劉影

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，主持人也進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代，信息化背景下媒體行業(yè)也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為了當(dāng)代媒體的主流形式，新媒體時(shí)代也逐漸影響著人們的生活從原來(lái)的報(bào)刊、電視到現(xiàn)在的人手一部手機(jī)，與此同時(shí)，新媒體時(shí)代也賦予了主持人新的任務(wù)，主持人必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，具備全面的綜合知識(shí)、邏輯思維能力以及塑造風(fēng)格能力等迎接新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。如何在新媒體的環(huán)境下抓住發(fā)展機(jī)遇，積極的迎接挑戰(zhàn)找回話語(yǔ)權(quán)是目前所有主持人面臨的重大問(wèn)題。本文將淺談一下新媒體時(shí)代主持人面臨的挑戰(zhàn)和新環(huán)境下主持人如何找回話語(yǔ)權(quán)的幾條個(gè)人建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;主持人;挑戰(zhàn);話語(yǔ)權(quán)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-134-03

How do hosts regain their right to speak in the era

of new media

Liu Ying

（School of Journalism and Communication， Henan University Kaifeng 475000， Henan Province）

Abstract： With the rapid development of Chinas economy and society， the host has also entered the new media era represented by the Internet. Under the background of information technology， the media industry is constantly innovating and developing， becoming the mainstream form of contemporary media， and the new media era is gradually It affects peoples lives from the original newspapers and televisions to the current mobile phone. At the same time， the new media era has also given the host new tasks. The host must conform to the development of the times and possess comprehensive knowledge and logic. Thinking ability and the ability to shape style， etc. to meet new opportunities and challenges. How to seize development opportunities in the environment of new media and actively meet challenges to regain the right to speak is a major issue facing all presenters. This article will briefly talk about the challenges faced by the host in the new media era and some personal suggestions on how to retrieve the right to speak in the new environment.

Keywords： new media; host; challenge; right to speak

新媒體時(shí)代的兩大特征，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)的普及，另一個(gè)是新媒介的誕生，就是這兩樣催生出了各種新媒體環(huán)境下的新情況。而新技術(shù)、新媒體的普及顛覆了很多傳統(tǒng)的傳播觀念，“關(guān)系為王”的迅速上位，似乎更加證明了“內(nèi)容為王”的時(shí)代終結(jié)，在新媒體時(shí)代社會(huì)信息傳播領(lǐng)域建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上能使傳播信息大大擴(kuò)展，速度大大加快，方式大大豐富、與傳統(tǒng)媒體迥然相異。主持人在擁有了社會(huì)責(zé)任和專業(yè)素養(yǎng)之外，最缺失的是其對(duì)話語(yǔ)權(quán)的把握和運(yùn)用，話語(yǔ)權(quán)是主持人職業(yè)的本質(zhì)屬性，也是獨(dú)有的職業(yè)特權(quán)。因此，在新媒體的環(huán)境之下，主持人要找回屬于自己的話語(yǔ)權(quán)發(fā)揮主觀能動(dòng)性以促進(jìn)主持人可以更好地定位以及應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化和觀眾的需求，更好地在新媒體時(shí)代發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代下主持人的特征

1.1 全民性

新媒體時(shí)代下主持人所呈現(xiàn)的特征具有全民性。與傳統(tǒng)媒體相比新媒體時(shí)代是以信息技術(shù)為代表得更加開(kāi)放、多元、快速變化的媒體渠道?，F(xiàn)時(shí)代的特點(diǎn)是全民參與、全民共同分享，不再存在嚴(yán)格的門檻和限制，就比如現(xiàn)在的全民直播，人人都可以當(dāng)主播進(jìn)行賣貨等等。在全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家在享受高速、全新的同時(shí)，還擁有對(duì)信息發(fā)表評(píng)論、自由暢談的權(quán)利，擁有了更多的自由。

1.2 全面性

新媒體時(shí)代下主持人所呈現(xiàn)的特征具有全面性。新媒體時(shí)代到來(lái)之后，輿論場(chǎng)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的媒體，新媒體輿論迅速形成和發(fā)展，也快速傳達(dá)給每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶。

1.3 平等性

新媒體時(shí)代下主持人所呈現(xiàn)的特征具有平等性。在新媒體形成之后社會(huì)各個(gè)階層可以實(shí)現(xiàn)在輿論上的平等對(duì)話，也使主持人更容易進(jìn)入大眾，更具有親和力，比如，這次CCTV央視臺(tái)“小朱配琦”為武漢加油公益直播中，央視主持人“段子手”朱廣權(quán)和網(wǎng)紅主播李佳琦的接地氣直播無(wú)外乎為兩人增加了網(wǎng)友親切感，也使主持人更加的深入人心、接地氣，增添了觀眾心中的好感程度。

1.4 互動(dòng)性

新媒體時(shí)代下主持人所呈現(xiàn)的特征具有互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體相比新媒體時(shí)代不再是長(zhǎng)期處于一個(gè)單方面?zhèn)鞑バ问礁釉谝馀c觀眾之間的互動(dòng)是雙方面之間的傳播形式。比如，央視頻道的《開(kāi)門大吉》其中就有一個(gè)環(huán)節(jié)就是在答題過(guò)程中如果答題人聽(tīng)歌答不出來(lái)歌的題目可以找外援連線親朋好友來(lái)幫忙，這個(gè)小小的環(huán)節(jié)已經(jīng)成為了節(jié)目的標(biāo)志不僅僅增加了主持人與受眾之間的互動(dòng)，又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容形式還有趣味性。

2. 新媒體環(huán)境下主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 逐漸被淹沒(méi)在海量的信息中

網(wǎng)絡(luò)信息的特征之一就是多、數(shù)量大。信息都推送到受眾的面前，使網(wǎng)民們都看到顯然是不可能的，這就使得信息必須足夠吸引受眾，比如有鮮明的特點(diǎn)、滿足受眾相關(guān)需求等。

2.2 受眾需求不同

互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)憑借其時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、深受年輕受眾歡迎但是由于時(shí)代的不同觀眾需求也更加多樣，就比如80后、90后、00后相互之間是有代溝的還是要與時(shí)進(jìn)步才能理解當(dāng)下，比如：90后、00后一代更關(guān)注娛樂(lè)性節(jié)目看自己喜歡、感興趣的視頻，80后相比較之下更加的現(xiàn)實(shí)一些喜歡更激勵(lì)自己、鼓勵(lì)自己或者接地氣的視頻。

2.3 話語(yǔ)權(quán)的壟斷被打破

如今，大眾參與媒體言論的門檻越來(lái)越低，微信朋友圈、微博、抖音速度快、內(nèi)容多，人人都可以是新聞媒體人、評(píng)論人。新媒體時(shí)代，打破了過(guò)去傳統(tǒng)主持人一直擁有的話語(yǔ)權(quán)壟斷，變成了網(wǎng)絡(luò)可以導(dǎo)向輿情的時(shí)候，在此主持人一定要謹(jǐn)言慎行時(shí)時(shí)刻刻注意自己的影響。

3. 主持人話語(yǔ)權(quán)的缺失主要原因有以下幾點(diǎn)：

3.1 依附性比較強(qiáng)，缺乏獨(dú)立話語(yǔ)權(quán)意識(shí)。

很多專業(yè)的主持人，除了現(xiàn)場(chǎng)直播、連線采訪等之外，多數(shù)仍囿于傳統(tǒng)的模式，所以基本上還屬于無(wú)獨(dú)立的話語(yǔ)權(quán)。主持人依附于傳統(tǒng)的技巧性內(nèi)容比較強(qiáng)，缺失內(nèi)在素質(zhì)的培養(yǎng)和訓(xùn)練提升話語(yǔ)權(quán)，因此在新媒體時(shí)代一定要減少主持人的依附培養(yǎng)其獨(dú)立話語(yǔ)權(quán)意識(shí)。

3.2 許多主持人缺乏嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有許多主持人并未受到過(guò)專業(yè)的播音主持學(xué)習(xí)只在一些主持人培訓(xùn)班當(dāng)中學(xué)習(xí)過(guò)，然而他們用自己的行為和習(xí)慣在塑造著以往的主持人形象，因此我們要向董卿老師學(xué)習(xí)，像《朗讀者》當(dāng)中嘉賓為90歲高齡的翻譯家許淵沖老師，在采訪時(shí)董卿老師是單膝下跪地向許淵沖老師采訪，不管身處何時(shí)何地我們都要時(shí)時(shí)刻刻保持有專業(yè)主持人的素養(yǎng)平等尊重大家。

3.3 主持人隊(duì)伍良莠不齊。

有些主持人為了取得節(jié)目效果和利益的情況下，進(jìn)行自我炒作，甚至還講低俗的段子，主持人的話語(yǔ)權(quán)應(yīng)更多集中體現(xiàn)在節(jié)目主持中的評(píng)論和引導(dǎo)中，俗話說(shuō)：主持人是媒體亮出的一面旗幟。如今信息爆發(fā)，有時(shí)候會(huì)造成一些網(wǎng)絡(luò)謠言的發(fā)生，但是這個(gè)時(shí)候主持人一定要控制好話語(yǔ)權(quán)不要成為謠言的助長(zhǎng)者。主持人是權(quán)威與影響力的代表，發(fā)聲就是黨的聲音、國(guó)家的聲音，任何時(shí)候都要謹(jǐn)言慎行。

3.4 缺乏主持原創(chuàng)能力

主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中剛開(kāi)始會(huì)喜歡盲目的模仿這其實(shí)是一種普遍的現(xiàn)象，從主持風(fēng)格、語(yǔ)速和言談舉止等等進(jìn)行復(fù)制和粘貼，可以在短時(shí)間內(nèi)提升自己的主持功底，但是長(zhǎng)久以來(lái)就會(huì)失去自我對(duì)節(jié)目和主持把握不到位，且失去了主持創(chuàng)新特色。

4. 主持人增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的策略

4.1 主持人要進(jìn)行駕馭引導(dǎo)

主持人不能在與受眾的互動(dòng)過(guò)程中，失掉話語(yǔ)駕馭權(quán)。同時(shí)，還要發(fā)揮主持人的主觀能動(dòng)作用，主持中要進(jìn)行正能量的價(jià)值觀引導(dǎo)，這樣受眾才會(huì)形成正確的思想，從而對(duì)于節(jié)目主持的走向趨勢(shì)有了更好地話語(yǔ)權(quán)和駕馭引導(dǎo)，用親和的態(tài)度、親切的語(yǔ)氣與受眾溝通，才能打消受眾的戒備、抵觸等情緒，逐漸贏得受眾的認(rèn)可。

4.2 提升新媒體主持人的綜合素質(zhì)

對(duì)于增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的根本問(wèn)題，提升主持人的綜合素質(zhì)才是解決之道，具體體現(xiàn)在內(nèi)在修養(yǎng)和外在形象方面，內(nèi)在方面增長(zhǎng)文化底蘊(yùn)，外在方面端莊大方、更具有親和力。主持人應(yīng)成為一個(gè)“雜家”要“廣”又要“?！保@樣才能對(duì)時(shí)事的評(píng)述、提問(wèn)題的深度、問(wèn)題的分析見(jiàn)解有獨(dú)自的思考從而侃侃而談。要向這次2020央視主持人大賽的奪冠冠軍鄒韻去學(xué)習(xí)、改進(jìn)，成為一個(gè)有大格局、寬視野新媒體需要的綜合發(fā)展主持人。

4.3 主動(dòng)與新媒體時(shí)代相融合

新媒體時(shí)代是一個(gè)媒體生態(tài)重新形成的特殊時(shí)期，傳統(tǒng)媒體如今已經(jīng)到了不得不“與狼共舞”、“適者生存”的時(shí)代，如果跟不上年輕人的思維步伐必將被這個(gè)社會(huì)所消失。作為新時(shí)代的主持人要充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段以及創(chuàng)新傳播形式使主持人更容易被受眾接受，從而與新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，像AI主持人與傳統(tǒng)主持人一起播報(bào)新聞，與新時(shí)代的融合可以進(jìn)一步促進(jìn)我們主持人更好地去發(fā)展。

4.4 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，受眾細(xì)分化的趨勢(shì)和媒體專業(yè)化的推進(jìn)，不僅需要深入內(nèi)容，也需要一批定位精準(zhǔn)、專業(yè)化、個(gè)性風(fēng)格鮮明的主持人來(lái)適應(yīng)大眾。新媒體時(shí)代受眾更重視的是新穎和滿足感的體驗(yàn)，像芒果衛(wèi)視的綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等等擅于抓住年輕人娛樂(lè)需求才會(huì)吸引受眾，主持人只有加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流、換位思考才能更了解受眾的需要，另外也要塑造出屬于自己獨(dú)特主持風(fēng)格。

4.5 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，主持人應(yīng)該開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)思維，以一種新的傳播思維方式，利用新媒體搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主持人更有影響力的傳播。比如：央視主持人康輝利用短視頻Vlog來(lái)分享自己的工作生活吸引了大量的粉絲并且強(qiáng)化的互聯(lián)網(wǎng)思維也為康輝樹(shù)立了更加親民的標(biāo)簽，用自己的另外一種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的隔空對(duì)話和溝通。

5.小結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代主持人面臨著方方面面的挑戰(zhàn)，受眾對(duì)主持人的要求也越來(lái)越高，而傳統(tǒng)的主持人已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的時(shí)代需要?；谛旅襟w、新技術(shù)迅猛發(fā)展帶來(lái)的傳播環(huán)境的改變，主持人也應(yīng)該主動(dòng)求變，主動(dòng)出擊，主動(dòng)深造學(xué)習(xí)積極與新媒體時(shí)代融合，抓住核心受眾，打造自身提升專業(yè)能力，拉近與受眾距離，努力充實(shí)不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，做一個(gè)符合新時(shí)代的好主持人，繼續(xù)為黨發(fā)聲，在世界的舞臺(tái)上發(fā)出中國(guó)的聲音。

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