論“精致蘭州”建設中的主流媒體擔當

去年，蘭州市委、市政府提出“提升城市品質、打造精致蘭州”這一發(fā)展理念，并制定了詳細的“三年行動方案”。“精致蘭州”發(fā)展理念不僅回應了市民對城市發(fā)展的熱切要求與期盼，還是這座城市深入融入“一帶一路”建設，提前謀劃和布局城市中長期發(fā)展規(guī)劃，推動城市物流、人流、物資流進一步優(yōu)化，推動形成“蘭州—西寧城市群高質量協(xié)同發(fā)展”格局的題中應有之義。需要指出的是，建設“精致蘭州”需要全市上下發(fā)揮共同力量，打一場提升蘭州城市品質的整體站、攻堅戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。而在這場“戰(zhàn)役”中，媒體特別是作為城市黨報的主流媒體更要從記錄者變成參與者，從旁觀者變成督戰(zhàn)員，做好“四個擔當”，打好“提升城市品質、打造精致蘭州”的主動仗。

一、全方位出擊，提前謀劃，做好宣傳推廣擔當

當前，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體在對外推廣和傳播城市知名度與形象氣質時，仍存在手段單一、形式陳舊、內(nèi)容刻板的問題，傳播活動的受眾往往處于被動地位，自主性差，參與度低，城市形象宣傳效果大打折扣、難以入心。這與長期以來對一座城市的話語構成中，采用頻繁大量、長時間反復陳述的“思維慣性”有關。面臨融媒體環(huán)境格局，傳統(tǒng)媒體亟待突破這一瓶頸問題。因而，在做好“精致蘭州”宣傳報道時，主流媒體一定要全方位出擊提前策劃，做好宣傳推廣擔當。

主流媒體的宣傳推廣擔當具體包括五個方面的工作：一是要對蘭州進行全方位立體化展示，展示的內(nèi)容包括經(jīng)濟建設、城市發(fā)展、人文情懷等多種形式的內(nèi)容。二是要全媒體接入，利用各種傳播手段。這些手段不僅應該有傳統(tǒng)媒體的報紙和電視，還要有視頻、H5、動漫、兩微一端等各類媒體介質的加入。三是要用好各種資源，做到內(nèi)外宣傳相結合。這就要求宣傳推廣“精致蘭州”時，不僅要墻里開花，而且要利用各類主體和城際交流活動把蘭州推出去。四是要抓住細節(jié)和爆點，進而引發(fā)現(xiàn)象級的關注。要抓準公眾的興趣點，通過簡單的小故事、視頻來引發(fā)受眾對“精致蘭州”的關注，甚至可以通過系列文創(chuàng)作品如蘭州日報社的蘭美美系列，來達到宣傳和推廣的作用。五是要經(jīng)常深入基層，講好蘭州故事。好的故事其實都在基層，能夠深入人心的蘭州故事也只有通過媒體從業(yè)者真正“沉下去”才能獲得，最后出來的作品也才能打動人心。

二、掌握主動，全程介入，做好輿論引導擔當

要做好黨的新聞新聞輿論工作，首先要做到的一點就是：新聞輿論工作要堅持正確的輿論導向。我們應該清醒地認識到，在當前傳媒發(fā)展環(huán)境下，不僅黨報黨媒要講導向，都市類媒體、網(wǎng)站也要講導向，各類新聞APP、直播平臺等新媒體都要講導向。新聞類作品要符合導向要求，文學藝術類作品也要有導向追求。因此，主流媒體在做好“提升城市品質、打造精致蘭州”宣傳報道時，一定要體現(xiàn)出輿論引導擔當?shù)淖饔?，要把自己的作品變成引導公眾參與的燃點和“導火索”，通過一個個有組織的策劃和活動，把全體市民拉進來并全情投入和參與。

在輿論引導的過程中，不僅要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的告知、解釋、傳播等功能，還要大面積地運用融媒體的傳播手段，要用豐富多樣的新聞傳播形式，文、圖、視頻相結合，新聞報道與新聞策劃相結合，新聞宣傳與受眾互動相結合，要更加擅長用受眾的視角來審視、評價自身的傳播活動效率，從而為受眾展現(xiàn)一個更加立體鮮活的城市形象?！熬绿m州”建設著眼于小處、細處，新媒體報道也要從細微之處出發(fā)。尤其要強調(diào)的是，應該用好新媒體平臺，鼓勵、吸引廣大市民參與到新聞傳播活動中，力求給新聞報道帶來裂變式效果。如可以增加“精致蘭州”與“精致蘭州人”欄目，通過線上線下互動，在受眾心中樹立起一種“每個蘭州人都是蘭州形象代言人”“你怎樣，蘭州就怎樣”的宣傳效果，公眾的參與度、歸屬感將會大幅度提升。

三、找準角度，動真碰硬，做好輿論監(jiān)督擔當

如何在新媒體環(huán)境下，做好主流媒體的新聞輿論監(jiān)督工作，切實擔負起主流媒體新聞輿論監(jiān)督的職責和使命，是每一位新聞人都需要思考的問題。我們要做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。主流媒體要切實擔當職責使命，而加強輿論監(jiān)督報道力度，改進輿論監(jiān)督報道方式和手段則是重中之重。

談到輿論監(jiān)督，很多人都持有“偏見”，將此簡單地理解成“負面報道”。有這種認識的人，不僅有相當一部分的受眾，有個別單位的領導干部，甚至有個別一線的新聞采編人員。從全面的角度來看，輿論監(jiān)督絕不是簡單地“曝光誰”，而是基于新聞真實性基礎上的對整個新聞事實的客觀評述。因此，在“精致蘭州”建設過程中，主流媒體的輿論監(jiān)督作用更應該體現(xiàn)在對客觀問題和公眾焦點的反映上，要在厘清事實的前提下找準角度，通過曝光、暗訪等手段，采寫問題式報道予以公開刊發(fā)或以內(nèi)參形式上報。當然，這樣做的目的不是要針對某個群體或個人，而是從力促問題得到解決的角度來剖析事件的起始，并讓公眾及相關單位引以為戒。

四、積極聯(lián)絡，博采眾長，做好媒體智庫擔當

在互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術風起云涌的新時代，媒體與智庫正在加速融合。這對傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，也為今后的轉型發(fā)展指出了方向。利用專業(yè)優(yōu)勢、信息優(yōu)勢，打造媒體智庫，構建一個“全新的媒體轉型生態(tài)系統(tǒng)”，是今后研究的重要課題。近年來，作為城市黨報的《蘭州日報》積極打造媒體智庫，依托自身文化優(yōu)勢，聯(lián)系各界專家學者、企業(yè)精英、領導干部，建立起《西部論壇》專家?guī)?，在城市發(fā)展和媒體影響力壯大方面起到了重要的推動作用?！段鞑空搲返膶＜覀円矠椤熬绿m州”建設多次發(fā)聲，社會效果非常顯著。

除開設專欄專題以外，主流媒體還可以利用報紙和網(wǎng)絡平臺開展一系列針對推進“精致蘭州”建設的問卷調(diào)查，把廣大市民認為最影響蘭州市容的各種方面進行歸納總結并提出相應解決方案。同時，我們應該看到，主流媒體還應承擔信息收集整理反饋的職能，這對于“精致蘭州”建設中的相關部門收集民意、對點整改將起到非常積極的作用。

“精致蘭州”的核心要義在于“精致”二字。作為這座城市的主人，每一位市民都應該積極向“精致蘭州”靠近，從自身的點滴行為做起，讓蘭州成為一座融便捷、生態(tài)、文明、舒適于一體的品質之城。而作為這座城市的主流媒體，更應緊跟城市發(fā)展理念，緊跟城市前進的步伐，緊密同行、共創(chuàng)共建，助力“精致蘭州”早日從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。