淺析平面設(shè)計元素對商業(yè)展示空間設(shè)計的影響

袁雪雯

摘 ?要：該文通過分析商業(yè)展示空間設(shè)計中的平面設(shè)計元素的作用，剖析其對商業(yè)展示空間產(chǎn)生的影響。在整個參與展示空間的過程中，受眾需要從各種圖片、影像、文字、實物甚至與空間的互動上，主動或被動地獲取自己感興趣的信息，因此，在展示空間設(shè)計中，需要用強烈的視覺效果來吸引群眾的目光，才能達到吸引受眾和有效輸出信息的目的。

關(guān)鍵詞：空間界面的融合;空間構(gòu)成要素;體驗感

中圖分類號： J51 ? ? 文獻標志碼：A

1 商業(yè)展示空間中的平面設(shè)計元素

展示空間是展示商品和傳達信息的場所，是給人們參加社會活動的空間。展示空間就是信息傳播的空間，其空間特性是力求建立一個良好的交流平臺，提供最好的信息傳播方式，突出展品的形象和價值，傳播展品、商業(yè)品牌。隨著現(xiàn)代的學科的交叉與設(shè)計行業(yè)的細分，商業(yè)展示空間所涵蓋的面也越來越廣，除了專賣店空間、各種等級的展覽會、博覽會，還囊括了大型會議的現(xiàn)場布置、節(jié)日慶典或婚慶場地布置、城市公共空間設(shè)計、大型綜合性商城空間的公共空間布置、主題快閃店、藝術(shù)展、各種戶外的營銷活動等。

商業(yè)展示空間的形成需要有傳播者、信息和受眾3個因素，從受眾的角度來說，展示空間設(shè)計是以參觀為主的公共空間，其基本特征就是開放性與流動性，在整個參與空間的過程中，受眾需要從各種圖片、影像、文字、實物甚至與空間的互動上，主動或被動的獲取自己感興趣的信息，因此，在展示空間設(shè)計中，需要用強烈的視覺效果來吸引群眾的目光，才能達到吸引受眾和有效輸出信息的目的。

因此，空間中的平面元素包括文字的樣式、版式語言、圖片、影像的色彩、大小、位置與空間界面及實物展陳的結(jié)合所形成的視覺效果，就成了展示空間設(shè)計中最為重要的因素。

2 平面設(shè)計元素對商業(yè)展示空間效果的影響

2.1 平面版式與空間界面的融合

從設(shè)計的融合性來說，一方面，平面設(shè)計所研究的內(nèi)容大多停留在文字、編排或是插圖、招貼等具象元素的整合，比較容易忽視平面元素和空間環(huán)境的呼應(yīng)和交叉，但平面元素的色彩、疏密關(guān)系、構(gòu)成方式、版式語言與展示空間里的展品、展示界面等發(fā)生關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了整體的空間視覺形象[1]。即是圖像和文字信息本身，也是空間終極視覺效果中的一個重要環(huán)節(jié)。另一方面，傳統(tǒng)的環(huán)境設(shè)計著重對界面的處理，使6個空間界面相互呼應(yīng)，既有整體感又有細節(jié)的處理，尤其是一些傳統(tǒng)的商業(yè)空間，著重于材料、尺度、光影所產(chǎn)生的視覺美感和空間體驗，但是隨著審美的多元化，商業(yè)展示空間從以往以售賣為主的空間定位，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為柔和了科技手段和藝術(shù)展示、活動策劃為一體的綜合性消費空間（圖1，圖2），用以彰顯品牌的實力和其市場地位。尤其是當蒼白的單顏色與乏味的重復的圖形不再滿足人們貪婪的視覺需求時，現(xiàn)代的設(shè)計師們早已悄然掀起了一場為空間盛裝打扮的革命，不僅致力于樹立商業(yè)品牌，更滿足了受眾群體對精神層面的需求。

通過圖形和其他藝術(shù)元素，任何空間都有可能被打造成為獨一無二的專屬空間。例如利用平面元素中的整體色調(diào)，將多個空間界面（包括頂面、豎向界面、地面）作為一個完整的載體（圖3），呈現(xiàn)一個統(tǒng)一的平面效果，打破三維界面之間，尤其是各個界面交界線之間的獨立處理方式，讓受眾在視覺上形成一種空間的整體感，刻意模糊幾個界面之間的邊界感受，強調(diào)空間中的平面視覺效果，有時候還會讓受眾產(chǎn)生一些奇妙的視錯覺體驗，而不是去強調(diào)空間本身。這樣融合界面的方式會更大程度上突出平面信息所傳遞的內(nèi)容，讓受眾在強烈的視覺沖擊中感受到展品背后所傳遞的信息（圖4）。

2 平面設(shè)計元素對商業(yè)展示空間構(gòu)成要素的影響

平面設(shè)計元素并不僅僅只是被運用到展示空間設(shè)計中，很多時候，平面設(shè)計本身就是展示空間設(shè)計的一部分。商業(yè)展示空間設(shè)計從根本上來說也是由點、線、面、體的基本元素為基礎(chǔ)來進行的，其中空間界面和展陳界面是形成面和體塊的主體部分，展品本身及其相關(guān)的文字信息、宣傳海報、視頻廣告等內(nèi)容會圍繞在展品周邊形成點、線、面等元素，這些設(shè)計元素的形成，都會占據(jù)展示空間的視覺設(shè)計比例，例如各類圖標和文字信息的呈現(xiàn)，既能作為大塊面設(shè)計中細節(jié)的點綴，也可以通過面積或體量的放大形成面和體塊的視覺感受。

從設(shè)計構(gòu)成的角度來說，文字和標識不僅是信息內(nèi)容本身，它們也可以形成空間視覺中的點，再由點的排列形成線，在線的元素中又包含著直線、規(guī)則曲線、自由曲線，再由線的重復和陣列形成虛化的面或者體。圖片和一定面積的多媒體屏幕則形成了一定比例的面，因此，在考量商業(yè)展示空間的最終效果時，需要將空間硬質(zhì)造型、展品、圖片、相關(guān)文字信息、LOGO圖形、空間中的平面色彩、材質(zhì)的色彩、光影效果等要素看作點、線、面、體的元素比例來進行整體的美感衡量。

3 平面設(shè)計元素作為視覺元素增加人的體驗感

3.1 空間平面中的色彩元素對人的影響

實際上，商業(yè)展示空間中所出現(xiàn)的平面設(shè)計元素都具有其功能和價值，包括色彩和圖形，在這種視角下，空間大多數(shù)時候是作為一個載體和媒介的形式出現(xiàn)，平面設(shè)計中的色彩元素作為最有渲染效果的手法，也是最能夠增加受眾的視覺和行為體驗的方式。色彩可以改變?nèi)藗兊男睦韺Νh(huán)境的認知，改善空間的氛圍感，帶給受眾或積極或平靜的心態(tài)，色彩元素具有圖形和文字元素所不能達到的快速辨識效果，可以說，平面設(shè)計元素的融入賦予了商業(yè)展示空間一副表情，它所展現(xiàn)出的喜怒哀樂、優(yōu)雅、狂野、高冷、熱情等視覺情緒會強烈的沖擊到受眾對空間的理解和感受，甚至會讓受眾重新定義一個空間的性質(zhì)[2]。例如：展示空間中常常通過大面積的色彩應(yīng)用來幫助人們區(qū)分不同的功能分區(qū)，并通過色彩的飽和度、明度、色相的差別來區(qū)分各個年齡屬性的空間特點，如兒童商品的售賣區(qū)色彩以柔和跳躍的色調(diào)為主、兒童娛樂區(qū)域為了刺激兒童的情緒而更多采用了純色的對比、男女性物品的銷售區(qū)域按品牌的定位給予空間不同年齡層次的色彩特征等。

3.2 空間平面中的文字與圖形的導視性

在商業(yè)展示空間中，文字和圖形本身作為信息是可以起到指示和引導作用的，平面設(shè)計中的文字與圖形作為視覺元素，具有一定的裝飾性，中英文字體的創(chuàng)意以及圖形符號的創(chuàng)意本身就極具視覺效果，因此，在設(shè)計中通常讓文字和圖形內(nèi)容的可視性和可讀性公共作用，在這個基礎(chǔ)上對文字信息進行放大處理，加上導視系統(tǒng)的符號和強烈識別感的圖形，即使受眾在遠距離和走動的狀態(tài)下，也可以輕易被識別。所以在商業(yè)展示空間中，導視系統(tǒng)通常是平面設(shè)計元素最大的承載者。

4 平面設(shè)計元素在商業(yè)展示空間的中的運用手法

4.1 以靜態(tài)方式傳播品牌信息

通過圍繞著商品的文字說明、品牌logo的圖形展示、產(chǎn)品的海報、燈箱以及空間色彩造型等方式，實現(xiàn)對品牌信息的傳播。尤其是通過與主體相關(guān)的造型元素，賦予色彩強化其造型感受，并通過跨界面造型和放大比例的手法弱化空間感，強化平面元素所傳達的商品信息，體現(xiàn)品牌和主題的風格、特點，帶來錯視、夸張等強烈的視覺感受，使得受眾產(chǎn)生共鳴或興趣。

4.2 通過動態(tài)的投影、多媒體、虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造虛擬空間

隨著科技的發(fā)展，商業(yè)展示空間設(shè)計的手法也在不斷更新，尤其是一些大型的商業(yè)展會，平面設(shè)計元素常常以通過投影多媒體和虛擬現(xiàn)實技術(shù)來營造虛擬空間，這樣的手法不僅可以彰顯品牌的實力，而且讓展示的內(nèi)容變得豐富、直觀、有強烈的真實感受，使互動性大大加強。而這些會讓受眾強化品牌概念、更愿意去了解和觀察展品的特點，從而使得品牌信息強力輸出。

5 結(jié)語

現(xiàn)代的商業(yè)展示空間是人們生活中的重要活動場所，其中的平面設(shè)計元素不僅帶給我們強烈的商業(yè)品牌信息，也在用各種各樣的圖形、色彩、多媒體形象等元素潛移默化的影響著我們的生活方式，平面設(shè)計元素的簡明性、生動性，名族性、和時代審美的特性[3]，讓商業(yè)品牌的形象不斷提升，也在無形中影響著我們的審美標準。人們的生活質(zhì)量在提升，優(yōu)質(zhì)的商業(yè)品牌也在這樣的需求中不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的設(shè)計師和藝術(shù)家。

參考文獻

[1]徐影，王冬梅.平面設(shè)計在空間環(huán)境中的延伸和拓展[J].藝術(shù)研究，2018（15）：4.

[2]李璠.平面設(shè)計元素在空間中的運用分析[J].設(shè)計，2019（17）：160.

[3]角俊驕.現(xiàn)代導視系統(tǒng)設(shè)計中的平面視覺語言研究[J].沈陽師范大學，2019（5）：14.