主流媒體短視頻如何和自媒體競(jìng)爭(zhēng)

文 董迪

一、自媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)情況下新聞傳播需要人力財(cái)力和物力方面的支持，運(yùn)作的成本比較高。現(xiàn)今自媒體給新聞傳播提供了更多便利，帶來(lái)了更加廣闊、自由的平臺(tái)，自媒體具備自主化、個(gè)性化以及平民化的特點(diǎn)，每一個(gè)人都能夠利用自媒體得到信息，同時(shí)也能夠把信息傳播出去。自媒體讓新聞的傳播變得簡(jiǎn)單，每個(gè)人都能夠生產(chǎn)新聞，變成新聞的主角，進(jìn)而在自媒體時(shí)代新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了大眾化。

掌握有效的信息源，可以解決信息傳播等問(wèn)題，傳統(tǒng)情況下媒體有自己的信息來(lái)源。有些自媒體借助公眾信息平臺(tái)，只要一個(gè)手機(jī)、一臺(tái)電腦，普通人都能夠把聽(tīng)到看到的信息發(fā)布到網(wǎng)上。自媒體的傳播具備雙向性，在自媒體時(shí)代，全民都是記者，真正實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。

在新聞制造和生產(chǎn)的過(guò)程中，傳播的主客體決定著新聞傳播的價(jià)值。新聞傳播主體根據(jù)自身的目的，對(duì)新聞加工，編輯好以后呈現(xiàn)給受眾，而受眾會(huì)根據(jù)自身的需求選擇新聞內(nèi)容。在自媒體時(shí)代新聞傳播的過(guò)程中，公眾既是傳播人又是受眾，所以新聞實(shí)現(xiàn)了同向性，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的格局，自媒體評(píng)價(jià)傳播的同向性，更加符合受眾的需求，貼合受眾的具體情況，自然而然能夠引得受眾的關(guān)注。

自媒體新聞利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，公眾能夠隨時(shí)隨地接收信息，不需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審批就可以把信息傳遞到網(wǎng)上，所以自媒體新聞傳播的時(shí)效性非常強(qiáng)。發(fā)生新聞事件以后，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過(guò)一系列的流程，才能夠把信息傳遞給受眾，但是在自媒體時(shí)代，信息傳播速度更快，能夠更廣泛地引發(fā)受眾的注意。

（二）劣勢(shì)

自媒體具備獨(dú)立性和不可控性，進(jìn)而導(dǎo)致很多信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的驗(yàn)證就發(fā)布，容易造成輿論傳播泛濫問(wèn)題。虛假信息一旦被傳遞下去，后續(xù)即使是進(jìn)行了驗(yàn)證，也不能立刻有效地把虛假信息帶來(lái)的影響消除。反而如果是辟謠的話，還可能會(huì)引發(fā)公眾的質(zhì)疑。這在一定程度上說(shuō)明了現(xiàn)在監(jiān)督體系還不夠完善，導(dǎo)致在自媒體時(shí)代的信息傳播質(zhì)量良莠不齊。自媒體時(shí)代，有些人可能會(huì)帶著有色眼鏡去看待事件或者新聞，不像主流媒體發(fā)布的新聞得到高度的信任，公眾需要在繁冗復(fù)雜的新聞當(dāng)中進(jìn)行分辨，進(jìn)而就影響了其影響力。

二、主流媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)

主流媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，具備自媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)主流媒體的人員組織性非常強(qiáng)，有比較固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而且發(fā)布的信息比較權(quán)威。現(xiàn)今自媒體時(shí)代，各種各樣的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，在這其中不乏有謠言和虛假信息，進(jìn)而就導(dǎo)致了媒體公信力降低。雖然主流媒體和自媒體相比，傳播速度屬于劣勢(shì)，但是主流媒體在公信力方面有自媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，更被大眾所認(rèn)可。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)提升自身的引導(dǎo)力，能夠讓自身站在社會(huì)輿論的制高點(diǎn)。對(duì)新聞事件作出公正客觀的判斷，進(jìn)而能夠讓傳播的內(nèi)容更加真實(shí)，傳遞正能量。公信力方面的優(yōu)勢(shì)可以讓受眾樹立對(duì)主流媒體的信心，鞏固主流媒體在輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)地位。

（二）劣勢(shì)

在時(shí)代發(fā)展的浪潮中，有些主流媒體沒(méi)有及時(shí)抓住機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新，顯示出了不足和脫節(jié)。所以主流媒體的觀念以及傳播路徑需要不斷創(chuàng)新。傳統(tǒng)主流媒體在信息傳遞的過(guò)程中，利用固定的方式，比如說(shuō)通過(guò)廣播電視臺(tái)等進(jìn)行傳播。自媒體依托于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，主要依靠受眾轉(zhuǎn)發(fā)和受眾之間的交流實(shí)現(xiàn)的，為此自媒體時(shí)代，信息傳播的渠道增多，信息涵蓋的范圍也越來(lái)越廣，這是主流媒體望塵莫及的。正是由于自媒體具有這一特點(diǎn)，在新聞傳播的過(guò)程中，自媒體占有一席之地，并且把主流媒體的優(yōu)勢(shì)弱化了。現(xiàn)在有些自媒體平臺(tái)，站在不同的位置和角度對(duì)社會(huì)上的現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，試圖引導(dǎo)社會(huì)輿論，這時(shí)候很明顯弱化了主流媒體的地位。在同一個(gè)事件當(dāng)中往往會(huì)有多個(gè)觀點(diǎn)和聲音，進(jìn)而讓輿論變得復(fù)雜和變化多端。社會(huì)的輿論關(guān)系到社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，主流媒體時(shí)代官方主導(dǎo)社會(huì)輿論，信息在審核以后，公眾才能夠接收到?，F(xiàn)今自媒體時(shí)代，信息傳播的方式在自媒體平臺(tái)上，任何一個(gè)我們想不到的小事，都可能會(huì)通過(guò)多種渠道傳播，進(jìn)而占用公共資源，引發(fā)輿論的導(dǎo)向。而且在信息傳播的過(guò)程中，可能還會(huì)經(jīng)過(guò)受眾的自我加工，進(jìn)而讓信息變得越來(lái)越復(fù)雜。

三、怎樣讓主流成為流行

新時(shí)期對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，要鞏固自己的地位，充分利用自媒體，讓主流成為流行。

充分利用自媒體的平臺(tái)，不斷拓寬主流媒體傳播的渠道，在新的時(shí)期，面對(duì)著媒體環(huán)境，主流媒體要不斷提升傳播力，要敢于打破傳統(tǒng)的工作方式，不能盲目自信，反而要積極地尋求發(fā)展和新媒體結(jié)合起來(lái)。不斷擴(kuò)大主流媒體的傳播渠道。主流媒體要迎難而上，創(chuàng)建自己的網(wǎng)站提升主流媒體的傳播力。而且也要開通微信、微博、公眾號(hào)，充分利用社交媒體發(fā)揮輿論影響，在第一時(shí)間能夠把信息傳遞給受眾。同時(shí)站在制高點(diǎn)上，保證信息的真實(shí)和有效性，更好地去引導(dǎo)社會(huì)輿論。在這一點(diǎn)上，要抓住先機(jī)，不能輸給自媒體。比如很多主流媒體單位為了提升輿論引導(dǎo)力以及影響力，開通了官方微信、微博公眾號(hào)，準(zhǔn)時(shí)推送消息，而且還根據(jù)不同的受眾群體推送不同內(nèi)容的文章，積極地和受眾互動(dòng)，極大程度上改變了傳統(tǒng)受眾眼中的主流媒體形象，充分利用自媒體提升了主流媒體的影響力。

在新聞傳播的過(guò)程中，要始終站在受眾的角度，以受眾為主體，堅(jiān)持受眾本位，極大程度上去維護(hù)受眾的利益，滿足受眾多方面和全方位的需求。而且還要宣傳正能量，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，不斷提升受眾的思想政治素養(yǎng)以及科學(xué)文化道德素質(zhì)?，F(xiàn)今伴隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，在整個(gè)新聞傳播的過(guò)程中受眾的地位也發(fā)生了變化，所以對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，要從以前新聞的傳者本位單向傳播，變成受眾本位的雙向傳播。要了解受眾的想法，受眾不僅僅是被動(dòng)地接受知識(shí)，而且受眾還是新聞的生產(chǎn)者。主流媒體要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的傳播，根據(jù)受眾的需要，合理地調(diào)整播出的內(nèi)容。調(diào)查中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，之所以主流媒體會(huì)失去受眾，主要是因?yàn)樗麄兊男枨蟛荒艿玫綕M足，受眾不能很好地進(jìn)行互動(dòng)。這就需要主流媒體了解受眾的真實(shí)想法，能夠?yàn)槭鼙娭?，從受眾的角度出發(fā)去看待問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新聞的雙向傳播，更好地留住受眾。主流媒體需要充分利用自媒體擴(kuò)寬受眾的數(shù)量，積極地和受眾互動(dòng)，讓受眾能夠表達(dá)自己的想法。

四、更新理念，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

新時(shí)期所有競(jìng)爭(zhēng)歸根到底都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在媒體軟實(shí)力上，高素質(zhì)的傳媒工作人員是重要的資源。因此對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，要想提升自身的影響力和傳播力，要大力培養(yǎng)傳媒人才。面對(duì)傳統(tǒng)媒體走下坡路這種情況，主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新抓住機(jī)遇，培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞?dòng)浾?，進(jìn)而提升稿件的質(zhì)量，利用多種途徑發(fā)布新聞，不斷提升自身的知名度和受眾認(rèn)可度。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體要積極科學(xué)地應(yīng)對(duì)，改革創(chuàng)新，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行有效整合，在新的時(shí)代去尋求更加廣闊的發(fā)展空間。