線上“1元店”緣何一夜變成“香餑餑”

最新款棉襖、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍……在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元的商品，此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。中國龐大的市場中，還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經(jīng)濟(jì)將激活這一部分消費潛力。

“樣樣1元，每樣1元！”“全場1元，買不了吃虧，買不了上當(dāng)”……被魔音般的廣告語吸引走進(jìn)街頭“1元店”，是不少80后的回憶。時隔多年，“1元店”復(fù)興了，但這一次是在線上。幾乎被遺忘的廉價小商品，一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。

“1元店”線上回潮

“才一上午，我就下了十幾單了。”令陶女士自己都感到意外的是，吸引她花了半天時間購物，竟是一個以“1元包郵”為亮點的購物活動。

10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節(jié)”，全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”，并將持續(xù)到“雙十一”結(jié)束。1元能買到什么？最新款棉襖、外貿(mào)大牌代工廠生產(chǎn)的化妝品、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍、結(jié)實到可以當(dāng)繩子用的充電線……據(jù)阿里方面提供的信息，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等各種爆款產(chǎn)品，在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元，此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。

記者在“1元更香節(jié)”的活動頁面實測發(fā)現(xiàn)，冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品，用1元買到的機會并不多，但1元兩斤的綠心獼猴桃，1元5支的護(hù)手霜、1元2袋的洗衣液還是能輕易買到。不過，這些商品大多限時限量銷售，更多體現(xiàn)出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應(yīng)。

“新制造”下的反向定制

“1元店”線上回潮，是否意味著零售業(yè)走向惡性價格戰(zhàn)和品質(zhì)降級？

一家參與活動的工廠負(fù)責(zé)人透露，此次主要希望通過極低的售價提升消費者對其商品的認(rèn)知，從而帶動其他商品銷售，但也不會做虧本買賣。

如今，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化升級改造，通過C2M（用戶直連制造）反向定制實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，從而降低成本。廣東日麗豐科技有限公司市場總監(jiān)李小瑞透露，公司選擇在“1元更香節(jié)”上首發(fā)一款水牙線產(chǎn)品。除了希望借機會提升品牌認(rèn)知度外，C2M模式下平臺提供的大數(shù)據(jù)等服務(wù)是工廠十分看重的。“過去我們資金準(zhǔn)備好了，但是不知道開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，淘寶特價版能提供非常精確的數(shù)據(jù)，讓我們把該用的錢用到產(chǎn)品開發(fā)上，達(dá)到效率最大化?！?/p>

“特價經(jīng)濟(jì)”挖潛仍將持續(xù)

不僅在線上，阿里的“1元店”生意似乎還有蔓延到線下的勢頭。在“1元更香節(jié)”啟動前夕，阿里在上海低調(diào)開了一家1元線下體驗店。有消息稱，淘寶特價版計劃3年內(nèi)，在全國開至少1000家“1元店”。

針對阿里線下“1元店”的下一步計劃，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海并未直接回應(yīng)。但他透露，“讓消費者更快接觸到好產(chǎn)品，我們會持續(xù)做一些創(chuàng)新嘗試”。

中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波認(rèn)為，中國有14億人的消費市場，但在龐大的市場中，還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經(jīng)濟(jì)將激活這一部分消費潛力。

（《北京日報》）