馬朝穎

通過視覺來傳遞內(nèi)容并且實施造型的表現(xiàn)性設(shè)計都可以稱作視覺傳達設(shè)計。當然，在當今社會迅速發(fā)展的背景下，新媒體時代隨之到來，是繼各種傳統(tǒng)媒體之后新的媒體形式，新媒體的數(shù)據(jù)量龐大、數(shù)據(jù)處理方便快捷、交互性強的特征為視覺傳達設(shè)計帶來嶄新的機會和挑戰(zhàn)。

一、視覺傳達設(shè)計的進展現(xiàn)狀

1.不夠了解傳播媒體的特征

從人類的傳播媒體進展的歷程中可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有新的媒體出現(xiàn)時，仍然會應(yīng)用舊的媒體作為新媒體的內(nèi)容。我國視覺傳遞設(shè)計一直都以設(shè)計版面為主，書本和紙張這些平面媒體的設(shè)計習(xí)慣仍然影響著設(shè)計者的思維形式，設(shè)計者在實際板面的過程中仍然在使用著數(shù)千年來本有的版面設(shè)計。然而，在新媒體時代的背景下，計算機互聯(lián)網(wǎng)為視覺傳遞設(shè)計帶來了嶄新的優(yōu)勢，視覺符號的豐富性和及時性以及創(chuàng)造性給設(shè)計者提供了更大的創(chuàng)造空間。因此，在當今計算機互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的時代，去過還繼續(xù)使用原來的設(shè)計觀念，設(shè)計效果不會加以提升，這樣一來，不僅消耗了設(shè)計者的設(shè)計精力，還浪費了人力資源以及物力資源。

2.對受眾的了解不夠充分

視覺傳遞設(shè)計不只是設(shè)計者傳播數(shù)據(jù)的形式，還是流傳著各種文化。因為不同的傳播對象的生活和學(xué)習(xí)以及認知能力存在差別，傳播對象的接受效果也會大不相同。視覺傳遞設(shè)計的設(shè)計者不但要把自己的思維傳播出去，還要對傳播群眾的接受效果負責(zé)，只有精準的傳播，讓接受對象準確清澈地理解視覺傳達設(shè)計中所包含的文化內(nèi)涵和思想理念，才可以保證視覺傳達設(shè)計的完整性。民族文化作為一個民族的精髓，需要一代代人持續(xù)的流傳下去，在如今社會存在著巨量不良文化的情況下，較多視覺傳達設(shè)計者沒有把握住受眾的深度需求，反而向人們傳遞著不良的數(shù)據(jù)信息，對社會的發(fā)展有著重要影響。只有做到足夠了解受眾的心理等方面，對受眾的審美觀念進行深度調(diào)查研究，有針對性的視覺傳達設(shè)計才可以達到優(yōu)質(zhì)的傳達成果。

二、視覺傳達設(shè)計綠色化發(fā)展的含義

我國近些年來，視覺傳遞在飛快的發(fā)展，但是，視覺傳遞設(shè)計在向綠色化方向的發(fā)展仍然處于最初級的階段。在現(xiàn)如今提倡綠色化的時代，視覺傳遞設(shè)計綠色也成為了這些年所崇敬的，然而視覺傳遞設(shè)計綠色化仍然在應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計以及環(huán)藝設(shè)計等階段停留，但是在此外應(yīng)用到綠色化的方面還是及其罕見。并且互相對應(yīng)的綠色化研究觀念和合理方法都沒有全面的概括，仍然在膚淺的一個階段停留。但是越來越多的人已經(jīng)將綠色化進展的方向重視起來了，視覺傳遞設(shè)計的綠色化也得到了人們的廣泛關(guān)注。

三、視覺傳達設(shè)計向綠色化方向的進展措施

1.發(fā)掘以人為本的文化蘊涵，與視覺傳達相結(jié)合

如今社會，以人為本的思想原則深入人心，以人為本不只是設(shè)計界探討的話題，也是為人們所耳聞則誦的標語。視覺傳達設(shè)計關(guān)注人類與自然物質(zhì)轉(zhuǎn)換關(guān)系，是把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合的觀念，把自然因素和人文因素相結(jié)合，從而衍化人與自然共生的思維。我們所崇敬的以人為本，是關(guān)注視覺傳遞設(shè)計對傳播對象接受的實際效果。一些設(shè)計者過于看重形式，認為只有形式美才能夠吸引更多的傳播對象，然而卻將視覺傳達本來功能的重要性所忽視。因此，設(shè)計者要回歸到設(shè)計以人為本的思想進行視覺傳達的設(shè)計。

2.創(chuàng)建完善的視覺傳達設(shè)計綠色化測評體系

通過制定有關(guān)的制度，創(chuàng)建視覺傳遞設(shè)計測評小組，在將視覺傳達設(shè)計投入到市場中時，測評小組進行有選擇性的綠色化測評，根據(jù)視覺傳達設(shè)計測評結(jié)果督促設(shè)計者進一步增強綠色化觀念，在設(shè)計產(chǎn)品的過程中主動加入綠色化理念，這樣一來，極大程度的推進了視覺傳達設(shè)計的綠色化進度。測評體系可以從視覺傳遞設(shè)計的功能性和文化性以及經(jīng)濟效益等方面出發(fā)，對視覺傳遞設(shè)計進行整體的測評，此外分為專家和大眾兩個體系進行測評，不但可以從專業(yè)的立場進行測評，還可以從大眾的立場了解到大眾對視覺傳達綠色化的看法。通過這個體系，能夠讓有極好環(huán)境保護意識的設(shè)計者鋒芒畢露，與此同時，還進一步的加強了大眾對視覺傳遞設(shè)計綠色化的認知，明確了綠色化對視覺傳遞的必要性。

結(jié)語

現(xiàn)如今，視覺傳達已經(jīng)在平常生活中得到了人們的廣泛使用，視覺傳達綠色化也是如今社會無法避免的進展趨向。在視覺傳遞設(shè)計的進展過程中，怎樣有效的將二者相結(jié)合，推進視覺傳達設(shè)計的綠色化進展，也是如今社會需要深入思考并處理的問題。