融媒體時代電視新聞現(xiàn)場直播的轉(zhuǎn)型探索

摘? 要：現(xiàn)今是一個網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的融媒體時代，信息傳播方式多樣，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，信息真假難辨。雖然電視新聞現(xiàn)場直播模式仍是群眾獲取新聞信息的主要途徑，可信度高，但是新聞現(xiàn)場直播模式單一，先采集信息后通過電視媒體以現(xiàn)場直播的方式傳播向外界，播出平臺也僅限電視節(jié)目上播出。這樣的模式已不適合融媒體時代受眾的需求，電視新聞現(xiàn)場直播急需轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳播方式;現(xiàn)場直播;電視新聞;轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）09-079-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.021

本文著錄格式：徐潔.融媒體時代電視新聞現(xiàn)場直播的轉(zhuǎn)型探索[J].中國傳媒科技，2020（9）：79-81.

電視新聞現(xiàn)場直播的內(nèi)容為當(dāng)時發(fā)生的實事，據(jù)實報道，充分抓住觀眾的心理，讓觀眾了解事件發(fā)生的時間、地點、具體事情。以往獲取新聞信息的渠道主要為電視、報紙，電視新聞現(xiàn)場直播模式可以讓觀眾第一時間獲得信息，深受觀眾的喜愛。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的關(guān)注點不再局限于電視。尤其是青少年群體，更多地關(guān)注手機、電腦、各種智能軟件上發(fā)布的消息，新聞信息關(guān)注度逐漸降低。必須改變新聞現(xiàn)場直播只在電視上播出的模式，將新聞現(xiàn)場直播與手機、電腦、各種智能軟件聯(lián)合，擴大受眾群體，改善新聞內(nèi)容，緊跟群眾的關(guān)注焦點，報道群眾感興趣的話題，提高報道質(zhì)量，再次提高人們對新聞的關(guān)注度，第一時間將新聞播報出去，引起社會關(guān)注。

1.電視新聞現(xiàn)場直播存在的問題

1.1競爭力增大、新聞信息影響力降低

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，每個人都可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)隨時隨地上傳信息。[1]但是這類信息拍攝、播報質(zhì)量不佳，還存在很多虛假信息，在社會上影響力不夠，不能受到社會各界重視，某些虛假信息甚至?xí)斐扇嗣窨只牛l(fā)不良影響。網(wǎng)絡(luò)上信息繁雜，真實的新聞信息傳播困難，很多社會問題無法引起重視。

1.2選材困難

目前，很多電視臺對重大事件、突發(fā)事件在未能核實前因后果的情況下不敢輕易直播。從安全的角度考慮，放棄現(xiàn)場直播，與觀眾的觀看需求錯過。還有很多電視臺為了吸引觀眾的關(guān)注度，將本來不需要直播的新聞采用現(xiàn)場直播的方式播出，不僅耗費大量人力、物力、財力，還達(dá)不到預(yù)期效果。而且有些播出的新聞題材偏離受眾需求，根本不能引起關(guān)注。

1.3整體策劃缺乏創(chuàng)意

電視新聞現(xiàn)場直播最常見的模式是“1+1”模式，[2]即電視直播室，包括主持人、嘉賓，與新聞現(xiàn)場記者、當(dāng)事人，我們可以看到直播室和現(xiàn)場情況2個視窗，主持人和嘉賓交流、點評新聞事件，或者插入記者現(xiàn)場直播的鏡頭。模式固定，絕大多數(shù)電視臺的新聞現(xiàn)場直播均采用該模式直播，時間長了，觀眾感到乏味。要想將新聞現(xiàn)場直播做到引人入勝，就需要周密的策劃和創(chuàng)新。

1.4直播安排不當(dāng)

現(xiàn)場直播多用于突發(fā)性事件的新聞播報，報道時間長短不定，對記者、嘉賓、主持人人員的調(diào)度安排較難控制。一旦安排不合理，新聞播報效果將受到巨大影響。

1.5資訊體系不完善

一個優(yōu)秀的主持人需要具備沉著冷靜、反應(yīng)靈敏的素質(zhì)，口頭表達(dá)能力要強。但是他們?nèi)匀恍枰渥愕男侣劚尘?。電視新聞現(xiàn)場直播不僅要對發(fā)生事件進(jìn)行現(xiàn)場播報，還要從不同的角度對事件進(jìn)行分析。要將新聞做到充分、充實，吸引觀眾的注意力，這需要建立健全新聞現(xiàn)場直播資訊體系。目前，我國新聞現(xiàn)場直播資訊體系建立仍不完善，直播資訊來源渠道單一，和外國、國內(nèi)其他地方電視臺的合作還不緊密。在資訊的應(yīng)用、處理上，許多電視臺仍不成熟，缺乏對新聞節(jié)目的客觀評價。

1.6主持人能力不足

重大新聞事件的現(xiàn)場直播，需要主持人具有較強的心理素質(zhì)、應(yīng)對能力、口語表達(dá)能力，更需要具備足夠的新聞敏感和價值判斷。出色的主持人至少從事過將近10年或更長時間的新聞采編工作。目前，新聞直播節(jié)目的主持人大多對新聞內(nèi)涵的把控能力不足，缺乏權(quán)威，新聞關(guān)注度低。好的新聞常常會牽涉到各種社會利益，主持人如果沒有一定的把控力和權(quán)威性，很難讓觀眾信服。觀點過于鮮明的主持人也不行，新聞現(xiàn)場直播的主要任務(wù)是向觀眾傳達(dá)新聞的最新情況，是告知，需要按照當(dāng)時的情況據(jù)實報告，要求主持人有敏銳的洞察力，把重要信息整合，以最簡單的方式告知觀眾。某些主持人在播報新聞時會表達(dá)自己的觀點，但是過于鮮明，會對觀眾起到引導(dǎo)的作用，影響觀眾對新聞的自我判斷，甚至對電視臺的威信產(chǎn)生影響。[3-6]

1.7記者能力不足

新聞現(xiàn)場直播的能力不足也會影響新聞直播的質(zhì)量，記者需要有新聞價值判斷能力，不能只是直接將現(xiàn)場的所有情況播報出來，在新聞時長的限制下，播報的信息可能過于繁雜、混亂，無法將現(xiàn)場的重要信息傳達(dá)給觀眾和主持人，導(dǎo)致新聞現(xiàn)場直播效果不佳。

1.8時間缺席和真實性缺失[7-8]

目前，國內(nèi)的電視現(xiàn)場直播節(jié)目形式有兩種：一種是非固定欄目的播出，另一種是固定欄目的直播。這兩種形式都存在不同程度的時間缺席和真實性缺失的問題。非固定欄目新聞直播主要是重要會議、重大活動等的靜態(tài)直播，在時間和空間上完全按照事先設(shè)定好的方案進(jìn)行。而新聞現(xiàn)場直播強調(diào)隨著新聞事件的發(fā)展，逐漸推進(jìn)。播出的時間長短和空間轉(zhuǎn)換完全根據(jù)欄目的需要而定，比較容易。固定欄目的直播在時間和空間的把握上較難掌控。新聞?wù)驗橥话l(fā)和不可預(yù)知才具有價值，但是突發(fā)使得直播顯得過于倉促，制作粗糙，主持人表達(dá)不夠充分，給人不真實的感覺?，F(xiàn)場直播需要對事件、時間把握充分，也需要機遇。即使遇到適合的新聞，沒有好的新聞現(xiàn)場直播也會淡漠處置。

2.轉(zhuǎn)型途徑

2.1 與手機、各種智能軟件聯(lián)合，多屏聯(lián)動

電視新聞現(xiàn)場直播模式單一，不適合現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時代。應(yīng)在手機、網(wǎng)站、各種App、微信、微博等平臺直播，擴大傳播范圍，增大受眾群體。積極與國內(nèi)外各大電視臺聯(lián)動，增強宣傳力度。2019年，廣西電視臺與安徽電視臺、內(nèi)蒙古廣播電視臺等8家外省電視臺聯(lián)動，共同參與“壯族三月三 八桂嘉年華”[9-10]大型現(xiàn)場直播活動，活動規(guī)模大，并與淘寶、蘇寧、京東等多家電商連線，開展電商節(jié)線上大促，吸引年輕群體目光。本次現(xiàn)場直播影響力大、關(guān)注度高，觀眾參與度高，新聞直播效果顯著。

2.2 增強整體策劃

應(yīng)該加強新聞策劃，對采集到的新聞信息進(jìn)行分析，分成若干部分，組合、編排，整合成最佳播報模式，由頻道值班總監(jiān)審查，決定在各個平臺上的呈現(xiàn)方式。突發(fā)公共衛(wèi)生事件，如洪水、臺風(fēng)、地震等最適合現(xiàn)場直播，事件發(fā)生突然，社會影響大，關(guān)注度極高。直播策劃團隊?wèi)?yīng)該精心策劃，逐漸遞進(jìn)報道，將新聞價值最大化。加強情感沖擊環(huán)節(jié)，讓直播內(nèi)容、畫面引起觀眾的共鳴。除此之外，策劃團隊也要與時俱進(jìn)，適當(dāng)引入網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的新潮詞匯、表達(dá)方式，讓直播節(jié)目更適應(yīng)時代的需求，幽默、接地氣，吸引更多的年輕人關(guān)注直播新聞。

2.3增強宣傳力度

直播前制作適宜的視頻宣傳片、專題網(wǎng)頁等，適時推送，激起人們的興趣。直播結(jié)束后精剪一些精彩片段或現(xiàn)場直播未播花絮，進(jìn)行推送，擴大現(xiàn)場直播的影響力。

2.4強化電視互動

電視新聞現(xiàn)場直播互動度不高一直是電視新聞直播的一大問題，雖然通過在手機、網(wǎng)站、App、微信、微博等平臺上直播，增強了觀眾互動度，但是電視互動仍需重視。近年來，很多主持人通過電話連線的方式在電視上與觀眾互動，或是將觀眾、網(wǎng)友的精彩評論，用彈幕的方式呈現(xiàn)在電視屏幕上，加強互動度，都取得了很好的效果。2017年慶祝中國人民解放軍90周年閱兵慶典就是采取現(xiàn)場直播的方式播報，本次直播，主持人篩選了部分網(wǎng)友和新媒體用戶的評論以彈幕的形式呈現(xiàn)在電視屏幕上，直播參與互動的人數(shù)從開始時的30多萬人，上升到了結(jié)束時的110多萬人，效果顯著。[11]本次直播增強了觀眾的互動度，改變了人們對電視新聞現(xiàn)場直播互動度不高的印象，積極推動了電視新聞的發(fā)展，鞏固了電視新聞在新聞播報中的主導(dǎo)地位。

2.5優(yōu)化直播內(nèi)容

電視新聞現(xiàn)場直播題材主要為兩大類，一類為突發(fā)公共衛(wèi)生事件，一類為重大活動、會議等非固定欄目題材。臺風(fēng)、洪水、地震等突發(fā)公共衛(wèi)生事件危害性大、波及范圍廣，對社會影響大，關(guān)注度高，這類事件通常是新聞播報的熱點。針對這類事件，采取現(xiàn)場直播的方式極具沖擊力，直播內(nèi)容遞進(jìn)推進(jìn)，最大限度地發(fā)揮出新聞的價值。除這類事件外，現(xiàn)場直播觀眾關(guān)注的各種社會問題，也是一大新聞熱點，如食品生產(chǎn)、食品安全、國家重大會議過程?，F(xiàn)場直播時除播報主持人、嘉賓、現(xiàn)場記者外，現(xiàn)場記者可以隨機采訪事件中的群眾，詢問相關(guān)問題，更有利于觀眾了解現(xiàn)場情況，滿足觀眾對處于事件中的同胞的關(guān)心，提高新聞熱度，第一時間將最真實的信息傳遞出去。晚間新聞時間相對充足，可以考慮選取一個題材，做一個專題新聞現(xiàn)場直播，使播報的新聞內(nèi)容更具體、翔實。早間新聞由于時間限制，應(yīng)精簡，對于群眾關(guān)心的天氣、路段、交通等都可以進(jìn)行現(xiàn)場直播。

2.6培養(yǎng)優(yōu)秀主持人，增強主持人實力

新聞現(xiàn)場直播的內(nèi)容多是突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，要求主持人具有現(xiàn)場應(yīng)變能力。主持人是新聞播報的主要人物，應(yīng)與觀眾處于同一視角，從觀眾的角度出發(fā)播報新聞。觀眾觀看新聞最先關(guān)注的就是主持人，主持人需要具有優(yōu)秀的語言組織能力，可以說一些網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，接地氣的話，短時間內(nèi)迅速提出觀眾感興趣的話題，吸引觀眾注意力。尤其是新聞的熱點內(nèi)容，要根據(jù)新聞時長，限定話語量，適時切換記者現(xiàn)場直播，全程都要將新聞的魅力發(fā)揮出來。對于記者那方的突發(fā)問題，也要有應(yīng)變能力，能夠?qū)⑿侣劙凑找?guī)定完整地播報出去。一個優(yōu)秀的主持人，常需要經(jīng)過十幾年的鍛煉才能達(dá)到。電視臺需要積極發(fā)掘優(yōu)秀人才進(jìn)行培養(yǎng)。

2.7直播安排合理

直播安排不合理，會嚴(yán)重影響直播的效果。直播安排小組應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)場直播的規(guī)模、內(nèi)容等，合理安排人員替換，避免直播時間過長，人員替換不足，影響直播效果。對于時間短的直播，要合理安排主持人、記者之間的切換，在短時間內(nèi)，讓觀眾了解事件發(fā)生的具體情況。對于大型會議的現(xiàn)場直播，除了會議過程需要現(xiàn)場直播外，為了避免新聞枯燥，可以適時與其他平臺聯(lián)動，切換到其他平臺?；蛘咿D(zhuǎn)接到在外采訪的記者，插播一些人民群眾對此次會議的看法等。

2.8擴大直播題材

現(xiàn)場直播的題材有限，常選取的題材為突發(fā)事件洪水、臺風(fēng)等，或者對社會公眾影響巨大的事件。這些題材吸引度高，但是新聞競爭大，各大電視臺都爭相播報，觀眾分散，取得的效果不佳，而且對電視臺知名度、主持人實力、名氣等要求高。因此，一些小型電視臺可以選取其他題材，如現(xiàn)在關(guān)注度高的民生問題，進(jìn)行現(xiàn)場直播，對食品加工、原材料選取、包裝進(jìn)行直播，讓觀眾了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程，放心食用。醫(yī)患糾紛、工程事故等新聞現(xiàn)場直播相對較少，但這些問題也是群眾的關(guān)注點，現(xiàn)場直播不應(yīng)只局限于大型事件、活動的播報，對于這類事件也應(yīng)積極直播?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)雖發(fā)達(dá)，但仍有部分群體不喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞，反而鐘愛電視新聞。對于這類忠實觀眾，電視平臺應(yīng)引起重視，堅持將電視新聞播報做好、做大，將最真實、翔實的新聞播報出來。

2.9增強記者播報實力

電視新聞現(xiàn)場直播對記者現(xiàn)場直播能力要求極高，需要在有限的時間內(nèi)播報出事件的發(fā)生情況。記者需要具備良好的口語表達(dá)能力，語言精練，選取有效信息播報出來。在不利環(huán)境下，也能組織好新聞播報工作，向新聞主持人傳達(dá)正確信息。記者播報突發(fā)事件，尤其是地震、洪水、臺風(fēng)等自然災(zāi)害時，危險性高，面對發(fā)生的災(zāi)害，需要有較強的心理素質(zhì)和基本防護(hù)知識，口齒清晰、吐字清楚，準(zhǔn)確傳達(dá)出現(xiàn)場發(fā)生的情況。電視臺應(yīng)多鍛煉記者的實時播報能力。有些新聞需要記者到處奔波，收集現(xiàn)場信息，這對記者的體力、耐力都是巨大的考驗。在極度疲倦下，記者也要保持頭腦清醒，準(zhǔn)確播報出事件的發(fā)生情況。2015年，美國伊利諾伊州發(fā)生一起龍卷風(fēng)，CNN播報了該事件，記者需要跟拍龍卷風(fēng)。在這個過程中，需要不斷靠近龍卷風(fēng)中心，危險系數(shù)極高，在這樣高度危險的狀況下，記者仍保持冷靜，將龍卷風(fēng)發(fā)生的細(xì)節(jié)詳細(xì)報道出來。一名記者發(fā)現(xiàn)龍卷風(fēng)中有車燈，拍下了車被龍卷風(fēng)卷翻的一幕，畫面清晰，新聞熱度極高。這類事件雖然危險，但是卻具有極高的新聞價值，關(guān)注度高，對記者的要求也極高。面對這類事件，記者需要充分發(fā)揮自身實力，播報內(nèi)容真實，事件突出，讓觀眾一眼就可以看出現(xiàn)場發(fā)生的情況。對大事件中的群眾也應(yīng)有所報道，記錄下他們真實的內(nèi)心感受，從而完善新聞現(xiàn)場直播。

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作者簡介：徐潔（1970-），女，河北省寧晉縣，編輯職稱，研究方向：融媒體新聞傳播。