新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探析

◎邱 磊

當前我們正處在新媒體時代， 如果傳統(tǒng)廣播還是依靠傳統(tǒng)模式， 固步自封來運行， 不僅不能滿足廣大受眾的需求，還要逐漸被時代所淘汰。 因此，如何將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體有機結合起來，促使傳統(tǒng)廣播的穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展，是現(xiàn)階段擺在我們面前亟待解決的重要問題。

一．傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的重要性

（一）有利于突破傳統(tǒng)廣播局限性發(fā)展思維

在新媒體時代下， 傳統(tǒng)廣播因為受傳統(tǒng)媒介和技術等方面的影響， 不管是在發(fā)展思維還是在運營管理方面都存在僵化性和局限性，阻礙了自身的穩(wěn)健長遠發(fā)展。為了與時俱進，滿足廣大受眾的需求，傳統(tǒng)廣播需要順應時代發(fā)展步伐，堅持與新媒體融合發(fā)展，通過融合發(fā)展認清自身的發(fā)展需求和現(xiàn)實需求。 記得在1986 年底所誕生的“珠江模式”，創(chuàng)新性的開啟了廣播電視媒體的新紀元， 它以廣播內容專門化、節(jié)目設置板塊化、欄目主持人固定化、欄目播出直播化及開通熱線，鼓勵聽眾參與等理念，使廣播事業(yè)煥發(fā)了新的生機。如今的新媒體融合發(fā)展模式，正是對“珠江模式”的全面拓展，讓廣播更具信息化和時代化特征，真正意義的形成新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展思路和模式[1]。

（二）有利于打破傳統(tǒng)廣播發(fā)展瓶頸

隨著社會媒體技術的高速發(fā)展， 傳統(tǒng)廣播節(jié)目在改革中暴露出諸多痛點，無疑使傳統(tǒng)廣播發(fā)展舉步維艱。 然而，新媒體融合理念的出現(xiàn)， 使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間具備了融合發(fā)展的可能，同時以“珠江模式”為代表的媒體方式，仍然與新媒體發(fā)展具備高度的契合度。一方面，它們均賦予了媒體受眾自主選擇性，并通過多元化的信息傳播方式，讓信息發(fā)布更及時、內容更豐富、方式更多樣。另一方面，新媒體環(huán)境下的個性化更突出，即可以借助文字、音頻、視頻及三維動畫等， 展現(xiàn)出更加立體的媒體內容， 真正達到言之有“物”的標準。

二、新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展策略

（一）以新媒體為依托，不斷更新傳統(tǒng)觀念

一是廣播決策人需堅持以新媒體為依托， 學習借鑒新媒體管理觀念，促使自身管理觀念的更新?？v觀當前絕大多數傳統(tǒng)廣播還在延續(xù)傳統(tǒng)媒體管理模式進行控制或是管理，落后陳舊的模式一方面影響了廣播質量，另一方面還在很大程度上阻礙了廣播行業(yè)的穩(wěn)健長遠發(fā)展。 常言道：“無規(guī)矩不成方圓”。 在新媒體時代下，不斷更新傳統(tǒng)廣播管理觀念，對傳統(tǒng)管理模式進行改進，有助于構建良好的廣播發(fā)展框架，便于根據廣大受眾的需求或是特征，針對性地調整廣播發(fā)展模式，形成個性化特色；二是傳統(tǒng)廣播通過整合新媒體的各種資源，吸收借鑒其優(yōu)勢，能夠進一步增加傳統(tǒng)廣播與受眾之間的互動性， 通過還可以讓受眾利用微信，微博、抖音或是其他途徑參與中廣播中，并提出自己的建議。

（二）不斷更新廣播內容，推出創(chuàng)新融合產品

一是廣播電臺需立足于實際， 構建一個專門負責新媒體融合的部門， 這個部門專門負責新媒體與傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合相關事務工作，對廣播內容進行重點管理和監(jiān)控，并負責開發(fā)融媒體產品項目，以及在手機平臺APP 上推廣廣播節(jié)目；二是廣播電臺要不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目內容，特別是新聞廣播節(jié)目，借助傳統(tǒng)媒體的威信和公信力，了解百姓關注的社會熱點問題，焦點問題，實現(xiàn)內容的開放性，讓文風更加“接地氣”。另外還要注重形式的趣味性和多樣性。充分利用新媒體的優(yōu)勢，針對不同的人群需求，推出相應的內容，并安排合理的時間。對于廣播主持人而言，還可以充分了利用微信、微博、APP 等新媒體平臺，加強與受眾的交流溝通，同時還利用新媒體收集節(jié)目素材， 還可以利用平臺推送優(yōu)質評論，促使聽眾參與感和互動性的增強；三是在內容方面一定要做好短小精悍[2]。廣播電臺還要最大化地利用聽眾碎片化的時間，為廣大聽眾打造簡短優(yōu)質的新媒廣播節(jié)目，最大限度地滿足廣大聽眾的需求。 聽眾還可以通過新媒體定制自己需要的新聞,手中選擇性增多,人人都可以接受信息;各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富;信息發(fā)布實時,無時間限制,隨時可以加工發(fā)布。

（三）更新傳統(tǒng)廣播形式，打造全新廣播載體

在新媒體時代下， 廣播電臺要進一步加強傳統(tǒng)廣播節(jié)目與各種新媒體的的融合，比如，智能手機等，從而更好地創(chuàng)新廣播播出形式。 一是廣播電臺要充分利用手機APP 播出廣播節(jié)目。另一方面，還可以充分利用手機電臺、抖音、直播平臺，推出直播間模式，在線直播新聞、娛樂等類型的廣播視頻節(jié)目。 廣播電臺通過聽覺體驗與視覺體驗的有機結合，讓傳統(tǒng)廣播空間和時間的限制得以打破，還可以進行回訪收聽。 所以，在新媒體時代下手機電臺APP 是豐富傳統(tǒng)廣播內容載體和擴展節(jié)目渠道的有效途徑； 二是構建屬于自己的融媒體平臺。 結合實際積極推出自己的APP 或是訪問端口，同時還可以開發(fā)直播平臺。記得在十幾年前一場大雪災害導致城市交通陷入癱瘓，短信、電話信號也處于中斷狀態(tài)，交通臺新聞記者無法順利外派。 為此，我們主持人號召聽眾提供交通路況，聽眾打進電話報路況，很快就知道各路段情況，獲得了良好的反饋，進而有老記者感慨這就是媒體的力量。這不就是所謂新媒體的優(yōu)勢嗎？只不過現(xiàn)在有了更多手段而已，本質是一樣的。新媒體模式的出現(xiàn)打破了以往的時空局限，使新聞信息隨時都能夠“新鮮出爐”， 新媒體用強大的軟件和網頁呈現(xiàn)內容,可以輕松地實現(xiàn)24 小時在線。一條電話線幾乎可以包辦了部分新媒體的功能，當今加之微博、微信、各種app、直播的支撐，讓大眾第一時間得到所有的信息，有圖有真相，做到即時地、無限地擴展內容,從而使內容變成“活物”,使傳統(tǒng)廣播媒體如虎添翼。 現(xiàn)在的大融合最大化地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播與新媒體的優(yōu)勢， 促使廣播深度和廣度的延伸。

（四）加強人才隊伍建設，提升人員綜合素養(yǎng)

毋庸置疑，人是一切發(fā)展的源動力，在新媒體下傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合離不開一支思想覺悟高、有潛力、充分工作熱情、具有創(chuàng)新精神的人才隊伍來完成。為此需做好以下幾點，第一，構建相關激勵機制，通過機制最大化地調動廣播工作人員的積極性。在這過程中，新媒體融合部門工作人員還要對廣播站工作人員的稿件質量、節(jié)目質量、任務量進行績效考核，通過考核最大化地調動他們的積極性，促使他們深入基層，洞察民生百態(tài)、了解百姓的需求和心聲，吸收聽眾促使節(jié)目質量的提升；二是重點加強培訓教育，通過線上線下結合的方式， 促使相關工作人員綜合素養(yǎng)的提升，為傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展夯實良好的基石。

結語

總之， 在新媒體時代下， 傳統(tǒng)廣播與新媒體的深度融合，是時代發(fā)展的必然趨勢?，F(xiàn)階段如何促使二者的深度融合發(fā)展，促使廣播質量的提升是迫在眉睫的。 因此，我們要堅持走融合發(fā)展創(chuàng)新之道路， 立足于實際制定科學規(guī)范的發(fā)展戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢結合起來，助推廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。