馬素萍 金佳悅

在國家推進(jìn)文旅融合戰(zhàn)略及促進(jìn)文旅消費(fèi)的大背景下，在各地大力發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，越來越多的博物館加入到夜間游覽行列中，且受到民眾的熱捧。夜間游覽博物館，不僅能滿足大家錯時(shí)學(xué)習(xí)充電的需求，而且能讓入館者在靜謐的夜晚收獲幾分神秘感;博物館夜間開放，有助于增強(qiáng)關(guān)注度和吸引力，充分發(fā)揮文化教育職能，刺激文化消費(fèi);對于城市而言，博物館夜游作為當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，能帶動周邊餐飲、交通、購物等經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，有利于豐富城市旅游體驗(yàn)。雖然發(fā)展博物館夜游能取得多贏的效果，但試水者偏少，一些博物館在試行一段時(shí)間后，遇到諸多問題，不得不草草收場。本文分析了當(dāng)前博物館開展夜游面臨的挑戰(zhàn)，并提出對策，以期為博物館夜游發(fā)展提供參考。

一、我國博物館夜游發(fā)展現(xiàn)狀

博物館夜游最早出現(xiàn)在歐洲。第一個(gè)博物館之夜于1997年在德國柏林舉辦，英國、法國等國家在1999年紛紛推出博物館夜間游覽項(xiàng)目。除去每年5月18日國際博物館日活動，特定時(shí)間段的“博物館長夜”已經(jīng)成為歐洲100多個(gè)城市重要的文化品牌項(xiàng)目。國外很多博物館都已安排夜間常規(guī)開放，舉辦豐富的夜間特色活動以吸引更多的入館者。相比國外，我國開展博物館夜游起步晚，發(fā)展慢，活躍度底。

（一）發(fā)展歷程

2018年之前，我國博物館夜游呈現(xiàn)零散發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在夜活力較強(qiáng)的城市，如北京、南京、西安、成都等地，為聚集人氣，提升品牌號召力，個(gè)別博物館開始嘗試夜間開放。南京市的太平天國歷史博物館于2000年9月26日正式開放“夜瞻園”，游覽時(shí)間延至晚上8點(diǎn)半，并一直持續(xù)到現(xiàn)在。2005年，北京自然博物館在暑期推出“博物館之夜”活動，也已延續(xù)至今。2009年5月18日，長春偽滿皇宮博物院組織“點(diǎn)亮春城”活動，是中國首家參與“國際博物館之夜”活動的博物館。2013年8月，江寧織造博物館推出了“博物館周末消夏夜”活動。

2019年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》發(fā)布，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。此后，多個(gè)城市亦出臺相關(guān)舉措倡導(dǎo)當(dāng)?shù)氐奈牟┰吼^開展夜游工作。2019年暑期，北京、上海、廣州、天津、成都、武漢、青島、合肥、西安等城市的多家博物館集中開放夜間游覽。2019年7月至9月，上海博物館、上海市歷史博物館、世博會博物館、上海電信博物館、上海琉璃藝術(shù)博物館、上海筆墨博物館等14家博物館每周五延長開放時(shí)間。同年8月，北京市17家博物館同時(shí)開放夜場;廣州博物館、西漢南越王博物館等11家博物館延時(shí)閉館。2019年全國主要（付費(fèi)）博物館夜游的客流量實(shí)現(xiàn)27.6倍的增長。

（二）開展方式

1.開放夜間觀展

目前，國內(nèi)博物館夜展開放一般僅涉及部分常設(shè)展廳或臨時(shí)主題展廳，時(shí)間段以旅游旺季周末、暑期周末、法定節(jié)假日、國際博物館日、博物館建館周年慶日等為主，常規(guī)開館日延時(shí)閉館較少。游客入館大多需要在官方網(wǎng)站、微信公眾號平臺或通過電話等方式進(jìn)行預(yù)約。褪去白天的擁擠，夜間觀展會讓人產(chǎn)生不一樣的情感觸動，能有效解決博物館和觀眾之間的“供需錯位”。

2.策劃夜場活動

博物館夜間活動菜單以場館內(nèi)外視聽觀感類和互動體驗(yàn)類項(xiàng)目為主。如館內(nèi)主題文化活動涵蓋科普講座、音樂演奏會、魔術(shù)表演、快板說唱、小劇場傳統(tǒng)劇目演出、影片賞析、特效影院觀影、T臺秀、馬戲團(tuán)演出等，以及博物館外燈展、光影秀、賞螢火蟲等?；蚧诓┪镳^的文化特色，設(shè)計(jì)一些動腦、動手等體驗(yàn)性的活動，如猜燈謎、知識問答、拼圖游戲、沙龍、故事會、秉燭賞詞、瑜伽冥想、制作創(chuàng)意畫、制作艾條、制作琉璃制品等。

3.提供夜宿服務(wù)

我國提供夜宿服務(wù)的博物館以自然科學(xué)類為主，藝術(shù)類、綜合類博物館次之，主要針對中小學(xué)生及對應(yīng)的親子群體，且夜宿博物館需要支付一定費(fèi)用。一般是睡在臨時(shí)搭建的帳篷里或直接打地鋪，以親子項(xiàng)目或由孩子們獨(dú)立完成為主。北京自然博物館、拾野·自然博物館、中國古動物館、安徽省地質(zhì)博物館、長沙博物館等的“讓恐龍陪睡”“與恐龍做鄰居”“睡在恐龍腳下”屬于夜宿項(xiàng)目中最常見的宣傳點(diǎn);吐魯番博物館“與3000年干尸共眠一夜”、賈平凹文學(xué)藝術(shù)館“與藝術(shù)和書本共宿”等獨(dú)特的夜宿賣點(diǎn)不斷涌現(xiàn);上海玻璃博物館更是升級“帳篷夜”，開放藝術(shù)公寓，讓夜宿更加舒適。

二、國內(nèi)博物館夜游發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

第一，部分博物館夜間開放所需設(shè)施設(shè)備不足。一些博物館在建立之初并沒有考慮到夜間開館，所以現(xiàn)有的電能、照明、安全提示等設(shè)施設(shè)備配置難以滿足夜間使用需求。例如，館舍外夜晚光源弱，存在采光死角，影響游客出入館通行及工作人員監(jiān)管。因此，需要對場館的相應(yīng)設(shè)備進(jìn)行改造升級。

第二，相較于白天，夜間管理難度大。博物館夜間開放首先要確保藏品安全，避免發(fā)生藏品丟失或遭人為破壞等事件。同時(shí)，需評估夜間光源強(qiáng)度、時(shí)長、溫度等對藏品的影響，如是否有可能因?yàn)槌L時(shí)間光線照射，藏品出現(xiàn)褪色、變形等問題。其次要保證游客安全。明確夜間游道規(guī)劃是否合理，博物館內(nèi)外燈光照明模式設(shè)置是否適宜，夜間安全提示服務(wù)是否到位，停電、火災(zāi)等意外發(fā)生后游客疏散演練等方面工作是否規(guī)范。此外，還應(yīng)考慮夜間耗能是否會帶來電氣隱患等涉及博物館自身安全的問題。

第三，“白+黑”同時(shí)運(yùn)營導(dǎo)致成本增加。“白+黑”同時(shí)運(yùn)營會給博物館帶來一定的資金壓力。我國國有博物館屬于公益一類事業(yè)單位，年度運(yùn)營費(fèi)用列入財(cái)政預(yù)算。夜間藏品管理、設(shè)備維護(hù)、水電消耗等額外支出的費(fèi)用，以及安保、展廳工作人員、其他夜場活動服務(wù)人員等的勞務(wù)費(fèi)，一般不包含在年度經(jīng)費(fèi)預(yù)算中，需要博物館從財(cái)政撥款中抽出一部分，這樣勢必會增加博物館的運(yùn)營成本。如若博物館員工夜間工作全憑自愿奉獻(xiàn)，沒有酬勞，長此以往，員工工作積極性將嚴(yán)重受挫。

三、國內(nèi)博物館夜游發(fā)展策略

（一）加大政府扶持力度

1.增加政策及財(cái)政支持

政府部門可以出臺博物館夜游發(fā)展鼓勵性政策，予以財(cái)政專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助。用于貼補(bǔ)因延遲閉館產(chǎn)生的人員報(bào)酬、物資消耗、設(shè)施設(shè)備改造升級等的必要支出，從而在一定程度上緩解博物館運(yùn)營成本壓力。例如，北京自然博物館“博物館之夜”與該館一些科普活動打包，申請了“玩轉(zhuǎn)科學(xué)”市財(cái)政專項(xiàng)經(jīng)費(fèi);成都金沙遺址博物館申請到成都市文化廣電旅游局按年度下?lián)艿摹把訒r(shí)開放”專項(xiàng)補(bǔ)助資金。

2.制定博物館夜游服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

政府應(yīng)牽頭推動建立實(shí)用、科學(xué)的博物館夜游服務(wù)規(guī)范。對夜間開放條件，如設(shè)施設(shè)備（夜間導(dǎo)向要素、光源設(shè)置、消防、安防等）、人員配備（專職工作人員、巡檢、安保等）、夜游服務(wù)（票務(wù)服務(wù)、安全服務(wù)、教育服務(wù)、經(jīng)營服務(wù)）等做出規(guī)范化要求，用以指導(dǎo)博物館夜游的開展。

3.完善城市夜游配套服務(wù)

博物館作為城市公共文化服務(wù)設(shè)施之一，夜游運(yùn)作需要各方、各領(lǐng)域的合作。政府應(yīng)營造良好的夜游環(huán)境，通過延長公共交通運(yùn)行時(shí)間或增設(shè)博物館晚間交通專線等方式為民眾夜間出行提供便利。當(dāng)夜間入館變得容易，民眾沒有顧慮，才能吸引更多的人走出家門，走進(jìn)博物館。

（二）拓展博物館夜游服務(wù)

《博物館條例》第五條規(guī)定：“鼓勵博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。”博物館可以立足自身資源優(yōu)勢，實(shí)施同業(yè)或異業(yè)跨界鏈接，選擇性打造異于白天的夜展、夜研、夜食、夜娛、夜購、夜宿等多元夜游板塊，不斷推陳出新。通過夜場活動創(chuàng)收，平衡支出成本，提高博物館發(fā)展夜游的積極性。

1.夜展

從心理學(xué)角度講，人在夜晚的感情較白天更豐富，狀態(tài)更放松，夜間觀展更容易讓人產(chǎn)生情感共鳴。因此，博物館應(yīng)致力于創(chuàng)新夜展主題，提升夜展場景感、投入感，通過控制夜間展覽體量、優(yōu)化展區(qū)環(huán)境、明確觀展路線，實(shí)現(xiàn)良好的文化傳播和教育效果。發(fā)揮旅游中介機(jī)構(gòu)的作用，設(shè)計(jì)夜展定制游產(chǎn)品。

2.夜研

依托博物館特色資源，挖掘其教育價(jià)值，重點(diǎn)設(shè)計(jì)互動性、參與性強(qiáng)的夜研夜探活動。例如，結(jié)合一些在地非遺手作文創(chuàng)體驗(yàn)，通過雙手創(chuàng)作感受勞動的樂趣，增強(qiáng)勞動教育?？梢耘c研學(xué)或教育機(jī)構(gòu)合作，將博物館夜研項(xiàng)目組合到中小學(xué)生研學(xué)或家庭游主題線路產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐育人、綜合育人的目的。

3.夜食

《博物館開放服務(wù)規(guī)范》指出，“博物館宜為觀眾提供餐飲服務(wù)”;《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，“鼓勵博物館進(jìn)行設(shè)施改造提升，合理配套餐飲區(qū)”。博物館夜間可開放已有的餐廳、茶室、咖啡廳，或在館內(nèi)劃定臨時(shí)區(qū)域，作為餐飲吧，經(jīng)營夜間專享特色美食、飲品等，限定在一定范圍內(nèi)食用或打包;依托地方飲食文化，積極探索博物館嗅覺、味覺體驗(yàn)項(xiàng)目，如美食、茶文化主題品鑒會等;嘗試開發(fā)餐飲文創(chuàng)，將博物館文化元素融入餐廳裝修裝飾、菜品飲品中，為游客營造視覺、嗅覺、味覺、觸覺、聽覺五感文化體驗(yàn)。

4.夜娛

中國旅游研究院《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，80后、90后在夜間旅游消費(fèi)中的占比超過一半，是夜游市場絕對的“C位”消費(fèi)群體;同程旅行發(fā)布的《中國博物館主題游報(bào)告2020》顯示，95后和00后是博物館主題游的主力軍，占比31.6%，高于其他年齡段。因此，在遵循辦館宗旨、緊扣自身文化特色的基礎(chǔ)上，博物館夜娛活動設(shè)計(jì)，應(yīng)挖掘年輕人的特性和需求，注重雙向互動?？山Y(jié)合先進(jìn)的數(shù)字科技技術(shù)、文化IP內(nèi)容，構(gòu)造沉浸式、交互式休閑娛樂項(xiàng)目，用現(xiàn)代科技彰顯中國傳統(tǒng)文化，讓公眾以更加輕松的方式感知文化魅力。

5.夜購

研究發(fā)現(xiàn)，大眾在夜晚消費(fèi)比較沖動，舍得花錢。博物館夜間開放文創(chuàng)商店或組織文創(chuàng)市集，不僅能滿足大眾夜購欲望，還能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。2019年8月17日，天津博物館延時(shí)閉館試運(yùn)行當(dāng)天，文創(chuàng)商店增收30%?？梢姡鍪垡雇愍?dú)有的主題化衍生品，或推出夜間折扣價(jià)商品，會是不錯的亮點(diǎn)。

6.夜宿

在博物館內(nèi)選擇適宜的睡眠空間，為不同群體（不局限于家庭親子）策劃主題各異的專項(xiàng)夜宿項(xiàng)目，如閨蜜暢聊趴主題夜宿、男生軍旅體驗(yàn)夜宿、大學(xué)舍友畢業(yè)旅行夜宿等。配合一定的睡前活動，動靜結(jié)合，讓博物館之夜的新鮮和奇妙融入睡夢之中。

（三）組建博物館夜游聯(lián)盟

可以基于博物館協(xié)會，或獨(dú)立組建全國性或地方性城市博物館夜游聯(lián)盟。聯(lián)盟負(fù)責(zé)繪制博物館夜游地圖，發(fā)布各級各類博物館夜場活動，為大眾提供咨詢服務(wù)，舉辦專題會議促進(jìn)聯(lián)盟會員之間的交流合作，組織博物館夜游管理運(yùn)營培訓(xùn)、聯(lián)合營銷等工作，有針對性地樹立一批博物館夜游標(biāo)桿，推動博物館夜游發(fā)展。

[責(zé)任編輯：張? 玙]