基于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件下的地方特色防控宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)研究

王琰 申麗麗

摘?要：面對(duì)2020年春季的突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作成了防控管理工作的中心。作為其中最重要的宣傳媒介之一，防控宣傳海報(bào)具有很強(qiáng)的針對(duì)性，不僅能帶給人直觀更有效的信息科普，還可以傳承和普及地方特色文化，更好地實(shí)施突發(fā)性公共衛(wèi)生事件防控工作。

關(guān)鍵詞：突發(fā)性公共衛(wèi)生事件?地方特色?防控宣傳海報(bào)

結(jié)合地方特色的防控宣傳海報(bào)，能讓受眾不受知識(shí)限制，獲取到更多更全面更真實(shí)的應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的防控知識(shí)，在一定程度上能夠引發(fā)人們對(duì)于本土文化的重視，并且向國(guó)際提供著中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、地方經(jīng)驗(yàn)。

一、地方特色防控宣傳海報(bào)的基本要求

（一）內(nèi)容精簡(jiǎn)化

防控宣傳海報(bào)目標(biāo)明確，主題訴求突出。通過(guò)移動(dòng)端或者招貼等形式展現(xiàn)在受眾群體面前，圖文必須突出重點(diǎn)，布局合理，信息量適中，起到解釋說(shuō)明的作用。為了促進(jìn)更有效的信息傳播，在海報(bào)中應(yīng)盡可能地使用簡(jiǎn)潔明了的圖形語(yǔ)言，以確保個(gè)體的認(rèn)知負(fù)荷不超出受眾群體的個(gè)人承受范圍。

（二）形式多樣化

現(xiàn)在的防控宣傳分為傳統(tǒng)形式和新媒體形式。前者多以人工、廣播、電視為主要宣傳模式，而新媒體形式則是依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)媒體的線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合的方式進(jìn)行。由于群眾居家隔離，人們的活動(dòng)范圍局限于家中，防疫的形式也變得簡(jiǎn)單單一。對(duì)于地方群體，防控宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)需要以接地氣、多媒介的方式呈現(xiàn)，讓防控宣傳真正起到“飛入尋常百姓家”的作用。

（三）受眾具體化

現(xiàn)階段防疫知識(shí)大都是以普通話(huà)進(jìn)行科普宣傳，對(duì)于聽(tīng)音識(shí)字困難并且居家隔離的群眾，圖形圖像的防控知識(shí)宣傳就顯得尤為重要，應(yīng)該根據(jù)受眾群體的年齡階段、文化水平再結(jié)合本土特色的圖形圖像，利用政話(huà)“土”說(shuō)的辦法能夠更好地提高群眾對(duì)于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的關(guān)注度，增強(qiáng)防控的有效性。

二、地方特色防疫宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)要求

（一）以多重內(nèi)容為導(dǎo)向

一方面，宣傳海報(bào)要著重傳播有效的、關(guān)鍵的防控信息、政府公告等，另一方面，讓受眾提高對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的關(guān)注度，讓群防群控走進(jìn)千萬(wàn)家，海報(bào)融入鮮明的地域特征和方言文化，對(duì)于該區(qū)域生長(zhǎng)的人們更具有本土意義，更容易宣傳防控知識(shí)，能從心理上無(wú)形地影響受眾，使受眾不但從內(nèi)心接收所要傳播的防控教育核心信息，并且?guī)?dòng)群眾自發(fā)地改變自己的行為，這不僅可以宣傳防控知識(shí)，也能更有力共享和傳播相關(guān)地方知識(shí)，成為地方文化的活態(tài)保護(hù)。

（二）以實(shí)際需求為目的

在展開(kāi)設(shè)計(jì)工作前，應(yīng)該先由專(zhuān)業(yè)人員確定海報(bào)所要傳達(dá)的防控教育宣傳核心信息點(diǎn)，分析所宣傳的工作內(nèi)涵，再對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙娙后w進(jìn)行調(diào)研，梳理出受眾的實(shí)際需求，以實(shí)用性為原則，找到合適受眾群體的資源，注重資源的權(quán)威性和精準(zhǔn)性，而不是造成輿論引導(dǎo)、含糊不清甚至是錯(cuò)誤的內(nèi)容。

三、地方特色防控宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)理念

防控宣傳海報(bào)的功能性大于審美性，內(nèi)容上是需要緊貼防控主題，要充分考慮到受眾人群年齡分布廣泛，受教育程度不一，對(duì)藝術(shù)的解讀差異較大，所以在設(shè)計(jì)上要采用圖片、文字、色彩相結(jié)合的形式，這三個(gè)元素都有其自己的語(yǔ)言，配合使用能發(fā)揮更有效的作用。

（一）文字語(yǔ)言

宣傳海報(bào)最重要的功能就是將海報(bào)所要傳達(dá)的信息直觀地傳達(dá)給受眾。一種是直觀地將宣傳核心文字寫(xiě)出來(lái)，文字簡(jiǎn)明準(zhǔn)確，另一種是不直接提出信息點(diǎn)，通過(guò)圖形的創(chuàng)意，用簡(jiǎn)短的文字傳播信息點(diǎn)。這兩種方式在呈現(xiàn)上運(yùn)用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言進(jìn)行宣傳，利用口語(yǔ)化、地方化的表達(dá)將海報(bào)內(nèi)容傳遞出去。

（二）圖形語(yǔ)言

圖形元素是海報(bào)設(shè)計(jì)的主要元素，能夠直觀的、鮮明的凸顯海報(bào)的主題。圖形要表達(dá)的內(nèi)容要和文字一致，在圖形的選取上既要兼顧地域特色，也要考慮地方防控狀況的典型性，提煉出最具代表意義、最具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)題材，增加宣傳海報(bào)的影響力。

（三）色彩語(yǔ)言

在防控宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)中，色彩也影響受眾的生理屬性和心理情感，不同的色彩帶有的情感也是不一定的。但由于生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣等原因影響，人們對(duì)色彩的認(rèn)知也有很大的差別，所以依據(jù)地域和受眾去選擇相應(yīng)的色彩屬性也是十分重要的。

四、結(jié)語(yǔ)

防控宣傳海報(bào)不僅包含著對(duì)突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的防控知識(shí)、政府公告等必要信息，還應(yīng)充滿(mǎn)人文關(guān)懷氣息，最終需要將包含的內(nèi)容及思想有效地傳達(dá)給受眾。在科學(xué)有效的宣傳引導(dǎo)下，將地方特色與宣傳海報(bào)串聯(lián)起來(lái)，激發(fā)受眾的防控動(dòng)力和熱情，也可以讓當(dāng)?shù)匚幕@得更大的生命力，擴(kuò)大地方影響。

參考文獻(xiàn)

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