尹丹

（重慶文理學(xué)院，重慶 402160）

0 引言

在視覺傳達(dá)設(shè)計過程當(dāng)中，如果能夠靈活運用數(shù)字技術(shù)，那么視覺傳達(dá)設(shè)計的形式和內(nèi)容相對于過去會變得更加豐富和多彩，在數(shù)字技術(shù)的沖擊之下，視覺傳達(dá)設(shè)計的思想和相關(guān)的設(shè)計理念也會不斷地被打開，如果思想和理念有了更深一層的創(chuàng)新和發(fā)展，那么會給整個視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展帶來無限的動力。我們也知道科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展是無法衡量的，數(shù)字技術(shù)也會隨之不斷的創(chuàng)新和改善，數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)觀念也會隨之產(chǎn)生變化。從本質(zhì)上來講，視覺傳達(dá)設(shè)計其實是一門變化非?？欤覂?nèi)容上需要不斷豐富的一門設(shè)計學(xué)科，它所涉及的范圍格外的廣泛和人們?nèi)粘Ｋ邮艿囊恍┮曈X信息密切相關(guān)。

1 數(shù)字時代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計

數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，給視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展帶來了更多的動力，在一定程度上也擴大了整個視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)領(lǐng)域，視覺傳達(dá)的設(shè)計形式也會變得更加豐富和多彩。視覺傳達(dá)設(shè)計指的是通過有效地運用一些視覺媒介設(shè)計時代的特征和一些具有時代內(nèi)涵的相關(guān)作品，準(zhǔn)確無誤的表達(dá)一些特定信息的設(shè)計藝術(shù)。在這個過程當(dāng)中，設(shè)計人員通過發(fā)揮自己的專業(yè)技能，將自己作品的設(shè)計理念無形當(dāng)中傳授給大眾，借助于視覺傳達(dá)設(shè)計，可以讓設(shè)計者和大眾有一個溝通的渠道。

在嶄新的時代背景之中，隨著我們國家經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展，很多科學(xué)技術(shù)手段不斷被研發(fā)出來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，還有一些全新的設(shè)計材料也被創(chuàng)造出來。在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計方式的創(chuàng)新度也會有所提升，傳統(tǒng)的設(shè)計加上新型技術(shù)的沖擊，會產(chǎn)生更多全新的視覺傳達(dá)設(shè)計形式。視覺傳達(dá)設(shè)計的方式和效果會因為新型傳播工具和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)變得更加優(yōu)質(zhì)，視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅突破了傳統(tǒng)比較平靜僵化的設(shè)計格局，還在原有的基礎(chǔ)之上，豐富了設(shè)計的圖案和色彩，讓整個設(shè)計的圖像變得更加有沖擊性，給人一種非常直觀的視覺沖擊感。視覺設(shè)計最大的特點就是變得非常鮮明而且快捷，設(shè)計內(nèi)容上更加豐富和多彩。工作人員可以在整個設(shè)計作品的過程當(dāng)中，或者是對設(shè)計作品進(jìn)行修改的過程當(dāng)中有效的運用一些現(xiàn)代技術(shù)，可以讓整個設(shè)計的作品符合當(dāng)下的設(shè)計構(gòu)思和設(shè)計理念，這樣可以準(zhǔn)確無誤的表達(dá)出設(shè)計者的設(shè)計思路和設(shè)計觀點，同時，在現(xiàn)代技術(shù)的支持之下，視覺傳達(dá)設(shè)計的作品可以更廣泛的推廣給大眾，借助一些傳播平臺讓大眾去了解這些視覺傳達(dá)設(shè)計作品[1]。

2 數(shù)字時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

2.1 內(nèi)容層次方面的影響

在數(shù)字時代尚未到來之前，設(shè)計人員在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程當(dāng)中，一般都會借助一些比較具體的圖形或者是一些比較具體的人物形象，向大眾傳達(dá)一些視覺設(shè)計作品的設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計觀點。要將視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化的形式突出視覺傳達(dá)設(shè)計的特點，更加突出設(shè)計中心，同時提升視覺傳達(dá)設(shè)計自身的設(shè)計效果與藝術(shù)傳達(dá)。在數(shù)字化期間能夠很好帶動視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計理念創(chuàng)新，同時完善視覺傳達(dá)設(shè)計中存在的缺陷，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的效果，為人們帶來更加強烈的視覺感官體驗，并實現(xiàn)傳達(dá)作品內(nèi)涵的效果。

2.2 形式層面的影響

視覺傳達(dá)媒介是當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中表達(dá)一種設(shè)計理念或者設(shè)計思想的重要渠道，數(shù)字時代的到來，讓媒介的重要性凸顯出來，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)沒有辦法很好的滿足當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計的需求，在這種情況下，越來越多的電子媒介出現(xiàn)，這些新型電子媒介的出現(xiàn)，讓觀眾更加直觀地看到更多的視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容，打破了過往視覺傳達(dá)設(shè)計的圖像單調(diào)性[2]。

3 數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀點

3.1 技術(shù)領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀點

從本質(zhì)上來講，在當(dāng)下這個時代背景中，視覺傳達(dá)設(shè)計聯(lián)合技術(shù)應(yīng)用在未來的發(fā)展過程中會起到非常重要的作用，很大程度上可以給視覺傳達(dá)設(shè)計提供靈感或者簡單的物質(zhì)基礎(chǔ)，所以社會存在與視覺傳達(dá)設(shè)計是密不可分，但是視覺傳達(dá)設(shè)計雖然受社會存在的影響，但是也會因此而受到一定的局限和控制，在當(dāng)下這個數(shù)字時代背景中，我們能明顯感覺到科學(xué)技術(shù)朝著非常迅速的方向快速發(fā)展，發(fā)展的過程當(dāng)中，最重要的就是計算機技術(shù)的發(fā)展，計算機的性能相對于過去也不斷的完善和拓寬，這樣會給視覺傳達(dá)提供更加豐富的內(nèi)容和物質(zhì)基礎(chǔ)，所以在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計必須結(jié)合自身的性能，在計算機技術(shù)的影響下做出合理的調(diào)整，這樣可以使視覺傳達(dá)的內(nèi)容更加廣泛，而且具有一定的動態(tài)美，倘若在設(shè)計內(nèi)容當(dāng)中加入了一些數(shù)字科學(xué)技術(shù)，那么就會使整個視覺傳達(dá)設(shè)計作品的內(nèi)涵更加準(zhǔn)確，突出的表現(xiàn)出來。

除此之外，視覺傳達(dá)設(shè)計也會在一定程度上會影響現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，二者之間的關(guān)系是雙向的，所以二者之間的發(fā)展相互依存，如果數(shù)字技術(shù)足夠優(yōu)秀，那么會促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計，設(shè)計出的內(nèi)容更加有內(nèi)涵，在這個過程當(dāng)中，視覺傳達(dá)設(shè)計也會對數(shù)字技術(shù)有一個明顯的推動作用。但是在整個過程當(dāng)中，我們需要格外的關(guān)注現(xiàn)代人，大多數(shù)都非常容易受到外界因素的改變，從而自己的思想也會發(fā)出相應(yīng)的調(diào)整和變化，當(dāng)代人的思想不僅多元化，而且變動的幅度非常的劇烈，所以說視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)手段需要跟得上時代的變化和發(fā)展，這樣可以為設(shè)計工作人員提供更加有效的設(shè)計空間和設(shè)計思路，不然的話就很難順應(yīng)上時代的發(fā)展，跟得社會的進(jìn)步，滿足大眾的視覺需求[3]。

最后，在新時代的背景下就需要盡可能的運用數(shù)字傳媒，信息技術(shù)的運用雖然能夠讓視覺傳達(dá)藝術(shù)媒介的質(zhì)量有所改善，但是不可否認(rèn)的是，數(shù)字傳媒為視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了許多好處。所以說視覺傳達(dá)設(shè)計對于媒介的這種依賴性越來越高，在這種情況下，很多設(shè)計工作人員開始重視視覺傳達(dá)設(shè)計與媒介之間的聯(lián)合工作情況，通過不斷地整合媒介資源，讓更多的視覺傳達(dá)設(shè)計呈現(xiàn)給觀眾面前。就比如說像書或者報紙等為代表的一些傳統(tǒng)媒介形式，可以和微信公眾號或者是廣播等為代表的新媒介融合在一起，這樣可以全方位的將視覺傳達(dá)設(shè)計，通過互聯(lián)網(wǎng)借用圖片或者文字等形式傳遞給大眾，大眾也可以在一些平臺上進(jìn)行留言交流，自己的觀點和看法，在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計的空間將會被無限的拓展出來。

3.2 藝術(shù)領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀點

視覺傳達(dá)設(shè)計必須要緊跟時代潮流才能夠不被新時代淘汰，任何事物都要創(chuàng)新，才能夠獲得新生，視覺傳達(dá)設(shè)計更是如此。創(chuàng)新化的設(shè)計往往會讓整個視覺傳達(dá)設(shè)計作品變的更加突出，所以視覺傳達(dá)作品的質(zhì)量如何和它的創(chuàng)新度有著密不可分的聯(lián)系?？偠灾瑒?chuàng)新可以從很多角度給視覺傳達(dá)設(shè)計人員能力帶來有利的提升。在當(dāng)今這個時代，人的思想觀念變化的速度其實非?？?，很多人都在追求突出和與眾不同，所以出現(xiàn)了很多定制的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，定制品必須要擺脫傳統(tǒng)設(shè)計的固定模式，設(shè)計者需要站在需求者的心理上去進(jìn)行更深度的創(chuàng)新和設(shè)計，設(shè)計者不僅需要不斷充實自己的學(xué)識以及文化內(nèi)涵，還要懂得將現(xiàn)代科技技術(shù)運用到其中，進(jìn)而創(chuàng)造出更加別具一格的藝術(shù)形式。

除此之外，視覺傳達(dá)設(shè)計還需要順從大眾化發(fā)展的趨勢，不管是內(nèi)容和形式上發(fā)生怎樣的變化，但是視覺傳達(dá)設(shè)計有一點是不會變的，那就是其本質(zhì)核心。視覺傳達(dá)設(shè)計必須要具備以服務(wù)民眾為核心的特點，一般情況下，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計作品非常容易受大眾的歡迎和喜歡，倘若視覺傳達(dá)設(shè)計擁有一個非常堅固的群眾基礎(chǔ)，那么整個作品一定會非常有市場。視覺傳達(dá)設(shè)計能否被稱為一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，最重要的一個標(biāo)準(zhǔn)就是看它能否被廣大民眾所接受，如果不能被大多數(shù)的民眾所接受，那么不管他的設(shè)計形式如何創(chuàng)新化其實設(shè)計的意義早已全無。視覺傳達(dá)設(shè)計只有受到民眾的喜歡和支持，才能夠讓其朝著更加穩(wěn)定持久的方向發(fā)展，很多廣大民眾所認(rèn)可的世界傳達(dá)設(shè)計作品，往往是非常經(jīng)典的作品類型，所以在當(dāng)下視覺傳達(dá)作品設(shè)計的過程當(dāng)中，要充分的將服務(wù)民眾為核心，并將其深入地融入到設(shè)計理念當(dāng)中。

4 結(jié)語

數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計和過去的視覺傳達(dá)設(shè)計相比影響力更加深遠(yuǎn)，而且視覺傳達(dá)設(shè)計對于整個社會的某些活動所產(chǎn)生的效果往往更加直接，不管是時尚界還是媒體界，都因為視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容發(fā)生或多或少的改變，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用無疑是視覺傳達(dá)設(shè)計的另一重要基礎(chǔ)支撐。所以當(dāng)下要充分利用新觀點，視覺傳達(dá)設(shè)計才能朝著更好的方向發(fā)展。