新媒體下電視臺(tái)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)提高新聞?dòng)绊懥?/h1>
2020-11-17 22:37:34袁旺靈
記者觀察 2020年26期
文 袁旺靈
新媒體的到來(lái)雖然給受眾提供了更為大的信息空間與更快的新聞獲取渠道，新聞實(shí)效性也有所增長(zhǎng)，但由于缺乏相應(yīng)的管控制度，其中內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，且價(jià)值觀多元導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)氣差，而受眾在長(zhǎng)期的實(shí)踐中也逐漸認(rèn)清了虛假新聞、惡意炒作等所帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)的可怕之處，知曉部分新媒體人以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向的嘴臉，對(duì)深度報(bào)道、權(quán)威消息的渴求更為迫切。電視臺(tái)作為極具地方影響力的主流媒體，應(yīng)在把控好風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，去順應(yīng)受眾的需求變化，帶來(lái)更真實(shí)、更多彩、更具體、更可觀的新聞作品，發(fā)揮品牌效應(yīng)著力提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>
一、新媒體環(huán)境下新聞傳播中出現(xiàn)的新變化
（一）從傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō)
新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)，受眾可以根據(jù)自己的需求在龐大的網(wǎng)絡(luò)資源中尋找新聞信息，并且新媒體平臺(tái)還可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)向受眾推送其感興趣的內(nèi)容，服務(wù)精度更高、速度更快，給用戶(hù)帶來(lái)了全新的信息接收體驗(yàn)。而在技術(shù)飛躍與變革的今天，也為電視臺(tái)發(fā)展提供了更多路徑，現(xiàn)階段很多電視臺(tái)開(kāi)始將自己所搜集的新聞素材經(jīng)過(guò)相應(yīng)的加工處理變成適應(yīng)新媒體平臺(tái)用戶(hù)需求的新聞產(chǎn)品，以借助龐大的受眾資源與高效傳播渠道來(lái)擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Γ?dāng)然在具體的操作過(guò)程中制作思想與方式上的變化還需要相關(guān)工作者細(xì)細(xì)揣摩，但進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地走媒體融合發(fā)展路線(xiàn)已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。
（二）受眾需求的變化
在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，常常是電視臺(tái)播什么樣的新聞，受眾就看什么樣的新聞，除了通過(guò)主流媒體能收集到自己想要的信息外，個(gè)人的傳播力是極為有限的。在新媒體環(huán)境下，傳播方式的變化直接推動(dòng)了傳播模式的轉(zhuǎn)變，其為每個(gè)人提供了高效的傳播渠道，信息不再是從媒體到受眾單方向流動(dòng)，二者之間有互動(dòng)、有溝通，且隨著智能手機(jī)的普及與相關(guān)技術(shù)的不斷完善，用戶(hù)可自發(fā)上傳內(nèi)容，大量的自媒體由此興起。在發(fā)展過(guò)程中，自媒體不拘一格、人才濟(jì)濟(jì)，其所涉及到的領(lǐng)域?qū)?、深度深、形式多樣、言語(yǔ)靈動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，但當(dāng)大家都看到了這片市場(chǎng)的潛在價(jià)值，都紛紛涌入，自媒體數(shù)量逐漸能加，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷更新，在一定程度上帶來(lái)生機(jī)與活力的同時(shí)，也使得輿論環(huán)境更為復(fù)雜。隨著時(shí)間的推移，受眾一方面希望通過(guò)快餐式新聞及時(shí)了解所需內(nèi)容，一方面對(duì)新聞出處與真實(shí)性有著較大擔(dān)憂(yōu)；一方面想要瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，而另一方面對(duì)參與感與互動(dòng)性也有著更高要求。為此，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)及時(shí)分析新媒體環(huán)境下的受眾需求變化，提高新聞產(chǎn)品與受眾的契合度，提高傳播效率、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>
二、新媒體環(huán)境下電視新聞現(xiàn)狀分析
（一）新聞實(shí)效性差
電視臺(tái)作為主流媒體的代表，其有著輿論導(dǎo)向作用，所以在制作新聞產(chǎn)品時(shí)要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、嚴(yán)格把控，以強(qiáng)有力的審核制度以保障新聞品質(zhì)，且新聞節(jié)目播送時(shí)間固定，中午發(fā)生的事情一般在晚上播、晚上發(fā)生的事情第二天早上播，從采編到定時(shí)播報(bào)所需花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而受眾能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能在第一時(shí)間獲取新鮮的新聞信息，當(dāng)其在電視上看到后往往覺(jué)得有些“過(guò)時(shí)”，電視新聞反而成為印證新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)涡缘墓ぞ撸灰驎r(shí)效性較弱而成為其他媒體的鋪路工具，受眾自然更傾向于發(fā)布時(shí)間靠前的信息來(lái)源，久而久之甚至有一些受眾認(rèn)為看電視新聞是沒(méi)必要的。
（二）新聞互動(dòng)性較差
新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞的互動(dòng)性有著較高要求，對(duì)新聞參與度有著更高標(biāo)準(zhǔn)。在電視直播或錄播中，觀眾能通過(guò)彈幕、評(píng)論區(qū)留言、私信等方式進(jìn)行交流，而坐在電視機(jī)前常常無(wú)法與媒體人或其他受眾間進(jìn)行互動(dòng)。此外，電視新聞?dòng)兄壿嬁b密、話(huà)語(yǔ)精練、導(dǎo)向性強(qiáng)等特點(diǎn)，很多觀眾都難以理解其深層內(nèi)涵。
（三）模式呆板
地方電視臺(tái)中的新聞內(nèi)容有著民生與時(shí)政兩大傾向，民生新聞雖與受眾距離較近，但其內(nèi)容規(guī)劃與包裝上卻存在著諸多問(wèn)題；時(shí)政新聞常常以播放某某會(huì)議的開(kāi)會(huì)場(chǎng)景為主再配上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼涡栽?huà)語(yǔ)，受眾往往找不準(zhǔn)新聞想要表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)，也很難形成深刻記憶，深度有待提升。
三、新媒體環(huán)境下提高電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?/h2>（一）以民為本、親民為民
雖然新媒體有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，但大多數(shù)自媒體人往往以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，將主要精力放在尋找爆點(diǎn)新聞、緊跟熱點(diǎn)新聞上，對(duì)地方發(fā)生的“小事情”漠不關(guān)心，甚至無(wú)人問(wèn)津，目前已經(jīng)有些自媒體人開(kāi)始以居住的城市或家鄉(xiāng)做依托，宣傳本土文化，在當(dāng)?shù)厮褜ず贸缘?、好玩的，旨在喚醒老記憶、走向新高度。可總的?lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)在多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中積累了大量?jī)?yōu)勢(shì)資源，可謂是人脈廣、影響力強(qiáng)，且有專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)做保障，在地方上能拿到更多的一手信息、獲取獨(dú)家新聞。因此，電視臺(tái)一方面要將精力放在重大新聞事件的跟蹤報(bào)道上，逐步提高新聞深度，有效開(kāi)展系列報(bào)道；一方面要積極去尋找本土化新聞、做好本土化新聞，讓群眾成為新聞中的真主人，使其有地方去了解自己家鄉(xiāng)與生活的變化，喚醒歸屬感、凝練自豪感，時(shí)刻保障新聞的有效性與權(quán)威性。電視臺(tái)在對(duì)當(dāng)?shù)刂匾獣?huì)議、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果等進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要一改傳統(tǒng)以會(huì)議畫(huà)面為主的形式，做好后期處理工作，通過(guò)圖表、文字等方式帶給受眾直觀體驗(yàn)，清楚地看到數(shù)字上的變化，留下深刻印象。除此之外，電視臺(tái)新聞應(yīng)盡量避免大、空，可以宏觀視角為概括、微觀視角為切入，結(jié)合更多的生活實(shí)際案例為群眾講述諸多變化，通過(guò)這種方式拉近與群眾間的距離，有效提高新聞的親和力。
（二）從新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新
在新媒體背景下，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，積極進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)陣地，通過(guò)自身較強(qiáng)的信息搜集能力、信息處理能力、新聞產(chǎn)品制作能力來(lái)創(chuàng)造出更多對(duì)受眾胃口、引人入勝的精彩作品，利用好新媒體平臺(tái)形式多樣、傳播速度快以及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，并根據(jù)不同平臺(tái)的特質(zhì)來(lái)合理選擇新聞形式。比如在微博、百家號(hào)、看點(diǎn)等平臺(tái)中，應(yīng)以圖文結(jié)合的方式為主，而在微視、抖音、火山小視頻等平臺(tái)中應(yīng)以短視頻新聞為主。在具體制作的過(guò)程中應(yīng)做到圖文結(jié)合、聲情并茂，在短暫的時(shí)間內(nèi)帶給觀眾最深觸動(dòng)，凸顯新聞主旨，這就要求電視臺(tái)新聞采編人員除了要加強(qiáng)自身信息搜集能力外，還要靈活運(yùn)用各種修圖、剪輯軟件，不停地為網(wǎng)絡(luò)新聞提供可視化素材，滿(mǎn)足新聞創(chuàng)作需求。此外，相關(guān)工作者應(yīng)耐心、細(xì)心地去運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)，不僅要通過(guò)優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)體現(xiàn)對(duì)受眾的尊重，更要以互動(dòng)的形式讓其深刻感知到主流媒體的變化。
綜上所述，我們不難看出新媒體環(huán)境下電視臺(tái)提高新聞?dòng)绊懥Φ钠惹卸扰c必要性，相關(guān)工作者要秉持群眾視野，堅(jiān)持傳遞正能量與和諧之聲，為受眾帶來(lái)更多真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道，留住老觀眾的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)陣地站住腳跟、吸引新受眾，著力打造品牌效應(yīng)，彰顯主流媒體魅力。
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文 袁旺靈
新媒體的到來(lái)雖然給受眾提供了更為大的信息空間與更快的新聞獲取渠道，新聞實(shí)效性也有所增長(zhǎng)，但由于缺乏相應(yīng)的管控制度，其中內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，且價(jià)值觀多元導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)氣差，而受眾在長(zhǎng)期的實(shí)踐中也逐漸認(rèn)清了虛假新聞、惡意炒作等所帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)的可怕之處，知曉部分新媒體人以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向的嘴臉，對(duì)深度報(bào)道、權(quán)威消息的渴求更為迫切。電視臺(tái)作為極具地方影響力的主流媒體，應(yīng)在把控好風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，去順應(yīng)受眾的需求變化，帶來(lái)更真實(shí)、更多彩、更具體、更可觀的新聞作品，發(fā)揮品牌效應(yīng)著力提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>
一、新媒體環(huán)境下新聞傳播中出現(xiàn)的新變化
（一）從傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō)
新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)，受眾可以根據(jù)自己的需求在龐大的網(wǎng)絡(luò)資源中尋找新聞信息，并且新媒體平臺(tái)還可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)向受眾推送其感興趣的內(nèi)容，服務(wù)精度更高、速度更快，給用戶(hù)帶來(lái)了全新的信息接收體驗(yàn)。而在技術(shù)飛躍與變革的今天，也為電視臺(tái)發(fā)展提供了更多路徑，現(xiàn)階段很多電視臺(tái)開(kāi)始將自己所搜集的新聞素材經(jīng)過(guò)相應(yīng)的加工處理變成適應(yīng)新媒體平臺(tái)用戶(hù)需求的新聞產(chǎn)品，以借助龐大的受眾資源與高效傳播渠道來(lái)擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Γ?dāng)然在具體的操作過(guò)程中制作思想與方式上的變化還需要相關(guān)工作者細(xì)細(xì)揣摩，但進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地走媒體融合發(fā)展路線(xiàn)已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。
（二）受眾需求的變化
在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，常常是電視臺(tái)播什么樣的新聞，受眾就看什么樣的新聞，除了通過(guò)主流媒體能收集到自己想要的信息外，個(gè)人的傳播力是極為有限的。在新媒體環(huán)境下，傳播方式的變化直接推動(dòng)了傳播模式的轉(zhuǎn)變，其為每個(gè)人提供了高效的傳播渠道，信息不再是從媒體到受眾單方向流動(dòng)，二者之間有互動(dòng)、有溝通，且隨著智能手機(jī)的普及與相關(guān)技術(shù)的不斷完善，用戶(hù)可自發(fā)上傳內(nèi)容，大量的自媒體由此興起。在發(fā)展過(guò)程中，自媒體不拘一格、人才濟(jì)濟(jì)，其所涉及到的領(lǐng)域?qū)?、深度深、形式多樣、言語(yǔ)靈動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量受眾，但當(dāng)大家都看到了這片市場(chǎng)的潛在價(jià)值，都紛紛涌入，自媒體數(shù)量逐漸能加，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷更新，在一定程度上帶來(lái)生機(jī)與活力的同時(shí)，也使得輿論環(huán)境更為復(fù)雜。隨著時(shí)間的推移，受眾一方面希望通過(guò)快餐式新聞及時(shí)了解所需內(nèi)容，一方面對(duì)新聞出處與真實(shí)性有著較大擔(dān)憂(yōu)；一方面想要瀏覽自己感興趣的內(nèi)容，而另一方面對(duì)參與感與互動(dòng)性也有著更高要求。為此，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)及時(shí)分析新媒體環(huán)境下的受眾需求變化，提高新聞產(chǎn)品與受眾的契合度，提高傳播效率、擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>
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（一）新聞實(shí)效性差
電視臺(tái)作為主流媒體的代表，其有著輿論導(dǎo)向作用，所以在制作新聞產(chǎn)品時(shí)要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、嚴(yán)格把控，以強(qiáng)有力的審核制度以保障新聞品質(zhì)，且新聞節(jié)目播送時(shí)間固定，中午發(fā)生的事情一般在晚上播、晚上發(fā)生的事情第二天早上播，從采編到定時(shí)播報(bào)所需花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而受眾能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能在第一時(shí)間獲取新鮮的新聞信息，當(dāng)其在電視上看到后往往覺(jué)得有些“過(guò)時(shí)”，電視新聞反而成為印證新媒體新聞?wù)鎮(zhèn)涡缘墓ぞ撸灰驎r(shí)效性較弱而成為其他媒體的鋪路工具，受眾自然更傾向于發(fā)布時(shí)間靠前的信息來(lái)源，久而久之甚至有一些受眾認(rèn)為看電視新聞是沒(méi)必要的。
（二）新聞互動(dòng)性較差
新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞的互動(dòng)性有著較高要求，對(duì)新聞參與度有著更高標(biāo)準(zhǔn)。在電視直播或錄播中，觀眾能通過(guò)彈幕、評(píng)論區(qū)留言、私信等方式進(jìn)行交流，而坐在電視機(jī)前常常無(wú)法與媒體人或其他受眾間進(jìn)行互動(dòng)。此外，電視新聞?dòng)兄壿嬁b密、話(huà)語(yǔ)精練、導(dǎo)向性強(qiáng)等特點(diǎn)，很多觀眾都難以理解其深層內(nèi)涵。
（三）模式呆板
地方電視臺(tái)中的新聞內(nèi)容有著民生與時(shí)政兩大傾向，民生新聞雖與受眾距離較近，但其內(nèi)容規(guī)劃與包裝上卻存在著諸多問(wèn)題；時(shí)政新聞常常以播放某某會(huì)議的開(kāi)會(huì)場(chǎng)景為主再配上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼涡栽?huà)語(yǔ)，受眾往往找不準(zhǔn)新聞想要表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)，也很難形成深刻記憶，深度有待提升。
三、新媒體環(huán)境下提高電視新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?/h2>（一）以民為本、親民為民
雖然新媒體有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，但大多數(shù)自媒體人往往以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，將主要精力放在尋找爆點(diǎn)新聞、緊跟熱點(diǎn)新聞上，對(duì)地方發(fā)生的“小事情”漠不關(guān)心，甚至無(wú)人問(wèn)津，目前已經(jīng)有些自媒體人開(kāi)始以居住的城市或家鄉(xiāng)做依托，宣傳本土文化，在當(dāng)?shù)厮褜ず贸缘?、好玩的，旨在喚醒老記憶、走向新高度。可總的?lái)說(shuō)，地方電視臺(tái)在多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中積累了大量?jī)?yōu)勢(shì)資源，可謂是人脈廣、影響力強(qiáng)，且有專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)做保障，在地方上能拿到更多的一手信息、獲取獨(dú)家新聞。因此，電視臺(tái)一方面要將精力放在重大新聞事件的跟蹤報(bào)道上，逐步提高新聞深度，有效開(kāi)展系列報(bào)道；一方面要積極去尋找本土化新聞、做好本土化新聞，讓群眾成為新聞中的真主人，使其有地方去了解自己家鄉(xiāng)與生活的變化，喚醒歸屬感、凝練自豪感，時(shí)刻保障新聞的有效性與權(quán)威性。電視臺(tái)在對(duì)當(dāng)?shù)刂匾獣?huì)議、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果等進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要一改傳統(tǒng)以會(huì)議畫(huà)面為主的形式，做好后期處理工作，通過(guò)圖表、文字等方式帶給受眾直觀體驗(yàn)，清楚地看到數(shù)字上的變化，留下深刻印象。除此之外，電視臺(tái)新聞應(yīng)盡量避免大、空，可以宏觀視角為概括、微觀視角為切入，結(jié)合更多的生活實(shí)際案例為群眾講述諸多變化，通過(guò)這種方式拉近與群眾間的距離，有效提高新聞的親和力。
（二）從新聞形式上進(jìn)行創(chuàng)新
在新媒體背景下，電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，積極進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)陣地，通過(guò)自身較強(qiáng)的信息搜集能力、信息處理能力、新聞產(chǎn)品制作能力來(lái)創(chuàng)造出更多對(duì)受眾胃口、引人入勝的精彩作品，利用好新媒體平臺(tái)形式多樣、傳播速度快以及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，并根據(jù)不同平臺(tái)的特質(zhì)來(lái)合理選擇新聞形式。比如在微博、百家號(hào)、看點(diǎn)等平臺(tái)中，應(yīng)以圖文結(jié)合的方式為主，而在微視、抖音、火山小視頻等平臺(tái)中應(yīng)以短視頻新聞為主。在具體制作的過(guò)程中應(yīng)做到圖文結(jié)合、聲情并茂，在短暫的時(shí)間內(nèi)帶給觀眾最深觸動(dòng)，凸顯新聞主旨，這就要求電視臺(tái)新聞采編人員除了要加強(qiáng)自身信息搜集能力外，還要靈活運(yùn)用各種修圖、剪輯軟件，不停地為網(wǎng)絡(luò)新聞提供可視化素材，滿(mǎn)足新聞創(chuàng)作需求。此外，相關(guān)工作者應(yīng)耐心、細(xì)心地去運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)，不僅要通過(guò)優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)體現(xiàn)對(duì)受眾的尊重，更要以互動(dòng)的形式讓其深刻感知到主流媒體的變化。
綜上所述，我們不難看出新媒體環(huán)境下電視臺(tái)提高新聞?dòng)绊懥Φ钠惹卸扰c必要性，相關(guān)工作者要秉持群眾視野，堅(jiān)持傳遞正能量與和諧之聲，為受眾帶來(lái)更多真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道，留住老觀眾的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)陣地站住腳跟、吸引新受眾，著力打造品牌效應(yīng)，彰顯主流媒體魅力。
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