馬伯寧（寧夏幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校）

引言

所謂的swot分析是指基于內(nèi)外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件的態(tài)勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)對(duì)研究對(duì)象密切相關(guān)的各種內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)，劣勢(shì)以及外部機(jī)會(huì)和威脅等進(jìn)行舉例分析，然后根據(jù)系統(tǒng)分析思想，將這些因素相互匹配起來(lái)，從中得出一系列的結(jié)論，由此指導(dǎo)研究對(duì)象的后續(xù)發(fā)展。采用swot法來(lái)分析銀川地區(qū)構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的可行性和必然性，實(shí)現(xiàn)對(duì)其全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃和對(duì)策。這對(duì)于經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)下銀川地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

銀川地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的構(gòu)建和應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）體育旅游資源現(xiàn)狀

銀川地區(qū)是寧夏回族自治區(qū)的省會(huì)，地處西北內(nèi)陸，在地理位置上呈處于三個(gè)自然區(qū)域的交匯地帶，其自然條件的過(guò)渡性和交匯性使其自然旅游資源呈現(xiàn)出多樣性，如，在銀川地區(qū)呈現(xiàn)出山岳、河流、森林、草原、戈壁等形式多樣、層次多樣的奇特景觀(guān)。在歷史文化中，銀川更是憑借自身深厚悠久的歷史內(nèi)涵為人類(lèi)歷史留下大量的人文資源。如，有獨(dú)特的黃河文化、長(zhǎng)城文化、西夏文化、回族文化等?？傊y川地區(qū)是中原文化和草原文化的交融地區(qū)，其孕育出“多彩塞上”的旅游資源總體形象。

（二）體育旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

基于銀川地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可知，伴隨著社會(huì)生活質(zhì)量的提升，銀川地區(qū)作為西北的關(guān)卡，其憑借著豐富多樣的旅游產(chǎn)業(yè)資源，其旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)良好，群眾的旅游需求也日漸增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，銀川地區(qū)在編制《銀川市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2020）》之后，完成旅游營(yíng)業(yè)收入的較大幅度的增長(zhǎng)，以2017年為例，截至到2017年10月，銀川市的旅游業(yè)所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到6.76億，同比增長(zhǎng)108.25億，同比增長(zhǎng)率達(dá)到22.29%，同時(shí)也成為西北地區(qū)首個(gè)獲得“中國(guó)旅游休閑示范城市”標(biāo)牌的城市。總之，銀川地區(qū)具有豐富的旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。體育旅游經(jīng)濟(jì)可謂是一種特色旅游文化，在全民健身理念的引導(dǎo)下，當(dāng)前體育文化在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用和影響越來(lái)越豐富。體育旅游經(jīng)濟(jì)則是一種充滿(mǎn)增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂(lè)休閑、消遣娛樂(lè)、健康養(yǎng)生、回歸自然的旅游方式，而這些旅游目的正是同當(dāng)前銀川市的旅游元素相貼合，因此在銀川地區(qū)構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈具有可行性和必然性。

銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建的swot分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

第一，豐富的體育旅游資源，體育旅游項(xiàng)目多樣化?；谏鲜龇治隹芍y川地區(qū)擁有豐富的自然文化資源，且銀川全域境內(nèi)都能夠?yàn)轶w育旅游活動(dòng)提供基礎(chǔ)條件。這些自然資源和歷史人文資源實(shí)現(xiàn)了巧妙的結(jié)合，能夠給予群眾各種喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育旅游項(xiàng)目。如，沙漠文化同沙漠自然相結(jié)合，銀川地區(qū)開(kāi)啟了“大漠風(fēng)光”的旅游產(chǎn)業(yè)，將當(dāng)?shù)氐纳澈蜕称骂^景區(qū)結(jié)合起來(lái)，形成了一種沙、山、水、蘆葦和鳥(niǎo)魚(yú)相映成趣的體育旅游資源。另一方面其地理區(qū)域位置優(yōu)良。銀川作為寧夏回族自治區(qū)的省會(huì)省市，更作為西北地區(qū)的交匯點(diǎn)，其毗鄰到多個(gè)西北內(nèi)陸城市，其開(kāi)發(fā)體育旅游具有較為良好的地理位置。如，在西北游的時(shí)候，銀川地區(qū)將為被當(dāng)作是一個(gè)重要的旅游據(jù)點(diǎn)。通過(guò)銀川再進(jìn)入到新疆、內(nèi)蒙古等更內(nèi)陸的地區(qū)。

第三，體育旅游資源可選項(xiàng)目多樣，具有較大的提升空間。在綠色可持續(xù)發(fā)展理念下，銀川市圍繞著“綠色、高端、和諧、宜居”的城市發(fā)展理念，以建設(shè)寧夏“全域旅游”核心區(qū)為工作目標(biāo)，將加快搭建銀川為“絲綢之路國(guó)際旅游目的地城市”作為目標(biāo)，不論是在政策上還是在上層建筑上，都為銀川地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，提供了后續(xù)保障。因此在銀川地區(qū)的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建具有較大的提升空間。

（二）劣勢(shì)分析

第一，體育旅游的概念不夠全面。體育旅游這一概念具有特殊性，其同傳統(tǒng)旅游模式不同，主要是為了起到健身養(yǎng)生休閑的效果。雖然銀川地區(qū)當(dāng)前的全域旅游發(fā)展勢(shì)頭正猛，但是其仍舊是采用傳統(tǒng)旅游模式，對(duì)于體育旅游項(xiàng)目的認(rèn)知不夠，所采用的旅游目的宣傳不夠精準(zhǔn)，宣傳方式單一且營(yíng)銷(xiāo)的效果也不佳，這使得銀川地區(qū)的體育旅游發(fā)展不夠快穩(wěn)好。

第二，銀川區(qū)域內(nèi)體育旅游場(chǎng)所的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。雖然銀川擁有絕佳的地理位置環(huán)境，但是事實(shí)上當(dāng)前受到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，導(dǎo)致銀川地區(qū)的交通存在不足。如，其遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中心旅游區(qū)，交通區(qū)位呈現(xiàn)出一偏二遠(yuǎn)三不順，在民航、鐵路以及公路方面都較差。航空機(jī)場(chǎng)航班少，鐵路多為支線(xiàn)鐵路，因此導(dǎo)致總體客流量少，為體育旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶來(lái)較大不便。

（三）機(jī)遇分析

第一，政策支持，大背景環(huán)境良好。在銀川獲頒首批十大“中國(guó)旅游休閑示范城市”標(biāo)牌之后，銀川市陸續(xù)編制頒布發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策方案。以《銀川市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2017-2020）》到《銀川市全域旅游總體規(guī)劃》初稿大綱的修改，再到《銀川市旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》的完成，當(dāng)前在銀川地區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)擁有絕佳的政策支持。

第二，為體育旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供必要的資源支持。政府相關(guān)部門(mén)不僅僅是落實(shí)了銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，其更是為其發(fā)展奠定了各種資源的扶持幫助。一方面是按照“十百千萬(wàn)”的工程具體要求，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展開(kāi)了人才培訓(xùn)機(jī)會(huì)，培訓(xùn)近300人次，主要是展開(kāi)政策的詳細(xì)解說(shuō)培訓(xùn)，完成對(duì)體育旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、智慧旅游建設(shè)和旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)用的相關(guān)培訓(xùn)，有效地為體育旅游提供人才隊(duì)伍。

（四）挑戰(zhàn)分析

第一，銀川地區(qū)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)投入力度不夠。近年來(lái)，銀川因?yàn)槭艿截?cái)力的限制，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求不能夠得到滿(mǎn)足。更重要的是銀川在對(duì)外引資方面所采取的方法不夠多，更是導(dǎo)致其旅游資源開(kāi)發(fā)的資金嚴(yán)重短缺，較多的景區(qū)呈現(xiàn)出潛在開(kāi)發(fā)或是半開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，其體育旅游資源能夠轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮不出既有的經(jīng)濟(jì)效益。

第二，國(guó)內(nèi)外其他成熟體育旅游區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外都陸續(xù)展開(kāi)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，銀川地區(qū)屬于起步較慢，發(fā)展經(jīng)濟(jì)資源不足的地區(qū)，且在開(kāi)發(fā)和建設(shè)中所采用的手段方式也不夠創(chuàng)新先進(jìn)，因此導(dǎo)致其體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)容易同國(guó)內(nèi)外的其他地區(qū)出現(xiàn)部分雷同的情況。這直接限制了銀川地區(qū)的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的可持續(xù)發(fā)展。

銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建的優(yōu)化途徑

結(jié)合上述可知，銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建的各種資源情況，存在的不足之處。對(duì)此要求在銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中，能夠采取有效的措施，更好更穩(wěn)的推動(dòng)該經(jīng)濟(jì)圈的開(kāi)發(fā)。

政府在開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟(jì)圈方面發(fā)揮著宏觀(guān)調(diào)控的積極作用。當(dāng)前要求銀川地區(qū)能夠基于現(xiàn)有的政策條件，不斷的發(fā)揮引導(dǎo)作用，扶持作用。如，積極鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外的體育旅游開(kāi)發(fā)從業(yè)者前往銀川地區(qū)進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造出綜合效益更高的項(xiàng)目。政府也可以通過(guò)扶持品牌項(xiàng)目的發(fā)展，進(jìn)行官方渠道上的宣傳，從而搶占一定的市場(chǎng)份額。更甚至政府可以出臺(tái)相關(guān)的人才引進(jìn)政策，解決當(dāng)前銀川地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展人才隊(duì)伍不足的情況，讓更多的高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)人才能夠投入到體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的開(kāi)發(fā)建設(shè)是符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整，是可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)措施。當(dāng)前搭建起區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)圈活動(dòng)具有良好的發(fā)展前景。通過(guò)分析銀川地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的swot情況，由此可知，在未來(lái)銀川地區(qū)的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建發(fā)展需要從思想層面、人才隊(duì)伍、資金支持等方面入手，如此才能夠提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，完成對(duì)該地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的搭建，發(fā)揮該地區(qū)體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)輻射作用。