李 平

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于物質的要求已經(jīng)不僅僅停留在滿足基本需求的層面，更多的是追求品質，對于具有形式美感的產(chǎn)品需求越來越多。在這樣的背景下，人們已經(jīng)開始追求好看且實用的包裝。那么，包裝就應該找到更好的表現(xiàn)方法與競品進行區(qū)別，通過設計讓包裝具有獨特風格，讓更多的消費者接受。包裝設計之前，應在調研分析后，確定明確的定位，然后進行設計構思，最后通過合適的表現(xiàn)方式進行視覺表現(xiàn)，完成包裝設計。包裝設計的表現(xiàn)方法分為直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法兩種。

一、直接表現(xiàn)法

直接表現(xiàn)法是指把產(chǎn)品的形象直接表現(xiàn)給消費者的方法。這樣的方法直觀、醒目，可以使消費者增加信任度，直觀的看到產(chǎn)品形象會減少消費者的猜疑，讓消費者快速購買。這樣的方法尤其在食品行業(yè)比較常用，這種方法比較適合于直接訴求產(chǎn)品好吃、好喝、好玩、好樂等基本屬性的情況。

1.突出產(chǎn)品的自身形象

通過繪畫、攝影等方式展現(xiàn)真實的或者抽象的產(chǎn)品形象。繪畫可以采用素描、水粉、油畫等方式寫實表現(xiàn)或者抽象表現(xiàn)，也可以選擇漫畫卡通、夸張概括等方式表現(xiàn)。繪畫表現(xiàn)是目前比較流行的進行圖形表現(xiàn)的方法，也是突出產(chǎn)品自身形象的很好的途徑。攝影可以更加真實的表現(xiàn)產(chǎn)品形象，通過攝影技術的處理，讓畫面更加真實、生動，吸引消費者并使其產(chǎn)生共鳴。

2.包裝盒開窗的方式

包裝盒開窗的方式是在包裝結構上做一些特殊的處理?？梢园寻b面中適合開窗的部分設置獨特的開窗造型，消費者可以通過窗口看到產(chǎn)品實物。開窗的形式可以多種多樣。開窗時應注意開窗大小，因為會影響包裝的承重、抗壓等功能。

3.透明包裝的方式

采用玻璃紙等透明包裝的材料，或者與不透明包裝材料相結合，向消費者直接展示產(chǎn)品。這種表現(xiàn)方式適合造型比較有特點的產(chǎn)品，這樣直接把產(chǎn)品的特殊造型展現(xiàn)給消費者，增加售賣亮點。

二、間接表現(xiàn)法

間接表現(xiàn)法是通過和產(chǎn)品相關的原料、產(chǎn)地、使用形象、特有色彩等能夠突出產(chǎn)品某一方面特點的方式入手展開設計。這一方法使消費者容易產(chǎn)生聯(lián)想、并且很容易突出產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差別及優(yōu)勢，是包裝設計中非常常用的表現(xiàn)方式。

1.突出產(chǎn)品的生產(chǎn)原料

這一表現(xiàn)形式針對產(chǎn)品想要以原材料為賣點的構思方式，通過原材料的圖形或者結構表現(xiàn)，傳達產(chǎn)品原材料的天然無添加、新鮮等優(yōu)良特點。食品及飲品應用非常廣泛。這種表現(xiàn)方式直接、易記，也很容易讓消費者產(chǎn)生信賴。

2.突出產(chǎn)品的產(chǎn)地

突出產(chǎn)品產(chǎn)地的表現(xiàn)方法應用越來越廣泛。有些產(chǎn)品來源于聞名的產(chǎn)地，所以突出產(chǎn)地信息就對產(chǎn)品競爭有了很大的優(yōu)勢。通過產(chǎn)地的建筑形象、生產(chǎn)形象、廣告宣傳語言等作為畫面主體，以產(chǎn)品產(chǎn)地為訴求點展開設計。這種表現(xiàn)方式可以使包裝設計畫面更豐富，選擇題材較寬泛。

3.突出產(chǎn)品的使用形象

在包裝調研時，會對消費者進行詳細的分析，有針對性的進行設計。很多包裝可以通過消費人群特點進行造型或者圖形設計。比如動物食品，造型完全就可以采用動物形象；比如女性睫毛膏，就可以通過直接表現(xiàn)睫毛膏效果突出產(chǎn)品特點。總之，用產(chǎn)品使用形象進行表現(xiàn)，可以直接鎖定消費人群，讓消費者很快捷的選出自己所需產(chǎn)品，從而購買。

4.突出產(chǎn)品的自身特點

突出產(chǎn)品自身特點的表現(xiàn)方法主要是針對自身有著獨特物理屬性的產(chǎn)品。把產(chǎn)品與其他競品不同的特點總結并且通過圖形、色彩等視覺元素表現(xiàn)出來。從人的視覺經(jīng)驗出發(fā)，讓畫面使人產(chǎn)生聯(lián)想，增強產(chǎn)品的美感。比如說，泡沫比較多的洗滌產(chǎn)品設計，就可以選擇抽象幾何圖形，繪制多個泡泡作為圖形主體，把產(chǎn)品特點很好的突出。

5.突出商品的特有色彩

這是非常普遍的表現(xiàn)方式。主要是選擇產(chǎn)品形象本身的顏色作為視覺表現(xiàn)形式。食品飲品通常會用顏色區(qū)別味道，比如說橙子味會用橙色，草莓味會用粉色等。這種表現(xiàn)方式在包裝設計視覺表現(xiàn)中是色彩表現(xiàn)常選擇的方式。

6.突出與消費者的互動表現(xiàn)

隨著同質化產(chǎn)品越來越多，想要區(qū)別同類產(chǎn)品并脫穎而出，企業(yè)在不斷地進行營銷策略的改變。針對一些已經(jīng)運用過直接表現(xiàn)或者表現(xiàn)產(chǎn)品原料產(chǎn)地等作為主要畫面的包裝設計，企業(yè)越來越多的為了迎合消費者，通過掃二維碼、定制交流語言及表情等方式重視消費者的互動體驗。這樣的方式更符合時代的需求，迎合消費者的心理。

7.突出代言人形象

企業(yè)會花費資金請一些人氣高的明星作為產(chǎn)品代言。進行包裝設計時可以把握明星有很多粉絲的有利條件，直接把明星的形象用到包裝設計中。這樣可以讓喜歡這個明星的粉絲購買產(chǎn)品，達到促銷的目的，也可以通過這樣的表現(xiàn)方法讓消費者更加信任產(chǎn)品的質量。

在進行包裝設計時，選擇一個或者多個正確的表現(xiàn)方法，才能夠很好的實現(xiàn)設計者的前期構思，通過視覺元素很好的為產(chǎn)品量身定做包裝，達到企業(yè)及消費者滿意，通過設計實現(xiàn)包裝的促銷功能。