文 吳敏

融媒體既有傳統(tǒng)媒體的影子又包涵新媒體特征，而新聞編輯大多都是報社、電視臺等主流媒體中的工作者，在新時代浪潮的推動下，毅然決然地緊跟黨的步伐去面對新挑戰(zhàn)，這就要求其轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，全面分析新媒體背景下的受眾需求變化，著力提高自身職業(yè)能力，在尋找新聞爆點、制作新聞亮點，在保障新聞真實性、凸顯權(quán)威性的同時，探索出適合自己的發(fā)展道路，以獨特風格吸引更多觀眾，實現(xiàn)自我價值，發(fā)揮好主流媒體輿論導向作用，為受眾打造出真實、寧靜、舒心、放心的信息園地。

一、新媒體背景下受眾的新聞需求分析

媒體融合發(fā)展是基于新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體變革，其不僅要求主流媒體借助新媒體技術優(yōu)勢來提高新聞傳播效率、拓寬新聞傳播渠道，更要求其制作出滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，通過與新媒體平臺實現(xiàn)深度合作的方式來為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務，在這個過程中，各有分工、各司其職，而妥善處理好受眾與新聞產(chǎn)品之間的矛盾就是融媒體中心的主要責任。新媒體的出現(xiàn)極大程度上地改變了人們的信息獲取與傳播方式，可以說每個人都能發(fā)聲，但由于其自媒體中魚龍混雜、水平層次不齊、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣相差較大并缺乏相應的管控制度，因此出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化、低質(zhì)量內(nèi)容，甚至“俗”被貼上了“親民”的標簽，“正規(guī)”所展示出的不是對受眾的尊重反倒是一種高高在上的優(yōu)越感，這些不正確、不利于社會經(jīng)濟、文化發(fā)展的價值觀正潛移默化地影響著每個人。而要糾正錯誤觀念就需要主流媒體發(fā)揮輿論導向作用，在融媒體發(fā)展過程中不以經(jīng)濟效益為導向，應以社會效益為出發(fā)點，先以民眾喜聞樂見的方式去呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，出現(xiàn)在其視野中，并慢慢得到其認同，這樣逐層遞進的信息傳播方式更具感染力與親和力，也能讓受眾真正看到主流媒體的改變。

融媒體中心建設后，最大的改觀就是新聞的時效性大大提升，基本上能在事件發(fā)生后的第一時間做出反應，而不用走新聞節(jié)目制作、新聞報道印刷的老路子，在新聞快速進入到公眾視野后，在其潛意識中形成對新聞事件的初步認知，而這種意識上的影響有諸多妙用，首先是有助于新聞傳播，當有后續(xù)報道后，受眾自然而然地會傾向于從原報道出處去跟進，將目光停留在融媒體中心上；其次是有助于正確價值觀傳遞，通過對事件的客觀、深入報道，讓受眾了解事件原貌并找準切入點準確把控輿論導向，以免受眾受到漫天的虛假新聞、謠言等侵害，以最快的速度起到“固本培元”的效果。為此，在新媒體所帶來的復雜環(huán)境下，融媒體新聞編輯應深入探究新聞傳播價值、傳播速度與傳播效果間的關系，該堅持的要堅持、該創(chuàng)新的要創(chuàng)新，走坦蕩之路，保障新聞報道的深度與質(zhì)量。

二、融媒體中心新聞編輯應具備的能力

（一）堅持發(fā)揮價值導向作用

在新媒體環(huán)境下，最大的改觀就是網(wǎng)絡用戶群體的急劇擴大，信息傳播速度也越來越快、信息數(shù)量越來越多，受眾容易被錯誤信息所誤導，造成的社會影響較大。為此作為融媒體中心新聞編輯，一定要堅守正道，努力體現(xiàn)社會主義核心價值觀思想，通過具體事例將其升華到社會共識高度，從單純的宣講到潛移默化的宣傳，對受眾進行正確引導，產(chǎn)生積極影響。為此，新聞編輯自身就需要有較高的政治素養(yǎng)與思想覺悟，能擔當弘揚社會主義核心價值觀的重任，能以群眾視角從生活中的點滴小事入手去發(fā)現(xiàn)、還原正能量，讓受眾感受到生活中的點滴幸福。

（二）應著眼于地方新聞報道

融媒體背景下，媒體人都不約而同地將注意力集中在熱點、爆點新聞上，在某些時候甚至根本不在乎新聞發(fā)生的地點與背景，更注重故事情節(jié)能否吸引受眾，且有著涉及面廣、內(nèi)容多而不精的特點。目前受眾已經(jīng)厭倦了快餐式閱讀，更反感文不對題、文不符實的低質(zhì)量內(nèi)容，對新聞的真實性與權(quán)威性有著迫切渴求，而融媒體中心相對于各大新媒體平臺與諸多自媒體相比在搜集地方新聞、報道地方事件上更具主動權(quán)，所擁有的優(yōu)勢資源數(shù)量更是無可比擬，可以與地方政府領導、知名企業(yè)家、明星藝人、企業(yè)職工、普通群眾等進行深入交流與密切溝通。所以，融媒體中心編輯要秉持地方視角，搜尋與當?shù)孛癖娤猜剺芬?、息息相關的新聞，在網(wǎng)絡陣地中讓受眾能快速的搜尋到本土化新聞，留住老觀眾、結(jié)交新朋友。

（三）新聞內(nèi)容要親民

不論是紙媒新聞亦或者電視新聞，總是過于嚴謹、嚴肅，給人一種“說大事”的感覺，在新媒體環(huán)境下，受眾用網(wǎng)絡觀看新聞一方面是出于信息需求，一方面也是適當?shù)姆潘?、消遣，所以?nèi)容嚴肅、形式單一的新聞產(chǎn)品往往難以滿足受眾的具體要求，融媒體中心新聞編輯工作者就不斷摸索出自己的風格，以生動語言、悅?cè)水嬅鎭碛邢薅?、有把控的迎合受眾，獲得當?shù)厥鼙娭С帧?/p>

（四）做多功能新聞編輯人員

科學技術的進步是推動人類社會發(fā)展的動力所在，在融媒體背景下，新聞編輯除了要有過硬的文字功底外，更需要掌握視頻剪輯、圖像處理等新技能，結(jié)合網(wǎng)絡傳播的具體特點，來有針對性的制作新聞產(chǎn)品，通過動畫、圖文結(jié)合、字幕配合等手段，制作短視頻新聞，滿足受眾精簡閱讀需求的同時，還原事件全貌，給其留下深刻印象；其次，新聞編輯的應熟練運用辦公軟件縮短撰稿時間、保障成稿質(zhì)量，同時借助計算機的數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢來提高工作效率；第三，新聞編輯要善用、活用微信等社交軟件，與受眾間進行高效互動，及時了解受眾所需、虛心接納建議反饋，尊重受眾、體諒受眾、服務受眾，真正做到親民、為民、與民同樂。

除此之外，融媒體編輯還應有效利用網(wǎng)絡去搜集可靠的新聞信息，并快速做出反應對信息真?zhèn)芜M行調(diào)查，借助自己的敏銳目光與較強的辨識能力，從海量信息中快速篩選、過濾，努力尋找爆點新聞，順應融媒體時代下的發(fā)展要求，在報道過程中出了要還原事實外，更要適當?shù)募尤胱约旱挠^點與看法，用高超的制作技術、充滿內(nèi)涵的文字魅力來尋找獨特風格，獨樹一幟、獨領風騷，給受眾帶來全新的觀看體驗，當然，新聞編輯更要緊貼時代、緊跟潮流，聚焦社會熱點話題，在網(wǎng)絡陣地中站穩(wěn)腳跟。

三、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出在新技術簇擁下，走媒體融合發(fā)展的必要性，新聞編輯工作者應不斷適應時代變化，改變傳統(tǒng)的采編觀念，積極學習與運用新技術，拓寬傳播渠道、提高新聞質(zhì)量與時效性，聚焦民生、努力尋找新聞爆點，以地方為基礎、不斷拓寬新聞領域，有效吸引網(wǎng)絡用戶，為融媒體中心建設奉獻自己的一力量。