王麗茹 閆英豪

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心理需求方面的重要性

產(chǎn)品設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說是以“人”為出發(fā)點(diǎn)的設(shè)計(jì)。人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求已不僅僅停留在生理需求的層面上，而是上升到心理需求的層面上。那么，對(duì)人的心理進(jìn)行研究，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)最大限度地滿足人的心理需求變得尤為重要。好的設(shè)計(jì)會(huì)給我們生活帶來很大的方便。

很多時(shí)候，消費(fèi)者購(gòu)買商品不是看商品的使用性，他是在尋求一種身份的象征或者為了表達(dá)某種喜好、性格。如一枚價(jià)值數(shù)百萬的寶石胸針，它已不在是一枚配飾，而是一種身份的象征，是一種追求精致、高雅、時(shí)尚的價(jià)值。它的裝飾作用可能已被忽視、被省略，我們只能通過它的造型來判定它是一枚胸針。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩對(duì)心理要素的重要性

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起著相當(dāng)重要的作用，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，第一眼看到的就是顏色，不同的顏色給人的心理感受不一樣。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，大多數(shù)人會(huì)注重產(chǎn)品的功能，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要滿足合理性、科學(xué)性、符合人們需要、給人帶來便捷。那么對(duì)于大批量生產(chǎn)的今天，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出呢？設(shè)計(jì)師便在色彩上尋找突破口，對(duì)于色彩的選擇，既要符合產(chǎn)品功能，又要符合當(dāng)代潮流。功能與色彩相統(tǒng)一、相吻合，是消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的一個(gè)很大依據(jù)，也是評(píng)價(jià)色彩質(zhì)量很重要的指標(biāo)。在選擇產(chǎn)品時(shí)，要和自己的身份相符合。如果色彩選擇不符合、不和諧，容易帶來不好的影響。選擇合適的色彩，還能起到指示、引導(dǎo)作用。比如安全出口大多選擇綠色，因?yàn)榫G色是允許的意思。除此之外，最重要的一點(diǎn)是在發(fā)生火災(zāi)時(shí)，所處環(huán)境都是橙色的、紅色的。綠色是他互補(bǔ)色，也是最相反的顏色，看起來最為顯著，傳播的最遠(yuǎn)。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中造型對(duì)心理要素的重要性

形態(tài)要素設(shè)計(jì)需要遵循穩(wěn)定性、獨(dú)創(chuàng)性、秩序性、體量感的原則。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的原則就是穩(wěn)定性，如果你設(shè)計(jì)的一個(gè)產(chǎn)品重心不穩(wěn)，看上去給人頭重腳輕的感覺，就不是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，用戶可能會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品不是一個(gè)可靠的產(chǎn)品。獨(dú)創(chuàng)性是指產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能合理的基礎(chǔ)上要新穎，要有設(shè)計(jì)感，要獨(dú)樹一幟，而不是一味的追求模仿和創(chuàng)造。在變化中需求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋找變化，體現(xiàn)整體美，造型設(shè)計(jì)要符合人機(jī)工程學(xué)，人機(jī)工程學(xué)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，人機(jī)工程學(xué)旨在體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來后符合使用的需求，簡(jiǎn)單不復(fù)雜。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的基本方法包括分割、切削、聚集、合并、漸變、拉伸、擠壓以及彎曲等。人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)可能因?yàn)橐粋€(gè)曲面分割的好或者一個(gè)漸變看的入眼，從而去購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品。沒有好的造型，產(chǎn)品就不好吸引消費(fèi)者的眼光，產(chǎn)品的功能就不好實(shí)現(xiàn)。好的造型可以傳達(dá)更多的信息，如產(chǎn)品的功能等。

四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的作用

消費(fèi)者由于價(jià)值觀念、年齡、購(gòu)買能力、心理等很多因素影響，會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)心理和不同的消費(fèi)選擇。因此我們?cè)谧霎a(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，為該產(chǎn)品尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢?，再去適應(yīng)市場(chǎng)和群體的變化。當(dāng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理進(jìn)行關(guān)聯(lián)時(shí)，才能更好地促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。不同的人文化背景和生長(zhǎng)環(huán)境不同，因此對(duì)于同一種產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生不同的想法，比如從小生活中南方城市和從小生活在北方城市對(duì)餃子的形狀以及吃法就會(huì)有很大的不同。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，文化修養(yǎng)及素質(zhì)也隨之提高。人們?cè)谫I和用商品時(shí)，不但要得到物質(zhì)上的提高，也要得到精神上的滿足，有些人甚至以精神滿足為主。人們?cè)谫?gòu)買某些產(chǎn)品時(shí)，不是為了它的使用性，而是為了滿足某種心理需求，如人們購(gòu)買一款價(jià)值百萬的奢侈品手表，不是為了看時(shí)間，也不是單純的喜歡表的款式和指針的走向，也不是裝飾作用，而是為了得到物質(zhì)上的滿足，是地位和身份的象征。

消費(fèi)者對(duì)于審美的變化是不同的，審美呢又包含了許多因素，如經(jīng)濟(jì)、性別、文化、年齡、文化等。本身審美就是多元化的。會(huì)隨著時(shí)間的變化而發(fā)生改變，一直不變的就是人們對(duì)于美的追求。無論是誰，對(duì)于絢麗的寶石、雄偉的建筑等都會(huì)不自覺的多看一眼。

五、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的感覺因素

人們對(duì)待任何事物都會(huì)有第一感覺，覺得好或者不好。任何產(chǎn)品都是由一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)不斷堆疊而成的，對(duì)細(xì)節(jié)的詳細(xì)和精確的把控，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)都非常重要。例如作為奢侈品的一些品牌包，在我們大眾的眼中是品牌，而落實(shí)在實(shí)際產(chǎn)品中的，則是一個(gè)個(gè)強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的做工。當(dāng)買到一個(gè)LV 的包時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有劃痕或者線頭，想想是什么樣的感覺？或許你會(huì)很失望，或許你再也不會(huì)對(duì)LV 有期待。原本營(yíng)造的精致感覺瞬間就沒有了。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既要細(xì)致又要把握大局。一個(gè)一個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)成元素，能給消費(fèi)者帶來視覺上的舒適，消費(fèi)者會(huì)主要到哪個(gè)地方好看足夠吸引他。

小結(jié)

色彩和造型在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，好的色彩和造型能增加消費(fèi)者的購(gòu)買力。消費(fèi)者的心理是多樣性的，會(huì)隨著時(shí)間、地點(diǎn)等變化而改變。因此心理因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中起著重要的作用。