彭文鼎 楊旭珍

摘要：甘肅具備得天獨厚、異彩紛呈的民族旅游資源，具有巨大發(fā)展?jié)摿?。而當前發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)已成為經濟落后地區(qū)轉變經濟增長方式，實現(xiàn)跨越性發(fā)展的有效戰(zhàn)略。以文化創(chuàng)意推動民族旅游業(yè)發(fā)展具有強大的連帶效應，是發(fā)展民族地區(qū)文化旅游，實現(xiàn)產業(yè)結構升級的重要途徑。

關鍵詞：甘肅;民族旅游;文化創(chuàng)意

甘肅自古以來就是多民族聚居的省份，在這些少數(shù)民族地區(qū)，有著豐富的旅游資源。這些旅游資源蘊含著巨大的文化價值和經濟價值，為甘肅乃至西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。融合發(fā)展是實現(xiàn)民族地區(qū)民族文化和旅游業(yè)“雙贏”的最佳路徑。

目前，對文化與旅游融合倡導日益強烈。事實上，僅僅浮于表面，沒有實現(xiàn)深層次的融合。而當前發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)已成為民族文化與旅游的融合的有效路徑，同時也是經濟落后地區(qū)轉變經濟增長方式、實現(xiàn)跨越性發(fā)展的有效戰(zhàn)略。民族文化推動旅游業(yè)的發(fā)展需要借助于創(chuàng)意活動，而創(chuàng)意活動的成功則需要旅游者需求、民族文化、創(chuàng)意人才和資金技術等相關要素形成良性循環(huán)的創(chuàng)意體系。民族文化旅游創(chuàng)意產業(yè)具有強大的連帶效應，是推進民族地區(qū)文化旅游，實現(xiàn)產業(yè)結構升級的重要途徑。以文化創(chuàng)意推動民族文化和旅游業(yè)融合發(fā)展不僅行之有效而且具有強大的連帶效應，是發(fā)展民族地區(qū)文化旅游，實現(xiàn)產業(yè)結構升級的重要途徑。

民族地區(qū)豐富的民族文化寶藏構成了其發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重要基礎條件，發(fā)展民族文化創(chuàng)意產業(yè)是區(qū)域經濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展和民族文化傳承與弘揚的重要途徑。民族文化是各民族在歷史發(fā)展進程中創(chuàng)造和積累沉淀起來的具有本民族特點的物質文化和精神文化的總和。文化旅游創(chuàng)意產業(yè)是創(chuàng)意產業(yè)和文化旅游的融合產物，而民族文化旅游創(chuàng)意產業(yè)是指立足民族文化創(chuàng)意人的智慧和天賦，借助于各種新技術新方法對民族文化進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出新型的旅游產品、旅游服務和旅游項目，促進民族文化和旅游業(yè)有機融合和增值的新型產業(yè)，其包含民族文化旅游產品、民族文化旅游服務與民族文化旅游智能產權三項內容。

以文化創(chuàng)意推動民族旅游業(yè)的迅速發(fā)展需要做到以下四點：

一是要廣泛調研，把握旅游者需求的動態(tài)變化。旅游業(yè)通過向旅游者提供旅游產品和服務，滿足旅游者需求而獲得產出。旅游消費者主要包括文化游客和大眾游客兩種，文化游客的比例雖然不多，但由于其累積的專業(yè)知識較多，善于發(fā)現(xiàn)和享受新的文化，是旅游文化時尚的引導者，具有明顯的示范效應，能夠引導占有大部分比重的大眾游客的消費方向。所以在文化游客的需求是文化旅游創(chuàng)意產業(yè)需要關注的重點，還可利用其巨大的影響力和號召力，大幅提高產品的文化內涵與知名度，進而產生市場價值。目前旅游者的需求已經由單一的觀光體驗轉變?yōu)槎鄻踊w驗。這一趨勢推動旅游業(yè)必須對其產品和服務進行創(chuàng)新，要對民族文化深入認識、重新認識，從而獲得創(chuàng)意思維靈感，將無形的民族文化資源轉化為有形的產品服務。旅游者需求的動態(tài)變化是民族文化旅游創(chuàng)意活動的推動力量。

二是要依托高校、科研機構不斷挖掘民族文化歷史資源。民族文化資源既是創(chuàng)意的靈感來源又是創(chuàng)意的素材載體。根據(jù)文獻記載，曾經在甘肅地區(qū)生活過的民族眾多，他們?yōu)楦拭C留下了豐富的歷史文化、藝術遺產。這些豐富的古文化遺產如能開發(fā)、整理都將是創(chuàng)意靈感的來源。甘肅各少數(shù)民族地區(qū)還有許多獨特的人文景觀、民俗風情，展示著少數(shù)民族多姿多彩的生活和文化的內在魅力，同時也能夠為文化旅游創(chuàng)意活動提供不竭的靈感源泉和豐富的素材載體。

三是要出臺相關政策引進創(chuàng)意人才同時注重本土創(chuàng)意人才培養(yǎng)。創(chuàng)意人才是民族文化旅游和文化創(chuàng)意相融合取得成功的關鍵因素，創(chuàng)意人才的智慧和技能最終決定創(chuàng)意產品的質量和市場認同度。創(chuàng)意人才既要對民族文化內涵和本質有深層次、創(chuàng)新性的領悟，同時也要對市場需求具有敏銳深刻的認識，從而才能創(chuàng)新出既符合市場化需要又能傳承和表現(xiàn)民族文化韻味的創(chuàng)意產品，一般來說，本地民族文化創(chuàng)意人才主要是由本地一些擁有民間技藝的人士組成，他們對本民族的歷史、習慣、民俗 風俗了 解深 入、思考 透徹，他們創(chuàng)意出來的文化旅游產品能保持民族原生態(tài)，在商業(yè)與文化的關系中偏重于文化，希望本民族的文化得到保留與延續(xù)。但是旅游市場的需求者是現(xiàn)代人，其市場主流是經濟發(fā)達地區(qū)的人士，追求的是時尚商業(yè)文化，對原生態(tài)的神秘民族文化持獵奇態(tài)度，但其骨子里并不認同原生態(tài)的生活方式。因此，外地創(chuàng)意人才在商業(yè)與文化的關系中，偏重于商業(yè)，希望民族文化創(chuàng)意出的產品能得到市場的廣泛認同。因此，本土人才的培養(yǎng)更為重要。

四是要提升政府、企業(yè)支持力度，加強資金技術保障。資金、技術是以文化創(chuàng)意推動民族旅游業(yè)發(fā)展取得成功的條件保障。創(chuàng)意從本質上還只是一種智慧或思想，這種無形的智慧或思想，能否轉化成有形的產品，取決于資金支持、技術支持及政府、企業(yè)等主體的支持，因此要不斷提升支持力度，加強資金技術保障。

以文化創(chuàng)意推動民族文化旅游業(yè)發(fā)展最為有效的途徑有四種：

一是采用新創(chuàng)作、新工藝，賦予文化內涵，實現(xiàn)旅游商品增值。甘肅許多旅游產品呈現(xiàn)出粗獷、普通、原始的狀態(tài)，商業(yè)價值不高，如果能從滿足旅游者的精神需求入手，通過創(chuàng)意，抓住消費者對旅游商品的文化內涵的重視，將原有的旅游商品進行重新設計，將實現(xiàn)產品商業(yè)價值的大幅增長。例如甘肅裕固族服飾紅纓帽因為蘊含美麗動人的傳說，具有豐富的文化內涵和鮮明的民族特色，其按比例縮小后制成的紀念品受到了游客歡迎。

二是要建設民族文化風景區(qū)，營造獨特意境，實現(xiàn)旅游景點增值。將民族文化創(chuàng)意融入旅游景點的建設中，通過增加旅游服務項目，營造出獨特的旅游意境，能夠使景點的文化內涵更加豐富，為旅游者提供更高層次的文化享受，從而達到增加游客停留時間和消費項目的效果，最終提高景點的附加值的目的。

三是要開發(fā)民族文化文藝表演、影視項目，實現(xiàn)民族藝術增值。民族文化藝術產品的開發(fā)中主要可以采用旅游文藝表演和旅游影視兩種方式。可以利用創(chuàng)意和現(xiàn)代先進手段對原有的民俗文化表演進行包裝，在保留民族傳統(tǒng)文化的底蘊和先進性的同時，通過原生態(tài)的民族歌舞表演動態(tài)演繹民族文化和民俗風情的魅力，推出新的旅游表演項目，提升原有民族文藝的價值。

四是要通過系列文化活動策劃宣傳，實現(xiàn)旅游產業(yè)品牌增值。甘肅發(fā)展旅游產業(yè)品牌要立足于民族文化創(chuàng)意，充分把握民族文化核心，塑造民族文化創(chuàng)意品牌的特性和獨特魅力，可通過系列文化活動策劃不斷宣傳甘肅特別是甘肅民族文化價值的品牌影響，打造甘肅文化旅游的品牌形象效應，擴大市場份額。

同時，通過民族旅游文化創(chuàng)意可以實現(xiàn)旅游產業(yè)鏈延伸。圍繞民族旅游產業(yè)，可調整區(qū)域整體產業(yè)結構，發(fā)展旅游相關的加工業(yè)和服務業(yè)，積極拓展產業(yè)鏈條，實現(xiàn)全景產業(yè)鏈的增值。

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項目：本文為2019年甘肅省社科規(guī)劃項目“文化強國視閾下甘肅文化強省建設路徑創(chuàng)新研究”階段性成果（項目批準號19YB168）;本文為甘肅省委黨校（行政學院）創(chuàng)新工程科研支撐項目“甘肅省新時代文明實踐中心建設與發(fā)展研究”階段性成果（項目編號20ZCYB21）。