崔曉航

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展與普及，促進(jìn)了媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。而融媒體時(shí)代的來臨，則對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，廣播電視的收聽率、收視率下降嚴(yán)重，受眾也大量的流失。為有效改變此現(xiàn)狀，使得融媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，成為新聞媒體的發(fā)展新趨勢(shì)。基于此，本文首先簡(jiǎn)要分析了融媒體的基本含義;隨后對(duì)融媒體時(shí)代新聞播音主持所要面對(duì)的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析;最后，對(duì)新聞播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)采取的策略進(jìn)行分析。以供相關(guān)人士的閱讀與分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;新聞播音主持;風(fēng)格創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-092-03

The style innovation of newscasting host in the media age

Cui Xiaohang

（huanghe science and technology college， Zhengzhou， Henan Province 450000）

Abstract： The rapid development and popularization of Internet technology has promoted the further development of media integration. The advent of the media era， the traditional media has caused a great impact， radio and television listening rate， ratings decline seriously， the audience is also a large number of loss. In order to effectively change the status quo， the effective combination of media and traditional media has become a new trend in the development of the news media. Based on this， this paper first briefly analyzes the basic meaning of media， then analyzes the challenges faced by newscast hosts in the media era， and finally， analyzes the strategies that should be adopted to innovate the style of newscasting hosts. for reading and analysis.

Keywords： media era; newscast host; style innovation.

1. 融媒體的基本含義分析

紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，相互間既有差異性，也存在共同性與互補(bǔ)性。而融媒體則是一種對(duì)各類媒介進(jìn)行充分整合與利用，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，拓展信息傳播途徑的新型融合類媒體。融媒體以發(fā)展作為基礎(chǔ)，以“取長(zhǎng)補(bǔ)短”作為融合的方式，促使各類媒體進(jìn)行相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使單一類的媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤厦襟w的綜合性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。融媒體通過對(duì)紙媒、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合，使其價(jià)值、功能與影響力都得到提升。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的播音主持方式與風(fēng)格已經(jīng)略顯乏味，這使得播音主持應(yīng)積極面對(duì)時(shí)代發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，進(jìn)行自身的調(diào)整與創(chuàng)新，從而得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

2. 融媒體時(shí)代新聞播音主持所要面對(duì)的挑戰(zhàn)分析

2.1 媒體的話語權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在以紙媒、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體為主的信息傳播時(shí)代，受眾與電視媒體的聯(lián)系最為密切。這使得電視媒體在新聞播音主持領(lǐng)域中長(zhǎng)期處于“壟斷”地位，且具有一定的權(quán)威效應(yīng);而廣播媒體因其覆蓋面較廣、受眾較多，因此具有一定的廣泛影響力，所以傳統(tǒng)媒體中的新聞播音主持具有較高的話語權(quán)。而隨著融媒體時(shí)代的來臨，使這種話語權(quán)與影響力被逐步削弱?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速普及，以及新媒體的飛速發(fā)展，使得新聞播音主持的評(píng)論與講解不再是受眾所能選擇的唯一，人人都可以在法律允許的范圍內(nèi)，進(jìn)行自我表達(dá)與評(píng)論?，F(xiàn)階段，隨著社會(huì)生活的快速發(fā)展，使得大眾生活的節(jié)奏越來越快，很多人對(duì)坐在電視機(jī)前觀看新聞?lì)惞?jié)目、或是收聽廣播，都缺少時(shí)間與耐心，他們更傾向于挑選自己感興趣的資訊進(jìn)行“碎片化”閱讀。因此，當(dāng)前各信息平臺(tái)中的短新聞、短視頻等，更能滿足當(dāng)代人的閱讀需求。新媒體在社會(huì)生活中的影響作用越來越大，而新聞播音主持的影響力卻在此時(shí)不斷降低，使得媒體話語權(quán)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

2.2 信息獲得渠道的多樣化

時(shí)代與信息技術(shù)的發(fā)展，使大眾的信息獲取方式發(fā)生了顯著改變，同時(shí)信息獲取的渠道也更加多樣化、便捷化。過去受眾的信息獲取方式被局限于紙媒、電視以及廣播之中，而新媒體的發(fā)展則使人們可以通過各類信息平臺(tái)，隨時(shí)隨地可以獲取自己想要了解的信息與知識(shí)。例如，微博就是一個(gè)重要的信息傳遞交流平臺(tái)，大眾可依據(jù)自身喜好挑選需要關(guān)注的新聞與資訊，從而可以更全面、及時(shí)地獲取信息。大眾信息獲取渠道的多樣化，使人們的視角不再只局限于廣播或是電視新聞媒體之上，這對(duì)當(dāng)前的電視新聞媒體發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊與影響，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視的新聞傳播效率低下，廣播電視行業(yè)的整體收視率與收聽率也在不斷下滑，而新聞播音主持的社會(huì)關(guān)注度、影響力等也隨之下降;同時(shí)，直播平臺(tái)的興起也對(duì)新聞播音主持造成了沖擊與影響。

2.3 新聞播音主持的方式仍比較傳統(tǒng)化

因新媒體信息的傳播途徑具有多樣化、消息傳遞高效以及內(nèi)容全面等優(yōu)勢(shì)，使得新媒體的受眾越加廣泛。與輕松、詼諧、搞笑的新媒體相比，新聞播音主持帶給大眾的印象是嚴(yán)肅、認(rèn)真且正式的。這是由于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體代表著權(quán)威、公信力，所以新聞播音主持的風(fēng)格較為嚴(yán)肅且一成不變，新聞播音主持的風(fēng)格與方式具有明顯的復(fù)制性。因此，新聞播音主持的形式比較傳統(tǒng)，而新媒體的新聞傳播方式，則根據(jù)新聞內(nèi)容與信息發(fā)布方式的不同有所差異，極具個(gè)性化。這對(duì)追求個(gè)性化的受眾而言，新媒體更能夠有效滿足其獲取新聞信息的需求，同時(shí)新媒體的信息傳播不受時(shí)間、空間以及地點(diǎn)的限制，而廣播或電視新聞只在特定時(shí)間段進(jìn)行。

3. 融媒體時(shí)代下新聞播音主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)采取的策略

3.1 建立全新的媒體行業(yè)理念

面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力與新挑戰(zhàn)，新聞播音主持應(yīng)積極建立全新的媒體行業(yè)理念，主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代下新聞行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)與要求。融媒體時(shí)代的發(fā)展，使得媒體新聞工作者不但需要對(duì)傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行深化處理，還應(yīng)在信息傳播的過程中，積極探索新的互動(dòng)交流方式。受眾在利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體獲取信息時(shí)，不但可以得到個(gè)人所需的信息資訊，同時(shí)還會(huì)接收到海量的新聞信息，而這也正是新媒體與互聯(lián)網(wǎng)，逐步取代傳統(tǒng)媒體新聞成為受眾現(xiàn)階段獲取新聞信息資訊的重要渠道的原因。因此，新聞播音主持應(yīng)在信息傳播的過程中，使受眾的信息需求得到有效滿足，并向受眾傳遞與權(quán)威有所區(qū)別的信息資訊。

3.2 注重加強(qiáng)自身的新聞播音專業(yè)技能

融媒體時(shí)代的一項(xiàng)顯著特點(diǎn)是，媒體間不斷地進(jìn)行深入融合，這使傳統(tǒng)媒體與新媒體間的界限逐步模糊，各類媒體所具有的獨(dú)立性也逐漸被削弱。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，新聞信息的傳播是其重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)卻受到了嚴(yán)重的沖擊，其發(fā)展也遇到了前所未有的困境。為有效擺脫當(dāng)前的困境，需要新聞播音主持注重加強(qiáng)自身的專業(yè)技能與素養(yǎng)，以便可以順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并能夠從中探尋到新的發(fā)展機(jī)遇。首先，面對(duì)媒體相互融合的發(fā)展環(huán)境，新聞播音主持應(yīng)具備完整的專業(yè)理論基礎(chǔ)，全面、深入地掌握新聞與信息傳播的知識(shí)，并可以對(duì)語言、情感等進(jìn)行精確的把握，拓展個(gè)人的知識(shí)面，可以對(duì)新聞事件進(jìn)行深刻、準(zhǔn)確的解讀。其次，新聞播音主持需要對(duì)各類新媒體進(jìn)行全面與深入的了解，在進(jìn)行媒體資源共享的同時(shí)，積極參與新聞的制作過程，不再只參與播音或主持的工作。新聞播音主持參與新聞采訪、編輯、制作等工作，可以對(duì)新聞事件的全過程進(jìn)行掌握，從而可以對(duì)新聞進(jìn)行全面、深入以及完整的解讀，并借此機(jī)會(huì)使自身的專業(yè)能力與素養(yǎng)得到有效提高。當(dāng)前，各類移動(dòng)設(shè)備是受眾獲取信息的主要渠道，而新聞播音主持應(yīng)充分利用相關(guān)的新媒體平臺(tái)，使新聞信息的時(shí)效性得到提升，以便推進(jìn)新聞播音主持行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)變。

3.3 有效利用融媒體與新信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新探究

在新聞播音主持的工作中加入融媒體技術(shù)，是融媒體時(shí)代給予新聞播音主持的新發(fā)展機(jī)遇。融媒體的信息傳播平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，也加強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，便于及時(shí)進(jìn)行信息傳遞與獲得受眾的反饋意見。比如，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞節(jié)目播出時(shí)，可通過彈幕評(píng)論的功能，使受眾可以及時(shí)發(fā)表評(píng)論、意見，或是提出問題;新聞主持可以及時(shí)查收相關(guān)信息，并進(jìn)行回答或解釋，從而提高信息反饋效率。此外，在播出新聞節(jié)目時(shí)，可以設(shè)置一些游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，借此加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng);同時(shí)，有效利用這一互動(dòng)過程，使融媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深入結(jié)合，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)變。

3.4 充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性

融媒體時(shí)代的信息數(shù)量極其龐大，但在數(shù)量眾多的信息當(dāng)中，其真實(shí)性難以得到有效保障。各種真假難辨的信息使大眾深受其害，希望能夠有權(quán)威的新聞媒體可以指導(dǎo)受眾獲取有效信息。由于傳統(tǒng)的新聞媒體具有一定的權(quán)威性與公信力，而新聞播音主持也承擔(dān)著正確引導(dǎo)輿論方向、發(fā)布真實(shí)有效信息的責(zé)任，同時(shí)需要對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)處理，這使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性無法被輕易取代。因此在融媒體時(shí)代中，新聞播音主持應(yīng)學(xué)會(huì)發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)肩負(fù)起信息把關(guān)、改進(jìn)新聞傳播方式的責(zé)任。例如，在與專家進(jìn)行連線時(shí)，及時(shí)對(duì)新聞事件進(jìn)行深入解讀，便于受眾的進(jìn)一步理解;緊跟事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，使受眾可以全面掌握新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)。

3.5 根據(jù)節(jié)目定位重建主持風(fēng)格

引導(dǎo)社會(huì)輿論，是媒體所具有的一項(xiàng)基本功能。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞播音主持需要始終堅(jiān)持進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)。作為大眾獲取信息的主要途徑之一，因傳統(tǒng)媒體的受眾基數(shù)龐大，使其在進(jìn)行新聞播音主持時(shí)更應(yīng)對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行嚴(yán)格把控。例如，在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，播音主持應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身使命感與責(zé)任感的認(rèn)識(shí)，使輿論導(dǎo)向始終保持著正確性;并利用正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)受眾加強(qiáng)有效引導(dǎo)。在面對(duì)臨時(shí)安排的新聞稿件或?qū)崟r(shí)新聞內(nèi)容時(shí)，播音主持需要提前對(duì)稿件進(jìn)行瀏覽，并對(duì)新聞信息進(jìn)行整合與處理，使新聞播報(bào)更為完整與流暢;在進(jìn)行播報(bào)時(shí)，注意力應(yīng)保持高度的集中，掌握恰當(dāng)?shù)牟?bào)節(jié)奏，并形成全新的個(gè)人新聞播報(bào)風(fēng)格。作為面向大眾的新聞播音主持，語言、情感也是極為重要的，而控制好語言與情感可以增強(qiáng)新聞播報(bào)的感染力，便于向受眾傳播信息、表達(dá)情感與思想。因此，根據(jù)新聞節(jié)目的風(fēng)格與定位，建立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，有助于吸引受眾，同時(shí)也可以使新聞傳播的效果得到加強(qiáng)。

4. 結(jié)束語

綜上所述，在融媒體的時(shí)代中，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，同時(shí)也為新聞播音主持的新發(fā)展提供了機(jī)遇。鼓勵(lì)傳統(tǒng)新聞媒體擺脫安全區(qū)，進(jìn)行自我改進(jìn)與創(chuàng)新，拓展新的發(fā)展領(lǐng)域;結(jié)合新時(shí)期的新聞傳播技術(shù)與方式，促進(jìn)新聞播音主持專業(yè)技能與素養(yǎng)的提升，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使新聞報(bào)道更具深度、廣度與溫度。

參考文獻(xiàn)：

[1]宿旻.融媒體時(shí)代下播音主持的風(fēng)格形成和創(chuàng)新探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，011（009）：100-101.

[2]蔣煜.堅(jiān)持守正創(chuàng)新傳播時(shí)代之聲--以《安徽新聞聯(lián)播》為例試論新聞播音主持語言風(fēng)格的與時(shí)俱進(jìn)[J].新聞世界，2019（10）：23-27.

[3]鄧皓月.媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑[J].傳媒論壇，2020，003（012）：40.

[4]徐雅.融媒體時(shí)代下播音主持人風(fēng)格的創(chuàng)新改變[J].視界觀，2019，000（018）：P.1-1.

[5]張絢.融媒體時(shí)代下播音主持工作的演變與創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（017）：83-84.

[6]李雪垠.試論新媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)[J].傳播力研究，2019，000（014）：P.142-142.