摘要：隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷趨于市場化和商業(yè)化發(fā)展，市場和受眾對于文化行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到了主導(dǎo)作用。因此，在發(fā)展先鋒戲劇等文化藝術(shù)的過程中，相關(guān)人員既要保證該文化形式的先進(jìn)性，也要對先鋒戲劇潛在的社會影響和社會效益進(jìn)行精準(zhǔn)分析和重新定位，擴(kuò)大受眾范圍，推動文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：先鋒戲劇;文化產(chǎn)業(yè);地位;發(fā)展趨勢

中圖分類號：I207.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0008-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.006

隨著人們精神文明需求的與日俱增，先鋒戲劇等文化形式在新形勢下呈現(xiàn)出了旺盛的生命力。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在市場接受度較低、區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題，所以整體來說，先鋒戲劇的文化產(chǎn)業(yè)的生存處境比較尷尬。面對這一現(xiàn)狀，必須要在保留先鋒戲劇獨(dú)立性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，吸引更多的戲劇受眾，拓寬戲劇文化市場，推動文化的傳承發(fā)展。

一、先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)上的地位

所謂先鋒戲劇，是一種憑借反體制、去劇本化和去舞臺化特點(diǎn)而著稱的戲劇形式，提倡即興創(chuàng)作，沖出劇場，走向街道和廣場。和逐漸被邊緣化的傳統(tǒng)戲劇形式相比，先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)上具有更加蓬勃旺盛的生命力。自改革開放以來，我國的先鋒戲劇行業(yè)在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下取得了飛速發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并有趨向商業(yè)化和市場化發(fā)展的態(tài)勢。近幾年來，先鋒戲劇所展現(xiàn)出的市場實(shí)力不斷增強(qiáng)，部分地區(qū)掀起了一陣先鋒戲劇演出熱潮，直接帶動了民營團(tuán)體和獨(dú)立戲劇制作人的崛起，在一定程度上為戲劇的可持續(xù)發(fā)展，打開了市場的大門。與此同時，政府與民間資本均大力支持先鋒戲劇的發(fā)展，為之出臺了大量的扶持政策、注入了大量的發(fā)展資金。所以，現(xiàn)階段先鋒戲劇的發(fā)展空間和戲劇市場已經(jīng)逐漸趨向規(guī)模化發(fā)展。最后，先鋒戲劇作為一種文化形式已經(jīng)發(fā)展出諸多受眾，成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中一顆璀璨的明星。而且，隨著廣大人民群眾對精神文明需求的逐漸增加，小資心態(tài)對先鋒戲劇的追捧、普通民眾對文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變都為該文化形式的發(fā)展注入了新鮮血液，在一定程度上推動了大眾審美的發(fā)展，使得先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸上漲，為其可持續(xù)發(fā)展打造強(qiáng)力的后備力量。

二、先鋒戲劇的發(fā)展趨勢

1.產(chǎn)業(yè)布局合理化。隨著先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)中的地位水漲船高，越來越多的地區(qū)專門針對先鋒戲劇的發(fā)展創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這顯然為該種戲劇文化的傳承和發(fā)展開拓了空間，先鋒戲劇產(chǎn)業(yè)布局的合理化將有望徹底實(shí)現(xiàn)。一方面，先鋒戲劇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建有效整合了戲劇資源，增加了先鋒戲劇在廣大藝術(shù)愛好群體中的曝光率。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校教育的相互融合，為先鋒戲劇的傳承和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時能夠激發(fā)戲劇的創(chuàng)作潛能，在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成良好的文化氛圍。最后，雖然先鋒戲劇的生存空間相對比較狹窄，但是近些年來越來越多的戲劇衍生產(chǎn)品被開發(fā)并投入市場，在一定程度上降低了先鋒戲劇的生存壓力，完善和戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，使其發(fā)展布局更加合理。

2.戲劇市場規(guī)范化。隨著時代的發(fā)展，戲劇的受眾群體有逐漸縮減的趨勢，而戲劇市場也一度呈現(xiàn)出混亂不堪的狀態(tài)，嚴(yán)重制約了先鋒戲劇等文化的可持續(xù)發(fā)展。為改變這一局面，政府部門以及其他文化部門多次開展打擊非法經(jīng)營的活動，并為之付出了大量的努力。首先，現(xiàn)階段先鋒戲劇所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢是以演出和劇團(tuán)為中心，并和相關(guān)的戲劇制作出品公司以及票務(wù)中心達(dá)成長期合作關(guān)系，進(jìn)而促使戲劇的宣傳工作和營銷能力大幅度上漲，為先鋒戲劇團(tuán)帶來更可觀的經(jīng)濟(jì)利益和發(fā)展資金，最終擴(kuò)大先鋒戲劇的市場影響力和號召力。其次，先鋒戲劇已經(jīng)形成相對比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從戲劇的創(chuàng)作到宣傳，舞蹈編排到正式演出再到衍生品的銷售，甚至是人才的培養(yǎng)，先鋒戲劇團(tuán)包攬了一條龍業(yè)務(wù)，塑造了良好的文化品牌，這對于先鋒戲劇市場的規(guī)范發(fā)展是具有長遠(yuǎn)意義的。

3.營銷模式網(wǎng)絡(luò)化。隨著新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的逐漸普及，先鋒戲劇若想迅速拓寬市場，吸引大批的戲劇受眾，就必須妥善利用新媒體技術(shù)來加速文化的傳播。事實(shí)上，在人們精神文明日益增長的新時期，對先鋒戲劇的網(wǎng)絡(luò)營銷能夠大幅度提升該種戲劇文化的感染力和知名度。比如，先鋒戲劇團(tuán)可以充分利用明星效應(yīng)，通過明星微博和微信朋友圈來宣傳戲劇文化，并專門宣傳戲劇知識，吸引更多熱愛先鋒戲劇的人才，擴(kuò)大先鋒戲劇的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，先鋒戲劇繁榮發(fā)展必將為滿足新時期人們的精神文明需求貢獻(xiàn)重要力量。因此，相關(guān)戲劇團(tuán)必須盡快推動其產(chǎn)業(yè)布局合理化、市場運(yùn)營規(guī)范化、營銷模式網(wǎng)絡(luò)化，對于戲劇文化的傳承和發(fā)展開辟更廣闊的空間，增加其市場影響力。

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作者簡介：袁媛（1988-），女，漢族，貴州貴陽人，碩士研究生，畢業(yè)于云南藝術(shù)學(xué)院。