文/華東療養(yǎng)院 紀慧

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制的深度改革，媒體時代到來，使得醫(yī)療行業(yè)面對更多挑戰(zhàn)。為更好應對此種變化，使得醫(yī)療工作可以滿足人們真實需求，順應時代發(fā)展。新時期需要結合時代需求，針對新媒體主要特征具體分析，針對性研究，在宣傳工作中有效利用，從而更好地推動整個醫(yī)院宣傳工作進展，為醫(yī)院發(fā)展贏取更多效益。

一、新時代醫(yī)院思想宣傳工作的重要性

新時代是我國精神文明建設的重要時期，人們的人生觀、價值觀和世界觀逐漸發(fā)生變化。目前我國經濟發(fā)展逐漸進入新常態(tài)，醫(yī)院作為公共服務機構，要做好思想教育工作，穩(wěn)定醫(yī)院的人心，提升整個醫(yī)院內部凝聚力是主要工作內容。提升新時代醫(yī)院思想宣傳工作可以激發(fā)人員的工作積極性和主動性，嚴格遵守醫(yī)院制定的各項規(guī)章制度和基本責任，為人們構建和諧環(huán)境，為病患提供更好的就醫(yī)環(huán)境，提升醫(yī)院服務能力，增強醫(yī)院的綜合實力。

二、新時代醫(yī)院宣傳工作關鍵內容

（一）規(guī)范和紀律。宣傳工作在短時間內可以收到一定經濟效益，不過無法使用量化標準對其進行檢測和衡量，評價效果不佳。所以，一定要意識到醫(yī)院宣傳工作的價值，否則其他工作將無法順序化進行，進而導致醫(yī)院工作質量不佳。新時代做好宣傳工作的第一步就是要明確工作基本形式，嚴格制定內部基本紀律，實現(xiàn)管理的嚴肅性，使得醫(yī)院人員行為和思想保持一致。

（二）時代感和針對性共存。醫(yī)院宣傳工作對于人們來說時有老生常談之感，主要是因為宣傳工作并未和時代接軌，內容大致相同，簡單枯燥，使得人們在思想和情感上無法產生共鳴，從而無法感受社會變化，無法和時代接軌。要想從根本上解決這一問題，那么就要從思想上進行改變，提升醫(yī)院內部人員工作的積極性和主動性，獲取更多經濟效益。新時期醫(yī)院宣傳工作一定要充分體現(xiàn)出時代特征，具備強烈的時代感和針對性。

三、做好新時代醫(yī)院宣傳工作的方式

（一）借助新媒體便捷性加強互動。不能放棄和傳統(tǒng)媒介之間的合作，轉變思想，結合傳統(tǒng)媒體特殊性，對特殊人群進行宣傳，形成良好的合作關系，加強溝通，利用紙質媒體、廣播以及電視臺等做好健康和醫(yī)生訪談節(jié)目工作，結合不同科室主要特色，由醫(yī)院內專家完成節(jié)目錄制工作，接受大眾監(jiān)督，虛心聽取各種意見。為使得醫(yī)院宣傳工作更好進行，那么就要有效利用新媒體，借助新媒體自身存在的便捷性，提升和就醫(yī)患者之間的互動，醫(yī)院可以邀請人們自主申請屬于自己的微博、微信和抖音等賬號，以管網為主負責運行，從而使得醫(yī)院成為一個和人們之間合理有效溝通的機構，開展醫(yī)生和患者線上一對一交流和互動，可以依據患者需求進行分類，以匿名形式毫無心理負擔向醫(yī)生進行咨詢，幫助患者保護個人隱私。只有醫(yī)院實際工作形式接近大眾生活，掌握患者內心真實需求，才能夠為患者提供更加優(yōu)質的服務。

（二）優(yōu)化宣傳隊伍。宣傳隊伍是工作主體，因此宣傳隊伍建設工作是醫(yī)生宣傳工作的基礎，因為受眾宣傳內容以及形式要求逐漸提升，加上現(xiàn)在宣傳隊伍已經無法滿足時代需求，需要優(yōu)化內部結構，提升人才隊伍建設力度。首先，醫(yī)院加強宣傳隊伍建設，選擇并配備專業(yè)新聞人員，對醫(yī)院新聞內容進行挖掘，有效整合。其次，完善內部通訊員工作機制，做好通訊員考核工作，明確基本任務和職責，采用合理化策略，充分調動醫(yī)院通訊員工作興趣，提升整體宣傳報道能力。最后，醫(yī)院還要定期開展寫作、微信制作以及短視頻制作等培訓活動，提升整個醫(yī)院宣傳力度和意識，切實做好宣傳工作。

（三）構建醫(yī)院長期宣傳體系。醫(yī)院宣傳工作內容不夠具體，從而降低了醫(yī)院宣傳工作成效，進而達不到長期效果，因此醫(yī)院宣傳工作需要結合時代需求，制定長期系統(tǒng)的宣傳方案。對報道的零散內容進行深度整合，做好長期規(guī)劃宣傳工作方案，將以往被動宣傳轉變?yōu)橹鲃有问?，從而起到長久性宣傳效果。醫(yī)院要定期開展科普宣傳并舉行疾病義診活動，在新時代做好宣傳工作，轉變醫(yī)院內部人員盈利為目的的錯誤觀念，最大限度減少人民群眾對醫(yī)院的不滿情緒，樹立更好的形象。

（四）強化對內宣傳工作。醫(yī)院內部醫(yī)生可以借助官網、公眾號等完成正能量宣傳工作，充分體現(xiàn)白求恩風采，深度挖掘典型人物以及事件等，在“5·12”和“8·19”等推出最美護士和最美醫(yī)生評選等，借助多媒體對醫(yī)院內部優(yōu)秀醫(yī)生、護士進行報道表彰等。做好十佳醫(yī)生和十佳護士宣傳工作，在院內形成比學趕幫的氛圍，切實提升醫(yī)療水平。醫(yī)院宣傳工作不能單憑講課和學習的形式來完成，還要有效借助各種豐富的形式，創(chuàng)新宣傳工作形式是新時代的一種體現(xiàn)，可以為人們營造良好氛圍。首先，宣傳工作形式需要和工會活動充分結合起來，借助表演、演講和辯論等豐富形式，將其納入實際活動之中，潛移默化使得人們樹立正確思想意識和觀念，使得員工能夠對事物認知更加理性，通過大力宣傳使得人們樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。其次，宣傳工作要結合社會現(xiàn)狀進行，積極引導員工對各種現(xiàn)象隱藏本質內容進行分析，將所學理論知識有效應用于實踐之中，從而達到有效提升員工綜合素質以及情操的目的。在活動設計上，還要注重和崗位、科室的結合，將不同內容作為出發(fā)點，和特色活動充分結合起來，增強和病患之間的溝通力度，充分發(fā)揮思想宣傳教育工作的作用，從而體現(xiàn)出新時代醫(yī)院宣傳工作的價值。

四、結語

基于新時代，醫(yī)院要高度重視宣傳工作，提升醫(yī)院運作效率。新時代的到來使得醫(yī)院出現(xiàn)更多挑戰(zhàn)和困難，醫(yī)務人員為更好地緊跟時代變化，解決各種問題，一定要做好宣傳工作，針對各種問題具體探究和分析，探究更多全新模式、方法和對策，拉近醫(yī)患之間的距離，為人們就醫(yī)提供良好的服務環(huán)境，為建設健康中國作出更多貢獻。