媒體融合背景下市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題與對(duì)策分析

文 譙靈敏

媒體融合背景下，黨報(bào)面臨著諸多挑戰(zhàn)，走上了轉(zhuǎn)型新路。黨報(bào)記者看清發(fā)展趨勢(shì)，探索著媒體融合背景下對(duì)自身提出的新要求，努力擴(kuò)展知識(shí)層面，借鑒新媒體技術(shù)，使新聞內(nèi)容飽含時(shí)代氣息和個(gè)性特點(diǎn)，給大眾帶來全新的體驗(yàn)，再創(chuàng)黨報(bào)輝煌。

一、媒體融合背景下市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題

市級(jí)黨報(bào)原有的體制和新聞內(nèi)容略顯落后，不能滿足大眾的真實(shí)需求，缺乏新媒體的思維，逐漸凸顯出一些問題。

首先，市級(jí)黨報(bào)受到傳統(tǒng)理念的制約，以陳舊的報(bào)道方式向大眾傳遞信息，多數(shù)情況下大眾是處于被動(dòng)接受的位置，彼此的互動(dòng)聯(lián)系較少。部分黨報(bào)記者撰寫出帶有較多專業(yè)語言的新聞稿件，過多地從官方視角去看待問題，沒有站在大眾的位置思考，缺少創(chuàng)新理念。

其次，市級(jí)黨報(bào)是政府部門的宣傳窗口，應(yīng)通過深入大眾的方式來傳遞相關(guān)的信息。但實(shí)際工作中，部分記者的服務(wù)意識(shí)不足，在報(bào)道時(shí)呆板地照搬稿件內(nèi)容，沒有深入發(fā)掘其中的亮點(diǎn)，與大眾關(guān)心的信息形成一定的偏差，使之從新媒體中獲取想要的信息，黨報(bào)的關(guān)注度下降。

最后，媒體融合下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大眾更傾向于多媒體，使黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)走入困境，報(bào)刊訂閱量下降。黨報(bào)的工作模式陳舊，傳統(tǒng)的風(fēng)格已達(dá)不到大眾對(duì)紙媒的要求，開始忽略黨報(bào)而選擇更便捷方式獲取黨政信息。市級(jí)黨報(bào)應(yīng)及時(shí)看清自身的不足，打破傳統(tǒng)理念的禁錮，尋找轉(zhuǎn)型的途徑以解決目前出現(xiàn)的問題。

二、媒體融合下市級(jí)黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展存在問題的解決對(duì)策

（一）以內(nèi)容為王，探究信息深度

新聞內(nèi)容是新時(shí)期下市級(jí)黨報(bào)尋求發(fā)展途徑的核心，也是整個(gè)黨報(bào)的靈魂。記者要編輯出一篇含義深刻且?guī)в袝r(shí)代氣息的作品，應(yīng)從自身理念開始轉(zhuǎn)變，對(duì)以往單一卻有信服力內(nèi)容進(jìn)行探究，與新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，減輕轉(zhuǎn)型下的壓力。記者要在提升閱讀視覺感的同時(shí)擴(kuò)展信息深度，摒棄陳舊理念站在大眾的角度去看問題，寫出貼近大眾的稿件，提升黨報(bào)的關(guān)注度。例如，撰寫黨和政府政策的落實(shí)情況時(shí)，黨報(bào)記者要從大眾的需求出發(fā)，從多角度去體現(xiàn)相關(guān)單位的工作成效，以大眾的眼光進(jìn)行客觀地評(píng)價(jià)，迎合大眾的需求，使之感到自身被尊重，而不再是呆板地羅列出已實(shí)施的措施和條例等。大眾在閱讀全新的內(nèi)容時(shí)感到生動(dòng)和貼切，體會(huì)到黨報(bào)的服務(wù)性，更好地辨識(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?，使市?jí)黨報(bào)重回大眾的視線?！赌铣淙?qǐng)?bào)》以市委、市政府的工作為內(nèi)容，向大眾展現(xiàn)全方位的信息，成為大眾了解轉(zhuǎn)型過程中的市級(jí)黨報(bào)的新窗口。新時(shí)期下，黨報(bào)記者在冗雜的信息中尋找大眾關(guān)心的事件，以民生民意為方向，編輯出帶有清晰圖文和視頻且排版新穎的作品，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞給大眾，獲得較高的滿意度。市級(jí)黨報(bào)鼓勵(lì)記者深入到大眾生活中，增強(qiáng)彼此的關(guān)聯(lián)度，收集其喜好和關(guān)注的新聞，以創(chuàng)新的表達(dá)形式和思路編輯出與新媒體媲美的作品，以飽含深意的內(nèi)涵給大眾帶來與眾不同的感受。

（二）團(tuán)隊(duì)協(xié)作下，展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格

面對(duì)新時(shí)期下的挑戰(zhàn)，市級(jí)黨報(bào)要求記者在團(tuán)隊(duì)協(xié)作下，展現(xiàn)出個(gè)性的風(fēng)格，走出以往呆板而又單一的報(bào)道模式，完成轉(zhuǎn)型。記者要強(qiáng)化自身采編的能力，參與多個(gè)環(huán)節(jié)的操作，了解整體的編輯過程才能找到轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，借助團(tuán)隊(duì)的力量凸顯黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。例如，《南充日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)記者努力迎合大眾喜好，尋求強(qiáng)化其閱讀意識(shí)的方法。首先，運(yùn)用無人機(jī)、視頻直播等手段，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來，讓黨報(bào)以全新的形象出現(xiàn)在大眾眼前。其次，黨報(bào)記者看清發(fā)展趨勢(shì)，利用信息技術(shù)策劃和編輯，創(chuàng)新表達(dá)的形式，逐漸縮短與新媒體的差距，融入自身的個(gè)性風(fēng)格，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上恰當(dāng)?shù)丶尤刖W(wǎng)絡(luò)語言，讓大眾感到接地氣，從而準(zhǔn)確地傳遞黨報(bào)的信息。然后，記者通過不同形式的學(xué)習(xí)，了解到新媒體的傳播規(guī)律和大眾喜好，在團(tuán)隊(duì)的配合下轉(zhuǎn)變報(bào)道的風(fēng)格，以大眾青睞的方式傳遞黨報(bào)的內(nèi)容，做到領(lǐng)導(dǎo)、大眾和社會(huì)的多方滿意。最后，一線的黨報(bào)記者承擔(dān)起帶頭的作用，以認(rèn)真而又熱情的態(tài)度提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力，將收集到的第一次資料進(jìn)行整理，憑借自身的文字功底和團(tuán)隊(duì)的配合制作出優(yōu)秀的稿件，彌補(bǔ)以往的缺陷，多次受到省、市表彰，以獨(dú)有的風(fēng)格成為較有影響力的黨報(bào)。

（三）借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展服務(wù)范圍

媒體融合背景下，黨報(bào)努力構(gòu)建移動(dòng)、智能和開放的新發(fā)展途徑，將平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)槎喾轿坏姆?wù)?！赌铣淙?qǐng)?bào)》利用微信、微博、APP軟件等強(qiáng)化與大眾的互動(dòng)，通過社會(huì)服務(wù)的相關(guān)程度提升用戶的黏性，組織線上、線下的活動(dòng)延伸傳遞范圍，提升黨報(bào)影響力。《南充日?qǐng)?bào)》為了開辟更多轉(zhuǎn)型途徑，借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)并增設(shè)廣告、網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)等多個(gè)板塊，構(gòu)建出自身的運(yùn)營(yíng)模式，在新時(shí)期下穩(wěn)步前行。與此同時(shí)，通過信息技術(shù)整合南充網(wǎng)絡(luò)的資源，做到較為全面地共享，提升黨報(bào)發(fā)稿量，讓大眾獲取更多的信息。黨報(bào)記者在一線了解大眾的需求，通過新媒體技術(shù)制作出優(yōu)秀作品，提升黨報(bào)的服務(wù)質(zhì)量。

（四）增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，把控輿論方向

黨報(bào)的服務(wù)對(duì)象是大眾，應(yīng)增強(qiáng)記者的社會(huì)責(zé)任感，提升團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)，做到新時(shí)期下全員的融合。黨報(bào)開展多種專業(yè)培訓(xùn)，使記者掌握新的采編技巧，既要滿足黨報(bào)的風(fēng)格，又能在手機(jī)、微博、微信中同步發(fā)表。黨報(bào)記者在工作中應(yīng)客觀評(píng)價(jià)事件，正確引導(dǎo)大眾的輿論方向，融入革命歷史、紅色文化等內(nèi)容，讓更多年輕的大眾感受我國的進(jìn)步，完成新時(shí)期下賦予黨報(bào)的新使命。《南充日?qǐng)?bào)》為了規(guī)范記者行為，采取多種方式培養(yǎng)黨報(bào)記者，加強(qiáng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的思想建設(shè)，以全新的形象和豐富的內(nèi)容把控輿論的方向，以深入內(nèi)心的方式傳遞黨和政府的政策，促進(jìn)社會(huì)和諧。

三、結(jié)語

新時(shí)期下，市級(jí)黨報(bào)從陳舊的工作模式中開拓出新的發(fā)展途徑，在新思路和信息技術(shù)的應(yīng)用下擴(kuò)展服務(wù)范圍，打造出多元化的傳播平臺(tái)，逐一解決不斷出現(xiàn)的問題，走出媒體競(jìng)爭(zhēng)和整體轉(zhuǎn)型的困境，朝著健康的方向發(fā)展。與此同時(shí)，市級(jí)黨報(bào)記者的責(zé)任越來越重，成為黨與群眾溝通的紐帶，有著更嚴(yán)峻的使命。黨報(bào)記者應(yīng)從轉(zhuǎn)變自身理念開始，時(shí)刻謹(jǐn)記黨的方針和相關(guān)政策，以大眾的需求為主線，恪守職業(yè)原則并憑借專業(yè)能力正確引導(dǎo)大眾的輿論方向，通過豐富且飽含深意的信息給大眾帶來高質(zhì)量的體驗(yàn)，完成市級(jí)黨報(bào)在媒體融合下的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)步前行。