劉思宇 劉洪劍

（大連藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理學(xué)院）

近年來(lái)，博物館事業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，博物館的形象也發(fā)生著改變，人們?cè)絹?lái)越熱衷于走入這座知識(shí)與文化的殿堂，將參觀博物館納入了日常生活的一部分，博物館與大眾間的關(guān)系越來(lái)越密切。本文將博物院做成頗具時(shí)尚元素的中國(guó)文化符號(hào)作為主要任務(wù)。我們從博物館的市場(chǎng)需求、SWOT分析、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)展開研究，對(duì)以大連博物館為依托，使大連博物院的功能在創(chuàng)新引領(lǐng)下不斷地延伸。

博物館文創(chuàng)市場(chǎng)需求

隨著社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，使得博物館正在不斷地被重新定義。結(jié)合2016年年底“國(guó)際博物館高級(jí)別論壇”上業(yè)內(nèi)論點(diǎn)，整體今后的博物館會(huì)更加關(guān)注和推進(jìn)自身變革，主動(dòng)融入現(xiàn)代科技和當(dāng)代生活，同時(shí)，更加注重保護(hù)和展現(xiàn)多元文明，突出開放性與國(guó)際合作，在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中扮演更加重要的作用。其趨勢(shì)主要體現(xiàn)在如下:

（一）推動(dòng)城市發(fā)展的新文化勢(shì)力

博物館在做好收藏、保護(hù)、研究、展示的同時(shí)，充分發(fā)揮作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的職能，全方位滿足公眾的文化需求，成為推動(dòng)城市發(fā)展的新文化勢(shì)力。

（二）博物館越來(lái)越多元化

在多元化發(fā)展的時(shí)代，博物館已不僅僅由建筑和藏品定義。將采取一種海納百川的發(fā)展策略，應(yīng)用新技術(shù)拓寬受眾面，打破地域和時(shí)空的限制，讓全球各地的觀眾參與其中，并紛紛與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，展開合作與研究。博物館正在朝著多元化的方向發(fā)展。

（三）觀眾體驗(yàn)與互動(dòng)是重中之重

博物館“高”，觀眾就“冷”。越來(lái)越多的博物館正在放下身段,把觀眾體驗(yàn)作為重要工作來(lái)抓。“轉(zhuǎn)型”成為所有博物館專家的關(guān)鍵詞，而如何讓博物館與大眾進(jìn)行更好的互動(dòng)，更是重中之重。

（四）新技術(shù)成為變革的重要驅(qū)動(dòng)力

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,博物館與受眾的傳統(tǒng)關(guān)系正在發(fā)生改變。展覽、戶外活動(dòng)、公共講座，讓這里不再僅僅是觀賞、學(xué)習(xí)的空間，也成為不同文化群體的表達(dá)平臺(tái)。

大連博物館SWOT分析

根據(jù)實(shí)地考察以及調(diào)查問(wèn)卷形式結(jié)果對(duì)大連博物館進(jìn)行分析得出：

（一）大連博物館優(yōu)勢(shì)

1.圍繞繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化主題，邀請(qǐng)民間藝術(shù)家和專業(yè)老師，不定期舉辦豐富多彩的社會(huì)教育活動(dòng)，深受廣大家長(zhǎng)和孩子們的喜愛。

2.與世界各國(guó)合作交流，大連博物館已與全國(guó)27個(gè)省市60多家重要博物館、美術(shù)館合作舉辦過(guò)展覽；引進(jìn)了俄羅斯、美國(guó)、日本、德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、奧地利等國(guó)家的藝術(shù)珍品展覽，受到市民的廣泛關(guān)注。

（二）大連博物館劣勢(shì)

1.博物館知名度不足，缺乏旅游營(yíng)銷?；顒?dòng)宣傳不到位，不定期活動(dòng)的開展宣傳力度不夠。

2.不定期活動(dòng)的開展，會(huì)使具有想要進(jìn)行二次觀展的游客不能滿足其愿望，官網(wǎng)上關(guān)于不定期活動(dòng)的開展缺少大量的文字與圖片介紹。

3.博物館“高”，觀眾就“冷”。博物館身段高,觀眾體驗(yàn)感較差，讓博物館與大眾進(jìn)行更好的互動(dòng)，是重中之重。

大連博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)對(duì)策

（一）挖掘符合大連博物館特色的文化符號(hào)

抓住大連博物館的核心文化內(nèi)涵，這樣挖掘出的文化符號(hào)才能夠體現(xiàn)最本質(zhì)的博物館文化，為整個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開發(fā)注入初始的文化動(dòng)力。

1.特色“心趣”體驗(yàn)活動(dòng)

皮影放光彩：以大連神話傳說(shuō)為基礎(chǔ)進(jìn)行的皮影制作與演繹，所制作物品可繳費(fèi)后帶走。以大連老虎灘傳說(shuō)為例，請(qǐng)來(lái)民間藝術(shù)家來(lái)游客制作一個(gè)皮影并進(jìn)行演繹，增強(qiáng)游客的互動(dòng)體驗(yàn)感，用心感受皮影的魅力。

剪紙展手藝：博物館提供半成品，其內(nèi)容如館內(nèi)文物、當(dāng)?shù)亟ㄖ任锲?，由游客自己進(jìn)行裁剪，所制作物品需交費(fèi)后帶走。

繡品添樂(lè)趣：大連博物館提供白色半袖、錢袋子、布包、肚兜等物品，并提供刺繡材料包以供游客體驗(yàn)刺繡的樂(lè)趣。

2.獨(dú)特旅游紀(jì)念品

5D立體明信片：將明信片與大連一些相關(guān)物品相結(jié)合做成2.5D立體明信片，明信片主要分為遇見系列——電車、戰(zhàn)艦、女騎警；異韻系列——異域風(fēng)情建筑；傾心——浪漫海濱風(fēng)光三個(gè)系列。通過(guò)三個(gè)系列來(lái)多方面展現(xiàn)浪漫之都、時(shí)尚大連。每一系列明信片都有其獨(dú)特風(fēng)格的大連景觀，該明信片會(huì)在大連博物館以及大連各大車站，飛機(jī)場(chǎng)等地方進(jìn)行陳列，根據(jù)游客個(gè)人喜好選擇明信片到明星片中地點(diǎn)進(jìn)行打卡，明星片中地點(diǎn)打卡完畢便可在離開車站進(jìn)行兌換，領(lǐng)取精美物品。

“褡褳”錢袋子：大連名字來(lái)源之一的說(shuō)法，大連因其地形神似錢袋子“褡褳”而得名，在錢袋子上有繡品、皮影、剪紙等樣式，代表財(cái)源滾滾，好運(yùn)連連。

（二）開發(fā)有“新意”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

通過(guò)調(diào)研，結(jié)合大連城市發(fā)展現(xiàn)狀以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)，我們?cè)O(shè)計(jì)了以下兩種產(chǎn)品：

1.大連盤

大連盤的設(shè)計(jì)采用轉(zhuǎn)運(yùn)的概念，以及當(dāng)下青年流行萬(wàn)物皆可盤的流行語(yǔ)。中間圓盤一面刻有海浪樣式“盤·大連”的字樣，另一面刻有大連的地標(biāo)性建筑?？梢宰龀蔁o(wú)線充電寶，鼠標(biāo)墊，杯墊等一切圓形物品。

2.VR穿越游嘻大連

在大連博物館利用現(xiàn)代VR技術(shù)展示大連百年來(lái)的歷史風(fēng)貌，游客通過(guò)佩戴VR眼鏡，身處一個(gè)360度的世界:上可見天，下可及地，環(huán)顧四周也能看到大連周遭全部景物。游客可以選擇所佩戴VR眼鏡身份；例如碼頭工人身份就可以游嘻大連造船廠，行游大連從漁船到定遠(yuǎn)艦再到“遼寧號(hào)”航空母艦的圓夢(mèng)歷程。有軌電車乘客身份就可以自行選擇乘坐201路、202路有軌電車，流動(dòng)的城市風(fēng)景，記憶的百年時(shí)光。在得到游客允許的情況下，可以博物館入口處購(gòu)買從游客進(jìn)入博物館內(nèi)至離開時(shí)由跟蹤器所錄制的視頻。

3.拓寬“多種”合作宣傳渠道

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來(lái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，要同不同方面展開合作，積極做好宣傳營(yíng)銷。

（1）利用現(xiàn)代通訊手段，比如微博、微信公眾號(hào)以及開發(fā)App等，實(shí)時(shí)更新動(dòng)態(tài)，做好產(chǎn)品的宣傳。

（2）加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)館際之間的合作。與區(qū)域內(nèi)各大場(chǎng)館以及周邊景區(qū)聯(lián)合活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（3）電商平臺(tái)推廣。積極運(yùn)用線上線下多元化的銷售模式。線上開設(shè)電商平臺(tái)，打開受眾和消費(fèi)面；線下應(yīng)該依托實(shí)體商店。

（4）與區(qū)域內(nèi)各大、中、小學(xué)合作，推廣研學(xué)旅游?！奥糜?”概念下的新模式，我們嘗試與全國(guó)各個(gè)中小學(xué)及高校形成系統(tǒng)而又獨(dú)立的共連體系，針對(duì)各個(gè)階段的學(xué)生開展的旅行模式，加大館內(nèi)產(chǎn)品宣傳推廣力度。

設(shè)計(jì)后的博物館，將由傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代化多功能博物館；游客從旁觀者變成體驗(yàn)者；游客旅游目的由傳統(tǒng)學(xué)習(xí)型變?yōu)閵蕵?lè)學(xué)習(xí)型；博物館角色由高冷經(jīng)營(yíng)者變?yōu)橛H民服務(wù)者；博物館角色轉(zhuǎn)換為一種專業(yè)、大眾、時(shí)尚的現(xiàn)代多功能旅游娛樂(lè)教育型博物館。