田昊施藝玲周倩趙紅麗

六盤水體育旅游資源開發(fā)與發(fā)展的SWOT分析*

田 昊 施藝玲 周 倩趙紅麗

(六盤水師范學院體育學院，貴州 六盤水 553004)

文章運用SWOT分析法，對六盤水體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行科學合理分析，提出相關(guān)六盤水體育旅游發(fā)展的建議與策略，以促進六盤水體育旅游健康發(fā)展，提高六盤水第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點。

SWOT分析；體育旅游資源；體育旅游發(fā)展；六盤水

1 六盤水體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

六盤水位于中國西南部貴州西部，是典型的少數(shù)民族地區(qū)，有多個少數(shù)民族族群，豐富的少數(shù)民族風俗風情與秀麗的喀斯特地貌相結(jié)合，形成了獨具一格的體育旅游資源。六盤水體育旅游資源豐富，有水城梅花山山地索道、大河堡涼都花海；六枝滴水灘瀑布、牂牁江景區(qū)；盤縣噠啦仙谷、盤縣大洞等。除此之外，六盤水依然有眾多具有特色和開發(fā)潛力的體育旅游資源（見表1）。

表1 具有特色和開發(fā)潛力的體育旅游資源

風景名稱級別行政單位 玉舍國家森林公園盤縣古銀杏風景名勝區(qū)盤縣噠啦仙谷景區(qū)烏蒙大草原韭菜坪景區(qū)盤縣娘娘山旅游景區(qū)牂牁江景區(qū)月照養(yǎng)生谷大河堡涼都花海野鐘自然保護區(qū)明湖濕地公園古驛勝境景區(qū)梅花山滑雪場百車河景區(qū)AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA水城縣盤州市盤州市盤州市鐘山區(qū)盤州市六枝特區(qū)鐘山區(qū)鐘山區(qū)水城縣鐘山區(qū)盤州市水城縣水城縣

2 六盤水體育旅游的SWOT分析

2.1 六盤水體育旅游的優(yōu)勢分析

2.1.1氣候環(huán)境優(yōu)勢

六盤水海拔高，全年氣溫都比較低，有著“避暑涼都”之稱，同時也號稱19℃的夏天。除此之外，高海拔也造就冬季的梅花山滑雪場，這是南方地區(qū)少有的能開展冰雪項目的地方。

2.1.2少數(shù)民族文化優(yōu)勢

六盤水這片喀斯特地貌上孕育很多少數(shù)民族族群，有彝族、苗族、水族、布依族等，多樣化的民族文化為六盤水體育旅游奠定了一定的基礎(chǔ)，并且為其獨特性增添了不少的色彩。六盤水少數(shù)民族節(jié)日類型及文化豐富多彩，如“跳花坡”、“折溪儺戲”、“火把節(jié)”等。特色各異的風土風俗、節(jié)日慶典、文藝活動，都為六盤水體育旅游的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.1.3地形優(yōu)勢

體育旅游作為新興旅游產(chǎn)品，其特點就是新穎多樣，體驗感十足，而六盤水處于云貴高原之上，海拔高，地形地貌豐富，適合開發(fā)探險、蹦極、漂流等項目，正好符合當代人的生活需求。多樣化的地形地貌和豐富的水資源，為六盤水開發(fā)具有特色和吸引力的體育旅游奠定良好的基礎(chǔ)。

2.1.4體育賽事的輻射

2019年1月16日至18日在水城縣玉舍雪山滑雪場、盤州市烏蒙滑雪場和鐘山區(qū)梅花山國際滑雪場同步舉行的冬季冰雪活動，吸引全國青少年兒童的參與。除此之外，2018年六盤水牂牁江國際滑翔傘大賽、六盤水鞭陀大賽入選為全國體育旅游精品賽事。其他各種類型的體育賽事的舉辦，無疑是六盤水體育旅游的發(fā)展的土壤和養(yǎng)分。

2.2 六盤水體育旅游的劣勢分析

2.2.1缺乏專業(yè)化規(guī)劃與管理

六盤水體育旅游起步較晚，而且基礎(chǔ)薄弱，加上在開發(fā)上缺乏專業(yè)人才的規(guī)劃，使得六盤水體育旅游資源開發(fā)混亂，沒有打造出屬于六盤水的專業(yè)化體育旅游。六盤水除了資源開發(fā)不規(guī)范外，也缺乏專業(yè)化的管理，這些無形中就制約了六盤水體育旅游的發(fā)展。

2.2.2體育旅游專業(yè)人才缺乏

六盤水體育旅游起步晚，基礎(chǔ)薄弱，而且經(jīng)濟實力相比北京、上海等地尚存在一定的差距，在此情況下，很多專業(yè)的體育旅游方面的專業(yè)性人才更偏向于選擇北上廣一類的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。體育旅游的一些高難項目，必須得有經(jīng)驗豐富、專業(yè)技術(shù)過硬的專業(yè)人才承擔指導、培訓和組織的任務(wù)；如果沒有專業(yè)技術(shù)人員的配備，不僅游客的體驗感會受到影響，而且游客的生命安全也得不到保障。專業(yè)人才的缺乏也是制約著六盤水體育旅游的發(fā)展原因之一。

2.2.3產(chǎn)業(yè)鏈缺失

六盤水在發(fā)展體育旅游的過程中，與體育旅游相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)并未發(fā)展完善，甚至有的直接就沒有開展，處于空白，比如合適的餐飲服務(wù)、住宿條件、娛樂中心等，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。六盤水區(qū)域間的合作不夠密切，各個體育旅游景點的合作不夠體系化和系統(tǒng)化，游客難以在短時間內(nèi)得到多種旅游體驗，難免內(nèi)心會產(chǎn)生與預期中的期望值不符的失落感。

2.3 六盤水體育旅游的機遇分析

2.3.1政府的重視

近年來，貴州省政府將旅游業(yè)作為貴州省的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，在資金上的投入也不斷加大,對貴州旅游業(yè)的發(fā)展也越來越重視，體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分之一，政府的大力度支持同時也為貴州體育旅游的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

2.3.2交通的改善

從交通上來說，貴州省航線不斷增加，高鐵和高速公路也不斷修建，而六盤水地處西南交通要道，貴州省交通系統(tǒng)的不斷完善，這將大大縮短了各地域到達六盤水的時間，區(qū)域間的聯(lián)系更加密切，交通更加便利，使得六盤水在發(fā)展體育旅游過程中如虎添翼。

2.4 六盤水體育旅游的挑戰(zhàn)分析

2.4.1品牌效應與知名度不夠

六盤水體育旅游的發(fā)展相比起步較早地區(qū)而言，如北方的滑雪項目、黃果樹水上漂流等，六盤水體育旅游的發(fā)展都不具有品牌優(yōu)勢，這些都是多年的老品牌，品牌效應以及知名度都遠遠高于六盤水。對于一個知名度不夠的體育旅游品牌，游客在選擇的時候就會有很多顧慮，如地區(qū)的接待能力，旅游資源給游客的體驗感等。

2.4.2民族資源競爭

六盤水旅游業(yè)起步晚，難以跟其他一些少數(shù)民族風情和運動項目的開發(fā)時間較久的地方相比，如新疆、青海等地的蒙古族騎馬、射箭、摔跤等地區(qū)已經(jīng)形成了自己的品牌和特色，六盤水跟這些比起來，就不具備吸引力和優(yōu)勢。

2.4.3精品路線未形成，旅游商品待開發(fā)

六盤水旅游資源眾多，豐富多樣，但是精品路線沒有形成，雖然景點多樣，但是特點不夠突出，不夠亮眼鮮明，對游客的吸引力仍然不夠。六盤水對于具有當?shù)靥厣穆糜紊唐烽_發(fā)不足，沒有吸引力強的主打特色旅游商品。相比黃果樹的波波糖、布依蠟染等，競爭力較弱，吸引力不夠。

3 六盤水體育旅游資源開發(fā)模式

3.1 政府主導型開發(fā)模式

完善的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是體育旅游發(fā)展的重要保障之一，而基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善需要的資金主要依賴于政府的資金投入。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，政府的經(jīng)濟支持是遠遠不夠的，還需要完善的制度作為保障，吸引外商投資，完善當?shù)厥袌鼋?jīng)濟，多種經(jīng)濟制度相互競爭發(fā)展，才能使得旅游市場健康發(fā)展。另一方面，加大政法干預職能，完善政府組織和政策制度，讓各社會資本協(xié)調(diào)發(fā)展，確保健康的旅游市場可以良性循環(huán)發(fā)展，使得六盤水體育旅游健康發(fā)展。

3.2 民族導向型開發(fā)模式

現(xiàn)階段的旅游發(fā)展，人文資源的開發(fā)已經(jīng)在旅游業(yè)的發(fā)展中占據(jù)重要的地位。地方民族風俗風情的發(fā)掘不僅能發(fā)展該區(qū)域的民族文化，更能突顯該地區(qū)的旅游品牌特色。六盤水聚居了多個少數(shù)民族，這也造就了六盤水多種類、多樣化的少數(shù)民族文化和少數(shù)民族風情。六盤水開發(fā)特色少數(shù)民族體育旅游，可以使六盤水體育旅游文化和少數(shù)民族文化相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的少數(shù)民族體育文化，打造六盤水體色體育旅游品牌。

3.3 向型開發(fā)模式

六盤水高海拔、多梯度的地形特點是建造專業(yè)訓練基地和比賽場館的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極承辦更多更專業(yè)化的大、中型體育賽事及多種類的賽事，吸引全國乃至全世界的專業(yè)體育隊伍及大眾參賽。

4 盤水體育旅游資源開發(fā)對策研究

4.1 發(fā)揮政府職能作用

六盤水體育旅游的發(fā)展，需要政府加大資金投入，加強對基礎(chǔ)公共設(shè)施的建設(shè)與完善，除此之外，政府應該制定相關(guān)的政策，吸引外商投入，推進六盤水體育旅游市場建設(shè)，形成合理健康的產(chǎn)業(yè)鏈，這是六盤水體育旅游發(fā)展的保障。最后，六盤水制定相關(guān)的制度對體育旅游資源進行保護，為六盤水體育旅游的發(fā)展保駕護航。

4.2 宣傳，提高六盤水體育旅游品牌知名度

知名度不高是限制六盤水體育旅游發(fā)展的原因之一，因此，加大力度宣傳六盤水體育旅游，是非常有必要的。首先，六盤水可以通過每年舉辦的眾多賽事進行宣傳；其次，可在各大媒體進行報道和宣傳；最后，可利用六盤水地形優(yōu)勢和氣候環(huán)境優(yōu)勢邀請如《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧、兄弟》等大型綜藝節(jié)目入駐，邀請明星代言等。加大宣傳力度，對于六盤水體育旅游品牌知名度的提高有著不可估計的作用。

4.3 專業(yè)人才培養(yǎng)和專業(yè)人才引進

專業(yè)人才的缺乏是限制六盤水體育旅游發(fā)展的一大因素，六盤水應當加大對專業(yè)人才的引進，高薪聘請專業(yè)的體育旅游人才參與到六盤水體育旅游的規(guī)劃開發(fā)與管理。另外，六盤水組織相關(guān)人員進行國內(nèi)外專業(yè)知識的培訓，培養(yǎng)一支屬于自己的專業(yè)的體育旅游團隊。當?shù)馗咝Ｒ部梢赃M行相關(guān)專業(yè)課程的開設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)體育旅游人才，為六盤水體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)性支持。

4.4 打造六盤水特色體育旅游品牌

六盤水地區(qū)發(fā)展體育旅游，得益于獨特的地形特點和原生態(tài)的旅游資源，所以在開發(fā)的過程中，既要注重發(fā)展，也要保護好生態(tài)環(huán)境，將兩者進行合理的有機結(jié)合，處理好發(fā)展與保護的關(guān)系，才能在不破壞環(huán)境的前提下謀求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)六盤水體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

六盤水市體育旅游資源豐富且發(fā)展前景大好，有得天獨厚的地形優(yōu)勢、民族特點突出的少數(shù)民族文化、優(yōu)美的自然環(huán)境和氣候條件等，為六盤水體育旅游發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但是也存在一定的不足，如缺乏專業(yè)化的規(guī)劃與管理、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、專業(yè)人才缺乏等，這些因素都制約了六盤水體育旅游的發(fā)展。所以在開發(fā)和發(fā)展六盤水體育旅游過程中，六盤水要加強專業(yè)人才引進，政府也要制定相關(guān)的開發(fā)政策和保護政策，以多種類型的自然生態(tài)體育旅游體驗、民族風俗旅游、氣候環(huán)境優(yōu)勢作為突破口，構(gòu)建六盤水特色體育旅游品牌，提高六盤水體育旅游競爭力，促進六盤水體育旅游健康和諧發(fā)展。

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SWOT Analysis of the Development of Sports Tourism Resources in Liupanshui

TIAN Hao, etal.

(Liupanshui Normal University, Liupanshui 553004, Guizhou, China)

2018年度六盤水師范學院大學生科研項目（項目編號：LPSSYDXS18011）。

田昊（1995—），本科生，研究方向：區(qū)域體育旅游。