文 邵美珍

新媒體時代是基于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而出現(xiàn)的一種新的社會環(huán)境。在新媒體時代下，人們可以通過自媒體、移動終端、網(wǎng)站等渠道隨時隨地地了解信息。同時各個行業(yè)也可以利用新媒體時代的優(yōu)勢，優(yōu)化現(xiàn)有的經(jīng)營方式。美術(shù)館在新媒體時代下呈現(xiàn)出數(shù)字化的特征，新媒體的到來讓美術(shù)館的管理更加便捷、館藏更加豐富，便于人們觀看和學(xué)習(xí)，進(jìn)而給美術(shù)館的發(fā)展帶來諸多的機遇。

一、拓寬了美術(shù)館的宣傳渠道

在傳統(tǒng)媒體時代下，美術(shù)館宣傳渠道主要有兩種。

第一，美術(shù)館主要通過指定期刊、報紙以及廣播等傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行宣傳。但是期刊和報紙的版面有限，宣傳的內(nèi)容較少，再加上更新時間長，所以宣傳效果較差。同時，報紙、期刊需要讀者進(jìn)行購買閱讀，因此受眾有限，宣傳范圍較小。

第二，進(jìn)行線下參觀宣傳。但是在傳統(tǒng)媒體時代下，信息不流暢，美術(shù)館容納的人數(shù)有限，很多參觀者千里迢迢趕到美術(shù)館，卻面臨著美術(shù)館限流等問題，打擊了參觀者的積極性。

新媒體時代，美術(shù)館的宣傳渠道逐漸拓寬，宣傳方式也更加靈活。

首先，在新媒體時代下，大部分美術(shù)館都有自己的自媒體平臺。比如微博賬號、微信公眾號以及抖音賬號等。美術(shù)館可以在自己的自媒體平臺上發(fā)布美術(shù)館的信息，并且不會受到時間和數(shù)量的限制。新媒體時代最典型的特征就是信息共享，因此美術(shù)館在自媒體平臺上發(fā)布信息，人人都從可以從自媒體平臺上了解美術(shù)館館藏和經(jīng)營現(xiàn)狀，受眾比較廣泛。

其次，新媒體時代，美術(shù)館也趨于數(shù)字化。現(xiàn)階段，參觀者可以提前從美術(shù)館的網(wǎng)站上查看美術(shù)館的相關(guān)信息，比如開、閉館時間，美術(shù)館展品等。同時參觀者還可以直接從網(wǎng)上預(yù)約門票，避免出現(xiàn)“跑空路”的問題。在新媒體時代下運用網(wǎng)絡(luò)工具和自媒體平臺進(jìn)行宣傳能夠提高宣傳效率，增加受眾，為美術(shù)館日后發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

二、便于開展藝術(shù)學(xué)習(xí)

在傳統(tǒng)媒體時代下，藝術(shù)學(xué)習(xí)的渠道較少，需要請專門的老師或者去專門的培訓(xùn)院校進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)成本極高，很多熱愛藝術(shù)但是缺乏經(jīng)濟實力的人都望而卻步。因此在傳統(tǒng)媒體時代下，藝術(shù)學(xué)習(xí)屬于“貴族”學(xué)習(xí)。但是在新媒體時代下，信息共享成為時代的主流，人們可以通過美術(shù)館的新媒體平臺以及美術(shù)館的相應(yīng)APP進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，讓藝術(shù)學(xué)習(xí)趨于平民化，進(jìn)而擴大美術(shù)館的影響范圍，促進(jìn)美術(shù)館的發(fā)展。首先，人們可以通過美術(shù)館的自媒體平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)。在新媒體時代下，美術(shù)館都會開設(shè)自媒體賬戶開展推廣和宣傳工作。為了吸引參觀者的到來，美術(shù)館除了會公布日常事宜之外，還會介紹最新的或者有代表性的展品，并附上視頻或者音頻介紹，幫助人們學(xué)習(xí)。通過這種碎片化的學(xué)習(xí)方式，能夠讓人們掌握一定的美術(shù)鑒賞知識，進(jìn)而提高人們的審美能力和藝術(shù)品味。其次，以移動終端為基礎(chǔ)的APP已經(jīng)成為新媒體時代下最主要的學(xué)習(xí)方式。一些經(jīng)濟實力較強的美術(shù)館會推出自己APP，APP上的模塊較多，內(nèi)容豐富，不僅包含美術(shù)館的基本信息，還包括美術(shù)鑒賞課程。因此通過美術(shù)館所特有的APP，人們能夠打破時間和空間的限制，隨時隨地地學(xué)習(xí)。在新媒體時代下通過開展藝術(shù)學(xué)習(xí)能夠提高全民的藝術(shù)鑒賞能力和審美能力，進(jìn)而為美術(shù)館的發(fā)展提供廣闊的空間。

三、增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量

文創(chuàng)產(chǎn)品是美術(shù)館的收入來源，但是在傳統(tǒng)媒體時代下，由于宣傳范圍小，宣傳效率低，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量較差。同時在傳統(tǒng)媒體時代下，美術(shù)館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品基本上都是由設(shè)計人員一手操辦，很多文創(chuàng)產(chǎn)品不符合人們的需求，因此導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的盈利較小。首先，在新媒體時代下，美術(shù)館可以通過自媒體平臺與人們交流，了解人們的需求，進(jìn)而設(shè)計出大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，現(xiàn)階段很多文創(chuàng)產(chǎn)品可以直接從各類購物軟件上直接購買，打破了時間和空間的限制，大大提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來改變了人們的生活方式，同時也給美術(shù)館的發(fā)展提供了機遇。在新媒體時代下美術(shù)館可以借助新媒體時代的先進(jìn)工具做推廣工作，同時還可以根據(jù)人們在新媒體時代下的生活習(xí)慣，改變美術(shù)館的經(jīng)營方式，進(jìn)而讓美術(shù)館能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。