紙媒如何借助新媒體優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?/h1>
2020-11-17 22:37:34李志剛
記者觀察 2020年26期
文 李志剛
科技在進(jìn)步，時(shí)代在變化，跟不上發(fā)展步伐就注定被淘汰。紙媒從出現(xiàn)至今，經(jīng)歷過無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)，不論是電臺(tái)、電視都對(duì)其產(chǎn)生了一定影響，但仍能取得傲人成就靠的就是順勢(shì)而動(dòng)、勇于探索與創(chuàng)新的工作的精神，在新媒體環(huán)境下，“紙媒真的失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了么？”已經(jīng)成為熱議話題，其實(shí)紙媒所欠缺的就是技術(shù)上不足，但新媒體的出現(xiàn)正好為其提供了新的成長(zhǎng)思路，在廣電媒體存在時(shí)紙媒可供選擇的傳播途徑并不多，甚至是被限制與擠壓，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)用與新媒體平臺(tái)的崛起，雖然對(duì)紙媒造成一定影響，卻也為其打開了信息傳播的大門。這就要求紙媒從矛盾對(duì)立統(tǒng)一的角度去思考結(jié)合自身特性發(fā)揮好新媒體優(yōu)勢(shì)，去得到更多受眾的認(rèn)同，逐步提高新聞?dòng)绊懥?，集中展示與體現(xiàn)自身價(jià)值。
一、新媒體的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播速度快
新媒體的傳播速度是有目共睹的，其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，千里外發(fā)生的事情可能只需要短短幾秒鐘的上傳時(shí)間，便會(huì)傳遍網(wǎng)絡(luò)，并產(chǎn)生一定的傳播效果，大大提高了新聞的時(shí)效性與影響力。尤其是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，且網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量越來(lái)越多、手機(jī)得到普及的背景下，為新媒體的演化奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。
（二）廣大的受眾資源
紙媒由于傳播技術(shù)上的限制，在新聞采編結(jié)束后往往還需要經(jīng)過審批、印刷、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，為保障新聞的新鮮感，一般情況下其產(chǎn)品有著明顯的區(qū)域化特點(diǎn)，所能影響到的基本上都是短時(shí)運(yùn)輸所能涉及的范圍，并且受眾需要購(gòu)買后方能閱讀。而新媒體除了傳播速度快外，其中的各類新聞信息是不用花錢的，且形式多樣、瀏覽方便，所以越來(lái)越多的用戶開始更加依賴于網(wǎng)絡(luò)新媒體，據(jù)有關(guān)專家計(jì)算，直至2020年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量甚至?xí)j升至7.5億，占人口總數(shù)的一半多，受眾資源數(shù)量是難以想象的巨大。因此，現(xiàn)階段各大主流媒體都將目光放在新媒體上，國(guó)家也同時(shí)頒布了助力融媒體發(fā)展的各項(xiàng)舉措，在今后紙媒走向融合發(fā)展道路已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。
二、紙媒借助新媒體優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Φ拇胧?/h2>
紙媒在新媒體環(huán)境中想要謀求創(chuàng)新發(fā)展以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中謀得優(yōu)勢(shì)地位，就需要在善用新媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合實(shí)情去研究新媒體的問題與弊端，從問題出發(fā)去思考如何借助自身優(yōu)勢(shì)資源讓新聞產(chǎn)品更具影響力，在復(fù)雜輿論環(huán)境中找到自己的主攻方向與獨(dú)特風(fēng)格，這樣才能掌握先機(jī)、在網(wǎng)絡(luò)陣地中站穩(wěn)腳跟。
（一）保障新聞深度與權(quán)威性
新媒體新聞質(zhì)量參差不齊，其有著碎片化、快餐化特點(diǎn)，自媒體人往往緊跟熱點(diǎn)而動(dòng)，當(dāng)事件平息或淡出多數(shù)受眾目光后則會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一內(nèi)容，但從傳播的角度來(lái)看，更熱點(diǎn)不如找熱點(diǎn)，追熱度不如保熱度，紙媒應(yīng)借助自身專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)與優(yōu)質(zhì)資源來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，實(shí)時(shí)跟進(jìn)，并借助網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體平臺(tái)賬號(hào)推廣等方式來(lái)提高新聞的時(shí)效性與影響力，與自媒體營(yíng)銷號(hào)等形成鮮明對(duì)比，讓受眾感受到新聞的人性關(guān)懷和紙媒的責(zé)任意識(shí)，始終保持新聞質(zhì)量、保障價(jià)值取向、保證內(nèi)容真實(shí)性，發(fā)揮權(quán)威性來(lái)的吸引更多受眾。
（二）深入為民，滿足地方受眾的實(shí)際需求
紙媒不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)效益為導(dǎo)向，但經(jīng)濟(jì)效益是其長(zhǎng)久發(fā)展、應(yīng)對(duì)生存問題的基礎(chǔ)，在新媒體環(huán)境下，就應(yīng)切實(shí)思考如何謀求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。一方面紙媒要堅(jiān)守正道，專心為民、服務(wù)于民；另一方面要尋找新聞爆點(diǎn)來(lái)吸引受眾，打造新聞品牌。首先，紙媒應(yīng)從自身出發(fā)，拓寬視野，深入經(jīng)濟(jì)、政治、文體娛樂、軍事等多領(lǐng)域，豐富新聞內(nèi)容，滿足新媒體環(huán)境下受眾的需求變化，給受眾更多可選空間的同時(shí)，為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供助力；其次，要秉承地方視野，深入基層、扎根群眾，從實(shí)際生活中尋找新聞，當(dāng)政策的解讀著、真情的記錄者、風(fēng)氣的引導(dǎo)者，讓地方受眾能夠在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到真正對(duì)其生活有幫助的新聞事件，穩(wěn)住老讀者的同時(shí)積極通過新媒體平臺(tái)與技術(shù)來(lái)吸引新受眾，打造地方新聞品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)來(lái)提高新聞?dòng)绊懥Α５珶o(wú)論如何，紙媒都應(yīng)樹立成本意識(shí)，要計(jì)算新聞投入與產(chǎn)出是否均衡，能否維持自身良性運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，不要盲目加大新聞素材的搜集投入，要循序漸進(jìn)、一步一個(gè)腳印，慢慢轉(zhuǎn)變觀念、改善狀態(tài)，以滿足新媒體環(huán)境下的生存要求。
（三）改變傳統(tǒng)的采編形式
紙媒要借助新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展，不僅要在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新，更要實(shí)現(xiàn)形式上的突破，紙媒新聞長(zhǎng)期受紙質(zhì)傳播媒介的限制，新聞形式多以圖文結(jié)合為主，且很多新聞只有字，在采編過程中記者通常都是一人、一筆、一相機(jī)，而這種傳統(tǒng)的工作方式與固化的新聞形式在受眾需求有翻天覆地變化的今天就顯得捉襟見肘，目前以視頻為主的新聞呈現(xiàn)方式更受網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，這是技術(shù)變革對(duì)人們產(chǎn)生潛移默化影響的具體表現(xiàn)，早在電視媒體出現(xiàn)時(shí)就有這種趨勢(shì)，其不以紙媒意志為轉(zhuǎn)移，有著明確的客觀性、發(fā)展性特點(diǎn)。為此，紙媒要改變采編模式，記者要善用手機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備，搜集可視化動(dòng)態(tài)素材，并在采訪的過程中時(shí)刻保持清醒的頭腦，先征求受訪者意見，看其是否同意拍攝、是否需要打碼處理，觀察其的一舉一動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，幫助受訪者緩解緊張情緒、保持自然放松的狀態(tài)，獲得最真實(shí)的影像資料。在編輯過程中，應(yīng)按照不同平臺(tái)用戶的需求差異，靈活運(yùn)用素材有針對(duì)性地制作新聞產(chǎn)品，如在抖音、微視、QQ看點(diǎn)等平臺(tái)應(yīng)以短視頻新聞為主，而在微信公眾號(hào)、微博、百家號(hào)等平臺(tái)應(yīng)以圖文結(jié)合的方式為主，但題目要在不失真、不虛假的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“標(biāo)新立異”，并適當(dāng)?shù)剡x擇分類，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，提高有效閱讀量與粉絲數(shù)。
（四）與受眾進(jìn)行深度溝通
新媒體有著交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，為紙媒與受眾間實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)提供了新思路。首先在新媒體平臺(tái)上，紙媒一是可以通過開直播的方式與受眾實(shí)時(shí)交流，受眾有問題、有需求、有建議都可以打在公屏上，相關(guān)工作者要快速閱讀并積極回復(fù)彈幕；其次，在發(fā)布完新聞作品后，紙媒要對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行信息打理，及時(shí)回復(fù)“留言”“私信”等。這些做的目的就是要給觀眾以尊重感，照顧到其具體需求，使其真正參與到新聞話題的討論中來(lái)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)改善對(duì)紙媒等傳統(tǒng)主流，媒體的固有認(rèn)知。除此之外，與受眾間保持良好關(guān)系也能為紙媒拓寬新聞信息搜集渠道，意識(shí)到工作中尚有哪些不足。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，我們不難看出新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，紙媒應(yīng)乘上技術(shù)快車，結(jié)合自身特點(diǎn)、運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)新聞，在高效傳播中拓寬新聞?dòng)绊懥?，找到屬于自己的融合發(fā)展之路，打造專業(yè)媒體品牌，保障與提高新聞權(quán)威性，在網(wǎng)絡(luò)所創(chuàng)造出的復(fù)雜輿論環(huán)境中為民眾建設(shè)一片清新園地。
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一、新媒體的優(yōu)勢(shì)
（一）傳播速度快
新媒體的傳播速度是有目共睹的，其在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，千里外發(fā)生的事情可能只需要短短幾秒鐘的上傳時(shí)間，便會(huì)傳遍網(wǎng)絡(luò)，并產(chǎn)生一定的傳播效果，大大提高了新聞的時(shí)效性與影響力。尤其是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，且網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量越來(lái)越多、手機(jī)得到普及的背景下，為新媒體的演化奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。
（二）廣大的受眾資源
紙媒由于傳播技術(shù)上的限制，在新聞采編結(jié)束后往往還需要經(jīng)過審批、印刷、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，為保障新聞的新鮮感，一般情況下其產(chǎn)品有著明顯的區(qū)域化特點(diǎn)，所能影響到的基本上都是短時(shí)運(yùn)輸所能涉及的范圍，并且受眾需要購(gòu)買后方能閱讀。而新媒體除了傳播速度快外，其中的各類新聞信息是不用花錢的，且形式多樣、瀏覽方便，所以越來(lái)越多的用戶開始更加依賴于網(wǎng)絡(luò)新媒體，據(jù)有關(guān)專家計(jì)算，直至2020年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量甚至?xí)j升至7.5億，占人口總數(shù)的一半多，受眾資源數(shù)量是難以想象的巨大。因此，現(xiàn)階段各大主流媒體都將目光放在新媒體上，國(guó)家也同時(shí)頒布了助力融媒體發(fā)展的各項(xiàng)舉措，在今后紙媒走向融合發(fā)展道路已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)。
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（一）保障新聞深度與權(quán)威性
新媒體新聞質(zhì)量參差不齊，其有著碎片化、快餐化特點(diǎn)，自媒體人往往緊跟熱點(diǎn)而動(dòng)，當(dāng)事件平息或淡出多數(shù)受眾目光后則會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一內(nèi)容，但從傳播的角度來(lái)看，更熱點(diǎn)不如找熱點(diǎn)，追熱度不如保熱度，紙媒應(yīng)借助自身專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)與優(yōu)質(zhì)資源來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，實(shí)時(shí)跟進(jìn)，并借助網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體平臺(tái)賬號(hào)推廣等方式來(lái)提高新聞的時(shí)效性與影響力，與自媒體營(yíng)銷號(hào)等形成鮮明對(duì)比，讓受眾感受到新聞的人性關(guān)懷和紙媒的責(zé)任意識(shí)，始終保持新聞質(zhì)量、保障價(jià)值取向、保證內(nèi)容真實(shí)性，發(fā)揮權(quán)威性來(lái)的吸引更多受眾。
（二）深入為民，滿足地方受眾的實(shí)際需求
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（三）改變傳統(tǒng)的采編形式
紙媒要借助新媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展，不僅要在新聞內(nèi)容上創(chuàng)新，更要實(shí)現(xiàn)形式上的突破，紙媒新聞長(zhǎng)期受紙質(zhì)傳播媒介的限制，新聞形式多以圖文結(jié)合為主，且很多新聞只有字，在采編過程中記者通常都是一人、一筆、一相機(jī)，而這種傳統(tǒng)的工作方式與固化的新聞形式在受眾需求有翻天覆地變化的今天就顯得捉襟見肘，目前以視頻為主的新聞呈現(xiàn)方式更受網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞，這是技術(shù)變革對(duì)人們產(chǎn)生潛移默化影響的具體表現(xiàn)，早在電視媒體出現(xiàn)時(shí)就有這種趨勢(shì)，其不以紙媒意志為轉(zhuǎn)移，有著明確的客觀性、發(fā)展性特點(diǎn)。為此，紙媒要改變采編模式，記者要善用手機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備，搜集可視化動(dòng)態(tài)素材，并在采訪的過程中時(shí)刻保持清醒的頭腦，先征求受訪者意見，看其是否同意拍攝、是否需要打碼處理，觀察其的一舉一動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，幫助受訪者緩解緊張情緒、保持自然放松的狀態(tài)，獲得最真實(shí)的影像資料。在編輯過程中，應(yīng)按照不同平臺(tái)用戶的需求差異，靈活運(yùn)用素材有針對(duì)性地制作新聞產(chǎn)品，如在抖音、微視、QQ看點(diǎn)等平臺(tái)應(yīng)以短視頻新聞為主，而在微信公眾號(hào)、微博、百家號(hào)等平臺(tái)應(yīng)以圖文結(jié)合的方式為主，但題目要在不失真、不虛假的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“標(biāo)新立異”，并適當(dāng)?shù)剡x擇分類，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引受眾，提高有效閱讀量與粉絲數(shù)。
（四）與受眾進(jìn)行深度溝通
新媒體有著交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，為紙媒與受眾間實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)提供了新思路。首先在新媒體平臺(tái)上，紙媒一是可以通過開直播的方式與受眾實(shí)時(shí)交流，受眾有問題、有需求、有建議都可以打在公屏上，相關(guān)工作者要快速閱讀并積極回復(fù)彈幕；其次，在發(fā)布完新聞作品后，紙媒要對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行信息打理，及時(shí)回復(fù)“留言”“私信”等。這些做的目的就是要給觀眾以尊重感，照顧到其具體需求，使其真正參與到新聞話題的討論中來(lái)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)改善對(duì)紙媒等傳統(tǒng)主流，媒體的固有認(rèn)知。除此之外，與受眾間保持良好關(guān)系也能為紙媒拓寬新聞信息搜集渠道，意識(shí)到工作中尚有哪些不足。
三、結(jié)語(yǔ)
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