山致力于創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)，迄今為止策劃了13屆國(guó)際帳篷節(jié)，在國(guó)內(nèi)外戶外愛好者心目中頗具影響力。如果把萍鄉(xiāng)現(xiàn)有紅色旅游產(chǎn)品與戶外體驗(yàn)、自然風(fēng)光游等結(jié)合，就可以滿足消費(fèi)者希望獲得更多附加體驗(yàn)的期許。如何設(shè)計(jì)出一種具有引導(dǎo)性和介入性的點(diǎn)面結(jié)合模式，是旅游服務(wù)設(shè)計(jì)中值得探討的問題。

（三）合理整合旅游資源，建立多維度消費(fèi)體驗(yàn)

目前，江西紅色旅游在旅游線路的擬定方面仍以紅色主題性線路展開，推廣過程立足旅游附加科普，為游客開啟一扇旅游體驗(yàn)的大門，并在攻略方面提供可行性方案。

在旅游服務(wù)設(shè)計(jì)推介中，江西紅色旅游一方面以紅色城市深度游作為服務(wù)設(shè)計(jì)的第一把鑰匙，建立開啟城市旅游大門的關(guān)鍵要素；另一方面以紅色城市深度游為核心，串聯(lián)周邊游的環(huán)狀和線狀線路，構(gòu)建旅游版圖的第二個(gè)策略。不管是千年城市，還是四大名山，江西紅色旅游都要將其納入，建立以四大紅色城市為深度游的核心區(qū)，輻射出多中心，再建立單中心周邊游環(huán)線、多中心的小環(huán)狀旅游線路，以公路、鐵路和航空為交通工具，遵循交通工具特質(zhì)，梳理公路環(huán)狀慢旅行、高鐵多中心小環(huán)狀旅行和飛機(jī)跳躍點(diǎn)陣狀的旅行線路，確立多維度開拓路徑，為旅游者提供更加深度的消費(fèi)體驗(yàn)藍(lán)本。

三、結(jié)語

江西省重點(diǎn)建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和精品線路的不斷更新，使其紅色旅游避免走上一味制作流水線產(chǎn)品的路線。尤其是從江西前幾年的紅色旅游產(chǎn)業(yè)報(bào)告的動(dòng)線來看，人們對(duì)紅色旅游的關(guān)注與踐行熱度與日俱增，其前景仍舊是非常樂觀的。要獲得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更大的上升空間，勢(shì)必要求旅游從業(yè)者與相關(guān)部門以及旅游線路的制定者構(gòu)成穩(wěn)固的聯(lián)盟，立足地方文化宣傳、消費(fèi)者體驗(yàn)、服務(wù)設(shè)計(jì)等，以引領(lǐng)旅游消費(fèi)新動(dòng)向?yàn)槟繕?biāo)，以擬定出更具粘性的旅游線路、旅游體驗(yàn)的項(xiàng)目推廣，在每個(gè)版塊的旅游主題中，挖掘每個(gè)區(qū)域的核心價(jià)值，輸出地方文化自信。

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：江西省社會(huì)科學(xué)“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目“基于地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的江西紅色設(shè)計(jì)建設(shè)之路探析”（17YS10）。